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与辉同行，是与辉同行（北京）科技有限公司控股、由董宇辉主导的抖音账号，企业认证主体为与辉同行（北京）科技有限公司，[2][3]该公司成立于2023年12月22日。[4]
2023年12月26日，与辉同行（北京）科技有限公司的抖音新账号“与辉同行”正式开通，首日涨粉近70万。[1]12月28日，粉丝数量突破152万；[5]12月30日，董宇辉在朋友圈宣布，账号“与辉同行”由东方甄选100%控股。[6]该账号IP地址为“北京”。[7]2024年1月9日，“与辉同行”抖音直播间正式开播，首播销售额突破1.5亿元。[8]2024年1月17日，“董宇辉卖鱼”话题登上热搜。[9]2024年7月25日，东方甄选在港交所公告董宇辉离职，北京新东方迅程网络科技有限公司表示同意出售与辉同行100%股权予董宇辉，代价7658.55万元。[10]目前，该账号由董宇辉个人控股。
2024年11月19日，与辉同行（北京）科技有限公司正式对外宣布，其已成功取得MCN资质许可证，该证件经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务，有效期将持续至2026年11月18日。拿到MCN资质许可证意味着与辉同行在公司业务拓展方面又迈出了重要一步。截至2026年3月11日，“与辉同行”账号粉丝数3900.3万，发布作品5087个，总获赞3.9亿。[2]2025年全年直播场数421场，带货销售额超过210亿元，带货销量超2.1亿单。[2][11][12]
发展历程
2023年12月26日，与辉同行（北京）科技有限公司新账号“与辉同行”已获抖音平台认证，认证信息为“与辉同行（北京）科技有限公司”。[1]12月27日，该账号发布了第一个作品《无论何时，不要停下学习的脚步》获赞98.8万。[注1][13]12月30日，董宇辉在朋友圈宣布，新账号“与辉同行”由东方甄选100%控股。[6]同日，与辉同行发布视频《“与辉同行”在这里，不忘初心，从心出发》。[14]
2024年1月1日，该账号发布的作品《一路成长一路遇见，遇见更好的自己，遇见更美的风景，遇见优秀的灵魂，用这一生勇敢去闯、去遇见！原来你也在这里！》，获赞51.1万。[注1][15]2024年1月9日19时，“与辉同行”抖音直播间正式开播，直播开场对新团队成员进行介绍；同日20时，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪现身“与辉同行”直播间透露称，“与辉同行”团队成员已有接近70人，与董宇辉进行面对面交谈。截至晚上9点，该场直播产品销售额已超1亿元，观看人次超3000万，观看人数峰值超170万，涨粉超167万。[16]2024年1月31日晚上8点，演员刘德华、导演宁浩准时现身抖音直播间，为电影《红毯先生》做宣传，刘德华登场后，直播间人气激增。据灰豚数据，在刘德华进入直播间后的半小时，直播间观看人数峰值超160万，登上抖音直播间人气榜榜首。截至2024年1月31日，该场直播累计观看人次已超2300万，新增粉丝超28万，点赞数超5亿。[17][18]
2024年2月2日，导演张艺谋现身“与辉同行”直播间，宣传新电影《第二十条》。[19]2月7日，与辉同行直播间举行新年联欢会。[20]2月21日，在亚布力论坛第二十四届年会上，俞敏洪表示，与辉同行会与黑龙江进行深度合作，包括宣传方面和对一些相关产品公司的投资或合作。[21]2月25日，与辉同行直播间调整产品线，首次开启小家电专场。[22]2月28日，作家余华、苏童与《收获》主编程永新聚首董宇辉直播间，一起畅聊《收获》杂志与当代文学写作之间的故事。[23]
