网络主播

互联网节目或活动中担当主持内容的人员

网络主播

网络主播（Network anchor[0]）指的是通过互联网平台，负责策划、编辑、录制等工作，由自己担任主持的职业[2]，主要类型网络主播按照内容分为秀场主播、游戏主播、其他主播，秀场主播和游戏主播居多[1]，其收入主要包括观众打赏、工资薪金、动态奖励推广费、平台奖励、坑位费、佣金、销售提成、衍生副业所得等多种形式[3]。国际发展历程可以追溯到2016年，字节跳动推出了短视频应用抖音。随后在2017年，字节跳动收购了musical.ly并将其与TikTok合并，正式进入国际市场。2020年，受疫情影响，线上购物需求激增，直播电商在海外市场逐渐兴起。[4]美国较为重视直播平台，但其发展速度不及中国。整体来看，美国直播平台主要为游戏直播，并且覆盖群体有限，直播观看习惯仍待养成，2022年，美国直播电商的总销售额约为170亿美元。韩国是网络直播最早开始流行的国家，韩国的网络直播平台非常多样化，[4]截至2021年12月，中国网络主播账号数量达到1.4亿个，活跃账号约1亿个，其中月开播时长不低于15小时的账号数量达1053.4万个[5]。截止2023年，中国已有1508万名职业主播，网络主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势。[6][7][8]

网络主播（Network anchor[1]）指的是通过互联网平台，负责策划、编辑、录制等工作，由自己担任主持的职业[3]，主要类型网络主播按照内容分为秀场主播、游戏主播、其他主播，秀场主播和游戏主播居多[2]，其收入主要包括观众打赏、工资薪金、动态奖励推广费、平台奖励、坑位费、佣金、销售提成、衍生副业所得等多种形式[4]。

国际发展历程可以追溯到2016年，字节跳动推出了短视频应用抖音。随后在2017年，字节跳动收购了musical.ly并将其与TikTok合并，正式进入国际市场。2020年，受疫情影响，线上购物需求激增，直播电商在海外市场逐渐兴起。[5]美国较为重视直播平台，但其发展速度不及中国。整体来看，美国直播平台主要为游戏直播，并且覆盖群体有限，直播观看习惯仍待养成，2022年，美国直播电商的总销售额约为170亿美元。韩国是网络直播最早开始流行的国家，韩国的网络直播平台非常多样化，[5]截至2021年12月，中国网络主播账号数量达到1.4亿个，活跃账号约1亿个，其中月开播时长不低于15小时的账号数量达1053.4万个[6]。截止2023年，中国已有1508万名职业主播，网络主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势。[7][8][9]

网络主播这个职业也引起了许多社会争议，2022年，中国国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》以约束网络主播的行为。[10][11][12][13]2024年7月31日，人力资源社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合发布19个新职业，网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。[14]

中国

中国的网络直播兴起于2005年，到2016年出现井喷式发展。2016年至2019年互联网直播用户数量不断攀升，2019年中国直播用户规模涨至5.04亿人，于2020年末网络直播用户数量达至6.17亿人。2020年疫情影响下，加速促进了线上直播行业的成熟。随着直播行业的不断崛起，我国涌现了大量网络直播平台和网络主播，由YY、斗鱼TV、全国直播、虎牙直播、快手、抖音等平台引领的新型灵活就业形式也在不断涌现，吸引了大量的就业人员。[15][16]

2020年7月6日，中国人社部联合市场监管总局、国家统计局正式向社会发布一批新职业，9个新职业下的“直播销售员”“互联网信息审核员”等5个工种同时发布。[17]

截至2023年底，中国已有1508万名职业主播，意味着每100个中国人中就有1个人专职做主播。[9]2024年7月31日，人力资源社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合发布19个新职业，网络主播在列；这是网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。[14]

国际

国际发展历程可以追溯到2016年，字节跳动推出了短视频应用抖音。随后在2017年，字节跳动收购了musical.ly并将其与TikTok合并，正式进入国际市场。2020年，受疫情影响，线上购物需求激增，直播电商在海外市场逐渐兴起。[5]

美国

美国较为重视直播平台，但其发展速度不及中国。整体来看，现阶段美国直播平台主要为游戏直播，并且覆盖群体有限，直播观看习惯仍待养成;而美国的直播电商发展受阻，根据MorningConsult公布的数据，只有不到三分之一的美国成年人听说过或看过直播购物，并且还有80%的美国成年人表示自己从未参加过直播购物，eMarketer的数据也显示，2022年，美国直播电商的总销售额约为170亿美元。[5]

