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东北大板(Dongbei Daban），是由黑龙江省大庆市红宝石冰淇淋有限公司于2013年创办，主营雪糕、冰淇淋、冰棍等产品的冰饮品牌。[3][1]
2016年，东北大板品牌商标注册成功。2017年，品牌旗下产品草原陈酿冰淇淋蝉联最值得品尝的爆款冷饮。同年，红宝石东北大板品牌产值超过3亿，利税达到1200万元。到了2018年，品牌在入驻电商平台的同时，并启动了海外市场计划，同年，草原奶冰淇淋、草原陈酿冰淇淋等产品获取得黑龙江省优质饮料竞赛金奖。2019年，品牌全球营销中心在上海落成，第一批出口加拿大的产品登陆北美市场。2020年，红宝石东北大板与大庆市政府签约了年产2亿支冰淇淋的工程项目。[4]
2023年，东北大板入选中国十大雪糕品牌榜单。[5]2024年1月7日，东北大板在哈尔滨冰雪大世界等地，向游客免费发放了十万支冰淇淋。[6]
创立伊始
黑龙江大庆市红宝石冰淇淋有限公司始建于1992年，是一家集研发、生产、销售为一体的冰淇淋制造企业。[1]2013年，东北大板品牌由其创立，随后，东北大板系列冰淇淋、冰棍等产品相继上市；同年，在上海召开了第一届加盟商大会；次年，又在海南召开了第二届加盟商大会。[4]
2016年，大庆市红宝石冰淇淋有限公司成功注册了“东北大板”商标。也是这一年，东北大板草原陈酿冰淇淋被评为最值得品尝的爆款冷饮。[4]
发展壮大
2017年，东北大板草原陈酿冰淇淋再次被评为最值得品尝的爆款冷饮。同年，红宝石东北大板品牌产值超过3亿，利税达到1200万元。[4]
到了2018年，品牌在入驻电商平台的同时，还启动了海外市场计划，在越南设立了红宝石东北大板分公司。同年，草原奶冰淇淋、草原陈酿冰淇淋获取黑龙江省优质饮料竞赛金奖。[4]
2019年，品牌全球营销中心在上海落成，第一批出口加拿大的产品登陆北美市场。品牌旗下产品东北大板皇贵妃，被评为2019年最值得品尝的爆款冷饮。品牌运营主体大庆红宝石冰淇淋有限公司被评为市级龙头企业。红宝石冰淇淋有限公司被评为市级龙头企业。[4]
行稳致远
2020年，红宝石东北大板系列产品进入澳大利亚市场的同时，还签约了日韩市场。同年，品牌与大庆市政府签约了年产2亿支冰淇淋的东北大板鲜生冷链物流基地工程项目。也是这一年，东北大板墨镜咖啡被评为2020年最值得品尝的爆款冷饮。[4]
接着在2023年，红宝石东北大板入选中国十大雪糕品牌榜单。[5]2024年1月7日，大庆红宝石冰淇淋公司准备了十万支东北大板冰淇淋，在哈尔滨市中央大街、冰雪大世界等地向游客免费发放。[6]
管理层
姓名职位刘颜龙执行董事范君总经理程丹丹监事
资料来源[1]
股权架构
股东（发起人）持股比例认缴出资额认缴出资日期君君龍企业管理咨询（黑龙江）有限公司60%1200.0万元2021-12-16上海捌壹柒贰管理咨询合伙企业（有限合伙）16.05%321.0万元2021-12-23刘旭颖10%200.0万元2021-12-23刘颜龙8.37%167.4万元2019-12-09范君5.58%111.6万元2019-09-03
资料来源[1]
分支机构
分支名称负责人成立日期投资数额投资比例状态上海君龙昌铄冰淇淋有限公司刘旭颖2021-01-22102万元51%注销东北大板（上海）冰淇淋销售有限公司刘昌盛2021-11-161000万元100%存续君齐齐哈尔君隆昌德食品有限公司任鹏程2021-12-29500万元100%存续上海发咯吉拉朵食品有限公司刘昌盛2022-05-26182万元91%存续
资料来源[1]
主营业务
主要产品
大类细类或名称传统冰淇淋系列东北大板草原奶冰淇淋东北大板草原酸奶冰淇淋东北大板榛子奶冰淇淋东北大板经典榴莲脆皮冰淇淋东北大板森林浆果脆皮冰淇淋东北大板平行宇宙之黑巧厚乳撞味冰淇淋东北大板生椰小拿铁冰棍系列东北大板原味奶冰棍东北大板草莓冰棍东北大板巧克力冰棍东北大板红豆冰棍东北大板绿豆冰棍东北大板蓝莓冰棍东北大板抹茶红豆冰棍东北大板墨镜咖啡冰棍品脱盒冰淇淋系列东北大板草莓牛奶冰淇淋（品脱盒）东北大板醇味乳酪冰淇淋（品脱盒）东北大板原味奶糕冰淇淋（品脱盒）雪泥系列东北大板玫瑰香天然红葡萄味雪泥雪糕系列东北大板杨枝甘露燕麦奶雪糕东北大板鲛尾蓝莓味雪糕脆筒冰淇淋系列东北大板臻爱脆筒冰淇淋发泄杯冰淇淋系列东北大板巧克力牛奶发泄杯冰淇淋
资料来源[8]
品牌代言
| 代言人 | 图例 |
|---|---|
| 刘映铄[注1] |  |
