氢原子百科 
蒙牛是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司旗下品牌，成立于1999年8月18日[1]，总部位于呼和浩特，[4]品牌创始人牛根生。[2]
2004年，蒙牛在香港上市（2319.HK），是恒生指数成分股。[4]2010年11月22日，蒙牛以4.692亿元收购君乐宝51%股权，成为君乐宝的控股股东。[5]2018年，蒙牛收入近700亿元，同比增长14.7%[6]2019年8月28日，蒙牛乳业在港发布2019年中期业绩公告。蒙牛实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%，实现净利润20.769亿元，同比增长33%，其中液态奶收入同比增长14.4%，增幅远超行业水平。[7]2020年，蒙牛上半年营收375.3亿元人民币，市场预估327.3亿元人民币。[8]2022年8月30日，蒙牛集团与每日互动达成合作。[9]11月17日，蒙牛与圣牧高科订立生鲜乳供应框架协议。[10]2023年3月6日，德国莱茵TüV大中华区与蒙牛集团举行可持续发展战略合作签约及颁证仪式。[11]同年12月，蒙牛真果粒发布新品牛乳茶系列饮品。[12]2024年，蒙牛营收886.75亿元，同比下降10.1%；股东应占利润为1.05亿元，同比下降97.8%。[3]
2021年10月，位居《2021胡润品牌榜》第86位。[13]9月5日，获得第十一届“中华慈善奖”。[14]2022年12月，以1200亿人民币价值位列《2022水肌因·胡润中国食品行业百强榜》第16名。[15]2023年4月3日，位居《2022胡润品牌榜》第79位。[16]同年，《2023年中国500最具价值品牌》排行榜发布，蒙牛排名第92位。[17]
成立初期
1999年3月29日，伊利集团正式宣布牛根生辞去副董事长和副总职务。8月18日，在呼和浩特成立内蒙古蒙牛乳业股份有限公司。12月，在内蒙古和林格尔县投产首个自建的生产基地，吹响了进军全国乳业市场的号角。[1][18][19]6月10日，蒙牛集团第一个自建生产基地——和林生产基地破土动工。8月18日，内蒙古蒙牛乳业股份有限公司正式成立。12月1日，蒙牛签约奶站收取第一车奶，标志着蒙牛“公司＋奶站＋农户”产业化运作模式全面开始。[20]
2000年2月21日，蒙牛液态奶生产线正式投产，蒙牛生产出中国第一袋利乐枕牛奶。8月5日，蒙牛日收奶量突破100吨。9月，蒙牛树立起“为内蒙古喝彩”广告牌。[20]
2001年，起步仅2年的蒙牛，借助“申奥“打响在全国市场的第一炮。6月，蒙牛率先倡导将呼和浩特建设为“中国乳都”，将企业发展与地方经济紧密结合在一起。[20]
2002年2月，蒙牛产品首次进入香港市场。[20]12月19日，摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资等全球知名的投资机构共同向蒙牛注资2599万美元。[20]12月，蒙牛和林基地三期落成投产，该基地被誉为“全球样板工厂”。同年，牛根生获“中国十大创业风云人物”、“中国经济最具价值封面人物”、“中国民营工业行业领袖”等荣誉，蒙牛在全国乳制品企业中的排名由1116位升至第4位。[18][19]
走向世界
2002年，蒙牛产品成功登陆香港、澳门，乘势向东南亚进军。[21]
2003年3月，伊拉克战争期间，蒙牛集团率先进行事件营销，此后与央视协商建立了一个应对突出新闻事件的快速反应机制，以确保蒙牛广告在第一时间赢得商机。4月，蒙牛被确定为“中国航天员专用牛奶”，陪伴“神舟”五号航天员成功完成中国首次载人航天飞行。中国航天基金会授予蒙牛“中国航天事业合作伙伴”荣誉称号。[20]10月16日，“神舟五号”顺利返回，蒙牛以“举起你的右手，为中国喝彩！”的口号，推出了“航天员专用奶”的广告并在中国各大城市推广。[18][19]
2004年4月，蒙牛成为“国家体育总局运动员专用产品”。[20]6月，蒙牛登陆港交所，成为内地第一家在港上市的乳制品企业。[2]上市前，蒙牛在上市前共有六大股东，分别是银牛公司(44.8%)、金牛公司(21.1%)、牛根生(6.1%)、摩根士丹利(8.7%)、鼎晖投资(5.9%)和英联投资(3.4%)。其中，金牛公司和银牛公司则分别是由蒙牛的高管人员和“与蒙牛业务关联公司的高管人员”于2002年9月23日在BVI注册的境外公司。[22]
2005年，蒙牛联动超级女声，斥资2000万元买断“超女”冠名权。同时，蒙牛还邀请2004年超级女声季军张含韵作为2005年蒙牛酸酸乳的产品代言人。[19]同年，蒙牛在中国市场推出了第一款高端牛奶产品“特仑苏”。[20]2006年，蒙牛登上《财富》杂志评选的“最受赞赏的中国公司”排行榜，位列第四。[19]同年，蒙牛与香港迪士尼乐园联盟，成为香港迪士尼乐园唯一奶制品供应商。[20]同年，蒙牛与国际奥委会签约，蒙牛与奥林匹克运动会开始合作，成为第一家中国乳制品赞助商。[23]2007年1月，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴与NBA在中国唯一指定乳品供应商。[20]3月，蒙牛成为博鳌亚洲论坛官方合作伙伴，特仑苏成为博鳌亚洲论坛唯一专用牛奶。[20]7月，蒙牛投资12亿、汇聚全球乳品智能的高科技乳品研究院暨高智能化生产基地落成。[20]同年，蒙牛产品打入俄罗斯市场，实现了国产乳品首次出口欧洲。[21]
2008年9月19日，鉴于内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司生产的“蒙牛”牌液态奶、内蒙古伊利实业集团股份有限公司生产的“伊利”牌液态奶、光明乳业股份有限公司生产的“光明”牌液态奶，部分批次产品发生三聚氰胺污染，为维护中国名牌产品声誉，国家质检总局决定撤销上述企业液态奶产品的中国名牌产品称号。[24]
2009年，中粮集团联手厚朴基金以每股17.6港元的价格，投资61亿港元收购蒙牛公司20%的股权，成为蒙牛第一大股东。[2]12月，在荷兰合作银行发布的2009年度全球奶业公司排名报告中，中国的蒙牛乳业集团名列19位，也是中国奶业首次进入全球20强。[25]同月，蒙牛入选“2009中国最有价值品牌排行榜”，以95.46亿元(人民币)品牌价值高居22位，蝉联行业冠军。[20]截至2009年，作为农业产业化国家重点龙头企业[26]，蒙牛在生产基地的周边地区建立奶站3700多个，已累计收购鲜奶650多万吨，为农牧民累计发放奶款120多亿元，仅2005年一年就发放奶款42亿多元；日均收奶量达到近9000吨，位居行业第一。[27]
