福布斯

《福布斯》（Forbes）创刊于1917年，是美国福布斯集团主办的商业杂志，出版周期为双周。^[1][2][3][4]

1917年9月，记者出身的苏格兰移民伯蒂·福布斯在美国纽约创办《福布斯》杂志。^[3][5][6][7]1982年8月，《福布斯》杂志首次发布“全美富豪400排名榜”，引起轰动。^[6][8][9]上世纪七八十年代，《福布斯》杂志步入鼎盛。^[5][8]随后，《福布斯》杂志创办了系列版本及商业刊物。^[10][11]1997年，《福布斯》推出网络版“Forbes.com”，被视为传统媒体试水互联网的典范。^[10][11][12]同时，福布斯探索原生广告模式，布局移动手机端，开通电子杂志业务，吸收“创业新闻模式”运营方式，启用公司外部投稿者的文章等。^[12][13]2006年8月，福布斯公司将一部分股份出售给投资公司Elevation。^[5][10][14]2014年7月，福布斯以4.75亿美元向香港本汇鲸媒体投资有限公司（Integrated Whale Media Investment Inc.）出让福布斯传媒大多数股权。^[5][15][16]

《福布斯》围绕“财富”这一核心主题，以“创业精神，创富工具”为口号，倡导企业家精神和创新意识，重点关注创造财富的人或行业。^{[3][17][18][19]}《福布斯 》的内容主要是对公司和公司经营者的评论性文章，涉及领域涵盖工业、金融、国际商业、市场营销、法律、税收、科学、技术、通讯及投资、创业等。^[2]报道内容以人物的经济活动为主 ，而且重视人性化的人物描写。^[3][18][19]强调内容为王，选题大胆而富有挑衅力，是其不同于其他财经杂志的特色风格。^{[5][6][7][18]}《福布斯》除了旗舰杂志《Forbes》之外，还有时尚生活类副刊《Forbes FYI》、全球版《Forbes Global》、特许海外版等，拥有英文、葡萄牙文、日文、韩文、中文版等系列版本。^{[1][2][20][21]}

《福布斯》全球版的发行量高达100万份，在全球拥有近500万高层次的商界读者，是美国商业杂志中唯一连续13年保持增长的刊物。^{[4][17][22][23]}《福布斯》杂志的前瞻性报道被称为“经济的晴雨表”，其衍生媒体产品——排行榜与论坛成为全球经济趋向的风向标，“福布斯全球CEO论坛”与达沃斯世界经济论坛、《财富》论坛并称为由民间举办的世界三大经济论坛。^{[10][17][18][24]}

1917年9月15日，记者出身的伯蒂·福布斯在美国纽约创办的《福布斯》正式出版。^[5][6][7]伯蒂·福布斯充分利用自己财经记者身份的资源，逐渐吸引了大批读者和广告客户。^[6]随着美国经济腾飞，《福布斯》作为美国第一本真正意义上的商业新闻杂志，顺势而起，销量和广告量节节攀升。^[5][6][7]上世纪30年代，美国遭遇经济大萧条时期，《福布斯》陷入发展困境，时刻面临破产，伯蒂·福布斯靠替其它报纸撰写专栏文章而艰难度日，维持生计。^[6][7]经过十年的艰难奋斗，伯蒂·福布斯和《福布斯》杂志度过经济危机，伴随着美国经济的逐步复苏，再次焕发活力。^[6][7]

1954年，伯蒂·福布斯去世，他的大儿子布鲁斯.福布斯接管了家业，《福布斯》杂志继续稳定向前发展。^[6][25]1964年6月2日，布鲁斯.福布斯因癌症去世，他的弟弟马尔康姆·福布斯^[注1]接管了《福布斯》杂志。^[6][25][26]到1972年，《福布斯》的发行量超过62.5万份，首次超过美国另一家商业新闻杂志《财富》。^[5][26]受到纽约著名的私人舞会“艾思托夫人400”启发，1981年春夏之季，马尔康姆·福布斯指派成立“全美400富豪”专门小组。^[8]1982年8月26日，《福布斯》刊登了“全美富豪400排名榜”，马尔康姆·福布斯以4亿美元排在第400位，《福布斯》杂志刚在纽约市各报摊亮相，几个小时内就被抢购一空，此事立即在全美引起轰动，被各大报纸争相报道。^[6][8][9]由于定位准确、经营得当、内容丰富，排行榜成为《福布斯》的标志和品牌，由此不断推出各类新鲜、名目繁多的排行榜，为福布斯公司创立了另一个支柱性品牌产品，并成为《福布斯》的标志和品牌。^{[27][6][28][26]}1989年，《福布斯》的广告收入达1.6亿美元。^[28]上世纪七八十年代，《福布斯》步入鼎盛，成为美国财富风向标，也成了商人必不可少的基本刊物。^[5][8]

