娃哈哈

杭州娃哈哈集团有限公司（Hangzhou Wahaha Group Co., Ltd.）简称娃哈哈，创建于1987年，总部位于中国浙江省杭州市清泰街160号，创始人是宗庆后。^[1][3]

娃哈哈发家于娃哈哈儿童营养液^[4]，后于1989年，从杭州保灵儿童营养食品厂变更为杭州娃哈哈营养食品厂^[5]，1991年在杭州市政府的支持下，兼并了杭州罐头食品厂，组建成立杭州娃哈哈集团公司。^[5]产品主要涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类190多个品种，其中包装饮用水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居中国前列。^[6]截至2022年，累计销售额8601亿元，利税1740亿元，上交税金742亿元。在中国29个省市自治区建有81个生产基地、187家子公司，拥有员工近3万人^[3][7]娃哈哈集团有限公司全面多元发展，在商业地产，百货零售，白酒行业等多领域协同发展。^[8][9][10]

2010年，杭州娃哈哈集团有限公司在中国民企500强排名第8位。2019年12月18日，人民日报“中国品牌发展指数”100榜单排名第88位。^[6]2020年12月，获得抗击新冠肺炎疫情先进民营企业。2023年9月12日，全国工商联发布《2023中国民营企业500强榜单》，杭州娃哈哈集团有限公司以5120216万元营业收入位列榜单227位。^[11]2023年(第二十届)中国500最具价值品牌排行榜位居第127位。^[12]2024年2月6日，娃哈哈入选中华人民共和国工业和信息化部2023年工业互联网试点示范公示名单。^[13]

1987年4月，宗庆后承包了上城区校办企业经销部，靠代销汽水、棒冰及文具纸张起家。同年7月，宗庆后以花粉销货款和5万元银行贷款作为原始资金，筹建了杭州保灵儿童营养食品厂，为杭州保灵公司代加工花粉，开始了娃哈哈的创业历程^[5]。

为了摆脱代加工产品受制于人、无法长期生存发展的问题。1988年，根据独生子女不愿吃饭、偏食、营养不良的状况，娃哈哈在浙江医科大学营养学系朱寿民教授指导下，成功开发出第一支产品——娃哈哈儿童营养液，该产品迅速走向中国，并成为企业的拳头产品。1989年，公司名称从“杭州保灵儿童营养食品厂”变更为“杭州娃哈哈营养食品厂”。^[4]1990年，娃哈哈销售收入即突破亿元大关，利润超2000万元，企业产值、销售额、利税、利润等经济指标呈直线增长，^[5]并于1992年获得国家星火科技二等奖。^[14]

1991年，杭州娃哈哈营养食品厂在杭州市政府的支持下，兼并了杭州罐头食品厂，组建成立杭州娃哈哈集团公司。兼并后3个月，原本亏损4000多万的杭罐厂扭亏为盈。同年，娃哈哈销售收入、利税增长了一倍多，次年销售收入达4亿元、利润7000多万元，为企业发展奠定了基础。^[5][15]

1994年，为了解决经销商拖欠货款的问题，娃哈哈自创了联销体的渠道模式。联销体网络能够覆盖近万家经销商、数十万批发商、数百万家销售终端，深入中国各地的县镇乡村，使得娃哈哈的新产品能在最短的时间铺向中国。娃哈哈和经销商联成一体，共同发展。依靠“销地产”和“联销体”这两大模式，娃哈哈逐渐成为饮料行业的巨头。1994年底，娃哈哈组建娃哈哈涪陵有限责任公司。娃哈哈拥有成熟的产品、技术以及市场，并且资金充裕，品牌也具有一定优势，从而使涪陵公司迅速打开了市场，产值、利税连年快速增长。涪陵公司也成为了三峡库区最大的对口支援企业之一，跻jī身于重庆市工业企业的50强，自此开始了中国"销地产"生产力的布局。宗庆后带领团队在中国各地建立分公司，截至2023年，娃哈哈在中国29个省、市、自治区共建立了187余家分公司。^[5][16][3]

1996年，娃哈哈纯净水诞生开始，几乎每年娃哈哈产品线中都会出现一些新产品，其中包括非常可乐、AD钙奶、八宝粥、营养快线、爽歪歪、晶钻水、红枣枸杞酸奶等。1998年，非常可乐占到中国碳酸饮料市场12%的份额，与可口可乐、百事可乐成为当时的三大品牌。^[17]

2002年，娃哈哈又选择童装业作为跨行业发展的起点。学习欧美设计方式，按国际"环保标准"组织生产，并采取零加盟费的方式吸引中国客商加盟，在中国首批开立了800家童装专卖店，一举成为中国最大的童装品牌之一。^[9]

中国食品工业的30年高速发展中，娃哈哈一直处于前列的位置。但中国饮料行业2011年的总体增长从20%滑落到2014年下降13%，行业整体衰退。究其原因，在于中国人口结构的变化导致12-25岁的年轻人减少，这些产品的消费自然降低。随着新一代的崛起，消费者的需求更加个性化，再加上高端食品、进口食品占据高份额，传统饮料企业逐渐式微。作为市场龙头的娃哈哈受到的冲击无疑是最大的。除此之外，娃哈哈经过多年的发展，自身也出现了缺少创新、品牌老化、传统的渠道优势消失等一系列问题，这些都导致娃哈哈在食品和饮料领域的发展受阻，收入规模逐年下降、排名落后。^[18][19][20]

