OLAY

宝洁公司旗下主力护肤品品牌

OLAY

OLAY（曾用中文名：玉兰油，[5][6][12]英文全称：Oil of Olay/Oil of Ulay[1][3]），是美国宝洁公司旗下主力护肤品牌。[4][6]1952年，品牌由化学家格雷厄姆·伍尔夫（Graham Wulff）创立。同年，格雷厄姆和商业伙伴杰克·罗威（Jack Lowe）建立了亚当斯国家工业公司，主要生产和销售玉兰油 。[6][13]从1963年到1970年，品牌陆续登陆美国、加拿大、德国、墨西哥等国家，并正式更名为“OLAY”，后被亚当斯国家工业公司收购；1970年11月，理查森-默雷尔（Richardson-Merrell）公司收购了亚当斯国家工业公司。1985年，宝洁收购了理查森-默雷尔公司，正式将OLAY揽入旗下。[6]1989年，OLAY以“玉兰油”为名进入中国市场，定位为大众品牌，[12]先后推出清洁系列、防晒系列、香皂、沐浴露，并将其放入百货专柜、超市和药店等零售场所进行销售。[5]2014年，OLAY签约好莱坞影星凯蒂·赫尔姆斯（Katie Holmes）作为品牌的首位国际代言人。[5]自2016年起，“玉兰油”这个名字在中国市场不再被使用，开始定位为高端品牌。[6]2023年7月，OLAY携全新升级的“信号霜”亮相第25届世界皮肤科大会。[14]2024年3月29日，该品牌召开了新品发布会，重磅推出第三代淡斑特护小白瓶。[15]

OLAY（曾用中文名：玉兰油，[6][7][13]英文全称：Oil of Olay/Oil of Ulay[2][4]），是美国宝洁公司旗下主力护肤品牌。[5][7]

1952年，品牌由化学家格雷厄姆·伍尔夫（Graham Wulff）创立。同年，格雷厄姆和商业伙伴杰克·罗威（Jack Lowe）建立了亚当斯国家工业公司，主要生产和销售玉兰油 。[7][14]从1963年到1970年，品牌陆续登陆美国、加拿大、德国、墨西哥等国家，并正式更名为“OLAY”，后被亚当斯国家工业公司收购；1970年11月，理查森-默雷尔（Richardson-Merrell）公司收购了亚当斯国家工业公司。1985年，宝洁收购了理查森-默雷尔公司，正式将OLAY揽入旗下。[7]1989年，OLAY以“玉兰油”为名进入中国市场，定位为大众品牌，[13]先后推出清洁系列、防晒系列、香皂、沐浴露，并将其放入百货专柜、超市和药店等零售场所进行销售。[6]2014年，OLAY签约好莱坞影星凯蒂·赫尔姆斯（Katie Holmes）作为品牌的首位国际代言人。[6]自2016年起，“玉兰油”这个名字在中国市场不再被使用，开始定位为高端品牌。[7]2023年7月，OLAY携全新升级的“信号霜”亮相第25届世界皮肤科大会。[15]2024年3月29日，该品牌召开了新品发布会，重磅推出第三代淡斑特护小白瓶。[16]

OLAY旗下的主要产品包括眼霜、保湿霜、防晒、身体护理等细分品类。[1]截至2023年12月，OLAY作为世界顶级护肤品牌之一，拥有近5%的全球市场份额。[17]该品牌也获得过许多荣誉奖项，如2014年10月29日，斩获“年度抗老精华奖”和“唯品会电商新势力大奖”；[18]2023年，荣获唯品会“2023年度新势力品牌奖”等。[19]

早期成立

在20世纪50年代，化学家格雷厄姆·伍尔夫（Graham Wulff）希望给妻子黛娜（Dinah）研制出一款能呵护她美丽脸庞的面霜。他从二战期间帮助英国皇家空军士兵受损皮肤得以痊愈的滋润成分入手，经过千百次的调配以及妻子黛娜的试验，[20]从着手开始调配一款极具功效，但兼顾好的肤感，粉红色色调拥有能让人识别出来的芳香气味的产品——玉兰油美容液（Oil of OLAY Beauty Fluid）由此正式诞生。[14]

OLAY画报
OLAY画报

1952年，格雷厄姆和商业伙伴杰克·罗威（Jack Lowe）建立了亚当斯国家工业公司（Adams National Industries）公司，主要生产和销售玉兰油 。杰克的营销能力和广告策划相当出色，他发明了Oil of OLAY这一名称，[14][7]OLAY在早期能迅速成名，不光是依靠产品品质，它的市场营销也很独特。[7]他撰写广告文案，以美容专栏的形式刊登在报纸杂志上，[14]其一则平面广告用了“分享你年轻的秘密”之类的文案，另一些广告则是虚构的专栏作家玛格丽特·梅里尔（Margaret Merril）写给读者的私人信息。[7]