逐渐壮大
2010年11月22日，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司与石家庄君乐宝乳业有限公司在北京联合召开发布会，宣布双方的并购合作，蒙牛以4.692亿元收购君乐宝51%股权，成为君乐宝的控股股东。[5]12月，中国首个拥有自主知识产权的乳酸菌菌种在蒙牛问世，一举打破中国乳企长期依赖“洋菌种”的窘境。[18]2011年6月，作为蒙牛创始人的牛根生辞任董事会主席一职，中粮集团董事长宁高宁接替其为董事会新主席。[2]2012年6月15日，丹麦乳品企业爱氏晨曦（Arla Foods）以22亿元入股蒙牛约5.9%股权，成为继中粮之后的蒙牛第二大战略股东。[22]
2013年5月7日，蒙牛对私募基金Advanced Dairy及Crystal Dairy，以每股2.45元的价钱，收购两者手中约12.96亿股，占约26.92%的现代牧业股份，由于蒙牛已持有现代牧业约1.07%的股份，完成收购后，蒙牛持股增至约27.99%，成为现代牧业单一最大股东。[22]6月18日，中国蒙牛乳业有限公司（简称“蒙牛乳业”）与雅士利国际控股有限公司（简称“雅士利”）联合宣布，蒙牛乳业向雅士利所有股东发出要约收购，并获得控股股东张氏国际投资有限公司（简称“张氏国际”）和第二大股东凯雷亚洲基金全资子公司CA Dairy Holdings（简称“CA Dairy”）接受要约的不可撤销承诺，承诺出售合计约75.3%的股权。2015年，雅士利新西兰工厂落成，除当地和中国外，产品还销往欧美多国。[21]
2014年2月12日，蒙牛以每股42.5元向中粮乳业投资发行1.21亿股股份，认购价为51.53亿元，相当于公司经扩大后已发行股本6.2%。中粮乳业投资是一家合营企业，而达能亚洲、中粮集团（香港）及Arla Foods（爱氏晨曦）在认购完成后分别受益拥有其大约31.4%、51.7%及16.9%的股权。在认购完成后，一致行动集团在公司表决权中的权益从约27%增加至约31.5%。[22]3月，蒙牛成为入选恒生指数成份股的中国乳业第一股。10月，蒙牛与达能战略合作升级，达能入股雅士利成为雅士利第二大股东。[20]
2015年4月8日，蒙牛乳业集团与上海迪士尼度假区联合宣布签署战略联盟协议，蒙牛成为度假区的官方乳品合作伙伴。[20]5月20日，蒙牛与NBA中国联合推出定制包装牛奶。继3月与NBA中国续签市场合作伙伴协议后，蒙牛又获得NBA官方授权，可以设计和使用NBA球队和球员版的定制包装牛奶。6月24日，在荷兰召开的第九届全球乳制品代表大会上，蒙牛的精选牧场纯牛奶，凭借云技术和二维码追溯系统、让消费者实时观看云端牧场等创新沟通模式，赢得世界乳业创新大奖——最佳创新商业品牌。7月29日，荷兰合作银行公布的2015年度“全球乳业20强”榜单中，蒙牛凭借稳健的综合表现排名第11位，相比去年排名连续上升3位。这也是蒙牛连续7年入围此榜单。[20]
2016年9月15日，卢敏放出任蒙牛乳业总裁。原蒙牛乳业总裁孙伊萍已辞任。[28]
2017年2月3日，蒙牛乳业(02319.HK)在港召开股东特别大会，会议主要针对蒙牛增持现代牧业（01117.HK）的议案进行表决，并以91.49%赞成、8.51%反对的投票结果获得通过。3月21日，2017年BrandZ“最具价值中国品牌100强”发榜，蒙牛拿下品牌价值提升一位和食品乳品板块品牌贡献率第一。以5,023百万美元（约合346.82亿元人民币）的品牌价值，入选最具价值中国品牌榜第19位，相较2016年增长了6%。3月24日，北京环球度假区与蒙牛集团双方正式宣布成为战略伙伴，蒙牛成为北京环球度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商。这项协议是北京环球度假区签署的首宗战略伙伴协议。3月27日，特仑苏新西兰专属牧场授牌仪式在位于奥克兰的蒙牛雅士利工厂举行。同日，蒙牛携手鹏欣集团，与新西兰AsureQuality集团及Theland Tahi Farm联合签署特仑苏新西兰专属牧场合作项目四方协议、与Massey University（梅西大学）签订了在食品营养健康研究、乳制品研发方面开展紧密合作的协议。[20]7月12日，全球最大的专注于农业与食品相关产业的商业机构之一荷兰合作银行发布了2017年“全球乳业20强”榜单，蒙牛乳业凭借近年来亮眼的综合表现连续9年再度入榜，跃居榜单前10强，排名上升一位，再次刷新了蒙牛在全球乳业的排名成绩，迈入全球乳业的第一阵营。[29]9月7日，蒙牛乳业与阿里巴巴在杭州正式签署战略合作协议，双方在线上销售、品牌建设等方面展开多领域深化合作。[30]12月20日，蒙牛正式成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商。[31]
2018年2月24日，蒙牛集团再度宣布——签约阿根廷球星里奥·梅西（LionelMessi）成为其2018品牌代言人，由此揭开了蒙牛主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。[32]6月5日-6日6日，奶牛金钥匙技术示范第100期蒙牛示范专场活动在河北廊坊举行。[33]7月6日，中国首家复合型烘焙体验店落地马鞍山万达广场，牛根生担任战略委员会主席，也是公司第二大股东。[19]10月24日，蒙牛集团印尼工厂YoyiC产品成功下线。11月29日，坐落于印度尼西亚西爪哇省芝卡郎（Cikarang）的蒙牛YoyiC工厂正式开业。[20]
2019年4月30日，蒙牛集团在内蒙古自治区乌兰浩特市与第十四届全国冬季运动会（简称“十四冬”）筹备委员会签订合作协议书，正式成为2020年第十四届全国冬运会官方合作伙伴。[20]9月15日，蒙牛乳业拟收购澳大利亚有机婴幼儿食品和配方奶粉企业贝拉米(Bellamys Organic)，签署了协议。[34]
2020年5月18日，2020年蒙牛可持续发展执行委员会全体会议在北京召开。[20]10月28日，蒙牛乳业（集团）股份有限公司和可口可乐（中国）投资有限公司共同成立可牛了乳制品有限公司。[35]12月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司新增多条商标申请信息，新申请商标包括“美有啤气”、“豆牛士”等，商标国际分类涉及方便食品、啤酒饮料、医药等。商标状态均显示为“商标申请中”。[36]