2024年3月10日，董宇辉亮相“与辉同行”直播间，对华为多款产品进行带货，产品包括Mate60 RS非凡大师手机、HUAWEI Mate X5典藏版折叠手机等。[24]3月12日，2021年诺贝尔文学奖获得者阿卜杜勒-拉扎克·古尔纳做客与辉同行。[25]2024年3月22日，董宇辉湖北行首场户外直播定在湖北省博物馆。3月23日，董宇辉“与辉同行走进湖北”第二日，董宇辉、俞敏洪、董董（“与辉同行”主播）与武汉城市史专家王汗吾、武汉民谣创作人冯翔，在长江游轮上，面向武汉长江大桥畅谈武汉三镇——武昌、汉口、汉阳的发展史。3月24日，与辉同行来到湖北荆州，董宇辉和团队通过“旅游直播、文化讲解、特产带货”三者合一的模式，深度推荐荆州的文化旅游资源和地方特色美食，直播间一起打卡了楚王车马阵、荆州博物馆、荆州古城。[26][27][28]
2024年4月18日，与辉同行河南行宣传片“此站，河南”播出。[29]同日，洛阳轨道交通发布视频，洛阳地铁工作人员演唱《上春山 但是洛阳版》，为与辉河南行预热。[30]4月26日，“与辉同行”团队到达巩义，董宇辉带领“与辉同行”团队，在直播间与粉丝共同敬拜了“诗圣”杜甫，游览了杜甫故里的诗圣堂、三友堂、诞生窑等景点。[31]接着到了登封，在嵩阳书院，董宇辉与河南大学文学院教授王立群对谈并直播，两人全程用河南话交流。[32]4月27日，“与辉同行”团队走进甲骨文的故乡安阳，在中国社会科学院考古研究所研究员、中国文字博物馆副馆长、安阳殷墟博物馆副馆长唐际根的带领下，董宇辉与直播间网友共同探寻了神秘的殷墟。[33]4月29日，“与辉同行”河南行专场直播最后一站在开封收官。[34]
2024年5月28日12点，董宇辉在与辉同行抖音直播间开启深圳南山直播首秀。直播间带来电子产品专场，董宇辉为大疆、OPPO、SKG等深圳品牌产品进行了宣传。[35][36]
2024年6月13日凌晨，与辉同行团队走进“最初中国 华人老家”——山西临汾，打卡黄河壶口瀑布旅游区，隰县小西天。第一站董宇辉和两位山西籍艺术家谭晶和宁浩，到达吉县壶口瀑布。谭晶在壶口瀑布边演唱歌曲《九儿》。[37][38]6月25日，董宇辉开启“与辉同行”香港之旅，推介香港饮食文化，并与香港艺术发展局主席霍启刚体验香港特色小吃，同游香港。[39][40][41]
2024年7月1日，与辉同行抖音号发布董宇辉为重庆写的三篇“小作文”。[42]7月25日，东方甄选出售与辉同行100%股权予董宇辉，代价为7658.55万元。[10]同日，董宇辉发文回应称，很庆幸生命某段时刻，曾一起度过，考虑到实际状况和发展规划，经过双方友好协商和一致决定，与辉同行之后要开始独立运行。[43]俞敏洪也发布公开信表示，为了向董宇辉表示感谢，除已支付承诺的全部待遇，他已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润（与辉同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期间，纯利为1.41414亿元人民币）奖励给董宇辉。同时，董宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，他也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。[44][45]26日，俞敏洪在东方甄选股东电话会上表示自己作为东方甄选股东，个人永远不会参与到与辉同行资本运作中。[46]2024年7月28日14时，《与辉同行·运动健儿说》系列节目开播。《与辉同行·运动健儿说》是与辉同行发起、董宇辉对话传奇运动健儿的系列节目，也是董宇辉从东方甄选离职后的首次直播。[47]8月7日20:00，董宇辉迎来与东方甄选“分手”后在与辉同行直播间的正式首播。本次直播栏目为“运动健儿说”，董宇辉与原中国女子游泳队运动员焦刘洋对话。[48]8月10日，俞敏洪主动公开回应与辉同行独立运行一事称，他有自己的人生标准，走认为正确的路，让时间证明对错。[49]