1957年，OLAY成功进入澳大利亚。1959年，英国最大的两家报纸《镜报》和《每日邮报》报道了OLAY进入英国市场的消息，许多女性打电话到这两家报社咨询，OLAY为英国女性中带来了空前的美丽震撼。格雷厄姆用了不到两年时间，就让OLAY成为英国女性心目中的第一护肤品牌。从1963年到1970年，品牌陆续登陆美国，加拿大、德国、墨西哥、荷兰、新西兰，并正式更名为“OLAY”。[20]

合并变革

OLAY迎来了第一次易主，被亚当斯国家工业公司（ANI）收购。1970年11月，理查森—默雷尔（Richardson-Merrell）公司收购了亚当斯国家工业公司，OLAY迎来了历史上的第二次易主。理查森—默雷尔公司将品牌的“Oil”大写，同时添加了“Beauty Fluid”，以帮助保护商标。同时，他们进一步增加了销售队伍，并创造了电视广告。1985年，宝洁收购了理查森—默雷尔公司，将OLAY揽入旗下。品牌加入宝洁之后，进展并不顺利，但宝洁积极应对。一方面，宝洁为其开发了更多的系列产品，大幅扩增了品牌资产；另一方面，拓展了OLAY的销售渠道，将其放入百货专柜、超市和药店等零售场所进行销售。[7]

OLAY 标志
OLAY 标志

推广发展

1989年，宝洁旗下的OLAY以“玉兰油”为名称进入中国市场，定位为大众品牌。[13]2000年代引领技术突破，OLAY利用创新力量并与世界知名的皮肤科医生合作，推出了作用于表面细胞水平的新产品，让肌肤看起来更年轻，并从根本上治疗皮肤问题。[2]2004年，在进入中国大陆15周年之际，玉兰油打败当时的本土品牌大宝，成为中国市场的最大护肤品牌，占据护肤市场12.38%的份额。[7]在2011年4月24日，OLAY玉兰油携手黄晓明成为全球首位男性代言人，[6]截至2013年10月，OLAY在对广大男性消费者进行了多年深入研究后，结合自身强大研发实力背景，再次联合四大研发中心倾情巨献OLAY首款男士洁面仪及OLAY男士控油护肤系列。[21]

2014年，OLAY更携手好莱坞影星凯蒂·赫尔姆斯Katie Holmes 作为品牌首位国际代言人。[6]自2016年起，“玉兰油”这个名字在中国市场不再被使用，OLAY开始定位为高端品牌。转型后的OLAY深耕线上直播，在中国市场，线上销售渠道给顾客带来惊喜。2016年年底，OLAY向市场释放出一个令众人不解的信号：品牌将锁定抗衰老市场。从2017年正式开启一系列转型措施以来，OLAY推出的新品几乎全部为进口产品，主打紧致提拉的“臻粹系列”来自日本；主打肌肤修护的“菁醇青春系列”来自美国；而爆红的“空气霜”则是美国走红后引进中国。[7]

2023年7月3日-8日，宝洁旗下护肤品牌OLAY携全新升级“信号霜”亮相第二十五届世界皮肤科大会（World Congress of Dermatology），并首度发布胶原真实生长过程的科学影像，由宝洁研发资深科学家 Max Brown展示并介绍。[15]2024年3月29日，宝洁旗下全球护肤领导品牌OLAY召开了新品发布会，重磅推出第三代淡斑特护小白瓶，OLAY还发布了关于烟酰胺的突破性科研进展及其应用——烟酰胺能高效修复细胞DNA光损伤，对抗光老化。[16]同年9月24日，OLAY官宣乒乓球运动员孙颖莎作为品牌代言人。[22][23]