2021年3月25日，蒙牛乳业在港交所公告，2020年收入为760.348亿元，同比减少3.8%；公司拥有人应占利润为35.25亿元（2019年41.05亿元），同比减少14.1%。分产品看，液态奶收入近684亿元，冰淇淋收入27.04亿元。奶粉产品45.89亿元。[37]4月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司公开“一种含有白酒的冰淇淋及其制备方法”专利，公开号为CN112690361A，公开日期为2021年4月23日。[38]8月18日，蒙牛全资控股的子公司内蒙古牛享融融资担保有限公司成立，注册资本10亿，法定代表人为樊东，经营范围含融资担保业务。[39]9月，蒙牛在武汉投资全球最大低温单体工厂——蒙牛低温武汉工厂。[40]10月25日，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。[41]11月4日，蒙牛集团和美团买菜达成战略合作，双方共同推出联合品牌“蒙牛&美团买菜4.0鲜牛奶”，旨在用高品质产品助力消费升级。[42]12月，蒙牛正式宣布LOGO焕新，全面开启品牌升级战略。[43]12月21日，蒙牛云南智能工厂落成投产。[44]
2022年3月25日，万宁市人民政府、中国热科院香饮所与内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司共同召开战略合作研讨会暨签约仪式。[45]5月6日晚，蒙牛与雅士利发布联合公告，达能拟向蒙牛出售持有的低温业务合营公司20%股权及持有的雅士利25%股权，同时购买雅士利旗下多美滋中国100%股权。[46]8月30日，蒙牛集团与每日互动达成合作，从数字营销和用户运营为切入点，全面增能蒙牛集团下属各品牌数字化升级。[9]9月23日，全球领先的第三方检验、检测和认证机构——SGS通标标准技术服务有限公司陆续为蒙牛集团鲜奶事业部5家工厂颁发了BRCGS FOOD（食品安全全球标准）、IFS FOOD（国际卓越标准）认证证书（简称“GFSI认可双认证”）。至此，蒙牛旗下每日鲜语工厂全部通过全球食品安全倡议GFSI组织认可的双标认证审核，这也是国内首个巴氏鲜奶工厂同时通过GFSI认可双认证的集团企业。[47]11月17日，蒙牛与圣牧高科订立生鲜乳供应框架协议。[10]12月12日，蒙牛推出首位虚拟数字员工奶思，并在当晚进行首场电商直播活动。[48]
2023年3月，蒙牛集团入选“国家级高技能人才培训基地建设项目单位”，成为乳品行业中首家获得该国家级资质的企业。[20]5月24日，辽宁装备制造职业技术学院刘童越职工创新工作室与蒙牛乳业（沈阳）有限责任公司孙奇峰职工创新工作室结对联盟签约仪式成功举行，沈阳沈北新区成立首个劳模（职工）创新工作室联盟。[49]5月28日，全球首座乳业全数智化工厂——蒙牛乳业宁夏工厂正式落成投产。[50]12月12日，蒙牛集团与百胜中国在上海百胜中国大厦举行战略签约及战略供应商授牌仪式。12月17日，以“TOP犇百年，共创新蒙牛”为主题的蒙牛集团2024全球合作伙伴大会在厦门国际会展中心举行。[20]
2024年5月15日，蒙牛官宣品牌代言人为贾玲。[51]同年9月中旬，蒙牛与京东达成全面战略合作，两家约定，未来四年将在全渠道等加强合作，实现300亿元的合作目标。[52]10月10日，蒙牛乳业宣布，卢敏放已辞任公司执行董事、董事会副主席、战略及发展委员会和可持续发展委员会成员等职务。[53]2026年3月27日，蒙牛乳业官方宣布孙颖莎正式成为蒙牛品牌代言人。[54]
企业高管
职位姓名董事，总经理高飞董事长庆立军董事王燕董事温永平董事张平监事会主席郭立冬监事刘恩多监事李秀丽
截至2024年10月，资料来源[1][55][56]
股权结构
| 股东 | 持股比例 | 最终受益股份 | 认缴出资额 | 认缴出资日期 |
|---|---|---|---|---|
| 中国乳业（毛里求斯）有限公司 | 84.32% | 84.32% | 126839.0894万元 | 2007-07-19 |
| 中国蒙牛乳业有限公司 | 8.97% | 8.97% | 13498.1182万元 | 2009-03-31 |
| 内蒙古老牛慈善基金会 | 4.63% | 4.63% | 6965.9706万元 | 2009-05-22 |
| 邓九强 | 0.55% | 0.55% | 825.6849万元 | 2009-03-31 |
| 孙玉斌 | 0.5% | 0.5% | 749.8465万元 | 2009-03-31 |
| 杨文俊 | 0.3% | 0.3% | 451.046万元 | 2009-03-31 |
| 卢俊 | 0.23% | 0.23% | 342.5058万元 | 2009-03-31 |
| 孙先红 | 0.22% | 0.22% | 332.9249万元 | 2009-03-31 |
| 王福柱 | 0.14% | 0.14% | 210.7803万元 | 2009-03-31 |
| 白君 | 0.11% | 0.11% | 168.3003万元 | 2009-03-31 |
截至2024年2月21日，资料来源[1]
上市信息
市场情况
2019年，蒙牛营业收入达790亿元，同比增长14.6%；利润达41亿元，同比增长34.9%；每股盈利1.049元，同比增长34.7%。[57]
2020年，蒙牛收入达760.35亿元，可比业务收入同比增长10.6%，利润达35.25亿元。纯牛奶、奶酪、鲜奶等多项业务实现了双位数或三位数增长。[58]
2021年，蒙牛收入达881.415亿元，归母净利润为50.255亿元，同比增长42.6%。在奶酪赛道取得突破性成绩。[59]
2022年，蒙牛实现全年收入925.9亿元，同比增长5.1%，经营利润为54.2亿元，同比增长11.6%。[60]
2023年，蒙牛实现全年收入986.2亿元，同比增长6.5%，经营利润为61.7亿元，同比增长13.8%，经营利润率持续同比提升40个基点至6.3%。[61]
2024年1至6月，蒙牛实现营收446.7亿元，同比下降12.6%。截至6月底，蒙牛商誉高达89亿元，较2017年大体翻倍；有息借贷增至415.6亿元，对应约1160亿总资产。[52]