资料来源[2]
品牌标志
资料来源[3]
宣传口号
东北的，世界的；每天一板，营养加满；东北大板好味道，关键只用好原料。[9]
品牌愿景
努力成为世界三大冰淇淋品牌之一。[9]
品牌使命
把红宝石东北大板卖到全世界。[9]
品牌宗旨
红色思想，绿色道路。[9]
核心价值观
百年品牌，百亿规模，绿色环保，良心食品，入木三分，细节到位，服务社会，造福人类。[9]
主要经营数据
大项细分项数据销售区域中国内地营销网络覆盖中国30个省级行政区，200多个地级以上城市海外市场品牌先后完成了加拿大、泰国、越南、印尼、印度等国家的布局销售渠道传统渠道沃尔玛、家乐福、麦德龙、大润发等大型商超连锁渠道；7-11、罗森、美宜佳、十足等便利店系统电商渠道入驻天猫、京东、盒马等电商系统全渠道门店覆盖总数-150000+
资料来源[9][注2]
社会责任
2019年6月，红宝石东北大板与上海张江志愿者协会联合发起“爱心冰柜接力-让爱传递”活动，在上海地铁2号线金科路站口，摆放了免费领取冷饮爱心冰柜，供来往的高温工作者免费领取，为高温酷暑下的工作人员提供便利。[10]
2019年7月，东北大板品牌运营主体大庆市红宝石冰淇淋有限公司，前往江西赣州天使儿童村，为孩子们捐赠了书包、水杯、文具、书籍、东北大板冰淇淋、东北大米、鞋服等爱心物资。[11]
品牌评价
历经30余年，“东北大板”冰淇淋凭借其独具个性的造型、经典耐看的包装、绵密醇香的口感而屡屡出圈，不断刷新着行业上限，成功推出了诸如“草原奶”、“玫瑰香葡萄红”、“白桃脆皮”等在内的众多网红爆款，畅销国内超200座城市，全球销售网络更是遍及北美、东南亚、澳洲等。（大众网评）[12]
风靡大街小巷的“东北大板”，可谓是雪糕界中的一匹“黑马”。（京华时报评）[13]
“蓝宝石”VS“红宝石”
2015年5月25日，持有“红宝石”及“红宝石东北大板”品牌商标的大庆红宝石冰淇淋有限公司将“蓝宝石”东北大板青岛经销商告到了青岛市李沧区市场监管局，称后者侵害了“红宝石”生产厂家的正当利益。而后，李沧区市场监督管理局封存了一家涉嫌销售侵权雪糕的经销商的产品。[15]
“红钻石”VS“红宝石”
2014年，“东北大板”品牌运营主体大庆红宝石冰淇淋有限公司，以不正当竞争为由将“红钻石东北大板”告上法庭。“红钻石”方面辩称“东北大板”是通用名称，己方没有侵权。[15]
随后在2015年3月，北京市丰台区法院经裁决后认定，早在1999年8月14日“红宝石”的商标就获准注册，核定使用商品为冰淇淋、冰棍。红宝石公司早在2013年5月即将其生产的“红宝石”东北大板冰棍投放市场，并在2014年夏季引起全国范围的广泛关注，获得了一定的知名度和美誉度，应认定属于反不正当竞争法所规定的知名商品。东北大板具有区别商品来源的显著特征，应认定为特有名称。法院判定红钻石东北大板侵权。[15]
“东北大块”VS“东北大板”
2019年，拥有“东北大板”品牌商标的的大庆红宝石公司，把生产销售“东北大块”雪糕的南昌市宏远公司告到法院。随后，经北京海淀法院一审认定宏远公司侵权，判其停止侵权，赔偿红宝石公司4万元。[16]
免费送雪糕
2024年1月7日，为了让南方游客有更好的东北旅游体验，红宝石冰淇淋公司准备了十万支东北大板冰淇淋，送往哈尔滨市中央大街、冰雪大世界等地，免费向外地游客发放。[6]
大庆市红宝石冰淇淋有限公司副总经理赵国东，随后在接受采访时表示，要让外地游客感受到大庆人的热情。[6]
荣誉奖项
资料来源[10][5]
参考资料 16
- 天眼查
- 【月度大案】张默闻营销全案复盘:红宝石东北大板如何成为冷饮国民品牌? — 搜狐网
- 东北大板 — hbsbql
- 东北大板发展记 — 东北大板
- 2023年雪糕十大品牌排行榜 — 中国报告大厅
- “尔滨”:俺们大庆来了!10万支东北大板已出发，请“小金豆们”免费品尝~ — 澎湃新闻
- 天眼查 — tianyancha
- 东北大板主要产品 — 东北大板
- 东北大板品牌文化 — 东北大板
- 东北大板社会责任 — hbsbql.
- 关爱天使儿童 ，播撒爱心阳光 — 微信公众平台
- 东北大板全业态首秀 新雪来潮齐聚长白山 — 中国网
- 东北大板成雪糕中“黑马” — cnr
- 哈尔滨出圈，冰凉凉的雪糕特产也热卖 — 百家号
- “东北大板”雪糕归属再引争议 — china.
- 网红冰棍“东北大板”告赢“东北大块” — 中国新闻网
注释
- 东北大板品牌代言人刘映铄，是东北大板实控人刘颜龙的女儿
- 数据截止2024年1月7日