乐事

乐事（Lay’s）是美国的薯片品牌，1932年由圣安东尼奥的ElmerDoolin和纳什维尔的HermanW.Lay携手创立，自1965年起成为百事旗下产品。^[8]

乐事品牌于1993年进入中国市场。^[2]2010年起连续8年作为膨化食品品类第一名上榜工信部C-BPI行业品牌榜；^[9]2012年，“百事亚洲研发中心”成立，专注于满足本土消费者对口味的需求；^[10]2013和2014年连续两年荣获"Super- brands中国人喜爱的品牌”；^[9]2014年4月22日，在北京及上海举办的Super brands20周年庆典上，百事公司旗下的“乐事”和“桂格”品牌联袂荣获“Superbrands2014中国人喜爱的品牌”大奖；^[11]2020年3月，2020年全球品牌价值500强榜发布，乐事排第392名；^[12]2021年1月，乐事品牌荣获《2021年全球最具价值500大品牌榜》第297位；^[13]同年，乐事品牌还荣获《2021年中国新春零食礼包礼盒品牌线上发展排行榜单TOP10》TOP5荣誉；^[14]2023年9月份，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2023全球食品和饮料品牌”价值报告(Food & Drink 2023)。在全球食品品牌价值100强(Food 100)榜单上，乐事名列第三位。^[15]2017年乐事在中国薯片市场的占有率就达到45%，是排名第二的可比克的两倍，之后乐事薯片的市场占有率超过了50%，一直保持较为稳定的水平。^[16]

在德克萨斯州圣安东尼奥（SanAntonio），艾尔默.杜林（ElmerDoolin）买下了一种不为人所知的食品—玉米片的配方，从此开创了一个全新的行业。这种产品就是Fritos牌玉米片，而他的公司也命名为Frito公司。同一年在田纳西州的纳什维尔，赫尔曼.W.雷（HermanW.Lay）开始做分销薯片的生意。Lay先生后来买下了为他供货的公司，并将其名称改为H.W.Lay公司。^[8]

1945年,乐事(Lay's)公司成立了销售公司，生产和销售分离。它的销售和配送过程简短快捷。在1950年，fritos公司的产品销售到48个州，到了1962年，产品广达48个国家。^[17]

1954年，乐事(Lay's)公司年销售收入达到2100万美元。1956年乐事(Lay's)公司成为美国第一的快餐食品公司。1958年销售收入超过5000万美元。^[17]

Frito公司和H.W.Lay公司于1961年合并，成为菲多利（Frito-Lay）公司。1965年，百事可乐和菲多利公司合并组建了百事公司，乐事薯片作为菲多利的子品牌销售。1993年，乐事来到中国。乐事凭借着美味的薯片成为全球薯片市场上的领先品牌。^[8][18]2010年起连续8年作为膨化食品品类第一名上榜工信部C-BPI行业品牌榜；^[9]2012年，“百事亚洲研发中心”成立，专注于满足本土消费者对口味的需求。^[10]2013年6月，中国农业部与百事公司大中华区在内蒙古赤峰地区，举办了马铃薯可持续发展农业和农场管理培训，以促进马铃薯农业的可持续发展。^[18]2013和2014年连续两年荣获"Super- brands中国人喜爱的品牌”。^[9]

2014年4月22日，在北京及上海举办的Superbrands20周年庆典上，百事公司旗下的“乐事”和“桂格”品牌联袂荣获“Superbrands2014中国人喜爱的品牌”大奖。^[11]2017年乐事在中国薯片市场的占有率就达到45%，是排名第二的可比克的两倍，之后乐事薯片的市场占有率超过了50%，这几年一直保持较为稳定的水平。^[16]从2018年起，乐事在经典系列口味的基础上，延伸出春季限定、2020的夏季限定口味；同时还根据点评大数据甄选当地热门菜肴，于2021年推出新口味：中国味-区域限定新品。^[18]

2020年3月，2020年全球品牌价值500强榜发布，乐事排第392名^[12]，2020年中国膨化食品品牌榜以品牌指数9.9居于第一位；^[9]2020年10月9日，百事公司乐事品牌在上海世博馆-船舶馆举办《每一片只为你的微笑》品牌首部纪录片展映会。^[19]

2021年1月，乐事品牌荣获《2021年全球最具价值500大品牌榜》第297位，同年，乐事品牌还荣获《2021年中国新春零食礼包礼盒品牌线上发展排行榜单TOP10》TOP5荣誉。^[14]同年6月17日，乐事品牌荣获《凯度2020年度增长最快的品牌》前十殊荣。^[18]

2022年4月15日，百事食品对供应直供渠道销售的部分乐事薯片产品进行价格调整，面对消费者的质疑，母公司百事回应提价主要是原材料和人工等成本上涨所致。^[20]同年11月，乐事自然滋味系列全新升级，在保持薄脆纯正口感不变的同时，与原乐事自然滋味系列马铃薯片相比，产品中的饱和脂肪含量减少50%，为消费者带来从“好吃”到“吃好”的升级体验。^[10]

2023年9月份，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2023全球食品和饮料品牌”价值报告(Food & Drink 2023)。在全球食品品牌价值100强(Food 100)榜单上，雀巢、伊利、乐事蝉联前三位。^[15]

2024年1月4日，因百事产品的涨价问题，法国家乐福已经停止销售乐事、Doritos和7Up等百事公司产品。^[21]

以上来自参考资料^[22]

乐事Lay’s是百事公司旗下的一家子公司。^[8]

2017年乐事在中国薯片市场的占有率就达到45%，是排名第二的可比克的两倍，之后乐事薯片的市场占有率超过了50%，一直保持较为稳定的水平。^[16]

每一片只为你的微笑。^[18]

成为让人微笑的品牌；

乐事希望达到的品牌愿景；

为了让更多人微笑，乐事一直在努力；

多样变化的口味，让你微笑；

轻松愉悦的品牌个性，让你微笑；

倡导快乐的生活态度，让你微笑；

乐事，每一片只为你的微笑。^[18]

2020年7月8日，张杰成为乐事品牌代言人。^[4]

2022年7月13日，乐事官宣范丞丞成为品牌代言人。^[5]

2022年12月23日，乐事品牌官宣王鹤棣成为品牌代言人。^[6]

2023年4月6日，乐事微博官宣赵露思成为乐事品牌代言人。^[7]

2023年12月28日，百事食品正式官宣沈腾和马丽成为新春代言人。^[25]

2024年9月17日，乐事微博官宣吴磊成为乐事品牌代言人。^[26]

2016年，由于乐视举报了快播，乐事贴吧遭到了一波波的爆吧攻击。许多网友把“乐事”和“乐视”搞混了，导致无辜的乐事薯片躺枪。据报道，快播庭审现场的辩护人提到了乐视网投诉的事情。此前，国家版权局的行政处罚告知书也显示是乐视网投诉的。不少网友误以为乐视就是乐事，导致乐事贴吧被爆吧。^[27]

2022年，顾客从乐事薯片中吃出一撮毛引发关注，相关话题也登上热搜。2022年3月27日，乐事官方微博对此发布声明称，消费者所反映的情况为极个别马铃薯因成熟度未脱落根茎造成的，不涉及任何食品安全。^[28]