1990年，马尔康姆·福布斯去世，他的四个儿子接管《福布斯》：长子史蒂夫·福布斯担任公司总裁兼首席执行官(CEO)，兼任《福布斯》杂志总编辑；次子罗伯特·福布斯任公司副总裁以及全球版和生活杂志的总裁，三子克利斯多弗·福布斯任公司副总裁，负责《福布斯》杂志的广告和宣传；最小的儿子提摩西·福布斯任公司首席运营官(COO)。^[5][10][15]史蒂夫·福布斯为首的管理团队接管《福布斯》后，不断改革创新、扩展业务，创立各种新的出版物以及商业刊物。^[10][11]福布斯公司陆续推出专门报导另类生活特刊的《ForbesFYI》、福布斯杂志国际版《Forbes Global》、日文版、巴西版《Forbes Brasil》、为服务拉丁美洲最大消费群而发行的葡萄牙版等杂志。^[10][11]1997年，《福布斯》推出了网络版“Forbes.com”，成为商业决策者和投资者的首选网站，被视为传统媒体试水互联网的典范。^[10][11][12]

进入21世纪，随着信息技术飞速发展，互联网新兴媒体给传统媒体行业带来了颠覆性的变革，包括《福布斯》在内的美国传统媒体行业遭遇全面冲击，面临巨大的挑战。^[9][12]2000年时，《福布斯》杂志有6083页广告，但到2003年的广告页码是2000年的一半。^[9]截至2003年9月，《福布斯》杂志在全球拥有102．5万册的发行量，读者群超过447万。^[29]2004年，《福布斯》网络版“Forbes.com”被美国网络营销协会(WMA)誉为“最佳媒体网站”。^[23]2005年，《福布斯》杂志开办亚洲版。^[9]2006年8月，一直由家族经营的《福布斯》宣布将一部分股份出售给投资公司Elevation，据说Elevation以2.5-3亿美元的价格获得超过40%的股份。^[5][10][14]随后，《福布斯》与Elevation组成了一个以媒体与出版为主业的股份公司——福布斯LLC。^[23]2007年8月，美国次贷危机降临华尔街，并最终在2008年演变为全球金融危机，给美国所有平面媒体带来了挑战。^[30][9]《福布斯》杂志为了应对冲击和压力，谋求生存和发展，采取了压缩成本、变革创新、扩展业务等一系列措施。^[9]在2009年，《福布斯》进行了3次裁员，公司的游艇也停止了使用。^[9]2009年，《福布斯》开设印度分公司，2010年开设印度尼西亚分公司，并且分别在当地出版英文版。^[9]2010年，《福布斯》把位于纽约的福布斯媒体总部卖给纽约大学，然后将总部迁到新泽西州。^[9][31]

为适应大众文化逐渐分众化的时代趋势，福布斯媒体于2010年收购了独立新闻网站True/Slant，并吸收其“创业新闻模式”运营方式的精髓，打破全职记者与投稿者的界限，启用公司外部投稿者的文章，开始接受世界各地记者、作家、学者和商界人士等外部投稿者的免费投稿。^{[12][13][32][33]}由此，《福布斯》涉足社交媒体平台，为布局移动手机端做了铺垫。^[12]为了探索原生广告模式，《福布斯》于2010年推出广告声音（Advoice）平台，后来更名为品牌声音（Brand Voice），广告赞助商与《福布斯》的记者和投稿者在Brand Voice平台处于平等地位，可直接访问后台并参与内容的编写与发布，从而创造性地解决了广告商与读者之间的阅读矛盾问题，提供了一种能够被读者更好接受的广告模型，吸引了丰田、微软、戴尔等一批广告客户。^[12][31]为了延长杂志销售周期，《福布斯》开通了电子杂志业务，并于2012年6月6日开始通过亚马逊、巴诺书店等途径，销售《福布斯》电子杂志。^[12]此外，福布斯媒体尝试新的广告模式，将在线业务与出版业务分开独立经营，并首创在线广告模式，替代了原来的第三方网络广告模式，允许第三方接入其发布平台，为广告赞助商提供技术与平台，使其也能在“Forbes.com”上发布信息，成为内容创造者。^[13][12]同时，福布斯媒体还向希望模仿其内容制作模式的其他发行商提供发布软件的授权。^[13]随着内容的大幅增长，“Forbes.com”的月独立用户访问量从2010年时的约1200万上升至2013年11月的约2600万。^[13]2013年，福布斯媒体的数字广告营收首次超过印刷广告营收，占广告业务总营收的约55%。^[12][13]

2013年11月，福布斯开始寻求出售媒体业务，报价在4亿美元至5亿美元之间。^[15][13][16]2014年7月，福布斯宣布以4.75亿美元向香港本汇鲸媒体投资有限公司（Integrated Whale Media Investment Inc.）出让福布斯传媒大多数股权。^[5][15][16]福布斯传媒集团旗下资产包括《福布斯》《福布斯亚洲》和《福布斯生活》三本杂志以及“Forbes.com”平台，本次出售完成后，福布斯家族将保留少数股权，而此前共同拥有福布斯传媒集团的私募股权基金公司Elevation Partners LP 将会全身而退。^[15][16]尽管让出了大股东的位置，但是福布斯家族在董事会中仍占有两个席位；而且作为交易的一部分，福布斯家族仍持有福布斯传媒的部分间接股权，并掌握着本次出售交易完成后新成立的福布斯传媒的控股公司福布斯全球传媒控股(Forbes Global Media Holdings)的实时动态。^[34]2014年，福布斯传媒（Forbes Media）公司的数字广告占其盈利的38%，印刷广告占21%，印刷发行占22%，活动收入占10%，授权占8%。^[35]2015 年，为了顺应读者用户向移动端转移的趋势，《福布斯》提出新的框架建设，设计出适应手机客户端的页面布局，从版面设计、内容显示、插入广告的可视性等方面进行改进，以提升用户的视觉体验。^[12]2008年至2018年的十年间，福布斯传媒（Forbes Media）公司的印刷业务亏损1亿美元，但数字业务盈利不断增长，而且还增设了举办活动、授权等新的收入方式。^[35]