敏感型皮肤系列

图片名称规格主要成分
敏感肌肤洁面乳455ml水、十三烷基硫酸钠、凡士林、氯化钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、十三烷基硫酸钠、烟酰胺*、燕麦仁提取物、苯甲酸钠、水杨酸钠、柠檬酸钠、瓜尔胶羟丙基三甲基氯化铵、黄原胶、柠檬酸、甘油油酸酯、乙二胺四乙酸二钠、氢氧化钠、丙烯酸酯/C10-30 烷基丙烯酸酯交联聚合物、*维生素B3
敏感肌肤专用SPF 3071ml活性成分：辛辛酸酯 7.5%、水杨酸辛酯 2.5%、奥克立林 2.5%、氧化锌 6.9%；成分：水、异十六烷、甘油、烟酰胺*、泛醇**、茶叶提取物、生育酚乙酸酯***、芦荟叶提取物、环戊硅氧烷、C13-14 异链烷烃、硬脂醇-21、PEG/PPG-20/20 聚二甲基硅氧烷、月桂醇-7、硬脂醇-2、硬脂醇、山嵛醇、鲸蜡醇、乙二胺四乙酸二钠、聚丙烯酰胺、聚乙烯、油醇聚醚-3 磷酸酯、聚甲基硅倍半氧烷、三乙氧基辛基硅烷、DMDM 乙内酰脲、碘代炔丙基丁基氨基甲酸酯
敏感舒缓保湿霜48ml活性成分：胶体燕麦 0.5%；非活性成分：水、甘油、异十六烷、烟酰胺*、聚二甲基硅氧烷、异硬脂酸异丙酯、硬脂醇、鲸蜡醇、氢化乳木果油、泛醇**、棕榈酰五肽-4***、乙基己基甘油、羟基苯乙酮、聚二甲基硅氧烷醇、C13-14 异链烷烃、鲸蜡硬脂基葡糖苷、鲸蜡硬脂醇、月桂醇聚醚-7、硬脂酸、棕榈酸、山嵛醇、乙二胺四乙酸二钠、聚丙烯酰胺、PEG-100 硬脂酸酯、苯氧乙醇 *维生素 B3、**维生素原 B5、***肽
敏感肌肤矿物防晒霜SPF 3048ml活性成分：氧化锌 17.5%；非活性成分：水、辛酸/癸酸甘油三酯、异十六烷、甘油、硬脂醇聚醚-21、聚羟基硬脂酸、胶体燕麦、烟酰胺*、棕榈酰五肽-4**、羟基苯乙酮、C13-14 异构烷烃、硬脂醇聚醚-2、月桂醇聚醚-7、硬脂醇、山嵛醇、鲸蜡醇、乙二胺四乙酸二钠、聚丙烯酰胺、三乙氧基辛基硅烷、苯氧乙醇 *维生素 B3、**肽

参考资料[24]

洁面乳、爽肤水和湿巾系列

图片名称规格主要成分
深层保湿面膜97ml水、甘油、凡士林、异硬脂酸异丙酯、异十六烷、烟酰胺 *、硬脂醇、鲸蜡醇、氢化乳木果油**、泛醇***、聚二甲基硅氧烷、C13-14 异构烷烃、辛乙二醇、聚二甲基硅氧烷醇、鲸蜡硬脂基葡糖苷、鲸蜡硬脂醇、月桂醇聚醚-7、硬脂酸、棕榈酸、山嵛醇、乙二胺四乙酸二钠、聚丙烯酰胺、PEG-100 硬脂酸酯、1.2-己二醇、苯氧乙醇 * 维生素 B3、** 乳木果油、*** 维生素原 B5
透明质酸 + 肽 24142ml水、月桂酰两性基乙酸钠、山梨糖醇、甘油、PEG-200 氢化甘油棕榈酸酯、肉豆蔻酰肌氨酸钠、十三烷基硫酸钠、透明质酸钠*、棕榈酰五肽-4**、烟酰胺**、PEG-100、水杨酸、PEG-7 甘油、椰油酸酯、乙二胺四乙酸二钠、丙烯酸酯、共聚物、柠檬酸、月桂酸、聚季铵盐-10、苯甲酸钠、透明质酸**、肽**、维生素 B3***
玉兰油温和卸妆膏97ml辛酸/癸酸甘油三酯、山梨醇聚醚-30 四油酸酯、十六烷基乙基己酸酯、椰油酸/辛酸酯、三山嵛精、聚甘油-6 二硬脂酸酯、硬脂醇山嵛酸酯、C18-36 甘油三酯、霍霍巴酯、聚甘油-3 蜂蜡、鲸蜡醇、苯氧乙醇、山梨坦倍半油酸酯

