世界品牌500强

世界品牌500强（The Worlds 500 Most Influential Brands^[1]）评判的是品牌的世界影响力^[2]，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。^[3]

2004年，世界品牌实验室编制了《世界最具影响力的100个品牌》。^[4]2005年，世界品牌实验室继《世界最具影响力的100个品牌》之后推出了《世界品牌500强》排行榜。^[4]2019年，世界品牌实验室将测评方法调整为收益现值法对品牌价值。^[5]2023年12月13日，第二十届《世界品牌500强》排行榜在美国纽约发布。^[6]

世界品牌500强反映了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力，为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。^[1]

世界品牌实验室曾是世界经理人资讯有限公司的一个研究部门， 2003年底， 成立独立的实验室。^[1]

2004年，世界品牌实验室编制了《世界最具影响力的100个品牌》。可口可乐荣登排行榜第一名，麦当劳排名第二，诺基亚排名第三。海尔成为唯一入选的中国品牌，排在第95名。^[4]

2005年4月18日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了第一个《世界品牌500强》排行榜。该榜单是继《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个品牌研究成果。^[1]

2019年，世界品牌实验室调整为收益现值法对品牌价值进行测评。^[5]

2023年12月13日，第二十届《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。美国占据500强中的193席，居品牌大国第一，中国品牌入选数（48个）首次超越日本（43个），跃居全球第三。^[6]

世界品牌实验室采用收益现值法对品牌价值进行测评。^[5]收益现值法基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。世界品牌实验室参考了国际上通用的品牌价值评估方法，比较了各种评估模型的特点，结合全球的经济背景和竞争环境，对影响品牌的各个指标进行测评分析。这种计算方法考虑到了企业品牌自身的经营状况（包括营业收入、增长率等）和品牌为企业带来的收益（品牌附加值指数以及品牌强度系数）。^[5]

品牌价值计算公式：BV=E*BI*S^[5]

调整后的年业务收益额是通过对当年在内的公司前三年的营业收益、未来五年营业收益的预测做出合理化分析，得出的持续经营年业务收益。^[5]

运用“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对目前收入的贡献程度，表现为品牌附加值占业务收益的比例，这其中包含了对品牌附加值在经济附加值中的比例的计算。^[5]

考虑到行业以及市场经济发展的特点，世界品牌实验室提出了品牌强度系数的七个维度：品牌领导力，品牌互动力，品牌趋势，品牌稳定性，品牌年龄，品牌行业性质和品牌全球化。^[5]

2023年世界品牌500强企业排行榜完整榜单参考资料来源：^[7]

凭借优异的市场表现及强劲的业务增长，2020年的亚军谷歌(Google)一举击败亚马逊(Amazon)荣登榜首；亚马逊因受疫情影响业绩不及预期，退居第二；2021财年净利润大增的微软(Microsoft)继续保持第三。美国占据500强中的198席，稳居品牌大国第一。法国、日本、中国和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数(44个)超越英国(37个)，继续保持第四名。^[9]

2021年排名第四的苹果(Apple)跃居第一；微软(Microsoft)击败谷歌(Google)位居第二；因业绩增长乏力的谷歌 (Google)退居第三。美国占据500强中的198席，稳居品牌大国第一。法国、日本、中国和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数(45个)超越英国(35个)，保持第四名，其中表现亮眼的品牌有国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、周大福、中化、中国南方电网、恒力、徐工和北大荒。^[10]

2022年排名第二的微软(Microsoft)击败苹果(Apple)位列第一；苹果(Apple)退居第二；亚马逊（Amazon）名列第三。美国占据500强中的193席，稳居品牌大国第一。法国、中国、日本和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数(48个)首次超越日本(43个)，跃居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股。^[2]

世界品牌500强反映了世界品牌竞争现状，揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力，为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。^[1]