2024年7月25日，董宇辉带着与辉同行正式从东方甄选单飞，7月25日至29日，“与辉同行”共涨粉60万，日均涨粉12万。[50][2][51]2024年11月19日，与辉同行（北京）科技有限公司正式对外宣布，其已成功取得MCN资质许可证，该证件经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务，有效期持续至2026年11月18日。拿到MCN资质许可证意味着与辉同行在公司业务拓展方面又迈出了重要一步。[52]12月18日，与辉同行在重庆奉节举行首次脐橙溯源专场，原本为4个小时直播准备的20万单现货和10万单预售，2个小时就售罄，董宇辉首次提前下播。此次直播共吸引1100万人次在线收看，一直位居同时段抖音全网总榜和生鲜榜榜首，在线峰值人数24.6万人；销售额约1700万元，其中，销售脐橙近60万单、300万斤。而在微博、抖音等平台，“与辉同行重庆奉节脐橙溯源专场”相关话题总曝光量（阅读量、点击量、播放量）累计逾10亿。[53]2025年1月，“与辉同行”达成百亿GMV，三分之二单是食品。其在致供应商的一封信中表示会逐步严格选品制度。[54]2月12日晚上8点，与辉同行在抖音平台直播《与辉同行元宵晚会》。[55][56]3月20日，与辉同行在中国家电及消费电子博览会上直播时长超过16个小时，最高在线人数达到19万，销售额实现1亿元。[57]6月28日至30日，《与辉同行·阅山河》开启甘肃之旅。[58]6月28日，“与辉同行阅山河”甘肃行活动在庆阳市启动，直播团队先后在庆阳市博物馆、周祖陵景区和环州故城，通过“走播+定点带货”形式，宣传推介庆阳美景、美食和中医药文化。[59]6月29日，“与辉同行阅山河”甘肃行团队来到甘肃平凉。[60]8月14日，“与辉同行阅山河”董宇辉及其团队来到黑龙江。[61]10月13日，《与辉同行·阅山河》开启新疆之旅。[62][63]12月17日至19日，《与辉同行·阅山河》开启福建行。[64]2025年全年与辉同行账号涨粉1123万，直播场数421场，场均带货销售额5000万元-7500万元，场均带货销量50万单-75万单，若取最低值计算，与辉同行2025年全年直播带货销售额超过210亿元，带货销量超2.1亿单。[12]截至2026年1月9日，“与辉同行”账号粉丝数3826.4万，发布作品4877个，总获赞3.8亿。[2]
2026年1月28日到1月30日，《与辉同行·阅山河》广西站开启。[65]
主要作品
| 发表时间 | 作品名称 | 点赞量 |
|---|---|---|
| 2025年2月12日 | 《今晚八点，跟着与辉同行一起闹元宵啦~》 | 6.3万[56] |
| 2024年7月15日 | 《欢迎余总来到直播间～》 | 15.5万[66] |
| 2024年6月29日 | 《万变重庆、魅力山城。“渝”你一起，共赏多彩景色~》 | 17.8万[67] |
| 2024年6月25日 | 《香港的前世今生：从一个小渔村成长为国际金融中心，时时不忘饮水思源～》 | 58.9万[68] |
| 2024年6月19日 | 《有人说思念像风，能到达任何你想去地方。我期待风起，推开门，便是山西》 | 68.8万[69] |
| 2024年5月11日 | 《百善孝为先，记得用妈妈喜欢的方式去爱她！》 | 49.8万[70] |
| 2024年4月24日 | 《天地之中，寻根华夏源头。与辉同行带你走进河南这本厚重的史书，领略灿烂盛大的中华文明盛宴！》 | 25.7万[71] |
| 2024年2月2日 | 《欢迎张艺谋导演做客与辉同行直播间！》 | 63.2[72] |
| 2024年2月1日 | 《道不尽英雄谱，诉不完风骨劲，此站，河南》 | 22.0万[29] |
| 2024年2月1日 | 《念念不忘、必有回响，宇辉采访刘德华先生和宁浩导演的感悟总结》 | 41.8万[73] |
| 2024年1月28日 | 《与辉同行第一次团建来啦！》 | 37.3万[74] |
| 2024年1月15日 | 《请听歌曲串烧——七里香》 | 42.5万[75] |
| 2024年1月9日 | 《辛苦大家千万不要把第四张合影截图下来，然后再@谁》 | 15.3万[76] |
| 2024年1月8日 | 《快来看看有没有你想要的～更多好物，明晚19:00与辉同行直播间，我们不见不散！》 | 18.3万[77] |
| 2024年1月7日 | 《正在备品中，敬请期待～》 | 26.3万[78] |
| 2024年1月5日 | 《1月9日19:00，我们不见不散～2024从心出发》 | 20.7万[79] |