韩国

韩国是网络直播最早开始流行的国家，韩国的网络直播平台非常多样化，主要直播平台有KakaoTV、AfreecaTV、VLIVE(已与Weverse合并)等。在2020年在疫情的影响下，韩国直播带货市场增长迅速。2022年4月，首尔市以全国4000名20~50多岁的市民为对象，对“是否使用过直播购物”进行调研，结果显示已经有超过57.9%的韩国民众开始习惯使用直播带货来消费，较2020年调查的结果(27.4%)增加了近2倍。[5]

俄罗斯

俄罗斯网络直播还仅仅停留在起步阶段，且内容集中在体育和游戏直播两大类，生活类直播内容所占比例少之又少。[18]

定义

互联网中的一档节目或活动，从策划、编辑、录制、制作、观众互动等一系列工作大多由主播负责参与，并由主播本人担当主持工作。网络主播是一个综合能力很强的职业，一个优秀的网络主播一个人常常要面对线上数万人、几十万人甚至上百万人的观众，并且实时与线上观众交流互动。[3]

分类

网络主播按照内容分为秀场主播、游戏主播、其他主播，秀场主播和游戏主播居多，其他主播形式较少。随着国内网络主播行业的蓬勃发展，视频直播行业及游戏产业的推动，网络主播的分类以及直播的形式会更加丰富多样。[2]

秀场主播

秀场主播以90后和00后居多，按秀场内容分为：唱歌主播、MC主播、聊天主播、NJ主播、舞蹈主播、乐器主播等等。[2]

游戏主播

按游戏内容分为：英雄联盟主播、绝地求生主播、DOTA2主播、穿越火线主播、地下城与勇士主播、风暴英雄主播、炉石传说主播、魔兽世界主播等等，游戏主播通常是由游戏职业玩家、游戏高玩、游戏红人等转型而来。[2]

其他主播

除了秀场主播与游戏主播之外的网络主播形式，包括：教学主播、美食主播、户外主播、外语主播、财经主播、健身主播、理财主播等等。在国内以上主播类型相对较少。[2]

中国

2016年4月13日，北京市网络表演(直播)行业自律公约新闻发布会在市文化执法总队举行，据了解，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络表演(直播)的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺从18日起，网络直播房间必须标识水印；内容存储时间不少于15天备查；所有主播必须实名认证；对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。[19]

2019年6月，由国家广播电视总局广播影视人才交流中心和央广视讯共建的《全国网络节目主持人职业素养能力培训》项目在四川大学锦城学院正式启动。从2017年培训项目发布以来全国网络节目主持人职业素养能力培训已在全国范围内陆续布点覆盖学员数千人。10月12日，全国网络节目主持人职业素养能力培训考试培训中心四川基地透露，各自媒体平台的网络节目主持人，也就是大家俗称的网络主播可以持证上岗了。成都和北京、上海、杭州等十个城市成为全国首批网络主播持证上岗试点城市。凡有志于此的主播和准主播们都可以参加该项目的培训，考试合格后将取得《网络节目主持人岗位合格证》。[20]

2020年11月23日，国家广播电视总局在其官网发布了关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，要求网络秀场直播平台对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。要通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施，确保实名制要求落到实处，封禁未成年用户的打赏功能。平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。各级广播电视主管部门组织辖区内开展秀场直播、电商直播业务的平台进行登记备案工作，按照本通知要求对已开展的秀场直播、电商直播业务进行全面梳理和分析研判。对初步筛查不符合要求的直播内容进行清理整顿；按要求督导相关平台建立直播内容分级分类管理和审核制度，完善直播间、主播、审核员数量的结构报备、打赏控制等管理机制；对整体不符合开办直播业务条件和能力的平台，应通报有关部门，组织联合关停其直播业务。[21]

新加坡

媒体组织监管。新加坡奉行适度管制、平衡介入原则。由广播局和另外两个行政部门共同组成新加坡传媒发展局，在网络监管方面起着主导作用。[22]

韩国

消费者组织监管。韩国由消费者保护机构和广告监管机构共同监管，消费者保护机构会对直播带货中的商品信息、价格、退换货政策等内容进行核查，并对不符合要求的行为进行处罚。日本在国家层面主要由消费者保护会议、国民生活审议会和国民生活中心负责监管。在地方层面，主要由消费者行政管理科、消费者生活中心负责对商品或者服务以及经营者的诚信经营进行监管。[22]

