启力

娃哈哈启力是娃哈哈于2012年3月推出的一款牛磺酸维生素饮料，^[1]含有牛磺酸、左旋肉碱、D-氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、B族维生素群等七大营养群，通过保健食品的认证，宣称有除“缓解体力疲劳”之外又能“增强免疫力”。^[2]启力的目标市场定位为白领、学生、司机等用脑人群、熬夜人群。而销售路线方面的话，连锁便利、商业办公区域的终端、夜场，才是这类功能性饮料主攻的终端。^[3]截至2012年12月，启力已经销售了1.4亿罐。^[4][5]

娃哈哈启力于2012年4月娃哈哈启力独家冠名的第三季《中国梦想秀》，^[6]2012年7月份冠名《中国好声音》。^[7]

与曼联合作2013年1月15日，娃哈哈和曼联俱乐部在位于钱江新城的娃哈哈欧洲精品商场共同宣布，娃哈哈正式成为曼联的官方合作伙伴，也是曼联在中国的首个商业合作伙伴。据《天空体育》的最新消息，曼联将与来自中国的娃哈哈和中国建设银行两家企业签署新的赞助合同，签署一份为期三年的联合赞助合约。这两份合约使得娃哈哈和建行成为曼联在中国的专属赞助商，这对提升曼联俱乐部在中国的影响力大有裨益。

娃哈哈与曼联联姻，主打的是一款功能性饮料产品——启力。昨天在网络视频上，已可以看到曼联球星鲁尼、范佩西为启力奋力拼搏、呐喊的宣传片。傍晚在娃欧商场现场，曼联传奇球星安迪·科尔也到场助威，引来球迷和市民的狂热“追星”。“希望借助曼联的影响力，在中国多举行高水平赛事，培养青少年足球队伍，为中国体育事业作出贡献。”

面对记者提问，娃哈哈董事长宗庆后昨天并没有透露与曼联3年合作计划的具体投入金额，他信心满满地表示会根据双方的合作项目来追加投入。记者昨天看到，启力已推出了罐体上印有曼联众球星的纪念罐。据介绍，此番与曼联的合作，娃哈哈还将在后续推出系列活动，如足球宝贝选拔赛、3V3足球争霸赛，将给众多的足球迷提供更多与这一欧洲老牌劲旅亲密接触的机会。

启力：娃哈哈于2012年3月重磅推出的一款牛磺酸功能饮料。

启力饮料含有牛磺酸、左旋肉碱、D -氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、烟酰胺、维生素B1、维生素B6等七大营养群，通过保健食品的认证，宣称有除“缓解体力疲劳”之外又能“增强免疫力”。

启力饮料提出“熬夜攻读 常备启力。”的口号，旨在满足易疲劳者和免疫力低下群体的需求。

启力饮料还推出了DIY搭配宝典，提供多种与启力饮料搭配的创意，如启力兑白酒、启力加话梅、启力加啤酒等，旨在为消费者提供不同的味觉体验。

启力的市场定位也存在一些问题。尽管启力提出了多种功能宣传点，如“开车常备”、“提神不伤身”和“增强免疫力”，但这些宣传并没有突出一个清晰且有影响力的功能定位。相比之下，红牛的宣传语从早期的“困了累了喝红牛”到现在的“有能量，无限量”，都更加聚焦于其产品的核心功能。