2018年，福布斯传媒公司收购了总部位于伦敦的商业杂志《备忘录》，还对出现在《福布斯》“30 Under 30”名单中的公司进行了两次投资。^[35]2018年是福布斯传媒（Forbes Media）自2006年以来盈利状况最好的一年，公司总收入同比增长超18%，盈利同比增长42%。^[35]截至2018年末，福布斯传媒在全球有40家授权机构，其中包括《福布斯》中国版、《福布斯》印度版和《福布斯》俄罗斯版等，授权机构有与美国阿什福德大学合作开设的MBA项目——福布斯商学院和福布斯在线技能培训平台；因为授权属于年金合同，因而授权业务几乎是纯盈利性的。^[35] 2021年，《福布斯》营收超过2亿美元，获利4000万美元。^[36][14]2022年初，福布斯通过特殊目的收购公司（SPAC）借壳上市的计划，但计划最终落空。^[36][14]2022年8月2日，《福布斯》公司表示正在寻求买家，并已聘请花旗集团处理出售的相关事宜。^[36][14]

《福布斯》围绕“财富”这一核心主题，将广告词定为“哪里有成功，哪里就有福布斯”(Where thereis Success．there is Forbes)”，直接表明了《福布斯》围绕“财富”的定位而策划刊物内容。^[3][18][19]《福布斯》鼓励追求个人创业、个人利润的财富主张，其创刊词中最著名的一句就是：“商业的目的是创造幸福，而不仅仅是财富的堆积。”^[3]《福布斯》以“创业精神，创富工具”为口号，倡导企业家精神和创新意识，关注成功创造财富的人或行业，以及不明智地带来财富流失的人物或经营，更着力挖掘新的故事，寻找新的财富创造者。^[17][18][37]在对《福布斯》的定位上，《福布斯》第二代掌门人马尔康姆·福布斯于1965年把广告词定为“福布斯 资本家的利器”，把自己和《福布斯》塑造成资本家的代言人、资本家不可缺少的工具。^{[28][19][25][26]} 即使是《福布斯》的富豪排行榜还是众多论坛活动，都是将财富与财富创造者、财富所有者等展现在世人面前，都是《福布斯》对其财富价值观的极大张扬与最好诠释。^[19]

关注角度

《福布斯》寻求一种独特的叙事方式，譬如其他人尚未发现的一个观点或切入角度，包括寻求其它刊物还没挖掘到的人物或公司故事，以努力吸引读者，让他们乐意选购《福布斯》。^[37]《福布斯》杂志的许多编辑与记者均是长期从事经济或经济新闻工作的专家，对经济学有深刻研究，因此一旦被他们抓住问题，加以剖析，就能够在大多数企业主中引起共鸣。^[38]

以人为本

在柏蒂·福布斯创办《福布斯》之前，“商业报道只是一堆枯燥的数字而已，媒体很少会注意数字背后的人物”，于是柏蒂·福布斯给《福布斯》确立的宗旨是“为商业加入人性的东西”。^[8][19]《福布斯 》第二代领导者马尔康姆·福布斯将对人物的关注推向一个极致，要求编辑记者“着重于描写企业精英的思维方式”，不断倡导“开拓、进取、冒险的企业家精神”。^[19]《福布斯 》第三代领导者史蒂夫 ·福布斯说 ：“我们的文章充满了统计数字 ，但它们总是聚焦于人 。”^[18]《福布斯 》尤其推崇精英群体的影响力，推崇介绍企业、企业家的成功之道，“封面故事”栏目中很多文章以人物的经济活动为主 ，“公司、人物 、观点”和“创业者”栏目也包含了人物专访、创业经验等方面的文章，而且重视人性化的人物描写。^[18][19][3]

注重地区差异性

《福布斯》不但注重全球版的外观，而且亚洲版的封面通常与欧洲版不一样，并调整了内容，令其与所在地区更为相关，以体现本土化。^[37][27]再如《福布斯巴西》杂志的60%-70%的内容是关于巴西的商业新闻和评论，《福布斯韩国》的50%内容是关于韩国国内的商业新闻和评论。^[2]

有独立的观点

美国新闻界一向标榜为独立于政府之外的“第四种权力”，这也成为《福布斯》杂志所追求的新闻正义理念。^[38]《福布斯》杂志对外宣称，要是上了《福布斯》，要么是英雄，要么是狗熊。这种两分式的对待企业及企业主的态度，使《福布斯》显得攻击性十足，而这正好契合了美国人所谓的独立批判精神，迎合了广大读者的心理。^[6][38]《福布斯》不热衷于为走红的人物或公司捧场，喜欢阐述自己的观点，以“挑衅性”报道的风格而标新立异，并且因为善于质疑而出名。^[37][18][27]《福布斯》强调内容为王，重视报道质量，选题大胆而富有挑衅力，对那些只顾自己发财而不顾别人死活的商人穷追猛打。^[6][7][18]《福布斯》大胆的选题角度，大量刊登具有攻击性的报道，尤其是备受争议的商人报道，成为其最大特色，也是不同于其他财经杂志的独家风格。^[5]