德国

德国主要由联邦网络媒体局以及联邦竞争和市场监管局共同监管。联邦网络媒体局负责监管网络直播平台的运营，包括审核直播内容、保护用户隐私等。联邦竞争和市场监管局主要负责防止虚假宣传和欺诈行为。[22]

美国

美国奉行以行业自律为主、政府干预为辅的指导原则，在政府制定相关规定的前提下，重视行业自律作用的发挥，激发网络商品经营者从长远利益考虑，在直播带货中自觉维护消费者权益。[22]

英国

在英国，直播带货由互联网监察基金会依托警察部门、网络服务提供商实行自律和监管。政府设立的网络管理部门承担宏观层次上的补位，只在追究相关法律责任时介入调查。网络直播带货行业组织成员包括消费者协会代表、广告商、广告代理和各类媒体，在处理消费者投诉方面具有独立性和权威性。[22]

净网行动

2018年8月，全国“扫黄打非”办公室会同工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室联合下发《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，部署各地各有关部门进一步加强网络直播服务许可、备案管理，强化网络直播服务基础管理，建立健全长效监管机制，大力开展存量违规网络直播服务清理工作。全国“扫黄打非”办公室负责人介绍，通知首次明确了行业监管中网络直播服务提供者、网络接入服务提供者、应用商店等各自的责任，推动互联网企业严格履行主体责任。通知突出对网络直播行业的基础管理，细化了直播行业相关规定的执行标准，将成为“扫黄打非”部门建立完善直播行业长效监管机制的有力举措，有效防范直播领域各类有害信息的出现、传播。[23]

通知要求，网络直播服务提供者应向电信主管部门履行网站ICP备案手续，涉及经营电信业务及互联网新闻信息、网络表演、网络视听节目直播等业务的，应分别向相关部门申请取得许可，并于直播服务上线30日内按照有关规定到属地公安机关履行公安备案手续。通知强调，为直播平台提供网络接入服务的企业，不得为未履行ICP备案手续、未取得相关业务许可的网络直播服务提供者提供网络接入服务。应用商店不得为未履行ICP备案手续、未取得相关业务许可的网络直播平台提供APP软件分发服务。落实用户实名制度，加强网络主播管理，建立主播黑名单制度，健全完善直播内容监看、审查制度和违法有害内容处置措施。网络接入服务提供者、应用商店应立即组织存量违规网络直播服务清理，要求未提供ICP备案手续或者相关业务许可材料的网络直播平台在两个月内补充相关材料。通知强调，应用商店不得为列入有关部门黑名单中的网络直播APP提供分发服务。对两个月后仍然无法提供相关材料的，要停止服务；对拒绝提供相关材料的，要立即停止服务。[23]

专项检查

2021年6月，安徽省“扫黄打非”领导小组等多部门联合印发《关于深入开展“护苗”专项行动实施“护苗·四位一体”工程的通知》，在全省范围内组织实施市场护苗、网络护苗、文化护苗和法治护苗“四位一体”工程。通知指出，要对互联网直播企业开展专项检查，全面清理“网红儿童”不良账号，全面取消未满16周岁未成年人主播账号，严厉打击引诱未成年人“打赏”行为。[24]

2024年，税务部门对169名网络主播开展检查，累计查补收入8.99亿元。[25]

主播黑名单

2021年5月14日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会向社会公布第八批网络表演（直播）行业主播警示名单：李某等40名主播涉嫌从事违法违规的网络表演活动，列入主播警示名单，警示期限为24个月；主播景某某涉嫌在互联网群组发布违背公序良俗的不文明视频信息，列入主播警示名单，警示期限为长期。警示期限内，各网络音视频平台会员企业不得为其提供各类网络直播服务。[26]

俄罗斯

在俄罗斯还没有出现教室直播的现象，这主要是取决于俄罗斯直播行业发展程度。俄罗斯网络直播还仅仅停留在起步阶段，且内容集中在体育和游戏直播两大类，生活类直播内容所占比例少之又少。而更重要的原因是俄罗斯法律对于公民隐私的保护。据俄罗斯观察员张舜衡介绍，俄罗斯宪法明文规定了每一个公民都享有广泛的隐私权和信息权。2010年，俄罗斯将非法通过摄像头获取信息的行为添加至刑法第三章，对于犯罪人罚款2万卢布，约合不到2500元人民币，或判处至3年监禁。[18]