维生素C 亮白洁面乳142ml水、PPG-15 硬脂基醚、甘油、硬脂醇、十六烷基甜菜碱、水合二氧化硅、水杨酸、二硬脂基二甲基氯化铵、十二烷基硫酸钠、3-O-乙基抗坏血酸*、棕榈酰五肽-4**、烟酰胺***、PPG-30、硬脂醇聚醚-21、硬脂醇聚醚-2、十六醇、山嵛醇、乙二胺四乙酸二钠、香料 *维生素 C、**肽、***维生素 B3
新生塑颜焕活 深彻洁面乳142ml水、PPG-15 硬脂基醚、甘油、硬脂醇、十六烷基甜菜碱、水合二氧化硅、水杨酸、二硬脂基二甲基氯化铵、十二烷基硫酸钠、生育酚乙酸酯*、泛醇**、抗坏血酸^、肌氨酸、硬脂醇聚醚-21、硬脂醇聚醚-2、PPG-30、十六醇、山嵛醇、乙二胺四乙酸二钠、香料 *维生素 E、**维生素原 B5、^维生素 C
Retinol24 焕肤洁面乳142ml水、PPG-15 硬脂基醚、甘油、硬脂醇、十六烷基甜菜碱、水合二氧化硅、水杨酸、二硬脂基二甲基氯化铵、十二烷基硫酸钠、烟酰胺 *、视黄醇、PPG-30、硬脂醇聚醚-21、硬脂醇聚醚-2、十六醇、山嵛醇、乙二胺四乙酸二钠

参考资料[25]

眼霜系列

图片名称规格主要成分
Retinol24 晚霜11ml水、聚二甲基硅氧烷、甘油、聚二甲基硅氧烷交联聚合物、视黄醇、视黄醇丙酸酯、烟酰胺*、生育酚乙酸酯**、C13-14 异链烷烃、聚二甲基硅氧烷醇、聚山梨醇酯 20、月桂醇聚醚-4、月桂醇聚醚-7、乙二胺四乙酸二钠、聚丙烯酰胺、丙烯酸/C10-30 烷基丙烯酸酯交联聚合物、氨基甲基丙醇、二氧化钛、DMDM 乙内酰脲、碘丙基丁基氨基甲酸酯 *维生素 B3、** 维生素 E
胶原蛋白肽 2414ml水、凡士林、异硬脂酸异丙酯、木薯淀粉、异十六烷、甘油、烟酰胺*、硬脂醇、十六烷醇、泛醇**、棕榈酰五肽-4***、银耳子实体提取物、辛乙二醇、C13-14 异构烷烃、鲸蜡硬脂醇、鲸蜡硬脂基葡糖苷、月桂醇聚醚-7、棕榈酸、硬脂酸、山嵛醇、乙二胺四乙酸二钠、聚丙烯酰胺、PEG-100 硬脂酸酯、聚甲基倍半硅氧烷、1,2-己二醇、苯氧乙醇
维生素C+ 肽24亮白眼霜14ml水、甘油、聚二甲基硅氧烷、烟酰胺*、丙二醇、丁二醇、3-O-乙基抗坏血酸**、棕榈酰五肽-4***、泛醇、乙基己基甘油、羟基苯乙酮、聚二甲基硅氧烷醇、C13-14 异构烷烃、聚山梨醇酯 20、月桂醇聚醚-4、月桂醇聚醚-7、乙二胺四乙酸二钠、木薯淀粉、聚丙烯酰胺、丙烯酸/C10-30 烷基丙烯酸酯交联聚合物、氨基甲基丙醇、聚甲基硅倍半氧烷、苯氧乙醇 *维生素 B3 、**维生素 C、***肽
Retinol24 MAX 晚霜14ml水、聚二甲基硅氧烷、甘油、聚二甲基硅氧烷交联聚合物、视黄醇、视黄醇丙酸酯、烟酰胺*、生育酚乙酸酯**、C13-14 异链烷烃、聚二甲基硅氧烷醇、聚山梨醇酯 20、月桂醇聚醚-4、月桂醇聚醚-7、乙二胺四乙酸二钠、聚丙烯酰胺、丙烯酸/C10-30 烷基丙烯酸酯交联聚合物、氨基甲基丙醇、二氧化钛、DMDM 乙内酰脲、碘丙基丁基氨基甲酸酯 *维生素 B3、** 维生素 E
透明质酸+ 肽24眼霜14ml水、甘油、聚二甲基硅氧烷、烟酰胺、透明质酸钠、棕榈酰五肽-4*、咖啡因、泛醇**、乙基己基甘油、丙烯酸/C10-30、烷基丙烯酸酯交联聚合物、C13-14 异构烷烃、羟基苯乙酮、聚二甲基硅氧烷醇、聚山梨醇酯 20、月桂醇聚醚-4、月桂醇聚醚-7、乙二胺四乙酸二钠、聚丙烯酰胺、氨基甲基丙醇、苯氧乙醇、肽*、维生素原 B5**

参考资料[26]