用数据说话

《福布斯》喜欢用数据来说话，为之配备了人数众多的研究员和资料搜集员，并且拥有核查机制，确保数据真实有效，因而积累了丰富、强大的数据库资料。^[37][27][19]

文章短小精悍

《福布斯》杂志的文章注重“经济”，即“简练、到位、扼要”，不发表冗长的文章，尽量使文章简洁，以珍惜读者的时间；同时注重新的、重要的资讯，以帮助读者很快获取所需信息。^[37][27]

《Forbes》

《Forbes》（福布斯）杂志由伯蒂·福布斯创刊于1917年，为双周刊杂志，每期刊登60多篇对公司和公司经营者的评论性文章，涉及话题涵盖面广泛，从工业、金融、国际商业、市场营销、法律、税收、科学、技术、通讯及投资到企业创业等。^[2]

《Forbes FYI》

《Forbes FYI》杂志是“The Good Life”的时尚生活类副刊，于1990年创刊，每季出版一期，和《Forbes》一起邮寄给订阅者。《FYI》以春日旅游、夏日休闲、秋日时尚和冬日假期为主题，向读者展示了如何在每个季节尽情享受生活的乐趣。^[2]

《Forbes Global》

《Forbes Global》（福布斯全球版）杂志于1998年初创建，目的是为《Forbes》杂志建立一个全球性的编辑议程，并加强其在世界范围内的影响。作为对资本主义创业和自由竞争市场的坚定支持者，《Forbes Global》不断努力要带给全世界以福布斯品牌的简练、犀利、结论明确、有价值的评论和文章，同时不断拓展内容，提供给越来越多的全球读者，包括企业家、投资家及其他主要的商业决策人。^[2]福布斯全球版是福布斯公司的全资子媒体，除了从美国版获取一些素材外，自己也制作不少内容。^[37]

特许海外版

《Forbes》特许海外版由福布斯授权经营，授权合作方独立拥有，并不属于福布斯公司。各海外版既可以从《Forbes》全球版或美国版中获取资讯，也可以自行采编内容。^[37]《Forbes》特许海外版包括2000年9月创刊、以葡萄牙语出版的《福布斯巴西》，1992年在日本创刊、以日文出版的《福布斯日本》，2002年底创刊的《福布斯韩国》、2003年推出的《福布斯》中文版等。^[2][20]

善于制造新闻

《福布斯》的发行人洞悉传媒的运作规律，千方百计地“制造”新闻，并且善于利用大众媒体为自己服务。^[19][38]尤其是《福布斯》第二代掌门人马尔康姆·福布斯善于包装、炒作事件，通过豪华游艇、摩托车俱乐部、举办盛大宴会以及率领热气球队环游世界等方式，吸引眼球，成为轰动一时的社会新闻话题，从而扩大《福布斯》的知名度和吸引力。^[6][25][28]马尔康姆·福布斯还广为捐赠，救济穷人及艾滋病患者，给其个人和《福布斯》镀上了一层慈善、温情的色彩。^[19][38]再如1982年8月，《福布斯》策划发布了“全美富豪400排名榜”，马尔康姆·福布斯以4亿美元排在第400位，导致《福布斯》杂志刚在纽约市各报摊亮相，几个小时内就被抢购一空，此事立即在全美引起轰动，被各大报纸争相报道。^[6][8][9]

重视市场营销

《福布斯》第二代掌门人马尔康姆·福布斯认为：做成一个出色的产品只是做成一半，而开拓市场是更为关键的另一半。^[19]他非常重视广告的作用，在经营上把营销摆在极其重要的地位，运用现代企业形象策划理论，不惜重金，通过多种方式进行推销。^[28][19][38]除此之外，《福布斯》还通过自己的网站征集排行榜信息，组织财富论坛，并通过各种活动提升杂志的知名度与影响力，使《福布斯》的精神与品牌享誉全球。^[32]《福布斯》杂志之所以能够拥有巨大的发行量和很高的知名度，一个十分重要的途径就是根据市场的变化和自身发展，实现品牌延伸和跨媒体经营。^[32]

跨国经营

《福布斯》杂志以美国本土为基础，瞄准全球市场，积极向海外拓展，创办了多种版本，有英文版、亚洲版、中文版、韩文版、日文版等，并且在世界上多个地方开设分支办事机构，实现了真正意义上的跨国经营，从而享誉世界。^[2][32][1]

《Forbes》（福布斯）“封面故事”栏目中，很多文章以人物的经济活动为主 ，“公司、人物 、观点”和“创业者”栏目也包含了人物专访、创业经验等方面的文章。^[3][18][19]福布斯中国网包括榜单、Insights、领导力、创新、商业、寰宇、投资、生活·文娱、女性等栏目。^[1]