澳大利亚

通常澳大利亚的网络直播，要么就是摄像头对着主播自己，要么就是针对一些大场景的景观直播，涉及他人隐私的直播较少。澳大利亚观察员胡方表示，目前澳大利亚中小学的课堂上还没有引进监控设备，因此并没有关于将教室监控引入直播一类的争议。而更小一些孩子，比如幼儿园当中的孩子，虽然家长也会和中国的家长一样关心自己的子女，但是在幼儿园当中引入监控的也并不多。大部分幼儿园的老师每天会用照相机给孩子拍摄一天的活动情况，然后根据不同的孩子，把这一类观察照片发送给不同的家长，而一些特殊儿童监护地方则会有摄像头，比如有一些儿童医院对于一些需要特殊监护的婴儿会提供摄像头，家长可以登录账号看到自己孩子的情况。但是出于隐私考虑，这种摄像监控也仅仅只是拍摄到自己的孩子，隔壁床孩子情况是看不到的。澳大利亚对于摄像监控和网络直播的法律需要遵循1988年隐私法的规定，此后在2004年的澳大利亚监视设备法出台之后，对于一些特殊的监控行为作出必要补充。比如在一些刑事诉讼当中，为了采集可采信的监控数据，一些监控设备的限制条款可以豁免；换句话说在绝大部分日常非刑事犯罪的场合当中，网络直播和监控是必须要遵循保护他人隐私原则。除了必要工作人员之外，一些涉及他人隐私的视频直播不能被公开查看。[18]

德国

出于对公民个人隐私的保护，德国法律对在公共场所使用视频监控方面有着非常严格的限制，既对设立视频监控的场所有所限制，还必须在视频监控处附近张贴醒目的监控标识。德国观察员薛成俊介绍，所谓直播、自媒体、微电台等这样的新媒体产物在德国很难落地生根无序疯长。德国和欧盟都有非常严格的个人数据保护法，对个人信息有明确界定。在未经当事人同意的情况下，不得随意收集和使用其个人信息。即便是出于需要不得不收集信息，比如说在某商家订购一件物品，为送货上门顾客必须提供姓名、住址和电话号码，但是也仅此而已。在货物送达后，商家们必须删除该顾客的信息，如果商家想保留相关信息以用作市场调查等用途，必须向顾客说明得到其允许才可以。而且顾客可以随时撤销自己的决定，要求立刻将自己的信息删除。作为数据收集和使用者，还必须向被收集人说明信息具体用途，不得用作其他目的，更不允许擅自将这些数据公开和转给第三方。如果是违反这些规定，除了会被追究相关法律责任外，还会被处以巨额罚款。[18]

主播知识构成、生活阅历、风格与内容多样化

主播在直播过程中所使用的语言、所彰显出的知识储备会成为其个人形象的重要组成元素，也决定了其传播内容的深度与广度。而在广博的互联网世界中，直播受众会根据个人的喜好结合主播的阅历、知识构成选择直播平台、选择主播，并在观看直播的过程中成为主播内容传播的直接辐射者。根据主播所擅长领域的不同，其可以被划分为游戏主播、互动交友主播、美食主播、娱乐表演主播等多个类型，而主播个人的性格特点、语言和直播风格与不同的内容类型相组合，产生多样的化学反应。以章鱼TV为例，其一场足球比赛会由多个直播间同时进行直播，而每个直播间坐镇的主播风格的不同也会吸引到不同的受众。尽管很多直播内容大同小异，但因过程呈现的差异与细节处理不同，会满足不同受众的审美需求，最终形成差异化的多元传播。[27]

“素人主播”创造“通俗化”的内容

素人主播”进行网络视频直播最为突出的特征之一就是“通俗化”。具体包括语言使用和风格的网络化和传播内容生活化两方面。前者主要是指网络主播在进行直播时，无论其所表达的内容是否具备专业性，都呈现出网络化的特征。后者主要是指“素人”出身的主播，在进行视频直播时，内容的选择、立意，大多来自生活。他们不会“不食人间烟火”地进行说教，也不会刻意炫耀与普通大众日常生活相距甚远的信息，相反其秉承“从生活中来到生活中去”的原则，通过直播向受众传递真实、可用的信息。他们能够从受众需求出发，表达出符合期待的内容，因此直播过程反而会彰显出无可比拟的真实度、可靠度、实用性及价值。[27]