无香味系列

图片名称规格主要成分
Retinol24 晚间精华37ml水、聚二甲基硅氧烷、甘油、视黄醇、视黄醇丙酸酯、烟酰胺*、棕榈酰五肽-4**、聚二甲基硅氧烷醇、C13-14 异链烷烃、月桂醇聚醚-4、聚山梨醇酯 20、月桂醇聚醚-7、乙二胺四乙酸二钠、聚二甲基硅氧烷交联聚合物、聚丙烯酰胺、二氧化钛、云母、DMDM 乙内酰脲、碘丙基丁基氨基甲酸酯（*维生素 B3，**肽）
透明质酸 + 肽24 面部保湿霜 SPF 3048ml水、甘油、聚二甲基硅氧烷、烟酰胺、透明质酸钠、棕榈酰五肽-4*、泛醇**、乙基己基甘油、羟基苯乙酮、C13-14 异链烷烃、聚二甲基硅氧烷醇、聚山梨醇酯 20、月桂醇聚醚-4、月桂醇聚醚-7、乙二胺四乙酸二钠、聚丙烯酰胺、丙烯酸/C10-30 烷基丙烯酸酯交联聚合物、氨基甲基丙醇、苯氧乙醇、肽*、维生素原 B5**

参考资料[27]

礼品套装和套件系列

图片名称规格
超级精华和维生素C 礼品套装超级精华 28ml
维生素C 面部保湿霜 48ml
超级精华和透明质酸礼品套装超级精华 28ml
透明质酸洁面乳 142ml
透明质酸面部保湿霜 48ml
维甲酸及透明质酸礼品套装透明质酸 + 肽24 面部保湿霜（带 SPF 30） 48ml
视黄醇24 精华液 48ml

参考资料：[28]

保湿霜系列

图片名称规格主要成分
视黄醇24 + 肽晚间面部保湿霜48ml水、聚二甲基硅氧烷、甘油、木薯淀粉、视黄醇、视黄醇丙酸酯、烟酰胺*、棕榈酰五肽-4**、聚二甲基硅氧烷和聚二甲基硅氧烷醇交联聚合物、C13-14 异构烷烃、聚二甲基硅氧烷醇、聚山梨醇酯 20、月桂醇聚醚-4、月桂醇聚醚-7、乙二胺四乙酸二钠、聚丙烯酰胺、丙烯酸酯/C10-30 烷基丙烯酸酯交联聚合物、氨甲基丙醇、聚甲基倍半硅氧烷、二氧化钛、DMDM 乙内酰脲、碘代丙炔基丁基氨基甲酸酯 *维生素 B3、**肽
透明质酸 + 肽24 面部保湿霜 SPF 3048ml水、甘油、烟酰胺*、异十六烷、聚二甲基硅氧烷、异硬脂酸异丙酯、硬脂醇、聚丙烯酰胺、泛醇**、棕榈酰五肽-4***、棕榈酰二肽-7***、透明质酸钠、C13-14 异链烷烃、聚二甲基硅氧烷醇、辛乙二醇、月桂醇聚醚-7、鲸蜡硬脂基葡糖苷、鲸蜡硬脂醇、硬脂酸、棕榈酸、鲸蜡醇、山嵛醇、乙二胺四乙酸二钠、玉米淀粉、PEG-100 硬脂酸酯、二氧化钛、1,2-己二醇、苯氧乙醇、香料维生素 B3*、维生素原 B5**、肽***、透明质酸
维生素C + 肽 24 面部保湿霜14ml水、甘油、异十六烷、烟酰胺*、聚二甲基硅氧烷、乳酸、异硬脂酸异丙酯、聚丙烯酰二甲基牛磺酸钠、硬脂醇、3-O-乙基抗坏血酸**、棕榈酰五肽-4***、泛醇****、乳酸钠、海藻糖、鲸蜡硬脂基葡糖苷、鲸蜡硬脂醇、山嵛醇、鲸蜡醇、硬脂酸、棕榈酸、聚二甲基硅氧烷醇、PEG-100 硬脂酸酯、苯甲酸钠、香料 *维生素 B3、**维生素 C、***肽、****维生素原 B5
新生塑颜微雕保湿霜48ml水、甘油、异十六烷、烟酰胺*、二淀粉磷酸酯、异硬脂酸异丙酯、聚二甲基硅氧烷、泛醇**、棕榈酰五肽-4***、透明质酸钠^、辛酸/癸酸甘油三酯、乙基己基甘油、羟基苯乙酮、聚二甲基硅氧烷醇、鲸蜡硬脂基葡糖苷、鲸蜡硬脂醇、硬脂酸、棕榈酸、硬脂醇、鲸蜡醇、山嵛醇、乙二胺四乙酸二钠、丙烯酸钠共聚物、PEG-100 硬脂酸酯、二氧化钛、云母、苯氧乙醇、香料