柏蒂·福布斯

伯蒂·福布斯1880年出生在苏格兰的阿伯丁郡，在全家10个兄弟姐妹中排行老六。^[7]他的父亲是村里的裁缝，还开了家杂货店，兼卖啤酒。^[7]随着家里人口不断增加，家庭经济生活日益困难，伯蒂·福布斯只念了8年书就被迫辍学，但他天资聪颖，爱好文学，打下了文笔基础。^[7]1904年9月，已是记者的伯蒂·福布斯到美国纽约闯荡世界。^[7]他把手头几乎所有的积蓄都花在了酒店房费和一套西装上，“包装”自己，利于接近商界有影响力的人物。^[7]他想尽办法周旋于商界名流之间，以超越普通记者的方式接触、了解这些人，从而得到了大量独家采访的机会，写出了许多精彩的报道。^[7]于是，他供职于最有声望的Hearst（赫斯特）报系的主要商业专栏作家，并担任《纽约时报》财经版主笔，个人知名度也不断上升。^[7][2]1917年9月15日，伯蒂·福布斯在美国纽约创办的《福布斯》正式出版。^[5][6]《福布斯》杂志1917年9月的创刊号上，伯蒂·福布斯亲自写了一篇严厉批评一个家族企业的文章，名为《败家子掌权：乔治.古德，美国财经企业的悲剧》，文中充满了“目光短浅”“败家子”等尖锐文字，从而也奠定了《福布斯》“挑衅性”报道的风格。^{[6][7][8][38]}1918年，伯蒂·福布斯调查了华尔街的银行家，从而估算出了美国最富有的30个人，这是《福布斯》第一次公布美国最富有群体的名单。^[39]从创刊伊始，伯蒂·福布斯就非常注重杂志的风格，他反对当时盛行的堆砌枯燥的商业数字的方法，坚持关注掌控企业的那些人物；同时，他要求手下的记者在写批评报道时，应该小心求证，击中要害，生动刻画出报道对象的外表和个性特征，再加上一两个其生活中的故事，通过细节描写让读者一眼就能看清真相。^[6][19][7]

马尔康姆·福布斯

马尔康姆·福布斯生于1919年，在全家5个弟兄中排行老三。^[25]他个性张扬、喜欢冒险，善于交际、长于营销。^[6][28]他把自己塑造成一个生活奢华、一掷千金的财富英雄，让那些有钱人也不得不崇拜他。^[6][25]马尔康姆·福布斯接管《福布斯》之后，很重视广告宣传，例如常用豪华游艇载着大公司的CEO和各界名流沿着哈得逊河游览，在法国诺曼底购置了一幢古堡组织聚会、桥牌比赛等，举办盛大宴会等方式，为《福布斯》杂志做宣传，搭建与工商界、广告界的联谊会和《福布斯》杂志版面的销售会。^[6][28][8]同时，马尔康姆·福布斯喜好收藏 ，而且投资的收藏品总是与众不同，还在著名的《纽约时报》上开辟版面进行宣传；在1972年，他以1000万美元的价格买下南太平洋斐济群岛中的罗卡拉岛；他喜欢骑哈利 戴维逊(Harley Davidson) 摩托车，还成立一个穿有会员标志的摩托车俱乐部；他专门定做了一个热气球，于1973年创下了乘热气球横跨美国的记录，还先后率领热气球队出访中国、巴基斯坦、泰国、日本、德国、土尔其、西班牙等国，而且在不同国度采取不同形式的宣传。^[6][28][8]在嬉皮精神与反文化潮流席卷世界时，马尔康姆·福布斯使《福布斯》杂志与资本主义同样玩世不恭，与摇滚乐手一样风靡。^[8]在对《福布斯》的广告定位上，当时全美许多学生都在反抗“万恶的资本主义”，但马尔康姆·福布斯于1965年却把福布斯的广告词定为“福布斯 资本家的利器”，并且在多种公开场合大张旗鼓地宣传。^[28][25][26]马尔康姆·福布斯通过不断追求标新立异的营销手段，展现特立独行的个人魅力，持续为《福布斯》创造被关注的焦点，提升个人及《福布斯》的知名度。^[28]1987年，在《福布斯》创刊70周年纪念晚会举办期间，马尔康姆·福布斯动用直升飞机接送1000多名社会各界名流，仅请来的乐队开支就高达200万美元，但因这场晚会的贵宾多为商业巨子，《福布斯》在这次活动的广告收益就达1000万美元。^[6][25]上世纪80年代开始，马尔康姆·福布斯推出“福布斯全美400富豪”，成为轰动一时的话题，从而使得《福布斯》杂志成为“全球富人榜之父”， 吸引着世界上的富豪以荣登榜单作为对个人成功的一种社会认可，而且也牢牢吸引着全世界关注财富的广大民众的关注。^[26][28]在马尔康姆·福布斯的带领下，《福布斯》杂志在上世纪七八十年代步入鼎盛。^[5][8]

后来，《福布斯》设立了以马尔康姆·福布斯命名的“马尔康姆·福布斯终身成就奖”（Malcolm S. Forbes Lifetime Achievement Award），旨在表彰获奖者在企业界获得的成就，也是为世界级商业领袖颁发的荣誉奖项。获奖者包括沃尔玛董事长山姆·罗伯森·沃尔顿、李嘉诚、马云、正大集团资深董事长谢国民等。^{[50][51][52][53]}

