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喜力（Heineken Brouwerijen），是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼根于阿姆斯特丹创立。[2]100多年来，喜力啤酒产品在全球超过170个国家和地区销售，这个历史悠久的啤酒酿造商已经成为国际知名度较高的啤酒集团之一。[1]
1873年，杰拉德·喜力(Gerard Heineken）在阿姆斯特丹市中心开办了他的小型家庭啤酒厂。[3]2020年5月13日，福布斯发布第18期全球企业2000强榜单。喜力名列第341位。[4]2023年3月10日，喜力啤酒收购Distell的交易获得南非反垄断监管部门的批准。[5]2023年8月25日，荷兰喜力啤酒正式退出俄罗斯市场。[6]
历史沿革
1873年，杰拉德·喜力(Gerard Heineken）在阿姆斯特丹市中心开办了他的小型家庭啤酒厂。即使在那时，这座城市也充满生机和活力。啤酒厂的发展速度与阿姆斯特丹一样快，杰拉德对质量的奉献使它立即取得了成功。他这样做时没有忽视最重要的事情：仍然是一家家族啤酒厂，将啤酒的纯度和卓越性放在首位。正如他们所说，其余的都是历史。[3]
1863年喜力啤酒公司创建于荷兰的阿姆斯特丹。[2]1863年，杰拉德·喜力先生在荷兰阿姆斯特丹建立了当时最大的啤酒厂，名字叫“草堆”，为了生产最好的啤酒，喜力先生几乎走遍了世界，去寻找最好的配料，他还特意的建立了一座私人图书馆，所有的书都是关于酿酒的。[7]
1886年，Elion博士将当时的许多酿酒厂中的一间独立出来，作为自己专门的实验对象。于是出现了一个名字叫“喜力A级”的酿酒厂。这对喜力后来的发展起了很关键的作用，是喜力口味标准的制定者。1883年喜力获得了一项特殊荣誉“外交荣誉奖”。至今喜力的瓶子上还印有这样的字。1917年喜力先生的儿子接管了公司，他把对酿造技术的研究工作当作自己的事业。第一次世界大战也使喜力停止了壮大的进程，美国对酒类的禁运停止后喜力迅速成为了世界上对美国出口量最高的啤酒。[8]
1953年喜力的孙子成为喜力的第三代领导，他为品牌的识别立了很大贡献，创意地把喜力啤酒瓶的颜色都统一为绿色，把HEINEKEN品牌标志中的三个英文字母E巧妙的设计为微笑的嘴巴。[8]
2012年11月15日，喜力完成了对新加坡亚太酿酒厂40%股份的收购，[9]2022年6月27日，喜力（Heineken）宣布，已与台湾三洋维士比集团达成合作协议，将接管其子公司-台湾龙泉鑽兴业股份有限公司，位于台湾屏东县内埔乡啤酒厂的多数所有权和管理权，业界认为，是国际酒业巨擘并购台湾酒厂首例。[10]2023年3月10日，荷兰喜力啤酒收购南非葡萄酒和烈酒生产商Distell Group Holdings的交易获得了南非反垄断监管部门的最终批准，为这家荷兰啤酒制造商在非洲大陆的扩张奠定了基础。2023年8月25日，荷兰喜力啤酒正式退出俄罗斯市场。[5][6]
产品特点
喜力啤酒是一家荷兰酿酒公司，啤酒采用100%纯天然原料酿造，经过蒸煮、冷却、发酵和陈酿阶段酿造而成，最大程度保留啤酒花的甘甜和麦芽的芳香，加上主要以蛇麻子为原料酿制而成，口感平顺甘醇，不含苦涩刺激味道。[11]
喜力牌铁金刚”为铝质圆筒形罐身，上端有一个绿色圆形塑料阀。罐身里满装着5升新鲜生啤，相当于20罐普通啤酒的总量。不同于一般的啤酒产品在封罐时充入二氧化碳，“铁金刚”体内附带了一个“二氧化碳压缩系统”，只有在罐子打开时，这个系统才会同时开启，放出二氧化碳，一方面与酒液混合即刻产生泡沫，一方面借助气体的力量把酒液压出罐子。如果喝不完，就关上阀门，二氧化碳也同时暂停与酒液的混合。这样，开封以后照样可以在冰箱里保存1个月左右。据了解，这套“二氧化碳压缩系统”是喜力的特有技术，而这种有别于普通大包装啤酒的“保鲜装。[11]
企业合作