“互动主播”创造受众化的定位

“互联网+”时代的到来，促使越来越多的传统受众摇身一变，成为信息源和信息传播的集散地。一方面，在网络直播过程中，掌握麦克风的主播看似是主导直播的决策者，但是其一言一行仍然会受到受众的影响，换言之这种传播不完全是主播到受众的单向传播，而是二者在互动中不断“交流”“对话”（主要是以直播的弹幕、互动留言等方式呈现）。另一方面，目前国内诸多的直播平台都存在“打赏”“奖励”功能，这部分金额不仅会成为主播收入的重要来源，还会成为其对节目进行设定、调整并接收观众反馈的重要渠道。而作为直播平台的重要组成部分，主播及其所属节目效果的好坏，平台往往是从观众与其的互动中得到反馈的，主播为了个人直播的品牌化、平台为其运营的长久性考虑，必须慎重参考受众对其的评估与意见。[27]

申报单位

2024年5月24日，人力资源和社会保障部发布了《关于对拟发布生物工程技术人员等职业信息进行公示的公告》，拟增加生物工程技术人员等19个新职业。

“网络主播（04-13-01-10）”在公示名单中，其职业定义为“在互联网上从事音视频、图文信息等实时播出或交互服务的人员”。过去五年，国家广播电视总局广播影视人才交流中心（以下简称人才中心）及下属北京新广汇贤人力资源管理有限责任公司（以下简称新广汇贤公司）整合各方力量，顺利完成了该职业的申报工作，未来，将陆续开展网络主播的职业标准制定、岗位培训等工作。[28]

赋能计划

人才中心承担“广播电视职业资格管理和网络视听从业人员管理有关工作”的职能，自2016年以来一直跟踪网络主播发展趋势，针对主播行为不规范、综合素养不高、低俗趋利等问题，打造网络视听新职业人才赋能计划。[28][29]

培训考评

为贯彻落实广播电视和网络视听人才培训战略，强化短视频、直播等新兴媒体形态运营知识的系统学习，引导行业健康发展。在国家广播电视总局广播影视人才交流中心（以下简称人才交流中心）指导下，北京新广汇贤人力资源管理有限责任公司（以下简称新广汇贤公司）着手组织开展网络主播培训及考评工作。

经培训结业目考核合格的学员，将获得广电总局广播影视人才交流中心颁发的岗位培训合格证书。[30]

由国家广播电视总局广播影视人才交流中心和央广视讯共建的《全国网络节目主持人职业素养能力培训》项目在四川大学锦城学院正式启动。从2017年培训项目发布以来全国网络节目主持人职业素养能力培训已在全国范围内陆续布点覆盖学员数千人。据了解，人社部目前正在就将网络主播职业纳入新职业目录向社会广泛征求意见。[31]

相关活动

2021年5月18日，2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会在沪揭幕，共同探讨行业发展中的新现象、新动向，向社会各界展示行业最新变化，展望网络直播行业未来发展新趋势、新风貌。[32]

2021年5月，中国演出行业协会网络表演（直播）分会向社会公布第八批网络表演（直播）行业主播警示名单：李某等40名主播涉嫌从事违法违规的网络表演活动，列入主播警示名单，警示期限为24个月；主播景某某涉嫌在互联网群组发布违背公序良俗的不文明视频信息，列入主播警示名单，警示期限为长期。警示期限内，各网络音视频平台会员企业不得为其提供各类网络直播服务。[33]

2022年1月，据中国演出行业协会微信公众号消息，根据《营业性演出管理条例》《网络表演经营活动管理办法》《网络表演经纪机构管理办法》《网络主播行为规范》等法规、政策文件，依照2022年修订的《网络表演（直播）行业主播警示自律规范》，由中国演出行业协会网络表演（直播）分会（以下简称“分会”）会员企业主动上报，经分会内容评议委员会审议，分会会长联席会审核确认，将户外小野驴等52名主播列入主播警示名单。[34]

2024年1月21日，YY2023年度巅峰盛典在成都凤凰山体育公园举行。YY直播发力正能量直播内容，并于2022年联合合作公会与主播正式推出直播行业的首个正能量联盟——YY直播炬光联盟。截至2023年底，YY直播累计打造正能量直播栏目15672 档、正能量直播时长超过113000小时、参与正能量直播主播超过153000人。[35]