2025年3月26日，蒙牛乳业发布2024年财报显示，2024年蒙牛营收886.75亿元，同比下降10.1%；股东应占利润为1.05亿元，与上年的48.09亿元相比下跌97.8%。2024年净利润的大幅下滑主要受收并购项目拖累。旗下奶粉品牌贝拉米录得亏损，确认了商誉及无形资产减值亏损共39.81亿元；联营公司现代牧业录得商誉减值亏损和其他额外减值亏损，录得亏损8.27亿元。[3]
研发基地
2007年，蒙牛花费12亿元，建成集科研、检验、智能制造、参观于一体的科技大楼。基于“再创一个新蒙牛”的战略，蒙牛研发持续推进产品创新升级和品牌力提升。[62]
创新基地
国家技术标准创新基地（乳业）（以下简称“创新基地”）是由国家标准化管理委员会于2018年2月批复筹建，并于2021年3月通过验收批准成立运行。由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司承担乳业创新基地建设运行工作。是中国标准化工作体系的重要组成部分，是有效整合全产业链资源，围绕全类型标准和标准化全生命周期创新发展的国家级平台，服务国家乳业政策的落实。[63]
产业链升级
蒙牛全产业链的技术升级，是国际化先进经验与中粮全产业链模式的融合，从奶源、生产、运输到销售，“不依附于人力之外”的技术升级。[64]
奶源建设
在蒙牛乳业首次在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会上，蒙牛以收入达881.415亿元，同比增长15.9%的成绩，证明了坚持打造优质奶源基地、不断创新研发高质量乳品，是中国乳品打造一杯可持续好奶的正确方向。[65]
作为乳业龙头企业，蒙牛将科研、人才、交易平台等资源进行整合，从奶源端着力建设，将科技作为生产力，联合现代牧业、圣牧高科等打造高端牧场，在乳业产业的每个环节都融入绿色发展理念，打造出一条独具中国乳业特色全产业链。[65]
圣牧高科在内蒙古乌兰布和沙漠打造了“绿色花园”。该牧场通过“有机沙草种植、有机奶牛养殖、有机牛奶加工”的完整有机生态治沙产业体系，为生产高质量有机奶奠定了良好基础。[65]
全面提升乳品源头品质，离不开源头研发创新，为更好地提升生鲜乳质量，蒙牛合作牧场都采取科学化管理，通过奶源持续升级，已实现平均生乳指标均优于欧盟标准。在奶牛福利方面，蒙牛也在积极推动行业改革，倡导动物福利与奶业振兴和谐发展，除率先联合国家奶牛产业技术体系在国内发布了《牧场奶牛福利推广实施体系》外，还参与编写《农场动物福利要求•奶牛》，以实际行动来提升奶牛福利。[65]
为提升产品功能，蒙牛突破常规的加工工艺，更注重乳制品的原生态和纯天然，蒙牛未来星双原生儿童奶与A2β酪蛋白鲜牛奶，就保持了原奶端的天然功能营养，口感和营养品质都得以提升。[65]
GPS冷链物流运输
在采购、运输环节，蒙牛强化了原奶收购信息系统，通过冷链物流GPS项目在全国各大事业部的覆盖，在2013年实现了100%的线路监控，冷链物流到货及时率达99.6%，到货温度合格率99.96%，通过全程“技术护航”，督导、协助甚至指挥运输人员确保原奶的新鲜运达。[64]
端到端质量管理体系
全产业链理念，引入了中粮端到端全链条质量管理体系，涵盖种植、生产、销售三大主环节的10个主环节控制，重点立足于“过程管理”，建立起从“田间到餐桌”的全产业链管理体系。“四驾马车”质量管理体系，蒙牛的质量管理体系由“四驾马车”组成：在质量安全管理系统下设有奶源质量中心、营运质量中心、销售质量中心，四个系统相互制约、相互联动，从管理机制上为品质保驾护航，在关键环节分别制定管理标准，加强全产业链食品质量安全控制能力。[64]
引入爱氏晨曦
2012年6月15日，中国最大的乳制品公司蒙牛乳业与欧洲乳业巨头爱氏晨曦（ArlaFoods）在丹麦首都哥本哈根签署了战略合作协议。随后，蒙牛、ArlaFoods及中国最大的粮油食品企业中粮集团共同签署了一系列协议，爱氏晨曦以22亿港元入股蒙牛，持股约5.9%，成为继中粮之后的第二大战略股东。[66]
达能集团合作
2014年2月，蒙牛与法国达能签署认购协议，达能持有的蒙牛股本由之前的4.0%增至9.9%，成为蒙牛第二大股东。2014年4月，蒙牛又与丹麦Arla携手，成立中丹乳品技术合作中心入驻中粮，联手研究奶酪。2014年6月，蒙牛达能合资公司运营，同时与全球领先的企业管理解决方案供应商SAP签订了《战略合作协议》，应用SAP的标准流程，实现管理流程国际标准化。2014年11月，蒙牛、雅士利在新西兰系列合作项目签约，全球战略布局向更深层次进军。2014年12月，蒙牛乳业携手北美食品巨头White Wave推出植朴磨坊天然饮品。2015年11月，蒙牛－雅士利在新西兰的工厂正式投产，成为蒙牛调整奶粉业务布局的重要节点，同时开创中国乳业海外自主建厂的先河。[66]
新西兰安硕合作
2017年3月27日，这里举行了蒙牛集团特仑苏新西兰专属牧场授牌仪式，同时蒙牛集团也与鹏欣集团、安硕及塔希牧场（Theland Tahi Farm）一道就特仑苏新西兰专属牧场合作项目签署了四方协议，共同开展从专属牧场奶源供应到乳品深加工的战略合作。[66]
研究院合作
2022年9月8日，蒙牛集团与中国检验检疫科学研究院在京举行战略合作签约仪式。[67]
TüV莱茵合作
2023年3月6日，国际独立第三方检测、检验和认证机构德国莱茵TüV大中华区与蒙牛集团举行可持续发展战略合作签约及颁证仪式。[11]
品牌联名
2022年6月，酷我音乐与蒙牛跨界联动营销酷我音乐车载黑胶音乐。[68]2025年1月，蒙牛与电影《哪吒之魔童闹海》进行联名，推出哪吒限定版蒙牛纯牛奶。[69]
NBA授权
2015年5月20日，继2015年3月与NBA中国续签市场合作伙伴协议后，蒙牛又获得NBA官方授权，可以使用相关NBA元素知识产权，设计和使用NBA球队和球员版的定制包装牛奶。5月20日，NBA主题定制包装牛奶正式面市，首批10亿包新品全面登陆全国各大商超、卖场及电商平台。[70]
和谐共赢
蒙牛总裁杨文俊在发布会上透露，君乐宝的营业目标较至少翻一番，定位于30至40亿元。杨文俊表示，这次合作可谓“三赢”：一是与行业共赢，有利于通过资本整合加快民族品牌做大做强，和谐竞争；二是与消费者共赢，有利于双方奶源、研发等资源的共享，为消费者提供更多、更高品质的产品；三是与产业链共赢，双方的合作有利于更好地夯实牧场奶源基础，促进乳业产业链的健康发展。[71]
凸显优势