2019年，华润创业及华润啤酒与喜力结成全球战略伙伴关系获得了《亚洲金融》杂志年度最佳并购奖项。华润啤酒以23.5亿港元的现金价，收购了喜力集团在中国的三间工厂和销售公司；华润啤酒与喜力集团签订了独占地域内独占使用喜力品牌的商标许可协议以及签订了双方长期战略合作的框架协议。[12]
2023年6月1日，喜力（Heineken）宣布将与F1的全球合作关系延长五年，直至2027年。[13]
公司业绩
2023年7月31日，荷兰酿酒公司喜力（Heineken）公布2023年半年业绩报告显示，营收为174.36亿欧元，同比增6.3%，净利为11.56亿欧元，同比减8.6%。[14]
所获荣誉
| 时间 | 荣誉 |
|---|---|
| 2020年5月13日 | 福布斯发布第18期全球企业2000强喜力名列第341位[4] |
| 2020年7月 | 全球品牌价值100强中排名第83[15] |
| 2020年12月 | 2020年《世界品牌500强》排名第76位[16] |
| 2020年12月22日 | 入选2020年《中国啤酒十大影响力品牌》榜[17] |
| 2021年1月 | 华祥苑·华茶·2020胡润世界500强第148名[18] |
| 2021年1月 | 2021年全球最具价值500大品牌榜单中第344位[19] |
| 2021年 | 2021福布斯全球企业2000强排名676位[20] |
| 2023年 | 《2023福布斯全球企业2000强》喜力排名第396位[21] |
| 2023年 | 《2023全球啤酒品牌价值50强》喜力排名第1位[22] |
| 2024年 | 2024年《财富》世界500强喜力排名第487位[23] |
| 2024年2月 | 2024年全球品牌价值500强排行榜第240位[24] |
| 2024年8月22日 | 2024年全球消费品牌500强榜单[25] |
| 2024年10月 | 2024全球最佳品牌100强排行榜第100位[26] |
评价
参考资料 28
- 参考 1
- 嘉善啤酒厂投产，一期年产量500万瓶 — 菏泽日报
- 我们的故事 — 喜力官网
- 2020福布斯 全球企业2000强榜 — 福布斯
- 喜力啤酒收购Distell的交易获得南非反垄断监管部门的批准 — 今日头条-财联社
- 仅售1欧元！这一啤酒巨头，退出俄罗斯 — 中国新闻网
- 啤酒节黄岛会场特别日 带你逛啤酒大篷 — 大众网
- 喜力加盟 — 中国连锁加盟网
- 喜力45.5亿美元收购亚太酿酒40%权益 — 东方财富网
- 喜力并购台湾三洋维士比子公司，成台首家国际啤酒酿酒商 — 界面新闻
- 喜力金刚桶啤酒、黑狮果啤、喜力黄啤……近30款荷兰原装进口啤酒等你品鉴 — 半岛都市报
- 华润和喜力联姻并购架构解析：确保中方控股 — 21世纪经济报道
- 喜力将其对F1的全球赞助延期五年 — 界面新闻
- 喜力：获准退出俄罗斯市场变得“更具挑战” — 界面新闻
- 福布斯2020全球品牌价值100强发布，苹果、亚马逊等科技巨头霸榜 — 福布斯2020
- 喜力 — 世界品牌实验室
- 2020年中国品牌年度大奖 — 世界品牌实验室
- 《华祥苑·华茶·2020胡润世界500强》重磅发布 — 今日头条
- 喜力 — 今日头条
- 2021福布斯 - 最新公司榜 - 公司 - 福布斯中国 | Forbes China — 福布斯
- 2023福布斯全球企业2000强榜 — 福布斯
- 2023全球烈酒品牌价值50强和啤酒品牌价值50强榜单 — 新浪网
- 2024年《财富》世界500强排行榜 — 财富
- 2024全球品牌价值500强全部名单发布 — 中国国际贸易促进委员会浙江省委员会
- 2024年全球消费品牌500强 — 艾媒网
- 2024全球最佳品牌100强榜单发布，小米列第87位、华为列第93位 — 中国国际贸易促进委员会浙江省委员会
- 喜力啤酒“星”潮派对狂欢盛宴 — 中国日报网
- 华润啤酒收购喜力中国决战高端 侯孝海揭秘商海纵横术 — 中国新闻网