| 2024年1月1日 | 《一路成长一路遇见，遇见更好的自己，遇见更美的风景，遇见优秀的灵魂，用这一生勇敢去闯、去遇见！原来你也在这里！》 | 51.1万[15] |
| 2023年12月30日 | 《“与辉同行”在这里，不忘初心，从心出发》 | 92.2万[14] |
| 2023年12月27日 | 《无论何时，不要停下学习的脚步》 | 98.8万[13] |
| 备注：以上列举部分作品的数据统计日期为2025年2月12日 | ||
关联控股公司
与辉同行（北京）科技有限公司是北京新东方迅程网络科技有限公司的全资控股子公司（持股100%），于2023年12月22日成立，注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理；新东方教育科技集团有限公司主席俞敏洪担任监事，最终受益控股股份为99%。北京新东方迅程网络科技有限公司由新东方教育科技集团100%控股，由孙东旭任法定代表人，由俞敏洪担任董事长。东方甄选是新东方教育科技集团旗下控股成立于2022年6月的直播电商平台，主营农产品直播带货，并于2023年1月在港交所上市。东方甄选通过北京新东方迅程网络科技有限公司间接持有与辉同行（北京）科技有限公司100%控股股权。[3][80]2024年7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。交易完成后，东方甄选持有与辉同行100%股权，实现完全控股。截至2025年8月，东方甄选仍持有与辉同行（北京）科技有限公司100%股权，为其唯一控股股东。该控股结构体现了新东方教育科技集团通过东方甄选对与辉同行形成的垂直控制关系，确保了业务战略的统一执行。[10]
东方甄选控股
东方甄选控股是新东方在线旗下重要业务板块，主要围绕直播电商及相关品牌运营展开，通过整合供应链资源和打造明星主播IP实现业务拓展。其业务涵盖农产品、图书、文创等多个品类，依托抖音等社交平台开展直播带货，形成了“内容+产品+服务”的独特商业模式。东方甄选控股旗下拥有东方甄选、与辉同行等多个直播电商品牌，构建了多元化的直播矩阵。
2023年1月，新东方在线公告称，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”，并将该公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。此次更名后，新东方在线持有东方甄选控股有限公司100%股权。[81]
2023年4月5日，新东方集团旗下北京新东方讯程网络科技有限公司获林芝腾讯入股，持股比例达9.99%。新东方讯程也是东方甄选的运营主体，为东方甄选（北京）科技有限公司的控股母公司。[81]
2023年12月21日，董宇辉在东方甄选抖音直播间回应，自己并未离开东方甄选，会组建由东方甄选100%控股的个人工作室。[82]
2024年1月21日，东方甄选股东会内容曝光，会议透露，与辉同行是东方甄选100%控股，所有业绩和利润都归属东方甄选，所有人员的薪酬架构和原有体系基本一样，绝不存在像MCN公司那样的薪酬模式。截至2024年1月21日，与辉同行的业绩和盈利情况都非常好。东方甄选管理层再次重申，供应链和人员激励由东方甄选说了算，董宇辉则可以决定卖什么和不卖什么。[83]
2024年1月31日，东方甄选称，已考虑不同替代方案以进一步促进股东的整体利益，而不会摊薄东方甄选其他股东及潜在投资者的持股比例。终止认购事项并转而由新东方及俞敏洪根据新东方承诺及董事承诺分别在市场上收购东方甄选股份，对东方甄选股东（及有意投资者）整体应属有利。[84]
2024年3月，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司将其注册的多枚“董宇辉”图文商标，转让给与辉同行（北京）科技有限公司，商标国际分类包括广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等。从股权结构看，与辉同行（北京）科技有限公司由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，而北京新东方迅程网络科技有限公司法定代表人为孙东旭，注册资本为12,735.1229万元。北京新东方迅程网络科技有限公司由新东方教育科技集团有限公司100%控股。新东方教育科技集团有限公司注册资本为5000万元，法定代表人为俞敏洪。[85]
