侯孝海

华润集团（啤酒）有限公司董事会前主席

侯孝海

侯孝海，男，1968年8月出生于山东潍坊。毕业于中国人民大学。[0]曾任华润集团（啤酒）有限公司董事会主席，[2]现任金种子酒董事、山东景芝白酒有限公司董事长。[1]从中国人民大学毕业后，侯孝海先后任职于国企首钢、咨询公司盖洛普和四川百事可乐公司。[0]2001年底，侯孝海跳槽华润雪花，出任销售发展总监。[0]2005年，侯孝海带领团队创立“勇闯天涯”品牌，成就了中国中档啤酒品牌中难以模仿和超越的经典案例。[3]在短暂出走一年后，侯孝海于2009年再次回归华润啤酒。他先后出任贵州区域总经理和四川区域负责人。[4]2016年，侯孝海出任华润雪花总经理。[5]随后他推动了收购喜力中国这件啤酒行业的经典并购案，[6]并带领华润雪花打造了“4+4”品牌矩阵。[0]

侯孝海，男，1968年8月出生于山东潍坊。毕业于中国人民大学。[1]曾任华润集团（啤酒）有限公司董事会主席，[3]现任金种子酒董事、山东景芝白酒有限公司董事长。[2]

从中国人民大学毕业后，侯孝海先后任职于国企首钢、咨询公司盖洛普和四川百事可乐公司。[1]2001年底，侯孝海跳槽华润雪花，出任销售发展总监。[1]2005年，侯孝海带领团队创立“勇闯天涯”品牌，成就了中国中档啤酒品牌中难以模仿和超越的经典案例。[4]在短暂出走一年后，侯孝海于2009年再次回归华润啤酒。他先后出任贵州区域总经理和四川区域负责人。[5]2016年，侯孝海出任华润雪花总经理。[6]随后他推动了收购喜力中国这件啤酒行业的经典并购案，[7]并带领华润雪花打造了“4+4”品牌矩阵。[1]

2018年6月，华润参与山西汾酒的混改，侯孝海一度出任山西汾酒董事。2021年10月，华润啤酒中购入山东景芝白酒有限公司40%股权，侯孝海直接挂帅山东景芝白酒有限公司董事长。[1]2023年1月，华润酒业完成收购金沙酒业55.19%股权，侯孝海出任金沙酒业董事长和法人。[8]4月20日，侯孝海调任华润啤酒董事会主席。[9]2025年6月，侯孝海辞任华润啤酒执行董事及董事会主席，且不再担任董事会辖下财务委员会主席、执行委员会以及购股权总务委员会各自之成员。[3]

2018年11月8日，侯孝海凭借着出色的企业经营和战略布局能力，摘得了2018年度亚洲最佳企业管理团队特别成就奖-最佳CEO。2023年12月，侯孝海入选《中国新闻周刊》评选的“2023年度影响力人物”。[10]

早年经历

侯孝海出生在沂蒙贫困山区。去县城上高中后，他是班级里底子最差的学生。但他“发明”了回放学习法——白天学的东西，每天晚上都会拿出一个小时在睡觉之前，闭着眼睛回放。[6]19岁那年，侯孝海考上了中国人民大学统计学院。[1]

工作经历

毕业后，为解决北京户口，侯孝海毕业后的第一份工作选择了国企首钢，但没过多久就跳槽去了咨询公司盖洛普。1996年夏天，他为了妻子离开北京移居四川，进入百事可乐成为一名市场经理。他用了5年时间被提拔至四川百事可乐销售总监兼市场总监。[1]

2001年底，侯孝海跳槽华润雪花，出任销售发展总监。[1]随后他主导编写了华润雪花啤酒《销售管理手册》和《品牌管理手册》，奠定了华润雪花啤酒的品牌建设的基石。2005年，侯孝海带领团队创立“勇闯天涯”品牌，成就了中国中档啤酒品牌中难以模仿和超越的经典案例。次年，侯孝海创造了“非奥运营销”理论，在世界杯期间推出实践，让雪花取得极大成功，侯孝海也被誉为“中国非奥运营销第一人”。[4]

2008年，侯孝海从华润雪花出走，随后短暂出任河南金星啤酒CEO和英博亚太区任副总裁。一年后，侯孝海再次回归华润啤酒，任贵州区域总经理。他成功地打破茅台等白酒的压制，开辟出啤酒大市场。后来由于雪花最重要的四川市场销量下滑，侯孝海又主动请缨出任四川区域负责人。他仅用一年时间就止住下滑势头，两年实现增长，三年打破四川历史销售纪录。[5]

2016年，侯孝海出任华润雪花总经理。他上任一年，雪花啤酒3+3+3的九年改革拉开大幕。[6]随后他推动了收购喜力中国这件啤酒行业的经典并购案。[7]他带领华润雪花打造了“4+4”品牌矩阵：勇闯天涯SuperX、马尔斯绿、匠心营造、花脸四大中国品牌，以及喜力星银、苏尔、虎牌、红爵四大国际品牌。[1]