中国

姓名简介
董宇辉1993年出生于中国陕西省渭南市潼关县，[36][37]祖籍十堰市郧西县[38]，2015年毕业于西安外国语大学旅游学院旅游英语专业，2016年当选新东方最年轻的英语教研主管，[39]2019年开始网上授课，曾任新东方在线高三英语名师和学科负责人，[40]担任高中英语项目经理。[41]2020年，和东方甄选另一位主播孙楚涵（YOYO）等老师被评为“央广网教育峰会明星教师”。[42]从教8年时间里，辅导过50万名学生。[39]被学生们亲切地称为“杰伦老师”“中关村周杰伦”。[43]
2021年，因公司转型，董宇辉转行成为了“东方甄选”带货主播，在直播时中英文自由切换，金句段子频出，董宇辉独特的直播方式获得了大量的关注和喜欢[44][39][36][44]。2023年1月11日，董宇辉被评为第十届“陕西好青年”网络文明好青年[45]。同年2月16日，董宇辉获得2023北京·平谷人才发展大会“深耕厚植”奖[46]。同年，董宇辉参加《中央广播电视总台2023网络春晚》《开讲啦》《经典咏流传·正青春》等节目。[47][48][49]
2023年12月，董宇辉与东方甄选平台因“吉林之行”相关宣传文案归属产生争议。[50][51]事件发酵后，东方甄选多名相关人士下场回应，引发社会关注。12月18日，董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。[52]2024年1月9日晚上18点58分，董宇辉账号“与辉同行”抖音直播间正式开播，首播销售额破1.5亿。1月20日，董宇辉个人账号认证变更为“与辉同行主播、东方甄选高级合伙人”[53][54]。同月，董宇辉获2023中国品牌人物500强第九名。[55][56]2024年2月10日，董宇辉参加北京台春晚。[57]同年4月18日，董宇辉首次参加北京国际电影节，讲述“笑声的力量”。[58]
截至2024年3月15日，“与辉同行”抖音账号粉丝数达1711.0万，获赞4329.9万；董宇辉抖音个人账号粉丝数达2473.0万，获赞1.3亿。共上了337次热搜，16个话题登上热搜榜一。[59][60][61][62][53][63][64]
辛有志1990年出生于黑龙江哈尔滨市通河县，网名辛巴。辛选品牌联合创始人、棉密码品牌创始人、网络红人。曾任广州和祥贸易有限责任公司董事长。[65][66][67]
辛有志于2012年到日本小饭馆打工，后因经销纸尿裤遭举报被判雇佣违法，被拘留了63日。[68][66]回国后于2016年成为快手主播并直播带货。[67]后通过其父辛库、表妹计梦瑶等人的控股13家公司，涉及日化、投资等行业。[68][69]2020年1月，辛有志捐1亿现金给武汉市慈善总会用于抗击疫情。[70]2020年8月，他和徒弟占据快手主播带货销量榜前四。[68]2020年10月卷入“假燕窝”事件，随后快手账号被封。[71][72]2021年3月复出直播。[73]
辛有志在胡润研究院发布的《2021胡润慈善榜》中位列第22位。[74]是第22届“黑龙江省青年五四奖章”获得者。[75]2023年11月，辛有志抖音账号被封禁。[76]2024年3月，辛有志在直播中透露想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始。[77]
疯狂小杨哥本名张庆杨，1995年2月27日出生于安徽六安，毕业于合肥工业大学，网络情景喜剧搞笑幽默领域创作者[78][79]，三只羊集团创始人兼董事长[80]。
2015年，张庆杨初入互联网平台，注册名为“疯狂小杨哥”的网络账号；2019年4月，张庆杨注册并开通抖音账号；2021年3月，创立“合肥三只羊网络科技有限公司”，开始涉足直播带货领域[78]。2022年，三只羊网络直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元[81]。2023年初，张庆杨领导的三只羊推出自有品牌“小杨臻选”，上线半年内抖音店铺销量突破1000万单[82]；同年3月，张庆杨成为“村村播 家家富”公益助农活动联合发起人[83]；11月26日，“小杨甄选群星演唱会”在安徽合肥奥体中心举行[84]。截至2024年3月，“疯狂小杨哥”抖音平台拥有粉丝9999万+，获赞10.1亿[80]。
2022年12月，张庆杨获得延安市商务局颁发的“延安市助农大使”证书[85][86]。2023年9月，获得2023抖音电商作者峰会“卓越个人”荣誉称号[87]；同年8月28日，被六安市公安局聘为“反诈宣传大使”[88]。
卢本伟前《英雄联盟》职业选手ID：Wh1t3zZ，1993年8月11日出生于中国香港。[89]
2015年1月8日，卢本伟在斗鱼开始了他的直播新生涯。[90]2015年下半年，随着直播行业的快速发展，卢本伟在斗鱼直播平台声名鹊起，他与PDD、旭旭宝宝被合称为斗鱼三幻神，曾获得过2017年斗鱼年度十大巅峰主播等荣誉。[90][91][92]2017年底卢本伟因直播吃鸡29杀的过程被网友质疑开挂，之后的粉丝见面会上教唆粉丝骂人的视频而冲上热搜，在舆论发酵下发表了道歉声明。[93]2018年斗鱼对卢本伟进行处罚，罚款100万元，并封禁其直播间。[90][94]同年2月12日，卢本伟被《焦点访谈》点名，并实施跨平台封禁。[95]
冯提莫本名冯亚男，1991年12月19日出生于重庆市，中国内地女歌手、网络主播[96][97]。
2014年9月，冯提莫在斗鱼直播平台开始了其网络主播生涯[98]。2016年9月，冯提莫首张EP翻唱自蔡健雅专辑主打歌《别找我麻烦》发行[99]。次年6月，发行个人首支单曲《识食物者为俊杰》，该歌曲上线当日即突破上千点击量[100]。
2017年12月21日，冯提莫获得第六届搜狐时尚盛典年度最火主播奖[101]。2018年2月，发行单曲《佛系少女》，并荣获2019第26届东方风云榜音乐盛典十大金曲奖和2019京都念慈菴·流行音乐年度盛典年度人气飞跃歌手[102][103][104]。同年，参加音乐推理猜评节目《异口同声》，与张韶涵同台演唱[105]。2019年1月，荣获第二届斗鱼鱼乐盛典年度十大巅峰主播奖[103]。同年5月，推出全新专辑《莫须有》，专辑先行曲《等下一个他》荣获2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典年度十大金曲奖[106][107]。9月30日，与斗鱼直播平台合约到期[108]。12月19日，冯提莫官宣独家签约B站[109]。
2020年至2021年间，凭单曲《Minimanimo》、《自己》和《谢谢爱过》，分别荣获流行金曲嘉年华年度最佳电子音乐单曲奖、优酷“宇宙音乐之夜”宇宙十佳舞台奖和第12届华语金曲奖我最喜爱的跨界歌手奖[110][111][112]。2022年2月，作为“年夜饭发起人”参加了年味美食情感综艺节目《一桌年夜饭》[113]。同年12月8日，冯提莫在直播中表示，与B站合约到期，直播会暂停一段时间，停播期间会继续努力创作音乐作品[114]。2023年7月，冯提莫在采访中回应自己罹患甲状腺癌晚期并已手术。[115]