截至2022年3月31日，中国零售市场低温产品市场容量已达到130亿元左右，自2019年起复合增长率为18.2%，其中酸奶近三年产销量增长速度高达20%以上，大大超过其它乳品品类的增长率。在业内看来，随着居民生活水平的提高和健康意识的增强，酸奶市场还迅速扩容，因此，酸奶市场成为乳企的必争之地。蒙牛和君乐宝合作之后，蒙牛集团旗下公司的酸奶市场份额达到30%以上，两个品牌也由原来各自为战结成统一战线。[72]
此次整合，业内认为，更深远的影响是双方在产品研发、生产技术、品质管控等“软资产”层面上的优势互补，君乐宝可以与蒙牛共享蒙牛亚洲最大的高科技乳品研究院以及海外工作站等技术创新平台和相关研发成果，提高君乐宝低温产品的科技含量和市场竞争力。
双方共同为消费者开发更多高附加值、满足不同消费需求的酸奶精品。内蒙古农业大学食品科学与工程学院院长靳烨认为：“中国乳业未来发展的核心竞争力，就在于与世界最先进的乳品科技接轨，提升在高附加值乳品上的自主研发能力。此次蒙牛与君乐宝结成战略合作，双方科研实力与经验方面的共享互补，推动低温乳品在菌种的研发和应用上达到一个新的高度。相信通过此次合作，对于强化具有高附加值的低温乳品、提升中国乳业的国际竞争力能够产生巨大的促进作用。”[72]
整合集约发展
双方合作后，君乐宝借助蒙牛在奶源、研发、质量管控以及营销渠道等方面的优势，加快实现“君乐宝”由区域强势品牌向全国品牌迈进，更好地助力中国乳业持续健康发展。早在2009年，工信部与发改委就制定了《乳制品工业产业政策》，鼓励中国乳品企业通过资产重组、兼并收购、强强联合等方式，整合加工资源，提升产业水平。“十二五”规划建议中进一步提出，中国乳业总体发展规模应该由粗放型向质量效益型转变。这意味着，蒙牛和君乐宝的合作拉开中国乳业整合的帷幕。[73]
中国奶业协会理事长刘成果在发布会上表示，蒙牛与君乐宝的合作有三个符合，第一是符合“十二五”规划中关于经济转型的精神，第二是符合奶业资源重组、提高行业集中度的行业政策，第三是符合从竞争走向竞合的市场经济规律。[73]
奥运会合作
蒙牛与奥林匹克运动会的合作始于2005年，蒙牛与国际奥委会签约，成为第一家中国乳制品赞助商，以高品质产品服务全球运动员。2024年5月15日，2024奥运会预选赛正式拉开帷幕，蒙牛作为奥林匹克的全球合作伙伴，为奥运会发布宣传广告。蒙牛是奥运全球13家TOP合作伙伴中唯一的中国快消品牌。[74][23]同年6月，蒙牛旗下每日鲜语品牌代言人汤唯在法国参加奥运圣火传递活动。[75]7月25日，蒙牛携手张艺谋导演团队联合出品的首支开幕主题片发布。[76][77]
主要产品
| 产品名称 | 产品图 |
|---|---|
| 常温奶 | |
| 纯牛奶 |  |
| 特仑苏 |  |
| 纯甄 |  |
| 真果粒 |  |
| 精选牧场 |  |
| 酸酸乳 |  |
| 未来星 |  |
| 学生奶 |  |
| 早餐奶 | |
| 奶特 |  |
| 新养道 |  |
| 三只小牛 |  |
| 圣牧有机 |  |
| NOPA晚上好 |  |
| 风味奶 |  |
| 凝纯 |  |
| GO畅 |  |
| 低温奶 | |
| 蒙牛酸奶 |  |
| 冠益乳 |  |
| 优益C |  |
| 每日鲜酪 |  |
| 鲜奶 | |
| 每日鲜语 |  |
| 蒙牛现代牧场 |  |
| 奶酪 | |
| 蒙牛奶酪 |  |
| 爱氏晨曦 | |
| 冰品 | |
| 蒙牛冰淇淋 |  |
| 随变 |  |
| 冰+ |  |
| 绿色心情 |  |
| 蒂兰圣雪 |  |
| 蒙牛优牧 |  |
| 蒙牛趣仔 |  |
| 爱疆雪 |  |
| 奶粉 | |
| 瑞哺恩 |  |
| 悠瑞 |  |
| 一米八八 |  |
| 未来星 |  |
| 慧聪明 |  |
| 小蛮腰 |  |
| 蒙牛全家奶粉 |  |
| 贝拉米 |  |
参考资料来源[78]
产品代言人
| 年份 | 产品名称 | 代言人 |
|---|---|---|
| 2010年 | 蒙牛果蔬酸酸乳，蒙牛酸酸乳[79] | SHE，飞轮海 |
| 2010年 | 蒙牛新养道[80] | 章子怡 |
| 2010年 | 蒙牛早餐奶[81] | 王珞丹 |
| 2010年 | 蒙牛冠益乳[82] | 孙俪 |
| 2010年 | 蒙牛随变欧罗旋冰淇淋[83] | BY2，吴克群 |
| 2010年 | 蒙牛阿拉奶粉[84] | 袁咏仪 |
| 2010年 | 蒙牛真果粒[85] | 李冰冰 |
| 2010年 | 蒙牛“特仑苏”金牌牛奶[86] | 郎朗 |
| 2010年 | 蒙牛优益C[87] | 徐熙娣（小S） |
| 2011年 | 蒙牛酸酸乳[88] | 蔡依林 |
| 2011年 | 蒙牛随变冰淇淋[89] | 萧亚轩 |
| 2011年 | 蒙牛果蔬酸酸乳[90] | 韩庚 |
| 2013年 | 蒙牛酸酸乳[91] | 五月天 |
| 2014年 | 蒙牛未来星儿童成长有机牛奶[92] | 田雨橙（Cindy） |
| 2015年 | 蒙牛酸酸乳[93] | TFBOYS |
| 2015年 | 蒙牛真果粒[94] | 李易峰 |
| 2018年 | 蒙牛真果粒[95][96] | 梅西 |
| 2018年 | 蒙牛真果粒[97] | 肖战 |
| 2019年 | 蒙牛真果粒[97] | 肖战 |
| 2021年 | 蒙牛乳业[98][99][100][101] | 肖战 |
| 2021年 | 蒙牛蒂兰圣雪冰淇淋[98][99][100][101] | 肖战 |
| 2022年 | 蒙牛新养道牛奶[98][99][100][101] | 肖战 |
| 2023年 | 蒙牛精选牧场[98][99][100] | 肖战 |
| 2024年 | 蒙牛0乳糖[102] | 赵丽颖 |
| 2024年 | 蒙牛风味牛奶[103] | 吴磊 |
| 2024年 | 每日鲜语[104] | 汤唯 |
| 2024年 | 蒙牛真果粒[105] | 龚俊 |
| 2025年 | 蒙牛冠益乳[106] | 孙颖莎 |
品牌代言人
周年庆典
2009年8月18日，恰逢集团成立十周年庆典，相关领导、乳业专家、媒体记者和合作伙伴代表共同来到呼和浩特和林格尔的盛乐经济园区，实地考察蒙牛总部。在参观了蒙牛和林格尔六期工厂的生产线、澳亚国际牧场以及乳品研究院之后，考察团切身感受到了草原乳业的发展，对于自治区大力发展奶业、草原乳品企业以品质赢市场、以科技促成长、向循环经济要效益的健康发展模式以及草原乳业的迅速崛起之路有了更加深刻的体会。[108]
青岛品牌节