参考资料[29]

精华液和护理产品系列

图片名称规格主要成分
胶原蛋白肽2437ml水、聚二甲基硅氧烷、烟酰胺*、甘油、泛醇**、棕榈酰五肽-4***、银耳子实体提取物、羟基苯乙酮、C13-14 异构烷烃、月桂醇聚醚-4、聚山梨醇酯 20、月桂醇聚醚-7、乙二胺四乙酸二钠、聚丙烯酰胺、聚二甲基硅氧烷交联聚合物、苯氧乙醇
维生素C + 肽24 亮白精华37ml水、甘油、异十六烷、烟酰胺、聚二甲基硅氧烷、乳酸、异硬脂酸异丙酯、聚丙烯酰二甲基牛磺酸钠、硬脂醇、3-O-乙基抗坏血酸*、棕榈酰五肽-4**、棕榈酰二肽-7**、泛醇***、海藻糖、聚二甲基硅氧烷醇、鲸蜡硬脂基葡糖苷、鲸蜡硬脂醇、硬脂酸、棕榈酸、鲸蜡醇、山嵛醇、乳酸钠、PEG-100 硬脂酸酯、二氧化钛、苯甲酸钠、香料、维生素 C*、肽**、维生素原B5***
烟酰胺MAX 多肽抗皱精华37ml水、甘油、聚二甲基硅氧烷、烟酰胺*、丁二醇、棕榈酰五肽-4**、棕榈酰二肽-7**、旱金莲花/叶/茎提取物***、泛醇、生育酚乙酸酯、羟基苯乙酮、聚二甲基硅氧烷醇、聚山梨醇酯 20、乙二胺四乙酸二钠、聚二甲基硅氧烷交联聚合物、卡波姆、丙烯酸酯/C10-30 烷基丙烯酸酯交联聚合物、氨甲基丙醇、苯氧乙醇、*维生素 B3、**肽、***含肽混合物的天然植物提取物
深层保湿面膜97ml水、甘油、凡士林、异硬脂酸异丙酯、异十六烷、烟酰胺 *、硬脂醇、鲸蜡醇、氢化乳木果油**、泛醇***、聚二甲基硅氧烷、C13-14 异构烷烃、辛乙二醇、聚二甲基硅氧烷醇、鲸蜡硬脂基葡糖苷、鲸蜡硬脂醇、月桂醇聚醚-7、硬脂酸、棕榈酸、山嵛醇、乙二胺四乙酸二钠、聚丙烯酰胺、PEG-100 硬脂酸酯、1.2-己二醇、苯氧乙醇 * 维生素 B3、** 乳木果油、*** 维生素原 B5

参考资料[30]

防晒系列

图片名称规格主要成分
玉兰油维生素C 亮白面部保湿霜，含防晒霜SPF 3048ml活性成分：阿伏苯宗 3.0%、胡莫柳酯 9.0%、辛水杨酯 4.5%、奥克立林 6.0%，非活性成分：水、甘油、玉米淀粉、烟酰胺*、3-o-乙基抗坏血酸**、棕榈酰五肽-4***、泛醇、聚二甲基硅氧烷、辛乙二醇、聚二甲基硅氧烷醇、鲸蜡硬脂基葡糖苷、鲸蜡硬脂醇、硬脂酸、棕榈酸、硬脂醇、鲸蜡醇、山嵛醇、EDTA 二钠、羟乙基丙烯酸酯/丙烯酰二甲基牛磺酸钠共聚物、PEG-100 硬脂酸酯、1,2-己二醇、苯氧乙醇、香料 *维生素 B3、**维生素 C、***肽
透明质酸 + 肽 24 面部保湿霜 SPF 3048ml水、甘油、玉米淀粉、烟酰胺*、透明质酸钠**、棕榈酰五肽-4**、泛醇、聚二甲基硅氧烷、鲸蜡硬脂基葡糖苷、鲸蜡硬脂醇、硬脂酸、棕榈酸、硬脂醇、鲸蜡醇、山嵛醇、乙二胺四乙酸二钠、羟乙基丙烯酸酯/丙烯酰二甲基牛磺酸钠共聚物、PEG-100 硬脂酸酯、1.2-己二醇、苯氧乙醇、维生素 B3*、透明质酸**、肽***
新生塑颜微雕保湿霜48ml活性防晒霜（更具体地说是：阿伏苯宗、胡莫柳酯、奥克立林和奥克立林）
亮泽 + 保护防晒棒 SPF 5014ml聚酰胺-8、C12-15 烷基苯甲酸酯、椰油醇辛酸酯/癸酸酯、异硬脂酸异丙酯、丁基辛基水杨酸酯、聚酰胺-3、VP/二十碳烯共聚物、四己基癸醇​​抗坏血酸酯*、生育酚乙酸酯**、生育酚**、火龙果提取物、红莓籽油、野大豆油、辛乙二醇、丁香基丙二酸二乙基己酯、聚甘油-3 二异硬脂酸酯、稻胚芽提取物、稻 *维生素 C、**维生素 E防晒霜/活性成分：阿伏苯宗 3.0% 胡莫柳酯 10.0% 奥克立林 5.0% 奥克立林 10.0%