1998年起，为了谋求发展突破，开始转向多元化发展娃哈哈先后涉足了汽水、童装、地产、白酒、奶粉等许多行业。但这些多元化业务并没有让娃哈哈摆脱困境，还拖累了原本的主营业务，2014年公司的业绩下滑了7%，此后一直到2017年逐年下降。此后，娃哈哈又相继涉足了茶饮、服饰、日化等行业，但是市场反响一般，娃哈哈业绩贡献主要还是来自于老产品，而新产品虽然多，但并没有给消费者留下很深的印象。^{[19][20][21][22]}

2011年，杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后表示，准备进军高新产业。事实上，娃哈哈的多元化经营早已开始，从奶牛养殖，到试水文化创意产业，再到零售业，娃哈哈均有涉足。宗庆后的女儿宗馥莉已经开始在河南开建以娃哈哈命名的Shopping Mall计划。^[8]娃哈哈积极筹备拿地建设城市综合体。2012年，除了在长沙、株洲落实开设商场之外，娃哈哈还采取租物业的办法再开设5家商场，同时购买及开工建设20家城市综合体，快速创造了一个零售王国。2012年2月，娃哈哈以购买物业的形式落下长沙娃欧商场的棋子，且已在欧洲拿到约50个二三线品牌的特许经营权，积极筹备建设城市综合体。^[9]

2012年6月，娃哈哈在欧洲多国进行招商，初期投资10亿元人民币，开精品商场、做总代理，在中国卖欧洲精品货。娃哈哈对自身跨行业转型的定位是：为欧洲优质商品进入中国市场搭建一个销售平台，要在中国各主要城市开设娃哈哈欧洲精品商场，吸引来自欧洲的厂商直接进驻开设专卖店或专卖柜台，欧洲企业可以自主在商场内经营；同时要由娃哈哈作为欧洲品牌在中国的总代理，吸引中国范围内的加盟商在各个城市设立加盟店。^[9]

2012年，娃哈哈集团旗下首个零售业项目落户江干区。项目名为WAOW PLAZA购物中心（娃哈哈欧洲精品商场），位于钱江新城富春路旁，整体建筑面积达30000平方米，其中经营面积17590平方米。^[23]11月29日，在娃哈哈集团建业25周的庆典当日，娃哈哈第一家欧洲精品商场WAOW PLAZA在杭州钱江新城正式开业，坐落于杭州钱江新城CBD尊宝大厦，地处中央商务区钱塘江北岸，是杭州向“钱塘江时代”迈进的核心区域。集欧洲精品家具、高级钟表珠宝饰品、高端品牌服饰、儿童用品、休闲美食于一体，商场建筑面积为35000平方米，分为地下一层、地上四层。^[9]

娃哈哈国际化战略要关注外国人的超市，尤其是欧美市场。娃哈哈已经与澳大利亚、英国等地的品牌超市洽谈合作，主推中国茶饮料。为开发外国人适合的饮料口味，2010年至2012年，娃哈哈参加了美国迈阿密食品饮料展、英国食品饮料展、南非食品饮料展等一系列国际大展，还组建欧美留学生感官评估团队，邀请国外超市买手做饮料口味评价。此后，娃哈哈与澳大利亚Goodman Fielder、英国Walkers Shortbread Limited、英国德拉米尔（Delamere）乳业、英国GGS糖果公司等企业建立了业务联系。^[24]

2013年1月15日，娃哈哈和曼联俱乐部在位于钱江新城的娃哈哈欧洲精品商场共同宣布，娃哈哈正式成为曼联的官方合作伙伴，也是曼联在中国的首个商业合作伙伴。^[9]此次合作，主打产品是一款功能性饮料产品——启力。^[9]

2013年11月，娃哈哈斥资150亿元进入白酒行业，与茅台镇金酱酒业合作，成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业，共同推出“领酱国酒”品牌，此后又延伸推出“领香国酒”等产品，兼具浓香、酱香型白酒，价位也从低端到中高端全方位铺设。国家企业信用信息公示系统显示，领酱国酒公司2014年和2015年的销售收入分别为7832万元和3269.85万元。据娃哈哈相关负责人介绍，领酱国酒2017年的销售收入在1亿元左右，但仍不及白酒龙头企业的收入零头。^[10]

2013年9月9日，在遵义市白酒产业链专题招商会投资项目现场签约仪式上，娃哈哈的领酱国酒成为被收购方，而收购方则是一家神秘的直销企业河北华林集团。早在2017年9月6日，宗庆后和娃哈哈宏振投资就已退出茅台镇领酱国酒业，法人也由宗庆后变更为刘福辉，法人变更的是领酱国酒生产性公司，娃哈哈虽仍在负责领酱国酒的品牌及销售的运营，但娃哈哈在白酒行业里依然没能激起太大的水花。^[10]