2024年7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。同时，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。[86]
2024年09月16日，东方甄选持股情况：新东方教育科技（集团）持有普通股57.1718%；俞敏洪持有普通股2.3462%；尹强持有普通股0.4558%；孙畅持有0.0029%。[87]
2024年9月26日，Choice数据显示，南向资金截至9月25日持有东方甄选2.84亿股，持股市值37.21亿港元，较上个交易日增加1608.19万港元，持股数量占发行股的27.58%。[88]
销售数据
2024年1月22日至1月28日，“与辉同行”直播间销售额为2.3亿元，场均销售额3835万元。[19]1月30日，在与辉同行团建上，董宇辉现场发言表示，公司不到20天时间销售额达8亿。[89]2024年前5个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元和5.33亿元；此外，7月25日至8月25日期间，该直播间30天销售额约7亿元。[90]自7月25日东方甄选发布公告宣布“与辉同行”独立运营后的五天内，“与辉同行”销售额已突破1亿元大关。公告后5日总GMV超过1亿元，26日销售额超过5000万元，剩余几日销售额也均稳定在1000万以上。[91]11月4日，“与辉同行”独立运行100天，直播带货总GMV已超过25亿元（不包含文旅产品及橱窗），商品平均单价仅有56.65元，所带货商品类目中食品饮料、生鲜、特产占比居多。其直播间观看人次超过12亿，场均在线人数达5万，账号涨粉293万。[92]11月11日，2024年双11大促期间抖音带货排行榜中，与辉同行以销售额超7.8亿居大促带货达人榜单第二位。[93][94][注2]与辉同行回应称，没有特别参与平台双十一的活动，货盘上没有较大变化；按照排班计划表，董宇辉本人也没有参与双十一当天的直播。[94]
此外，该直播间通过搭建自有产品供应链体系，与超4891个抖音小店展开合作，货盘结构均衡，不依赖少数爆品支撑销售额。[95]
2025年5月13日，与辉同行开启618大促抢先购，首场为家电专场。当日开播超16个小时，观看人次1835万，销售额约为1.76亿元，刷新账号开播以来的单日销售数据。[96]2025年全年与辉同行直播场数421场，直播带货销售额超过210亿元，带货销量超2.1亿单。[12]
社会活动
2025年11月26日，中国香港大埔区宏福苑宏昌阁发生火灾，火势经外墙棚架蔓延至其他大厦，事故造成128人遇难，79人受伤。[注3][97]11月29日，网友从与辉同行客服处了解，与辉同行已向香港捐款100万，用于支持受灾同胞的紧急救援、医疗救助以及过渡安置期间的基本生活保障，并会持续关注后续救援及重建进展。[98]
董宇辉官宣开播
2023年12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通，获得平台官方认证，企业认证为与辉同行（北京）科技有限公司。2023年12月30日，“与辉同行”抖音号发布视频，宣布于2024年1月9日开启首播，并且董宇辉在视频中表示：“素未谋面的朋友，你好。萍水相逢，心生欢喜，结伴而行，未来可期。”2023年12月31日晚，“与辉同行”发布新年祝福，“三月的风，六月的雨，九月的天，十二月的雪，新的一年，我们想把这世间的一切美好都送予你。2024，与辉同行，我们继续出发，祝大家新年快乐！”[99]
商品保质期问题
2024年1月30日，打假人刘江表示，与辉同行带货的纸杯存在两个保质期问题。刘江在“与辉同行”购买的“兰月星纸杯”产品外包装上标注保质期3年，但在产品包装内的合格证上又标注保质期10年。对此，“与辉同行”在线客服表示，会帮忙记录反馈。[100]