参考资料[31]

身体护理系列

图片名称规格主要成分
滋润沐浴露568ml含有维生素B3复合物，并带有玫瑰和樱桃奶油的香味
清洁滋养沐浴露568ml富含透明质酸和维生素B3 复合物
清洁焕肤沐浴露568ml富含视黄醇和维生素B3 复合物
抗衰老沐浴露852ml含有维生素E

参考资料[32]

销售数据

截至2023年12月，OLAY是世界上最顶级的护肤品牌之一，拥有近5%的全球市场份额。[17]

截至2022年12月，OLAY全球市场份额约为6%。[33]

截至2021年12月，OLAY全球市场份额约为6%。[34]

截至2020年12月，OLAY全球市场份额约为6%。[35]

截至2019年12月，OLAY全球市场份额接近6%。[36]

品牌代言

时间姓名职业
2024年9月24日孙颖莎[22][23]运动员
-袁泉[12]演员
-白鹿[11]演员
2020年4月9日刘诗诗[37]演员
-何穗[38]国际名模
-高圆圆[38]演员
-林志玲[38][38]演员
-宋茜[38]演员
2014年9月凯蒂·赫尔姆斯（Katie Holmes ）[39]好莱坞影星
2011年4月黄晓明[6]演员

品牌文化

OLAY是一款全球领导护肤品牌，60年来倍受全球女性信任挚爱。OLAY一直坚持深入聆听女性需求，并通过将尖端护肤科技注入产品以满足女性日新月异的护肤需求。OLAY的品牌理念是：最美的你 （Your Best Beautiful）。OLAY以卓越的产品品质成为广大女性的美丽标志，为全球超过八千万女性带来健康美丽的肌肤，向全球各地的女性传达出永不妥协，不断追求美好生命和美丽肌肤的期许，由内而外缔造最美的你。[6]

荣誉奖项

时间主办方奖项
2010年新浪美妆大奖年度抗老面霜
2011年Pclady2011年第五届美容评测盛典新晋殿堂级大奖（抗衰老面霜类）
2011年国际美肤大奖2011女性健康美容大奖
国际美肤大奖Working Mother美容大奖
2012年Cosmo2012年美容大奖：年度科技突破奖
2014年时尚Cosmo美丽盛典年度抗老精华奖
2014年时尚Cosmo美丽盛典唯品会电商新势力大奖
2019年艾媒金榜2019冬季护肤品新消费品牌榜TOP10
2021年时尚COSMO美容大奖科技突破奖
2023年唯品会“2023美妆年度盛典”年度新势力品牌奖
2024年iiMedia Ranking（艾媒金榜）2024年全球消费品牌500强[40]
Yoka年度抗老面霜
腾讯网美妆大赏年度最佳面霜
时尚年度面霜/乳液产品 中性肌肤类
瑞丽美容大赏抗老乳液类
国际美肤大奖最佳美容大奖
国际美肤大奖读者评选大奖
国际美肤大奖最佳新品奖
国际美肤大奖美容大奖
国际美肤大奖CEW美容大奖
国际美肤大奖美容精选奖
国际美肤大奖美容编辑精选
国际美肤大奖金牌大奖
国际美肤大奖2011 MVP 美容大奖
国际美肤大奖2008Self健康美容大奖
国际美肤大奖50个最佳美容产品
国际美肤大奖全新升级美容产品
国际美肤大奖最佳美容健康奖

参考资料：[18][19][41][42]

社会活动

2022年3月8日，在国际妇女节到来之际，OLAY携手央视网，于上海举办“科学有她”青年女科学家助力计划科学公益盛典。活动邀请到央视网代表和11位女科学家代表出席，与各方媒体和意见领袖一同见证女性榜样力量，点亮浩瀚科学星河。[43]