2013年，电商行业飞速发展，不断冲击着各大实体行业，娃哈哈也不例外。娃哈哈一直以来的优势就在于渠道——联销体，而电商的兴起打破了这一体系。娃哈哈的营业收入在2013年达到巅峰之后，此后几年一直在下降，直到2018年稍有回升，但是增长缓慢。为了挽救这一态势，宗庆后开始尝试将销售渠道向数字化转型。^[25][26]

2015年，娃哈哈“食品饮料生产智能工厂项目”入选中国首批工信部智能制造试点示范项目，在打造食品饮料全数字化管控的智能工厂上进行了实践探索，填补了中国空白。^[17]2017年，娃哈哈成立30周年庆典上，宗庆后宣布娃哈哈与阿里巴巴蚂蚁金服合作，打造“线上+线下”消费体验。此外，用OAO颠覆互联网、瞄准势头加码自动售货机、把300亿瓶身打上广告等方式，娃哈哈小步快跑向下一个三十年。^[27]2018年，娃哈哈推出了几款走微商渠道的产品，天眼晶晴、奶昔和羊奶。但由于娃哈哈对于微商渠道经验不足，最后这几款产品市场表现一般。^[25][26]

2020年初，因为新冠肺炎疫情，传统零售行业受到严重冲击，对于大部分企业来说，限产蛰伏，保持现金流成为一时要务。3月底和4月初，娃哈哈连续成立了杭州娃哈哈电子商务有限公司、杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司。4月下旬，娃哈哈宣布打造保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园等4个电商平台。^[28]5月31日，娃哈哈宣布演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人，代替代言娃哈哈20多年的王力宏。^[29]

2021年8月，娃哈哈正式牵手第19届杭州亚运会，成为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，全力为亚运服务，保障亚运全场景饮用水需求。^[30]9月，中国工商联发布“2021中国民营企业500强榜单”显示，娃哈哈2020年营收为439.8亿元。^[31]

2021年12月27日-28日，娃哈哈集团将来自中国各地分会场的7000余名经销商与销售人员聚集在一起，进行以“新饮擎，共前行”为主题的2022年销售工作会议暨新品发布会在杭州举行，大会采取视频形式。会议推出四大行动：一大战役打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。打造2022年品牌营销“新元年”。^[32]

2022年，娃哈哈在8大饮料品类推出11款新品，重推非常可乐（无糖版）、“電敬”苏打水、“入茶里”系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等。除了饮料新品，娃哈哈还推出五大系列大健康产品。^[32]娃哈哈稳步前进，在Food Engineering近日发布的《2021全球食品饮料100强》榜单中，娃哈哈以五大中国品牌之一的身份成功上榜。同时，在FBIF发布的《2021中国食品饮料百强榜》中，娃哈哈连续多年稳居饮料品类第1名。^[33]在2022年销售工作会议暨新品发布会上，娃哈哈公布了当年产品、品牌、销售等方面的重要战略，同时也发布了包括苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”等20余款新品，这一些列举动使得娃哈哈的经济收益开始好转。2023年9月12日，中国工商联发布“2023中国民营企业500强”榜单上，2022年，该公司销售业绩达到了512.02亿元。虽然相较于过去几年业绩得到了一定程度的回升，但与农夫山泉、康师傅饮品的增速相比，娃哈哈的速度较为迟缓。娃哈哈在其2023年经销商大会提出，咖位咖啡、升级后的电解质水等17个新品被陆续被推出。而相对于各种新品，娃哈哈现更看好包装水，于2023年再次强调要水的产业发展，娃哈哈希望在AD钙奶这一超级大单品之外，让曾经做到市场份额第一的水产品重新发展，尤其要进入3元价格带的细分市场。^[34]

2024年2月26日，娃哈哈官网信息显示，在35年的经营中实现了总销售额8601亿元，实现利润和税收分别达到1740亿元和742亿元。^[35]同年2月娃哈哈集团创始人宗庆后因病逝世后，在2月28日、29日，娃哈哈官方旗舰店销量涨超500%，其中销量排名第一商品为娃哈哈AD钙奶。^[36]3月1日，杭州市园文局表示，娃哈哈公司清泰街旧总部被考虑纳入杭州市第十批历史建筑保护名录。^[37]娃哈哈于3月1日发布公告建议大家理性消费后，账号3月1日至3月3日，两天涨粉超过100万。^[38]3月9日，娃哈哈在抖音发布粉丝数超过500万视频，并对支持娃哈哈的粉丝表示感谢。^[39]截至2024年3月14日，娃哈哈抖音官方账号粉丝数达567.5万人。^[40]2024年3月11日，娃哈哈为满足消费者需求，品牌研究院开始研发啤酒产品。^[41]截至2024年7月，浙江娃哈哈实业股份有限公司的自然人股份出现近50次拍卖，从5000股到6万股不等，价格从9万多元到几十万元。^[42]11月，娃哈哈集团董事长兼总经理宗馥莉表示，娃哈哈成功拉齐了十年前的业绩规模。娃哈哈集团2024年业绩规模预估回到700亿区间。^[43]11月7日，娃哈哈集团召开2024年销售会议。2024年，娃哈哈针对业绩增长表现突出的经销商合计发放奖励近亿元，娃哈哈销售人员整体收入增长30%。宗馥莉表示，全面提高娃哈哈的终端陈列形象与占有率。据悉，这是宗馥莉接任集团董事长以来召开的首次娃哈哈全国销售会议。^[44]