2018年6月，华润参与山西汾酒的混改，以51.6亿元的价格收购其11.45%的股权，成为汾酒第二大股东，侯孝海一度出任山西汾酒董事。2021年10月，华润啤酒中购入山东景芝白酒有限公司40%股权，成为其第一大股东。侯孝海直接挂帅山东景芝白酒有限公司董事长。2022年，华润买下金种子集团49%股份，成为其第二大股东，并拿到了董事会七个席位中的5个。[1]2023年1月，华润酒业完成收购金沙酒业55.19%股权，成为控股大股东。侯孝海出任金沙酒业董事长和法人。[8]

2023年3月，侯孝海先后卸任华润雪花啤酒（中国）有限公司和华润酒业控股有限公司法人代表。[11]4月20日，华润啤酒（控股）有限公司发布公告，宣布执行董事侯孝海由首席执行官调任为董事会主席。[9]

2025年6月27日，华润啤酒（00291.HK）发布公告称，侯孝海因有意投入更多时间于个人安排而决定辞任执行董事及董事会主席，且不再担任董事会辖下财务委员会主席、执行委员会以及购股权总务委员会各自之成员。[3]

任免信息

2024年2月，华润系白酒板块中唯一全国化的品牌金沙酒业出现人事变动，华润啤酒执行董事及董事会主席侯孝海退出金沙酒业管理层。[12]

人物评价

从沂蒙贫困山区出走半生，从热血少年“见谁灭谁”，到挑战自我、颠覆自我，侯孝海骨子里内蕴的那股强烈的向上、向外的扩张力依旧。只是如今从大火沸腾，变成了文火慢炖，从尚武斗狠变成了举重若轻。穿过岁月，他跟当年田埂上的少年一样，看山是山，看水是水。——《证券日报网》评[6]

相关事件

2023年12月16日，华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海亦向《每日经济新闻·将进酒》记者表达了对一天前去世李秋喜的悼念。侯孝海表示“汾酒的复兴，（李）秋喜董事长居功至伟。他是一个战略导向和目标导向特别强的管理者，决策坚决，敢于负责，有很强的汾酒复兴使命感。过去几年，没有他的贡献，汾酒的发展速度不会这么快速，汾酒复兴的奇迹不会这么快到来。”[19]

获得荣誉

honor特别成就奖-最佳CEO[13]
名称《机构投资者》(Institutional Investor)2018年度亚洲最佳企业管理团队
time2018-11
type
honor改革开放与广告业恢复40年“十大品牌风云人物”[14]
time2019-4
type
honor第七届投资者关系大奖-最佳投资者关系-首席执行官[15]
time2021-9
type
honor年度十大营销人物[16]
名称第六届金匠奖
time2022-12
type
honor年度风云人物[17]
名称第八届中国广告风云榜
time2022-12
type
honor 影响中国2023年度人物[10]
time2023-12
type
honor中国经济新闻人物(2023-2024)[18]
time2024-01-24
type

（截至2023年12月17日）

参考资料 19

  1. 侯孝海“重仓”山东：这个潍坊男人，正改变中国酒业格局 — 今日头条
  2. 侯孝海履新华润啤酒董事会主席后首次亮相：“啤酒行业见顶论”大错特错 — 今日头条-每日经济新闻
  3. 华润啤酒侯孝海辞任，总裁赵春武暂代董事会主席职责 — 今日头条
  4. 第二届酒业青云奖颁奖典礼圆满完成 — 百家号
  5. 华润啤酒CEO侯孝海终极战：关厂达人会否遭遇高端市场滑铁卢 — 今日头条
  6. 华润雪花啤酒CEO侯孝海：我就在勇闯天涯-证券日报网 — 证券日报网
  7. 华润啤酒收购喜力中国决战高端市场 侯孝海讲述“最佳并购案”背后故事 — 证券日报网
  8. 华润啤酒侯孝海出任金沙董事长，张道红任副董事长、总裁 — 今日头条
  9. 侯孝海由华润啤酒首席执行官调任为董事会主席 — 今日头条
  10. 2023“年度影响力人物”揭晓 莫言、费翔、李菂、易建联、任素汐等获评 — 百家号
  11. 侯孝海卸任华润酒业法定代表人，魏强接任 — 今日头条
  12. 金沙酒业人事变动：魏强出任董事长 侯孝海退出金沙酒业管理层 — 中国网-今日头条
  13. 《机构投资者》年度颁奖典礼在京举行 华润啤酒斩获“最受尊崇企业奖” — 中国日报中文网经济
  14. 广告业盛会 华润雪花啤酒CEO侯孝海获两项大奖 — 中新网
  15. 华润啤酒斩获双奖 喜摘「整体最佳投资者关系公司」、「最佳投资者关系-首席执行官」 — 中华网
  16. 再传喜讯！雪花啤酒闪耀“营销界奥斯卡”金匠奖 — 百家号
  17. 中国广告风云榜提晓 华润雪花啤酒斩获年度风云人物等三项大奖 — 百家号
  18. 获选“中国经济新闻人物”，侯孝海:没有美酒，我们的生活就没有滋味 — 新浪财经
  19. 华润啤酒董事会主席侯孝海追忆李秋喜：汾酒的复兴，其居功至伟 — 今日头条
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