相关事件

截至2020年3月6日，因肖战粉丝举报同人小说网站“Archive of Our Own”（以下简称AO3），导致AO3网站被禁，引发同人圈甚至更大的亚文化圈集体愤怒。肖战工作室、后援会接连道歉，但其粉丝与AO3事件的风波依旧未能平息，反而愈演愈烈。在此背景下，OLAY表达了对于肖战的支持。其官方微博在2月29日和3月1日，连续发布了4条关于肖战的营销内容。品牌主播表示会支持肖战。后来，消费者按照中国法律要求OLAY品牌补开发票的请求被拒绝后，不得不求助于中国消费者协会和税务部门。中国税务主管机关已就该事件约谈OLAY。宝洁公司人士在采访中，指OLAY品牌因“没意识到事情的严重性”，陷入舆论危机。[44][45]

参考资料 45

  1. Olay玉兰油 — OLAY
  2. OLAY历史 — OLAY
  3. 战略转向，宝洁的收购策略发生了哪些改变? — 界面新闻
  4. 在国外找不到肯德基和乐事薯片？来认识下它们的另一个名字 — 界面新闻
  5. 宝洁品牌 — 宝洁
  6. OLAY玉兰油 — 爱企查
  7. 三度易主的OLAY，竟是前联合利华化学家所创立 — 界面新闻
  8. 重磅上新 | OLAY淡纹黑管精华，抗老届新标杆震撼来袭 — 微信公众平台
  9. OLAY多效超抗小白瓶，抗糖抗氧抗光老 — 微信公众平台
  10. 新品首发｜OLAY修红特护水乳，你的泛红敏感管理专家 — 微信公众平台
  11. OLay大中华区代言人白鹿 — 新浪微博
  12. 袁泉代言OLay — 新浪微博
  13. Olay单月线上销售超7亿元 中国市场业绩不再“拖后腿” — 今日头条
  14. 两大美妆巨头成功的背后，竟是一段传世的爱情传奇 ! — 搜狐网
  15. 2023世界皮肤科大会：前沿成果集中亮相，行业，行业隐忧付诸更多关注 — 财经社
  16. OLAY树立科学护肤行业新标杆 — 今日头条
  17. 2023宝洁年度报告 — 宝洁官网
  18. Olay年轻小红瓶勇闯中国美容界奥斯卡 斩获两项大奖！ — 微信公众平台
  19. 唯品会2023美妆年度盛典：国货新锐品牌强势上升，引领美妆行业新风向 — 今日头条
  20. Olay穿越半个世纪的美丽传奇 — 中国日报中文网经济
  21. 内外兼修成就极致轮廓 做优质高肤帅 — 新浪时尚
  22. 欢迎@孙颖莎 成为全... — 新浪微博
  23. 杭州亚运会｜乒乓球——孙颖莎夺得女子单打冠军 — 新华网
  24. Shop All - Product Category - Sensitive Skin - Olay.com — OLay官网
  25. 洁面乳、爽肤水和湿巾 — OLAY官网
  26. 眼霜 — olay官网
  27. Fragrance-Free Skin Care | OLAY - Page 2 — 无香味
  28. 套装 — OLAY
  29. 保湿霜 — Olay官网
  30. 精华液和护理 — Olay官网
  31. 防晒 — Olay官网
  32. 身体护理 — Olay官网
  33. 2022年年报 — 宝洁官网
  34. 2021年报 — 宝洁官网
  35. 2020年报 — 宝洁官网
  36. 2019年报 — 宝洁官网
  37. 刘诗诗成为OLAY首位亚太区品牌代言人 — 新浪时尚
  38. OLAY全球首发“小脸精华” 高圆圆林志玲宋茜何穗共揭无惧年龄小脸奥义 — 搜狐
  39. 凯蒂-赫尔姆斯成为Olay首位国际代言人 — 新浪时尚
  40. 2024年全球消费品牌500强 — 艾媒网
  41. OLAY携“超红瓶”亮相进博会 尽责尽美助力绿色未来 — 今日头条
  42. 艾媒金榜|2020年秋冬用品如何选？《2019秋冬用品新消费品牌榜》告诉你 — 艾媒网
  43. OLAY与央视网携手启动“科学有她”青年女科学家助力计划 — 央视网
  44. OLAY成肖战铁粉 品牌主播不惧抵制:黑粉能成什么气候 — 新浪财经
  45. 肖战反噬广告主 玉兰油率先被税务部门约谈 — 搜狐新闻
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