2024年8月，杭州娃哈哈集团有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人，董事长兼总经理职务，均由宗馥莉接任。同时，张晖、吴建林等多名高管退出董事、监事职务，新增叶雅琼、费军伟等为董事，王国祥为董事兼副总经理。股权数据显示，宗庆后退出股东行列，杭州娃哈哈集团有限公司由宗馥莉、杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会3名股东共同持股。^[45]

杭州娃哈哈集团有限公司

娃哈哈系列产品的生产、销售。 按经贸部批准的目录，以原杭州娃哈哈集团公司名义经营集团公司及成员企业自产产品、相关技术出口业务和生产所需原辅材料、机械设备、仪器仪表、零配件等商品及相关技术的进口业务，开展“三来一补”业务。商业、饮食业、服务业的投资开发；建筑材料、金属材料、机电设备、家用电器、化工产品（不含危险品及易制毒品）、计算机软硬件及外部设备、电子元器件、仪器仪表的销售；生物工程技术、机电产品、计算机技术开发及咨询服务，物资仓储（不含危险品），旅游接待服务。 ^[1]

序号被投资企业名称法定代表人/执行事务合伙人成立日期投资数额投资比例经营状态1白山娃哈哈饮料有限公司宗庆后2002/9/25480.2万(美元)34.80%开业2杭州娃哈哈乐维食品有限公司宗庆后2000/12/121,102.5万(美元)49%开业3天水娃哈哈食品有限公司宗庆后2000/10/27612.5万(美元)49%开业4吉林娃哈哈食品有限公司宗庆后2000/10/18490万(美元)49%开业5新乡娃哈哈食品有限公司宗庆后2000/9/18123.5万(美元)19%注销6桂林娃哈哈食品有限公司宗馥莉2000/7/261,075万(美元)44.33%注销7天津娃哈哈饮料有限公司宗庆后1999/8/11117.6万(美元)49%注销8杭州娃哈哈永盛饮料有限公司宗庆后1999/6/161,151.5万(美元)49%开业9杭州娃哈哈非常可乐饮料有限公司曾哲泉1999/6/16980万(美元)49%开业10杭州娃哈哈保健食品有限公司宗庆后1996/2/187,787.5万(元)39%开业11杭州娃哈哈饮料有限公司宗庆后1995/1/245,078.1万(元)39%开业12杭州娃哈哈宏振包装有限公司宗庆后1995/1/244,477.8万(元)39%开业13重庆市涪陵娃哈哈饮料有限公司王国林1994/11/45,336.3万(元)50%开业14杭州娃哈哈百立食品有限公司宗庆后1993/6/235,289万(元)39%开业15杭州娃哈哈食品有限公司宗庆后1992/10/289,442.4万(元)39%开业

数据截至2024年2月25日^[1]

2020年食品行业权威媒体Food Engineering发布《2020全球食品饮料100强》榜单，今年上榜的中国品牌有伊利、蒙牛、娃哈哈、青岛啤酒，与去年保持一致。其中，娃哈哈的榜单排名从去年的第65位跃升到了第58位，进步7名；8月底，娃哈哈上榜了FBIF《2020中国食品饮料百强榜》，以超过460亿元的营收位列总榜第7名和饮料品类第1名，自2017年FBIF首次发布该榜单以来，娃哈哈已连续四年稳坐饮料品类的头把交椅。^[48]

截止至2021年，成立34年来，娃哈哈打造了多款经典畅销产品，从营养液到纯净水，再到AD钙奶、爽歪歪、非常可乐、八宝粥、营养快线等产品。^[49]

娃哈哈在2022年销售工作会议暨新品发布会上正式发布了20余款饮料及大健康新品2022年，娃哈哈在8大饮料品类推出11款新品，重推非常可乐（无糖版）、“電敬”苏打水、“入茶里”系列低糖调味茶饮料、运动饮料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿铁、晶睛&励力高蛋白牛奶等。除了饮料新品，娃哈哈还推出五大系列大健康产品。^[49]

同时在品牌代言方面，娃哈哈成为杭州2022年第19届亚运会官方非酒精饮料赞助商，签约发布会在杭州召开。娃哈哈正式牵手杭州2022年亚运会，全力为亚运服务，保障亚运全场景饮用水需求。同时，娃哈哈围绕着“Win Happy Health赢在健康快乐”理念，推出了三款亚运定制新品，“電敬”苏打水饮品、“水兜兜”运动饮料和了亚运定制版天然矿泉水，满足不同群体饮用水需求。^[50]

截止2022年，娃哈哈瓶装水市场在销量的市场份额占到2.2%，位居第五名，娃哈哈的市场份额由2017年的4.2%滑落至2022年的2.2%。^[51]