史蒂夫·福布斯

史蒂夫·福布斯接管《福布斯》之后，即根据时代发展趋势，不断改革创新、扩展业务，创立各种新的出版物以及商业刊物。^[10][11]他于1990年推出《福布斯》的时尚生活版本《Forbes FYI》，一改传统严肃的财经形象，将桀骜不驯的时尚人物和奢华的生活方式光鲜亮丽呈现出来。^[10]在史蒂夫·福布斯的领导下，《福布斯》推出了网络版“Forbes.com”，探索原生广告模式，涉足社交媒体平台，布局移动手机端，开通电子杂志业务，吸收“创业新闻模式”运营方式，启用公司外部投稿者的文章等。^[12][13]史蒂夫·福布斯坚持每期为《福布斯》撰写名为“事实与评论””(Fact and Comment)的专栏，由于其深厚的理论功底和丰富的实践经验，总能以敏锐的目光对美国经济做出准确的判断，他因此而被誉为“经济预言家”，他的文章被誉为美国经济的“诊断书”。由此，他也四次获得由USX公司颁发给对来年经济预测最准确的金融新闻从业人员的“水晶猫头鹰奖”。^[6][10][11]1996年和2000年，他曾两度放弃家族事业，在美国共和党内竞逐参选总统的提名，但均告失败。^[6][10][11]

1982年9月，马尔康姆·福布斯访问了中国的西安、洛阳和北京，并且在中国大陆第一次乘坐热气球飞行，还受到中国领导人的接见。^[6][10]1994年，《福布斯》与香港《资本家》杂志合作，首次公布中国内地亿万富豪榜。^[6][10]1999年，《福布斯》杂志开始独立发布中国富豪榜。^[10][54]2000年7月10日的《福布斯》将阿里巴巴创始人马云作为封面人物。^[6]2003年，《福布斯》设立上海办事处，同年通过与香港Morningside Business Publishing合作创刊发行《福布斯》中文版。^{[2][37][24][55]}《福布斯中国》为月刊，杂志内容80-90%选自《福布斯》和《Forbes Global》，10-20%是关于中国国内的商业新闻和评论。^[2]《福布斯》中文版杂志在中国香港出版，主要通过中国图书进出口（集团）总公司进口到内地进行定向发行，其内容译成英文后同时出现在福布斯网站，《福布斯》杂志上关于中国的内容多摘自其中文版杂志。^[22]2002年，一年一度的“第十届《福布斯》全球行政总裁会议”（即“福布斯全球CEO论坛”）在中国香港举行。^[24][56]2003年9月16日至18日，第十一届“《福布斯》全球行政总裁会议”在中国上海召开。^[29][57][58]2004年，第十二届“《福布斯》全球行政总裁会议”在中国香港举行。^[19]

2009年4月，中国复星集团与福布斯集团签约合作，复星传媒成为福布斯海外版权的被授权方，负责《福布斯》中文版杂志的出版业务。^{[21][22][15][59]}2015年12月31日，《福布斯》杂志中文版经营授权到期，相关授权自然到期终止，不再延续。^[21]2016年，福布斯重新打造福布斯中国业务，旨在将这一平台融入福布斯全球，更加精准地传递福布斯精神，为中国创业、创新与创富创造价值。^[17]同时，福布斯在中国不断发布系列榜单，举办福布斯年度论坛、福布斯全球峰会等活动。^[10][1]

2007年5月，从2004年开始连续三年发布“中国慈善榜”的《福布斯》杂志宣布从今年起取消中国慈善榜，在社会上引起了轩然大波，从而引发社会各界审视、讨论中国的慈善事业。^[62][63][64]《福布斯》此举，给了中国当时颇具争议的各类慈善排行榜一记当头棒喝，尤其是使得不久前公布的公益时报中国慈善排行榜和胡润慈善榜陷入了某种尴尬境地。^[65]《福布斯》中文版市场总监张晓华对此表示，中国的慈善事业不如国外成熟，很多富豪捐赠方式隐秘，而基于现有的对慈善组织的调查形成的慈善榜，无法反映企业家们捐款的全貌；而且不少企业家保持低调，不愿公开其在慈善领域的贡献，这也增加了数据调查的难度。^[63][66]为此，央视《大家看法》周末节目邀请了《福布斯》中文版主编周鹏、《华夏时报》的总编辑水皮、清华大学社会学系教授李楯、中国社会科学院社会政策研究中心副主任杨团、大地助学工作室创办人姜迅和著名艺术家关牧村，组织了一场关于取消慈善榜的辩论节目。^[62]

2015年2月，美国福布斯新闻网、英国《金融时报》、美国NBC新闻网等媒体纷纷报道“中国黑客劫持福布斯网站，以散布恶意软件”。^[67][68]福布斯网站的报道称，黑客从AdobeFlash控件打开缺口，控制了福布斯网站“当日思想”栏目，当读者点击“当日思想”栏目时就中毒了；黑客还把某些“特定的读者”误导进入被其控制的网站，以获取读者个人信息。英国《金融时报》报道称，“中国黑客劫持了福布斯网站，并攻击了数千台与蓝筹股公司(包括美国的军工承包商和银行)链接的电脑。”，这次攻击是近几个月来中国境内团体对西方企业发起的网络间谍战争戏剧性扩大的最新证据。《华盛顿邮报》的评论称，“福布斯网站被劫持表明,最安全的网站也可能受到黑客攻击,以窃取美国机密行业信息”，几乎所有的美国媒体,包括《纽约时报》和《华盛顿邮报》都曾遭受过“来自中国的黑客”的攻击。但是，即使是福布斯网站也表示，“目前下结论说这一行动是中国黑客所为还有些证据不足，尽管黑客发起攻击的地点位于中国，黑客使用的恶意软件是简体中文。”^[67][68]