2009年8月8日，国内规格最高、规模最大和最具影响力的年度品牌盛会——第三届中国品牌节在青岛市隆重开幕，全国政协副主席陈宗兴、博鳌论坛秘书长龙永图、世界著名设计大师卢吉?科拉尼(Luigi Colani)等政商学界领袖精英出席了品牌节。[109]
科技展览会
2014年11月20日至21日，国家主席习近平对新西兰进行友好的国事访问，不仅与新西兰总理总理约翰·基举行会谈，双方决定将中新关系提升为全面战略伙伴关系，而且还受邀出席了由新西兰政府举办的颇具当地特色的农业科技展览会。展会上，习主席与新西兰总理约翰·基共同见证了蒙牛、雅士利在新西兰系列合作项目的签约，鼓励两国乳企进一步全球化。[110]
品牌峰会
2019年6月，“2019第四届中国企业公民责任品牌峰会”在京举办。来自相关政府部门领导、专家学者、企业家和企业代表、社会组织和企业基金会代表、媒体代表共聚一堂，围绕责任品牌建设的发展驱动、战略规划、创新实践和经验成果进行深度交流和探讨。本届峰会发布了“2019中国企业公民责任品牌企业60强”榜单，蒙牛集团凭借一直以来企业公民责任的坚守者与践行者，再度入选该榜单。[111]
航天菌株
2022年10月27日，蒙牛集团与中国航天基金会联合发布中国自主研发的“2016国人1号菌株”和“2016国人2号菌株”。两株益生菌是中国首批在太空停留超过1个月的菌株，是航天与食品行业的创新融合。[112]
生产基地游学活动
2023年4月4日，武汉市江岸区博雅小学师生和家委会代表100余人来到全球最大的低温单体工厂，也是中国最大的低温学生酸奶生产基地——蒙牛（武汉）低温工厂，开启了一次乳品厂的亲身体验，探寻酸奶和益生菌的奥秘。[113]
傅园慧洪荒之力送免单
2024年7月27日，傅园慧被蒙牛集团任命为首席免单官。[114]次日，傅园慧身披外卖服，携带蒙牛牌早餐奶亲自配送，并为客户提供免单服务。[115]
蒙牛中国之夜
2024年7月27日，由奥林匹克全球合作伙伴蒙牛集团发起并主办、国际奥委会支持、集结多方中国力量举办的“中国之夜”活动在巴黎举办。蒙牛集团总裁高飞，蒙牛品牌代言人贾玲、谷爱凌，蒙牛“要强大使”廖智以及邹市明、王军霞、马布里等嘉宾参加活动。[116]
善捕商机者胜
2003年，随着中国第一艘载人航天飞船“神舟五号”的发射成功，航天成为了那一时期社会各界关注的焦点。那一年，蒙牛牛奶成为“中国航天员专用牛奶”，以航天品质定义好牛奶受到了消费者的认可。二者的牵手延续至今，已经走过了15个年头。2005年冠名“超级女声”、2007年成为NBA在中国唯一指定乳品供应商、2007年成为博鳌亚洲论坛官方合作伙伴，蒙牛在国内市场上屡屡斩获佳绩。2010年，蒙牛成为首个突破300亿的中国乳品企业。2011年，连续五年荣列全国市场同类产品销量销售额第一名。[117]
一点一滴的好
“一点一滴的好”旨在用行动进一步诠释两年来蒙牛在产业链各个环节上的点滴改变：一点一滴抓实质量，一点一滴做好产品，一点一滴打破系统墙，一点一滴建设生态圈，一点一滴打造阳光文化，一点一滴重塑消费者信心，用每一个细小的行动去改变自己的世界。蒙牛希望不仅是好牛奶的提供者，更在产品中注入关爱，让他们成为传递关爱的桥梁，将一点一滴的关爱传递出去。[118]
企业文化
| 企业文化 | 具体内容 |
|---|---|
| 品牌使命 | 点滴营养，绽放每个生命 |
| 品牌愿景 | 草原牛、世界牛、全球至爱、营养二十亿消费者 |
| 核心价值观 | 消费者第一第一第一，让牛人绽放，异想才能天开，正直立本诚信立事 |
| 蒙牛精神 | 天生要强，与自己较劲 |
参考资料[119]
吉祥物
2019年8月，蒙牛在20周年庆祝会议上发布了全新吉祥物——蒙思壮，英文名是MrStrong。寄托着蒙牛一直秉承“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”的企业使命，对品质极致追求，用高品质的乳制品营养国人、强壮国人的愿景。[120]
品牌标志
2021年12月18日，蒙牛对使用22年的LOGO进行焕新升级。[121]
以中国文字为骨，以内蒙古大草原为魂，突破边际、超越自我、脚踏实地、仰望星空，从“草原牛”犇向“世界牛”。[122]
图形基本色为绿色，象征着天然、健康、品质，代表着抚育蒙牛的摇篮——内蒙古大草原的颜色，表明蒙牛不忘初心，从内蒙古大草原出发，强壮国人，走向世界。[122]
右上角的“牛角”，是蒙牛的精神符号，代表了蒙牛一直以来“天生要强，与自己较劲”的企业精神。同时象征着一个旋转的地球、一片充满无限可能的天空，体现出蒙牛“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。[122]
下方的“河流”，象征滋养了土地和民族的母亲河——黄河。蒙牛在黄河几字弯孕育的沃土诞生，在黄河沿岸的黄金奶源带上进行产业链布局，坚守“点滴营养，绽放每个生命”的使命，为消费者带来一杯好牛奶，为“守护人类和地球共同健康”做出更大贡献。[122]
救灾捐赠
2003年4月21日，为抗击非典型肺炎，蒙牛乳业最先向国家卫生部捐款100万元，并向内蒙古卫生厅捐款20万元。蒙牛是中国第一个捐款抗击非典的企业，累计为社会捐款捐奶总价值达1200余万元。[178]
2006年，蒙牛牛奶联手中国奶业协会、国家学生饮用奶计划部际协调小组办公室、国家公众营养与发展中心、《人民日报》和中央电视台在北京举办新闻发布会，宣布共同发起“每天一斤奶，强壮中国人”——蒙牛牛奶为全国500所小学送奶大型公益行动。
2008年5月12日，中国四川汶川发生特大地震，“中国牛奶爱心行动”灾区送奶特别行动小组抵达绵阳灾区，为帐篷学校的2300多名孩子送来了爱心牛奶。为了让送奶公益活动更好的开展下去，让社会公众都能参加到中国牛奶爱心行动中来。[179]同年7月，蒙牛牛奶联合中国儿童少年发展基金会成立爱心牛奶基金，为“中国牛奶爱心行动”搭建了一个开放性的公益平台，社会大众都可以捐款参与其中。[179]同年，率先向遭遇严重雨雪冰冻灾害的南方地区捐助，向遭受重大地震灾害的四川地区捐赠。董事长牛根生更是捐出全部个人股份设立"老牛专项基金"，用于开展各类公益事业。[180]
公益活动