产品名称	产品介绍
	容量：550ml/350ml 口味：普通版/亚运版 饮品种类：纯净水[52]
	容量：596ml/350ml/1.5l/4.5l/14.8l 饮品种类：纯净水
	容量：350ml 口味：甜味/无味/薄荷柠檬味/青柠味/白桃味 饮品种类：无汽苏打水[53]
	2018年推出新品“pH9.0苏打水饮品”，采用第四代净水科技“纳米过滤”水处理综合净化技术和先进的“水电解”处理系统；2021年推出亚运定制新品“電敬”苏打水。[33] 容量：500ml 口味：柠檬味/玫瑰味 饮品种类：苏打水[54]
	2021年推出亚运定制新品“電敬”苏打水。[33] 容量：500ml 口味：海盐青桔/夏日白桃味 饮品种类：苏打水[54]
	容量：600ml 口味：柠檬味/柑橘味/蜜桃味/荔枝味/芒果味 饮品种类：维生素饮品
参考资料：[33][54][55][56]

Chnbrand^[注1]，2023年中国品牌力指数SM（C-BPI®）^[注1]茶饮料品牌排行榜，娃哈哈排名第四，中国十大茶饮料之一。主要茶饮料产品龙井绿茶、冰红茶、水果茶、茉莉蜜茶、冰柠茶、蜜柚茶、铁观音、乌龙茶等。^[57]

产品名称	产品介绍
	容量：500ml 口味：龙井绿茶 饮品种类：绿茶
	容量：500ml 口味：水果绿茶 饮品种类：绿茶
冰红茶	容量：500ml 口味：冰红茶 饮品种类：红茶
参考资料：[58]

20年前娃哈哈就成立了杭州娃哈哈童装有限公司，该公司于2017年更名杭州恒励饮料有限公司，并于2021年被注销。娃哈哈20年后再推童装，2022年12月15日低调在娃哈哈童装淘宝旗舰店上新了首批童装服饰，涵盖卫衣、衬衫、外套、裤装等春季系列产品共计20件商品，以及春节系列的5件商品，售价在139-309元不等。^[64]

产品展示	产品介绍
	种类：T恤/外套/防晒/套装/裙装 材质：棉/化纤/尼龙等
参考资料：[65][66]

2013年，娃哈哈就与茅台镇金酱酒业合作，成立了贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司，推出了一款名为“领酱国酒”的产品。创始人宗庆后对该款产品寄予厚望，表示娃哈哈会帮助茅台镇再培养一个中国知名的酱香酒品牌。^[67]

但“领酱国酒”没能撑起宗庆后的野心。据媒体报道，2014年领酱国酒公司销售收入为7832万元，到了2015年大幅缩水至3269.85万元。2017年，娃哈哈放弃了它的白酒产业，退出了其在白酒行业的布局。^[67]

时隔5年左右，娃哈哈却选择了再度回归。娃哈哈通过公众号推出了两款白酒产品：宗帅家酒、领酱国酒。^[67]

产品名称	产品介绍
	容量：500ml 口味：酱香型 产品类型：白酒
	容量：500ml 口味：酱香型 产品类型：烧酒
	容量：500ml 口味：酱香型 产品类型：白酒
参考资料：[68]

娃哈哈在饮料行业率先践行“中国制造强国”，成立了精密机械公司、机电研究院等科研和生产机构，致力于智能化饮料生产线、智能装备产业化研究，承接了工信部重大科技专项、国家863计划等多项国家、省、市重大科研项目。娃哈哈已开发了高位高速码垛机^[注2]、套标机^[注3]、贴标机^[注4]等输送包装机械；研发了采用机器人技术解决箱型物品自动装车的问题，包括并联机器人系列、串联机器人系列等。^[69]

娃哈哈开展了工业机器人等工业自动化核心部件和装备的研制工作，提供整套系统集成应用解决方案等技术服务，并已成功自主开发了串、并联机器人、高速装箱机、自动物流分拣系统等智能设备。拥有自主研发专利72项，其中发明专利10项，实用新型专利55项，并在机器人设计平台领域参与2项国家标准的制定。^[70]

在智能制造上，坚持“数字赋能实体”，全面提升智能制造水平。娃哈哈先后投入300多亿元引进国际一流的全自动生产装备、检测仪器和先进技术，建立了国家级企业技术中心、省级企业研究院、博士后科研工作站、CNAS认可实验室，形成具有国际一流水准的技术开发平台和独具特色的创新体系。^[71]

娃哈哈打造快递、快运、零担、整车全方位一体化的现代化物流体系，借助仓储资源的整合实现线上线下一体化配送服务，提升物流自动化及信息化水平，优化物流综合效率及服务质量。娃哈哈智慧物流平台整体规划为“一个平台，两种形态”——对内定位公共赋能和高效管理，借助GPS、LBS、电子围栏等方式实现端到端的关键节点信息可控，监控订单异常行为并快速响应，最终实现线上订单的数据化和可视化；对外定位快消品网络货运平台，发挥公司商流优势，整合上下游货运资源，沉淀数字化运力池，输出管控标准和信息系统，打造标准的一体化服务，逐步实现全链条的物流能力建设。^[70]