国际

姓名简介
哈比·拉梅哈比·拉梅（Khaby Lame），男，TikTok网红。[116]2022年12月，入选2022年《财富》全球40位40岁以下商界精英榜单。[116]
边娥英90后，韩国直播平台AfreecaTV的女主播，拥逾15万粉丝。[117][118]2023年3月，发文表示去柬埔寨旅游，暂停直播，随后销声匿迹。6月6日，在柬埔寨金边郊区某处沟渠处被柬埔寨警方发现其尸体。经警方初步调查，边娥英死于6月4日，并拘捕了一对中国籍夫妇。[117][118][119]
杰克·保罗（Jake Paul），男，美国网红、拳击运动员、社交媒体人。[120][121][122]2020年，保罗在泰森与小罗伊·琼斯拳击表演赛的垫场赛中击倒了前NBA球员内特·罗宾逊而受到关注。[121]2023年，杰克·保罗输给了泰森·富里的弟弟汤米·富里。[121]2024年3月7日，杰克·保罗宣布，他与前重量级拳王泰森的比赛于2024年7月20日在美国德克萨斯州阿灵顿的AT&T体育场展开角逐，Netflix（网飞）进行直播。[121][120]
截至2024年3月，杰克·保罗在YouTube上有2000万的粉丝。[121]
Mr.Beast本名吉米·唐纳森（JimmyDonaldson），[123]别名野兽先生[124]，出生于1998年5月7日，2016年从格林维尔基督教学院毕业。[125]截至2023年11月22日，Mr.Beast在YouTube有2.42亿位订阅者，共发布780个视频。[126]

确定为新职业

2024年5月24日，人力资源社会保障部发布公示，拟增加网络主播、生成式人工智能系统应用员、用户增长运营师、智能网联汽车测试员、云网智能运维员、文创产品策划运营师、智能制造系统运维员、工业互联网运维员、生物工程技术人员等19个新职业。同时增加移动操作系统应用设计员等29个新工种。人力资源社会保障部职业能力建设司相关负责人介绍，新职业的确定能进一步增强从业者的职业归属感，相关从业者还可以享受国家有关政策待遇，同时促进就业岗位开发等。[127]