2000年11月，《福布斯》首次公布了中文版的“中国大陆2000年度豪富50强”，进入这个富榜的最低身价是4200万美元。^[38][69][70]这个榜单一公布，很快在中国内地引起了强烈反响，“向合法致富的人致敬”者有之，批评中国贫富差距拉大的人有之，还有人指责这个排行榜缺乏科学性、权威性，由此使得这个榜单毁誉参半，但影响巨大。^[38]尤其是上榜的个别富豪此后几年接连出现问题，使得这个榜单长期处于关注和争议之中。^[6][38]

随着福布斯自2000年开始连续推出中国富豪排行榜，与胡润研究院推出的“胡润百富榜”形成比拼之势，而且部分富豪的财富在二者的榜单上相差较大，相差少则一两亿元，多则三五十亿元，由此引发了社会对于“富豪榜是如何出炉的”“排榜机构如何计算富豪们的身价”“他们统计出来的数据可信度有多少？”等一系列关注和争议。^[71][72][73]福布斯上海分社社长、福布斯中国富豪排行榜的排榜人范鲁贤(Russell Flannery)在解释其获取数据的方法时说，福布斯的编辑团队中有大约100人的团队专注于收集中国内地的富豪数据。他们的日常工作包括查询、获取公开的上市公司的股权报告、财务报告以及收集媒体对上榜候选人、候选公司的公开报道，尤其是财经类媒体的报道。^[73]

2013年3月，沙特阿拉伯王子阿勒瓦利德·本·塔拉勒称《福布斯》杂志发布的“2013年全球亿万富豪排行榜”低估了他的财力，自己的财富被低估了96亿美元，只能以200亿美元屈居年度富豪榜的第26位，而296亿美元的财富则能让他排在前10位，阿勒瓦利德王子称《福布斯》富豪榜在计算他的财富时，没有使用其所持股票在沙特股市的价格，并抹黑王国控股的财务报告不够透明，对他个人声誉及其王国控股公司造成了严重损害，于是他高调宣布正式与《福布斯》年度全球亿万富豪排行榜"断交"，并向伦敦高等法院起诉《福布斯》出版人兰德尔·莱恩以及两名记者对其诽谤。^[74][75]2015年6月16日，阿勒瓦利德·本·塔拉勒办公室发表声明说，阿勒瓦利德与《福布斯》杂志基于“双方认同的条款”，就起诉《福布斯》诽谤案达成和解。^[74]

2014年7月，福布斯宣布以4.75亿美元向香港本汇鲸媒体投资有限公司（Integrated Whale Media Investment Inc.）出让福布斯传媒大多数股权。^{[5][15][16][76]}然而不久，福布斯家族与本汇鲸在其注册地英属维尔京群岛对簿公堂，福布斯家族指控本汇鲸在交易后违约，拒绝支付大部分承诺款项，要求对方做出赔偿；而且福布斯家族指控本汇鲸用来收购福布斯传媒的资金，有一部分是来自于福布斯家族的借款，双方之间的争议即由这笔借款而生。^{[76][77][34][78]}2015年10月，福布斯家族向美国特拉华州法庭递交诉状，要求香港本汇鲸媒体投资有限公司履约付款；本汇鲸在一份声明中称，拒绝接受福布斯家族“毫无根据”的指控，并表示正针对这项起诉研究各种法律选择并保留自己的权利。^[76][78][79]针对这个诉讼事件，很多人认为福布斯不值4.75亿美元的交易价，更何况本汇鲸买到的并非100%股权。^[5][34][79]

2023年10月，《福布斯》发布“美国400强富豪榜”，美国前总统特朗普被从这份榜名单中除名，这是特朗普3年来第二次从“美国400强富豪榜”中跌落，理由是其财富估值为26亿美元，比上榜门槛低了3亿美元。10月9日，特朗普在社交媒体平台发帖抨击《福布斯》，称其“非常严重地失败”“很久以前就失去了大部分意义”，他还称“多年来，《福布斯》愚蠢的作者一直猛烈攻击我。”面对特朗普的强烈抨击，《福布斯》杂志10月9日在官网上发文称，特朗普对他们发出了虚假指控。^[80][81]

20世纪80年代末，马尔康姆和《福布斯》的声誉达到了巅峰。在提出“资本家利器”之后的30年，《福布斯》比《财富》更为嚣张地充当了“孵化资本主义”的代言人，它成为媒体和受众普遍关注的热点杂志。当时的商场上，凡强调个人独创性的主管都煞有介事地将《福布斯》视为必读刊物，以此强调自己的与众不同。它每年一度的各类富豪排名却如雷贯耳，成为吸引世人眼球的核心价值所在。^[26]

由于其综合考虑企业的销售额、利润市值和总资产，《福布斯》全球500强企业排名被认为是所有商业杂志举办的全球企业排行榜中最公正和客观的。《福布斯》以企业家的精神为主旨，为高阶层读者提供丰富的商务信息、深入的新闻分析以及广泛的投资咨询，在商界拥有重要的影响。^[29]