娃哈哈企业在产业投资方面，聚焦具有长期价值的产业，专注于食品饮料上下游产业链、新制造技术孵化产业化及海外投资领域，进行产业拓展、提升综合实力。^[70]

娃哈哈与浙江大学、华中科技大学、澳大利亚纽卡斯尔大学等中国外高水平大学及科研院所的紧密开展合作。该企业现拥有一支高学历、强凝聚力的实力型工作团队，成员均在机器人、自动化装备领域拥有专业的理论知识和丰富的实战丰富经验，主持和参与过多个成功案例。^[70]

投资案例

2019年3月27日，浙江娃哈哈智能机器人有限公司注册成立，基础研发智能机器人和机器视觉技术，提供智能磨抛机器人系统整体解决方案，为大型复杂构件的制造和修复提供高精度的机器人自动化磨抛与测量一体化系统解决方案。^[70]

2021年7月30日，娃哈哈在发布会上正式推出了S2B2C模式的实体电商平台“快销网”。娃哈哈快销网是对娃哈哈毛细血管式联销体网络的延伸和升级，是基于娃哈哈沉淀30多年完善成熟的线下营销体系而搭建。娃哈哈快销网进一步打通供应链配送体系，布局大数据营销网络，实现数字赋能实体经济。立足于娃哈哈遍布中国的联销体网络、年销过百亿瓶饮料的C端瓶身扫码引流优势、强大的供应链整合能力以及民族品牌影响力，娃哈哈快销网在试运营期间已有89万终端店入网，177万家终端店定位信息，平台营业交易总额达45亿元。^[72]

2009年，娃哈哈创建以“大爱无疆，泽被社会让爱无所不在”为宗旨的“娃哈哈慈善基金会”，专门从事扶贫、慈善、公益活动的运作^[73]，累计纯公益捐赠超7.3亿元。^[74]基金会的成立，标志着娃哈哈的扶贫及公益事业向机构化、规范化运作发展。^[73][75]2019年，基金会被浙江省民政厅认定为5A级社会组织。^[75]

2012年由娃哈哈与中国扶贫基金会共同发起的“营养快线一瓶一分钱——筑巢行动”中，娃哈哈集团捐款2950万元，帮助解决8省26县52所学校的贫困地区学生住宿难问题。^[76]

上世纪90年代，娃哈哈响应中国共产党、国务院对口帮扶贫困地区的号召，以产业投入、实业扶贫率先践行企业扶贫。^[77]自1994年起，娃哈哈在重庆涪陵、四川广元、新疆阿克苏、西藏拉萨、青海西宁、云南大理等地累计投资87亿元，建立76家分公司，解决当地超1.3万人就业，累计实现销售收入超过2300亿元、利税超408亿元。^[74][78]

基金会成立23年间，娃哈哈持续开展“春风助学”项目，从“捐资建设基础教育设施”到“设立教育奖学金”，再到“加强教育扶贫投入”，累计资助教育事业达4.8亿元。^[74]从2007年起，娃哈哈先后捐赠635万元在贫困地区援建23所希望小学、1所对口帮扶小学，100个阳光操场。2009年，娃哈哈投入200万元启动“爱心支教大行动”，面向中国从近4,000名志愿者中招募100位志愿者赴川、黔贫困地区支教。2012年，娃哈哈与中国扶贫基金会共同发起娃哈哈营养快线一瓶一分“筑巢行动”，帮助贫困地区儿童解决宿舍之困，捐赠2,950万元，援建8省、26县、52所学校。^[79]

自创业伊始，娃哈哈秉承“娃哈哈就在你身边”的企业宗旨，在产业振兴、教育资助、扶危济困、帮扶三农等方面累计公益捐款7亿元。^[73][80]创业以来，娃哈哈在杭基地和各基层分公司每年均开展高温安全检查、高温慰问送清凉活动，不仅发放高温津贴，还为员工送去清凉饮料、高温慰问品、防暑药品等防暑降温物品，食堂增添免费防暑菜汤。生产线上也设有降温设备，改善一线职工的工作环境；并合理安排室外作业和高强度作业，避开高温时段，确保职工劳逸结合。^[80]疫情爆发期间，娃哈哈集团助力疫情防控，2021年浙江疫情期间，集团筹集2000箱娃哈哈纯净水及2000箱八宝粥，分别送往绍兴上虞和杭州，为一线抗疫人员送去关心和支持；^[81]2022年吉林省本轮疫情发生后，娃哈哈集团已在吉林省各地向奋战在一线的抗疫工作者进行了多次慰问，娃哈哈集团吉林省各地分公司联合组织捐赠抗疫物资5万余箱，价值300多万元，主要包括八宝粥、纯净水、营养快线、各类奶制品以及各类饮品；^[82]2023年初，为了助力发热患者早日康复，集团捐赠500万元，联手浙江中医药大学向全省公安、武警、浙江长龙航空有限公司、杭州市社会福利中心等单位免费赠送5万人份“抗疫退热膏”。^[83]