虚开、偷税、骗补案

2025年4月21日，国家税务总局公布一起网络主播管理机构伙同不法中介虚开、偷税、骗补重大案件。经查，广东惠州高赋帅文化传媒有限公司通过设立空壳企业虚开发票1196份，价税合计2.26亿元，为700余名主播偷逃个人所得税3200余万元，公司少缴各项税费合计约2100万元。惠州市税务局稽查局依法对该公司进行了处罚。[128]

参考资料 128

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  2. 参考 2
  3. https://kns.cnki.net/kcms2/article/abstract?v=pFbCq-yO4FBU4PFKnS0AOuK36qgAS2yOecQaIrjWvSmQowUGreWZfrcNu9WCo3J93DodgxIG1wqtDt6-6PXBQAZ6ScrVsaLlkAZUpRYCA9ZoXZgJQRIau_QhWzl8HYw0&uniplatform=NZKPT&flag=copy
  4. https://lib.cqvip.com/Qikan/Article/Detail?id=7107459631
  5. 2024年全球直播电商行业市场现状分析 海外直播电商市场潜力巨大【组图】 — 网易
  6. https://perform.capa.com.cn/1670901912316.pdf
  7. 中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023) — 中国演出行业协会
  8. 去年直播市场规模超1844亿 主播账号累计近1.4亿个 — 腾讯网
  9. 每100个中国人中就有1个人专职做网络主播 — 今日头条
  10. 直播软色情问题调查:为何每到深夜主播们便越来越“大胆”? — 澎湃新闻
  11. 媒体:打着“大学生”旗号蹭低俗流量，校园直播不能没有边界 — 澎湃新闻
  12. 人民艺起评:让网络主播职业有价值更有意义 — 人民网
  13. 国家广播电视总局、文化和旅游部 关于印发《网络主播行为规范》的通知 — 中华人民共和国文化和旅游部
  14. 人社部确认网络主播为新职业，1500多万职业主播“转正” — 南方都市报-今日头条
  15. https://d.wanfangdata.com.cn/Periodical/ChlQZXJpb2RpY2FsQ0hJTmV3UzIwMjMxMjI2Eg1memJsMjAyMTM0MDc0Gghwa2VsOG50Zw%3D%3D
  16. 从专业化到职业化 网络主播能否成为“第361行” — 新华网
  17. 403 Forbidden — 中国政府网
  18. 国外如何监管网络直播 — 中国青年网-新闻
  19. 网络直播主播18日起必须实名认证 涉黄拉黑名单 — 央广网新闻
  20. 网络主播持证上岗 网络主播或纳入新职业目录 — techweb
  21. 国家广电总局:网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理 — 央视网
  22. 域外直播营销法律制度概览 — 微信公众平台
  23. 403 Forbidden — 中国政府网
  24. 安徽：全面取消未满16周岁未成年人主播账号-科技频道-和讯网 — 和讯网
  25. 请完成下方验证后继续操作 — 百家号
  26. 41名主播被列入警示名单 — 今日头条
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  28. 网络主播职业拟发布 促就业再添新动力 — 国家广播电视总局广播影视人才交流中心
  29. 网络主播职业正式发布，促就业再添新动力 — 国家广电人才网
  30. 网络视听新职业人才赋能计划 — 国家广电人才网
  31. 网络主播持证上岗?成都北京等十个城市将成为首批试点城市 — 北晚新视觉
  32. 直播行业峰会开启！主播账号超1.3亿，倡议优化青少年模式 — 今日头条
  33. Sina Visitor System — 新浪微博
  34. 第十批网络表演（直播）行业主播警示名单发布 — 百家号
  35. YY2023年度巅峰盛典成功举办，推出“悦见九州计划” — 百家号
  36. 董明珠加上孟羽童,还是小于董宇辉 — 网易
  37. 董宇辉:逆风飞翔 | 2022魅力人物 — 南方+
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  39. 董宇辉：我在西安外国语大学度过了愉快、充实且浪漫的四年 — 西安外国语大学公众号
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  48. Sina Visitor System — 新浪微博
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  51. 东方甄选“小作文”风波背后：商业与粉圈文化发生碰撞 — 央广网
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  114. 直播回放 2022年12月8日 — 冯提莫B站官号
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  124. 别名 — 极目新闻
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  126. Youtube个人简介 — Youtube
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