2013年，由中央电视台和光明日报社发起的2013“寻找最美乡村教师”大型公益活动持续近一个月，蒙牛乳业组织“寻找最美”小分队深入全国的各个县区，500多位记者、蒙牛乳业员工及合作伙伴组成各地志愿者分队参与寻找，在全国20多个省市，走遍400多个乡村，寻访400多个乡村学校，行程共计15万公里，共寻访到300多位乡村教师，并向主办方推荐19位最美的乡村教师人选。[181]6月，由中华环境保护基金会与蒙牛共同成立的“蓝天绿地基金”正式启动2013年环保项目——“三江一岸湿地物种同步调查”，希望通过调查与保护，让有“地球之肾”之称的湿地在净化空气、调节气候等方面发挥积极作用，从而降低空气污染，让城市重现蓝天绿地。此举也有力地呼应了今年世界环境日的主题：“同呼吸共奋斗”，反映出公众对清洁空气的向往。[182]
2015年，蒙牛乳业在西安、北京、成都等13个城市，同时发起了一场主题为“热一杯牛奶，暖一双小手”的公益热跑活动，号召跑友们用行走或奔跑的健身方式，为乡村孩子筹集手套。只要当天的步数达到10000步，蒙牛乳业就为乡村学校的孩子们送上一双过冬手套。为期5天的活动，共吸引了34810位跑友参加。2016年元旦刚过，蒙牛乳业的志愿者小分队就带着这些汇聚温暖的手套来到了大凉山。[183]
抗击疫情
2020年1月26日，蒙牛集团全力保障武汉乳制品供应，并在大年初一做出响应，向武汉捐赠2000万，其中包含1200万元现金及价值800万元的牛奶，支持抗击疫情工作。这是蒙牛继22日为武汉市第一医院送去低温酸奶、23日为武汉大学中南医院捐赠特仑苏牛奶后的第三次捐赠行动。[184]1月31日，蒙牛集团宣布追加捐赠6.6亿元产品，这也是9天内蒙牛第6次捐赠。捐赠款物分配由中华慈善总会、各地慈善总会统筹执行，产品日均送达上千医院和抗击疫情一线。[185]2月1日，追加捐赠6.6亿，蒙牛9天6次捐赠，产品日均送达数千医院。[186]2月9日，蒙牛雅士利宣布捐赠价值1000万元爱心物资支援奋斗在防疫一线的工作人员。蒙牛雅士利捐赠的物资包括蒙牛雅士利奶粉，包括蒙牛悠瑞骨宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞顺宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞怡添中老年奶粉等产品，为处于防控一线的工作人员提供营养补给。[187]2月，蒙牛雅士利追加了捐赠物资，截至2020年2月12日，蒙牛雅士利旗下的内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司为抗击疫情累计捐赠物资达到4000万元，现在正在陆续分批发向全国各个受助点。蒙牛雅士利向江西省吉安县卫生健康委员会、广东省广州市从化区社会福利院、安徽省六安市霍山县捐赠办公室、湖北省十堰市慈善总会下属的儿童福利院等有关机构和单位捐赠了一批婴幼儿配方奶粉。蒙牛雅士利向中国儿童少年基金会捐赠1000箱婴幼儿配方奶粉，价值200万元左右。公司向中华慈善总会、湖北省慈善总会捐赠4186箱婴幼儿配方奶粉，用于保障武汉多地的政府、医院等多名一线工作人员的宝宝的口粮供应。[188]4月8日，蒙牛集团通过国家卫健委人口文化发展中心发起的“一点敬意”公益项目线上启动仪式宣布，联合中华慈善总会向中国4.26万名援鄂医护人员捐赠全年特仑苏牛奶。[189]
爱心捐赠
2006年6月7日，蒙牛牛奶联手中国奶业协会、国家学生饮用奶计划部际协调小组办公室、国家公众营养与发展中心、《人民日报》和中央电视台在北京举办新闻发布会，宣布共同发起“每天一斤奶，强壮中国人”——蒙牛牛奶为中国500所小学送奶大型公益行动。[179]同年，积极响应温家宝总理号召，率先向中国贫困地区500所小学捐赠牛奶一年，受益小学生达到6万多人，总价值达1.1亿元。[180]2007年6月6日，国家体育总局训练局、NBA关怀行动、联想、微软、新浪、华润万家、家乐福等企事业单位与原来的7家单位共同开启“中国牛奶爱心行动”，倡议更多的企事业单位、社会力量能够利用各自的资源和条件，参与到牛奶增强国民身体素质的行动中来。蒙牛牛奶也再度挑选500所小学进行为期一年的免费捐赠，使受益于爱心牛奶的小学总数达到1000所。[179]
2021年7月21日，蒙牛为郑州福利院600名受灾孩子提供奶粉等物资，集结完毕第一批捐赠物资，两车牛奶产品运往郑州市委党校。[190]
2022年1月8日，蒙牛旗下有机婴幼儿配方奶粉品牌贝拉米已向西安市儿童福利院、雁塔区民政局等组织机构捐赠共计1.3万罐奶粉，以保证疫情期间宝宝口粮供应。[191]同年2月6日，中国女足亚洲杯逆转战胜韩国女足，时隔16年再度在亚洲杯夺冠，赛后蒙牛乳业官方宣布奖励女足千万奖金。[192]9月8日，在内蒙古农业大学举办的校友林落成揭幕暨校庆捐赠仪式上，蒙牛集团向内蒙古农业大学捐赠人民币200万元，捐赠5000份蒙牛产品礼包。[193]
2023年2月22日，蒙牛集团向新乡市捐赠价值1000万元的蒙牛学生饮用奶。[194]
黄曲霉素超标谣言
2018年，网络上掀起一股蒙牛黄曲霉素超标的传言，在微信朋友圈、新浪微博等网络平台广泛传播。但该传言在2016年10月就已经被贴上“谣言”标签。随后，中国乳业协会、中国乳制品工业协会以及中国百家主流权威媒体纷纷为蒙牛发声。中国乳制品工业协会、中国奶业协会表示，蒙牛近期发生的蒙牛黄曲霉素超标纯属谣言，就网络抹黑蒙牛的行为予以痛斥，且敬告大家切莫相信谣言，更不能传播谣言。[195]
左右国家标准谣言
2020年7月，一篇《深扒蒙牛、伊利6大罪状，媒体不敢说，那就我来说》的网文流传。7月10日，中国乳制品工业协会发布声明表示，该网文中存在“乳企产品质量不达标”、“往牛奶里添加化学物质”、“降低检验标准”、“压榨奶农”、“欺诈消费者”等不实言论，并造谣企业摆布、左右国家标准的制定，严重损害、玷污国家标准的权威性。声明中，中国乳制品工业协会要求作者公开承认错误并向伊利、蒙牛及中国乳制品行业道歉，以消除影响。随后，该网文被删除。[196]
选秀节目浪费事件
2021年5月7日，蒙牛“真果粒”通过微博发出致歉声明：作为《青春有你3》的赞助商，我们高度重视并主动与节目组多次协商。我们完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，确保妥善处理。对于浪费牛奶饮品的行为，我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响，我们深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。[197]
新增被执行人信息
2022年7月12日，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司新增一则被执行人信息，执行标的5元，执行法院为安徽省合肥市包河区人民法院，案由系劳动争议。[198]