2024年，娃哈哈计划送出596吨娃哈哈纯净水，专项赞助全国研究机构、医疗机构、高校等实验室以及需要高标准纯净水的组织和单位。此次活动对象还包括在日常工作环境中需要高标准纯净水的组织或单位，涵盖食品生产、制药、医疗、保健、环境检测、生物科技、母婴护理等领域。^[84]

1996年，金加投资有限公司(由达能亚洲与香港百富勤在新加坡成立，达能为控股股东)与杭州娃哈哈集团有限公司、浙江娃哈哈实业股份有限公司三方共同出资，共同组建五家合资公司，持股比例分别为51%、39%和10%。1998年，香港百富勤将其在金加投资有限公司中的股权出售给达能，达能成为金加公司唯一的股东，从而获得娃哈哈合资公司51%的控股地位。^[103]2006年，因达能要出资40亿元购买娃哈哈合资公司以外的公司，遭到娃哈哈拒绝而导致关系破裂。这也直接导致了2006年的达娃之争，使娃哈哈和达能双双陷入了长期的诉讼之中。^[104]2009年，达能公司以3亿欧元退出娃哈哈达成和解。^[105]

娃哈哈创始人宗庆后的女儿宗馥莉生于1982年1月15日，2007年成立杭州宏胜饮料集团有限公司并出任总裁。^[106]2021年12月9日，77岁的娃哈哈集团创始人宗庆后将集团总经理一职交给女儿宗馥莉。^[107][108]从基层到接班娃哈哈的17年间，宗馥莉独立成立宏胜饮料，推出更贴近年轻人的品牌Kelly One，让娃哈哈进入不一样的发展道路。^[109]2024年7月5日，宏胜饮料集团有限公司管理层发生变动，宗馥莉的职位由董事长变更为执行董事。7月18日，网传宗馥莉已提出辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理。另据媒体报道，有前高管称宗馥莉辞职属实。^[110][111]同日，娃哈哈抖音官方账号介绍页面备注的“每天上午11点直播”已被删除，且当晚并未直播同时未回应相关原因，而此前该账号每天都会进行直播。^[112]7月22日，娃哈哈发布声明，表示宗馥莉决定继续履行娃哈哈集团相关管理职责，并对占用媒体资源表示歉意。^[113]

2020年5月31日，娃哈哈更换代言人，演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。对于更换代言人这一决定，娃哈哈创始人宗庆后的女儿宗馥莉直言王力宏老了、让观众审美疲劳等，于是换成了许光汉。对此，宗庆后称宗馥莉不懂人情世故。王力宏针对解约一事回应道：“我也是从小一块长大的，要感恩从小支持我的每一位，我一定会继续支持，继续喝”。^[29]

“低俗”营销

娃哈哈旗下产品AD钙奶包装瓶上印有两名佩戴红领巾的小女孩在玩“翻花绳”游戏。有网友称，更换了新包装的AD钙奶瓶身上有这样一段标语：“高中的时候，班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D，然后就掀起了一阵风，班里女生都开始喝AD钙奶。”随着AD钙奶标语引起的话题发酵，杭州市上城区市场监督管理局表示会对此事介入调查。2019年3月5日，针对“AD钙奶被质疑低俗营销”一事，娃哈哈官方微博发布消息称，目前AD钙奶在售包装是2018年6月推出的留言瓶系列，AD钙奶留言瓶的每条内容都选自网友真实留言并获得授权，并非广告语。印制留言瓶的初衷，是为了分享与AD钙奶有关的美好记忆。对于引起歧义的内容已经停止印刷生产，并向消费者致歉。^[114]

广告违法

2023年10月，浙江省人民政府公布的行政处罚信息显示，杭州娃哈哈集团有限公司因广告违法行为，被杭州市上城区市场监督管理局罚款5万元。据浙江省人民政府网站行政处罚信息显示，当事人杭州娃哈哈集团有限公司在官网“关于我们”栏目页面中介绍“线下渠道”时展示了一张图片，该图片类似中国地图的地形图。经杭州市上城区市场监督管理局核实，该公司主要从事娃哈哈品牌饮料生产及销售服务，官网中的图片展示是为了介绍公司娃哈哈产品的经销商、批发商和销售终端爱盖面的情况。杭州市上城区市场监督管理局向杭州市规划和自然资源局发函协助调查地图中相关情况。杭州市规划和自然资源局鉴定结果为“该中国示意性地图漏绘南海诸岛，违反《地图管理条例》第八条及第二十四条的有关规定”。该中国示意性地图属于不完整地图。杭州市上城区市场监督管理局依据广告法相关规定对当事人处以罚款5万元的行政处罚。^[115]

对于网上备受关注的一张缅北品牌的“佤哈哈”瓶装水照片，2024年1月5日，位于缅北佤邦的品牌厂家相关负责人回应上游新闻记者称：“情况属实，商标‘哈哈’二字侵权，随后就改了名称。”1月6日，杭州娃哈哈公司客服表示：“‘佤哈哈’瓶装水是山寨产品，我们企业没有查处权，向第三方职能部门反映协助处理。”重庆西商律师事务所合伙人杨砚池表示：“‘娃哈哈’维权成功属个案。企业海外布局前应防患于未然，提前按国别注册商标。”^[116]