直播问题
抄袭文案
2024年1月29日，博主杨藩发视频表示，与辉同行直播间抄袭自己的视频文案。董董在直播时作出回应，表示自己确实没有一些专业老师讲得清楚，在艺术领域或直播领域中大家相互成就，有什么问题可以及时沟通。[101]1月30日，董董在该博主视频下留言道歉，表示自己大学时期一直在看博主的视频，非常尊重该博主的创作，因平台规则才没有提到博主，以后如果使用会提前告知。[102]
坑位费问题
2024年3月13日晚，董宇辉在直播间声明称与辉同行从开播以来，从未收取过任何商家坑位费，选品原则完全以商品品质、服务为准。如果有人声称花钱就能上直播间，建议商家不要犹豫直接报警。[103]
补光灯问题
2024年3月22日、24日，董宇辉湖北行在参观湖北省博物馆、荆州博物馆，不少网友对其直播中使用补光灯提出质疑，认为部分文物为光敏特殊材质，直播补光灯光源可能会破坏文物。在次月28日的直播中，董宇辉也首度回应了补光灯的问题，他表示电视台拍博物馆、文物的纪录片时都会打冷光灯，当时不回应是没有必要，有常识的媒体不会问出如此低级的问题。[104]
直播疑误游客行程
2024年4月28日，董宇辉“与辉同行”河南行直播参观河南博物院，据游客反映，该直播活动导致正常预约的游客无法进馆，排队50分钟耽误了参观行程。2024年4月29日，河南博物院回应，因直播时人流量太大，为了文物安全封闭了部分区域，并没有不让游客进入，预约的游客都能进入。[105]
商标转让
2024年3月8日天眼查知识产权信息显示，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司将其注册的多枚“董宇辉”图文商标，转让给与辉同行（北京）科技有限公司，商标国际分类包括广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等。[106]
离开东方甄选
2024年7月25日晚，东方甄选公告显示，经公司与董宇辉友好讨论后，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层。董宇辉的离任是由于他的职业抱负、对其他事业的投入及个人时间安排，辞职已于2024年7月25日生效。[107]同日，东方甄选宣布将旗下子公司与辉同行100%股权出售给董宇辉，交易金额为7658.5万元。[108]
与东方甄选的矛盾
2024年7月26日，新东方创始人俞敏洪在东方甄选股东沟通会上表示，东方甄选和与辉同行在实际发展受到了外部环境严重干扰，内部也有一些矛盾和冲突。[109]
辟谣相关产品
2024年9月，与辉同行发布视频表示：在生活中甚少“撞型”，但在网络上到时常常“撞款”，要注意辨别宇辉和“宇辉同款”。与辉同行表示宇辉只出版过一本关于高中英语写作的书籍，其他的书籍，册子都不是他写的，同时还有很多违法使用宇辉肖像宣传的产品，也不是由其授权的。 [110]
带货月饼曾被责令整改
2024年9月18日，有媒体报道，此前“与辉同行”直播间中售卖的澳门葡记月饼，涉嫌有质量问题。据悉，该款月饼的监制商为澳门葡记食品有限公司，生产方为珠海葡记食品有限公司。抽查检查信息显示，2022年2月和8月，珠海葡记食品有限公司两次抽检结果为“责令整改且整改已完成” 。知识产权信息显示，该公司已成功注册数枚“葡记每日”“葡记”商标。[111]
黄V认证取消
2024年10月25日下午，董宇辉的抖音账号黄V认证被取消，具体原因不明确。此前，他的主页显示有黄V认证。截至2024年11月2日，其抖音账号已显示有黄V认证。[112]
被质疑产品涉嫌虚假宣传