2023年3月7日，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司新增一则被执行人信息，执行标的214万余元，执行法院为和林格尔县人民法院。[199]
牛奶变质事件
2023年，浙江杭州的一位消费者反映称，他为上小学的儿子购买了一箱蒙牛特仑苏牛奶。然而，孩子喝完一瓶后，发现牛奶有一股怪味，身上还开始过敏出疹子。该消费者将牛奶倒出后，发现牛奶呈块状。蒙牛回应，生产源头都是液态低温保存，惠先生购买到变质牛奶的具体细节不清楚，已经得到了惠先生的谅解。对方表示，牛奶变质一般可能的原因有商超、消费者存储不当，或在运输环节出现了胀袋，这些肉眼很难发现。如果出现这类情况，只要在合理范围内，蒙牛都会按照消费者权益保护法进行赔偿。[200][201]
与伊利之间的不正当竞争纠纷案
2020年，伊利推出“金典”牛奶新包装，采用乳白色底色+墨绿色元素、奶牛牧场插画等设计。2023年底，蒙牛公司推出的“精选牧场”牛奶引发伊利公司关注。两款产品均采用“乳白色底色+墨绿色元素”配色，正面左上方同为墨绿色底框配白色字体，“纯牛奶”字样及净含量标注的字体、颜色与位置一致，右侧插画均以绿渐变草原为底，搭配奶牛、牧场等元素且风格相近。此外，蒙牛公司未在包装正面突出“蒙牛”主商标，仅在侧面小字标注，而“精选牧场”经国家知识产权局认定不具备来源识别功能。伊利方面认为“精选牧场”纯牛奶，在包装上对“金典”纯牛奶构成了实质性模仿。2024年5月，伊利以不正当竞争为由把蒙牛告上法庭，认为蒙牛“精选牧场”纯牛奶的装潢与“金典”纯牛奶的包装高度近似，容易造成消费者混淆，构成不正当竞争，并要求蒙牛公司立即停止侵权、赔偿经济损失及因制止侵权行为支出的合理开支合计2000万元，并在媒体登报声明、消除影响。[202]之后，南京市中级人民法院开庭审理该案件，在庭审中，蒙牛公司提出三点抗辩理由：一是绿色、草原、奶牛等是行业通用元素；二是两款包装在顶饰、插画风格等细节上存在差异；三是“精选牧场”是其自有品牌的延续。但法院并未采纳蒙牛的意见，认为尽管单个元素常见，但元素的组合方式形成的独特整体视觉效果受法律保护。同时，法院指出蒙牛未在包装正面突出使用其知名的“蒙牛”主商标，进一步弱化了品牌区分，加剧了混淆的可能。结合伊利提供的消费者实际混淆证据（如电商平台误评、市场调查报告等），最终认定蒙牛构成不正当竞争。综上，南京中院判决蒙牛公司于判决生效之日起15日内赔偿伊利公司经济损失及为制止侵权行为所支付的合理开支共计500万元，同时驳回伊利公司关于登报消除影响的诉求。伊利公司和蒙牛公司均不服判决，上诉至江苏省高级人民法院。[202][203]
2025年4月28日，江苏省高级人民法院对此立案。同年10月，江苏省高级人民法院二审驳回双方上诉，维持原判，判令蒙牛公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计500万元。江苏高院认为，一审判决认定事实清楚、适用法律正确，应予维持，判决驳回伊利公司、蒙牛公司的上诉请求，维持原判。[202][203]
蒙牛直播间主播暗示喝其奶粉能长高
2025年11月，有消费者反映，“蒙牛一米八八儿童奶粉”主播在直播间暗示喝其奶粉能长高，而产品宣传中引用的研究报告数据并不存在，其行为不科学也违反广告法。在该产品腾讯视频号、抖音直播间可以看到，主播频繁暗示饮用此奶粉能显著提升儿童身高，称能“助力孩子成长的30%”“男生170向175爆发，女生160向165冲刺”等；电话客服人员更是直接称，该产品“会帮助孩子长高，有辅助作用。”在产品详情页中称，有研究报告显示持续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距达30%。[204]
此外，该款奶粉还引用了一份蒙牛公司的动物实验研究，声称持续28天饮用后身长增长14.9%，但未说明该数据与人类效果的关联性。在知网等公开渠道查询不到该份研究报告，客服人员也未能提供。广告中还称“维生素K有助于骨骼钙的吸收和利用”，该论文并没有该表述，反倒称“目前维生素K与儿童骨健康的研究仍存在较多局限”。此前，已有多地市场监管部门提醒，凡宣称有增高功能的药品或保健食品均属虚假宣传。[204]
2025年11月11日，对于蒙牛一米八八产品使用“对照组和干预组身高差距约30%”等数据表述做广告的情况，中国学生营养与健康促进会工作人员称并不知情，该研究确实有和蒙牛公司合作，报告内容是专家组出的，整篇文章基于科学研究的角度进行描述，结论具有多方面因素，综合结论并非仅关注某一项的绝对作用，“如果他们确实有这种宣传，我们就会与他们进一步沟通，这确实不太合适。”该工作人员看完相关页面截图后表示，报告和论文都没有“30%”这个数据表述，“确实不合适，表述不是很准确。”报告结论表述“可能”促进学龄前儿童的身高增长。干预组和对照组确实有差异，但造成这个差异的原因不是单一的，“他们（蒙牛）可能只是把数据提取出来了但没有客观说明差异的原因。”对于其他相关问题，她表示，需致函协会，请示领导研究后再予以答复。[204]
关于研究报告引用的相关问题，蒙牛官网中消费者服务热线联系电话接线人员称，具体产品的问题需要向产品的客服联系，并提供了蒙牛一米八八客服的电话。蒙牛一米八八客服人员表示，检测报告、研究报告都需要联系平台工作人员。蒙牛一米八八视频号商店工作人员表示，店铺资质都是提供给了平台，他们无法提供研究报告。[204]
蒙牛一米八八宣传页面标注10000g生牛乳仅能提取4gCBP，宣称该成分可提升成骨细胞活性、抑制骨流失并助力骨骼生长，合生元大灌篮直播间将CBP骨蛋白与骨骼拉长相关联，该款奶粉及同类儿童成长奶粉执行GB19644《食品安全国家标准 —— 乳粉和调制乳粉》，属于普通食品，仅可进行高钙、含益生菌等营养描述，不得进行功能性描述。视频平台一名推广该奶粉的主播自称蒙牛一米八八总经理、哈佛营养师林单，还标注美国哈佛希波医学实验室特聘专家、中国临床营养研究会特聘专家等头衔并展示相关中文聘书。而事实上哈佛医学院官网无上述实验室，全国社会组织信用信息公示平台无中国临床营养研究会，中国名称相近的中国营养学会临床营养分会第八届委员会名单中没有林单名字，也未设置特聘专家职务。[205]
荣誉奖项
其他荣誉
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