创始人宗庆后逝世

2024年2月25日，娃哈哈官方发布讣告称，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。宗庆后同志治丧委员会定于2024年2月28日上午10时，在杭州娃哈哈集团有限公司下沙基地举行追思会。为表哀悼，娃哈哈官网已变更为灰色。^[117][118]2月26日，娃哈哈设立网络吊唁厅，截至2024年2月27日16时，已有近13万人在线吊唁缅怀。^[119][120]

娃哈哈产品抢购潮

娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后逝世后，全国各地网友都在用自己的方式悼念、送别宗庆后。在2024年2月28日、29日，娃哈哈官方旗舰店销量涨超500%，其中销量排名第一商品为娃哈哈AD钙奶。^[36]3月1日，娃哈哈社交平台官方旗舰店发布公告称：近期得到大家无数的关心与支持，店铺订单量明显增加，公司安排了更多同事打包发货，请大家耐心等待，等不及的家人可申请退款退货。没能让大家有更好的服务体验，娃哈哈深表歉意，也建议大家理性消费，按需购买。^[121]3月，部分电商平台的娃哈哈系列产品都已售罄，也有部分店铺改为预售，最晚约1个月后发货。^[122]

2024年3月1月，“娃哈哈水一直用纸箱包装，而不是用塑料纸包装一提。员工称宗庆后董事长不让，因为这样会断了基层靠捡纸箱维持生计的人收入来源”，此说法引起热议后，有网友指出娃哈哈并非都是纸箱包装，也有塑料包装。3月2日，娃哈哈回应客服称，饮用水包装是根据数量的多少有区分，12瓶装的纯净水是裹膜包装，24瓶装的是纸箱包装，产品品质都一样，只是规格不同。^[123]

2024年3月，有自媒体发文称，与娃哈哈同处杭州的农夫山泉与其有“宿怨”，以及“农夫山泉创始人钟睒睒第一笔创业收入来自娃哈哈”“因冲货被开除”等。3月3日晚，农夫山泉高层密集回应，称传言不实。农夫山泉官微发布《钟睒shǎn睒：我与宗老二三事》一文，讲述了其“第一桶金”的来源，和宗庆后在八宝粥罐头产品开发上的交流，在广西、海南销售娃哈哈儿童营养口服液的过往，以及在天然水与纯净水之争后的握手言和等。3月4日，娃哈哈集团公关部回应称，已关注到相关情况，未参与网上相关评论，对此不作回应。^[124]

2024年3月，不少网友喊话娃哈哈推出啤酒产品，还有网友为娃哈哈啤酒产品包装设计了外观手稿，甚至制作了产品宣传片。行业人士认为娃哈哈目前的销售渠道主要集中在商超，在餐饮渠道几乎空白，而啤酒是匹配餐饮渠道的产品，能够帮助娃哈哈快速进入这一新渠道。^[125]3月11日，娃哈哈称已将需求反馈给研究院，研究院在研发啤酒产品。^[41]

2024年8月30日，娃哈哈官网上发布了“冰柜维保及市场投放需求招标公告”，涉及61735个冰柜不同年限的维保和10万个智能冰柜的招标。9月1日，对于娃哈哈此次的冰柜招投标信息，娃哈哈负责招标事项的工作人员表示，具体信息只向符合招标公告要求的企业开放咨询。^[126]

2024年8月以来，娃哈哈集团员工陆续被要求终止与娃哈哈集团的合同，转而改为与宗馥莉控制的宏胜饮料集团签订劳动合同，改签劳动合同以后，员工在娃哈哈集团享有的“干股分红”待遇被彻底取消，众多员工十分担心自己的未来收入也没法得到保障。8月16日，作为萧山顺发的重要股东之一的杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会，在萧山顺发的股权以零元价格被全数转移到宗馥莉个人名下。^[注5]2024年9月，已有几十名员工发起集体诉讼维权并已进入司法程序，坐等法院正式受理。^[127][128]

2024年9月7日，娃哈哈在微博上发布声明，回应此前关于“要求员工重新签署劳动合同”等报道。声明称，工会从未听闻“娃哈哈维权委员会”的相关信息，也未收到该委员会提起的任何诉讼。工会还表示，杭州娃哈哈集团有限公司职工持股会的内部股份回购事项已通过会员代表大会的全体决议，相关协议由持股会会员自愿签署，合法有效，不存在损害会员利益的情况。关于萧山顺发股权转让问题，工会则表示，股权转让属于正常的股东变更，程序合法合规，并已通过工商部门的审核确认，外界的猜测没有依据。娃哈哈还强调，截至2024年9月7日，工会管理及工作秩序一切正常。^[128][129]

2024年9月18日，娃哈哈举行职工代表会议。宗馥莉在会上就外界关于娃哈哈将要取消分红、降低薪酬的传闻表示，娃哈哈今年干股分红不会取消、薪资结构没有变化。但分红将基于个人的岗位绩效，而非仅凭过往的资历或级别来分配。^[130]