2024年10月22日，打假博主王海发文称，董宇辉在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，售价4.58元/斤，是普通超市价格的10倍，是收购价的10倍。此外，与辉同行此次合作的供应商鑫达商贸公司认证的有机土豆产量只有32.38吨，而产品在董宇辉直播间销售了6.6万单，核算后销量在165吨以上。针对此事，与辉同行客服表示，感谢反馈，客服会如实进行记录。[113]围场满族蒙古族自治县市场监督管理局工作人员称，收到过相关的投诉，经过核实，9月13、14日与辉同行没有卖过有机土豆，当时卖的是无化肥无农药的土豆，有机土豆都有有机码，价格在49.9元左右，其直播间也未宣传过有机土豆。对于与辉同行直播间是否涉及虚假宣传，工作人员称，接到投诉后就进行了调查，核实时发现商家已下架更正，其售卖的价格也远低于有机土豆的价格，情节较轻，所以未予以立案。[114]针对董宇辉助农带货时，是否有宣传土豆为有机土豆，承德市文旅局宣传科一名工作人员称，文旅局很重视这个事情，知道这个事情后，第一时间和领导汇报了此事，到时会在网上答复。对于收购农户的土豆价格为0.42元/斤是否属实一事，该工作人员称围场那边已经在调查，到时候会在网上通报。[115]
2024年10月28日，打假人王海微博发文称，与辉同行带货直播间售卖的万邦艾草贴包装注明的“香港中科中药研究院”在香港并未注册，其质疑产品涉嫌虚假宣传。对此，万邦艾草贴所属的抖音店铺万邦汉方官方旗舰店向记者提供了一份证明文件称，准许万邦汉方旗下艾草肩颈贴产品挂名香港中科中药研究院。客服向记者提供的公司登记信息显示，香港中科中药研究院商业登记号码为74703052。经查询发现，上述登记号码在香港登记公司名称为香港天枢医药有限公司，与客服提供信息中机构名称不一致，但客服表示该公司与上述研究院为同一家。该公司注册成立于2022年12月15日，还未满两年。同时，该公司与上述研究院均未在香港卫生署公布的持牌药商名单中。[116]
涉信息网络买卖合同纠纷被起诉
2024年11月，天眼查司法案件信息显示，李某和与辉同行科技有限公司、北京二商肉类食品集团有限公司相关信息网络买卖合同纠纷案件新增开庭公告，原告为李某，该案定于12月2日在潍坊市坊子区人民法院开庭审理。[117]
带货产品陷质量风波
2025年1月，有消费者向中新健康反馈，在与辉同行直播间购买的“千年珍红参阿胶女神茶”未检验出驴源性成分。根据消费者提供的厦门海关技术中心出具的检测报告，委托人送检的样品为25袋“红参阿胶玫瑰女神茶”(150克/袋)，检测结果显示，未检出驴源性成分。截至1月18日，千年珍抖音官方直播间、与辉同行商品橱窗均已将该产品下架。[118]广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬告诉中新健康，“如果阿胶茶里面没有驴的成分，那肯定不符合药典规定，可以说是造假。”[118]截至1月18日，针对“千年珍红参阿胶女神茶”被质疑未检验出驴源性成分一事，记者多次联系与辉同行，未得到回应，[118]千年珍品牌生产商东方红西洋参药业 (通化) 股份有限公司，也未对此事回应。[118]
被质疑带货保水虾仁
2025年3月15日，2025年中央广播电视总台3·15晚会曝光部分生产厂家在加工水产品时违规、超量添加保水剂。国家对冷冻水产品中磷酸盐的添加量有着极为严格的规定，但多家企业“会根据客户需求，定制不同规格的虾仁”，导致虾仁磷酸盐含量严重超标，以及通过包冰二次增重，其中涉及湛江尚方舟食品有限公司、湛江中青海洋水产有限公司、湛江良基冷冻食品有限公司、连云港鲜知肴食品公司、连云港渔趣多食品有限公司、湛江宝辉水产有限公司。[119][120][121]节目播出后，有网友发现“与辉同行”直播间曾带货的一款“大岸浪花大号虾仁”生产商为涉事湛江良基冷冻食品有限公司。[122]
2025年3月16日，与辉同行发布声明：2025年315晚会报道了冷冻虾仁涉嫌违规的问题。作为一家对消费者负责的企业，与辉同行在第一时间下架了全部虾仁相关的商品，并展开了对此类商品的再次审核。声明表示，不论后期调查结果如何，与辉同行会对购买过“大岸浪花品牌”冷冻虾仁的消费者，先行按照“退一赔三”的金额进行售后服务。相关打款工作已经开始，预计在1-3个工作日内全部完成。[123]
带货“皖西麻黄鸡”引品种争议