在马尔克姆一个接一个的天才创意助推下，上世纪七八十年代《福布斯》步入了一个鼎盛时期，风头盖过了《财富》和《商业周刊》，成为美国浮华资本主义世界名副其实的代言人。^[6]

《福布斯》杂志的前瞻性报道为企业高层决策者引导投资方向，被誉为“美国经济的晴雨表”；在经济效益的指标之一——广告量上亦独领风骚——《福布斯》已成为美国广告量最大的出版物。^[10]

《福布斯 (Forbes)》创刊于1917年 ，是期刊商业化运作的成功典范 ，其衍生媒体产 品——排行榜与论坛 ，独树一帜 ，成为全球经济趋向的风向标和商业精英聚会的盛宴。^[18]

“福布斯全球CEO论坛”与达沃斯世界经济论坛、《财富》论坛并称为由民间举办的世界三大经济论坛。^[24]

1983年，美国《广告周刊》将《福布斯》列为10大热门杂志的第八名，评选中写道：“马尔康姆-福布斯，这个出版界的奇才惊人的冲力还会维持多久？在进行热门杂志排行榜5年以来，《福布斯》的广告年收入已经剧增3倍，看来他们这股气势恐怕要持续到雅皮重又变成嬉皮。”^[8]

在全球拥有近500万读者的《福布斯》是美国首屈一指的大型商业杂志，也是全球最为著名的财经媒体之一。由《福布斯》每年发布的百名富豪排行榜，是全世界的财富指标。这家美国最大财经杂志近一个世纪的发展历程，就是一个美国式的经济神话。《福布斯》的三代掌门均为个性突出、特点鲜明的非凡人物，其人生经历绚丽多姿，富有传奇色彩。——新浪网于2008年4月28日评价^[7]

作为国际财经媒体的领军者，《财富》与《福布斯》《商业周刊》不仅记录了美国以及全球财经变迁与发展的历程，报道了一个又一个的商业奇迹，最终它们自己也成为期刊业商业运作最成功的典范。——中华人民共和国国务院新闻办公室于2013年5月30评价^[3]

 福布斯时事通讯

福布斯时事通讯(FNG)负责出版以下时事通讯：《福布斯特别局势调查》(Forbes Special Situation Survey)，《福布斯增长投资者》(Forbes Growth Investor)，《福布斯营收品质报道》(Forbes Earnings Quality Report)，《Gilder科技报道》(Gilder Technology Report)，《福布斯-安德鲁无线业展望》(Forbes/Andrew Seybold's Wireless Outlook)，《福布斯-雷曼收入证券投资者》(Forbes/Lehmann Income Securities Investor)，《福布斯-乌尔夫纳米科技报道》(Forbes/Wolfe Nanotech Report)，《大卫返销通讯》(David Fried's Buyback Letter)以及《谨慎的投机家》(The Prudent Speculator)等，这六本杂志由福布斯与合作伙伴共同出版。^[2]

福布斯投资者咨询协会

福布斯投资者咨询协会(FIAI)主要负责出版《福布斯特别局势调查》(Forbes Special Situation Survey)和《福布斯增长投资家》(Forbes Growth Investor)，《福布斯特别局势调查》于1954首次出版，每月出版一次，每次对某一家上市公司提供详细的研究报道；《福布斯增长投资者》于2000年创建，每月出版，它管理着由8个领域的50个股票组成的证券资产。^[2]

PC端

1997年，《福布斯》推出了网络版“Forbes.com”，被视为传统媒体试水互联网的典范。^[10][12]

Forbes Television

Forbes Television是Forbes与Fox News Channel于2001年5月联合开办的一台拥有双商标的电视节目“Forbes on Fox”，Forbes提供关于商业新闻和市场的独到的观点内容，以扩展该公司的媒体平台。该节目每周六早上通过有线电视播放。^[2]

手机端

2015 年，为了顺应读者用户向移动端转移的趋势，《福布斯》提出新的框架建设，设计出适应手机客户端的页面布局，从版面设计、内容显示、插入广告的可视性等方面进行改进，以提升用户的视觉体验。^[12]

论坛

福布斯管理会议集团(Forbes Management Conference Group)创立于1995年，已成为高级管理人论坛的首要组织者。它将这些管理人和一些优秀的思想家及决策人召集到一起，针对可能会影响公司未来及领导者效率的商业、管理和地理政治学等问题，交流各自的看法和观点，主要活动包括福布斯CEO论坛，福布斯CFO论坛，福布斯品牌营销论坛，福布斯高级女经理人论坛以及Gilder/Forbes Storewidth会议等。^[2]

FGA

FGA(Forbes Global Alliance的缩写，即福布斯环球联盟)是福布斯媒体集团旗下的全球化交流平台，依托福布斯国际影响力和跨行业资源，与福布斯中国(Forbes China)深度融合，通过线上、线下丰富多元的定制化内容及活动，为会员提供别具一格的学习、成长、交流与合作机会。“福布斯环球联盟卓越领袖（FGA-LOE）”是福布斯环球联盟针对各行业优秀人才所开设的高净值社交圈层。^[82]