2026年1月，董宇辉主导的“与辉同行”直播间带货品牌“百食轩”的“大别山黄油母鸡”，主播称该鸡为“皖西麻黄鸡”，商品橱窗同步标注此信息，而涉事产品外包装无任何“麻黄鸡”相关内容，引发行业争议。1月9日，六安市麻黄鸡产业协会发布《郑重声明》，经对皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体摸排核实，暂未发现相关主体与该产品经营方存在采购往来记录；明确皖西地区养殖周期500天以上的麻黄鸡单只成本远超150元，且年出栏量不超2万只，认为该直播间或存在虚构品种、虚假宣传行为。1月13日，该协会会长李书军接受媒体采访时表示，协会对产品信息提出质疑后未接到对方回复。1月14日，“与辉同行”商品橱窗已无涉事产品，其客服回应称会反馈并尽快安排上架；同日晚，相关人员以消费者身份咨询百食轩抖音官方旗舰店该产品是否为皖西麻黄鸡，客服未正面答复品种问题，仅表示网传信息多不属实，且该旗舰店产品参数标注“是否特定品种”为“否”；相关方向产品委托商安徽百食轩生态农业有限公司致电咨询，工作人员表示不清楚相关情况，致电生产商安徽华鼎食品有限公司则电话未接通。1月15日，产品委托商所在地的安徽六安霍邱县市场监督管理局前往现场开展调查，生产商所在地的安徽肥西县市场监督管理局山南市场监督管理所亦已收到相关线索并启动核实工作，截至当日，涉事产品是否为皖西麻黄鸡尚无结论；“与辉同行”及董宇辉未公开回应此事，相关方面尝试联系“与辉同行”相关人员采访未获回应。[124]同日，安徽省商务厅回应称，企业与协会对认定标准存在分歧，暂未发现虚假宣传相关证据；六安市麻黄鸡产业协会账号已删除质疑声明。[125]当天，与辉同行官方客服称，“麻黄鸡”系行业通称命名，一般是指具有麻黄羽色特征的鸡类，全国多个省份地区均有大量养殖。[126]
带货“优思益”保健品违规营销
2026年4月1日，相关媒体报道叶黄素品牌“澳洲优思益”实为被“包装”出来的销冠，该品牌涉嫌原产地造假、虚假宣传等跨境电商进口保健品乱象；针对“优思益”涉嫌的上述问题，国务院食安办、市场监管总局、海关总署高度重视，立即组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实，严查违法违规行为，切实维护市场秩序，保护消费者合法权益。[127][128][129]4月2日，与辉同行就带货“优思益”作出回应，表示高度关注，第一时间启动全面复盘核查，密切跟进相关部门调查进度。考虑到优先保障消费者权益，在官方调查结果出具前，可为在与辉同行直播间购买过优思益旗下产品的消费者订单先行垫付、全额退款。[130]
亿元沙发陷“代工”质疑
2025年12月11日，董宇辉在“与辉同行”直播间进行了一场持续五个半小时的家居专场直播，累计销售额达3.56亿元。其中，顾家家居推出的一款功能沙发单品销售额突破1亿元，成为当日直播间销售冠军，引发市场广泛关注，部分网友对商品是否由第三方代工生产产生质疑。12月29日，顾家家居相关负责人回应记者称，对于消费者普遍关心的公司在董宇辉直播间所售沙发均为公司自制；生产保障方面，公司已在加快生产。[131]
获得荣誉
2026年1月21日，2025胡润中国流量新势力百强榜发布，与辉同行排名第4位。[132]
相关评价
成立仅一个多月，与辉同行直播间就长成为东方甄选直播间的“进阶版”，不仅能直播带货，还涉及书籍推荐、文旅推广、名人访谈等领域。与辉同行和东方甄选两大直播间在业务上的平衡依然会是接下来的难题。（腾讯新闻《深网》 评）[19]
参考资料 132
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- 与辉同行（北京）科技有限公司 — 爱企查
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- 董宇辉官宣：下周开播！新号6天涨粉近300万！顶流主播可以复制吗？ — 每日经济新闻-今日头条
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- 董宇辉新账号首播带货1.6亿！俞敏洪再提“小作文”风波：坏事变好事，让宇辉做平台提前了 — 中国经济周刊-腾讯网
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注释
- 截至2026年1月9日
- 数据期间：2024年10月18日—2024年11月10日
- 截至2025年11月28日