市场营销

市场营销是中国普通高等学校的一个专科专业，属于工商管理类，修业年限为三年。^[1]

市场营销通过传授管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论和基本知识，培养具备营销调研与预测、营销策划与执行、公共关系与谈判等能力，能够胜任营销策划、营销管理、市场研究工作或相关工作的高级应用型人才。该专业毕业生从事营销策划、营销管理、市场研究、广告策划、经济管理等岗位。^[1]

市场营销专业于1992年批准设置。^[2]2015年，在教育部颁布的《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录（2015年）》市场营销、营销与策划、市场开发与营销、服装营销与管理四个专业合并到市场营销专业中，专业类别市场营销类，学科代码630701。^[3]2021年，在教育部颁布的《高等职业教育专科新旧专业对照表》2021年版中，市场营销专业调整专业类别为工商管理类，学科代码530605。^[4]

市场营销专业方向培养具备扎实的科学文化基础和市场分析、商品销售、客户服务及相关法律法规等知识，具备用户画像、项目销售、数字营销、品牌策划、市场推广、智能客户服务、商务数据分析等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事商品或服务策划和销售管理等工作的高素质技术技能人才。^[1]

市场营销专业的学生，在知识要求上要求牢固掌握专业知识，如商品销售、客户服务等基本知识；在此基础上，掌握一定程度的本专业相关的法律法规以及环境保护、安全消防等知识。同时，学生需要具有一定的信息加工能力和信息技术应用能力，能够掌握与本学科有关的前沿知识。^[1]

该培养体系的核心课程主要由二个模块构成，分别为专业基础课程和专业核心课程。^[1]

参考资料^[1][注1]

市场营销的实习实训是对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行销售业务、市场营销、商务礼仪与沟通、数字营销等实训。在符合条件的企事业单位的销售部、市场部、客服部等场所进行岗位实习。^[1]

本专业学生专科毕业后可选择专升本，可选择接续高职本科专业如市场营销等，接续普通本科专业如市场营销、市场营销教育、工商管理、零售业管理等

除毕业通过“专升本”考试，进入本科院校相关专业继续深造，通过教学计划规定的全部课程学习及论文答辩将获得本科毕业证书并可申请授予相关学位证书，该专业的毕业生一般可到企业，从事市场营销专业人员、客户服务管理员、互联网营销师、品牌专业人员等职业，市场策划主管、推广主管、销售业务主管、客户服务主管等相关岗位。^[1]

依据《高等职业学校专业教学标准》，市场营销专业学生数与本专业专任教师数比例不高于25:1，双师素质教师占专业教师比例一般不低于60%，专任教师队伍应具有高校教师资格与市场营销、企业营销专业等相关专业本科及以上学历，且有每5年累计不少于6个月的企业实践经历。专业带头人应具有副高及以上职称，在本区域或本领域具有一定的专业影响力。兼职教师应具有中级及以上相关专业职称，能承担专业课程教学、实习实训指导和学生职业发展规划指导等教学任务。^[5]

依据《高等职业学校专业教学标准》，市场营销专业教学资源需能够满足学生专业学习、教师专业教学研究和教学实施所需的教材、图书文献及数字教学资源等，教学设施需能够满足正常的课程教学、实习实训所需的专业教室、校内实训室和校外实训基地等。^[5]

参考资料：^[6][注2]

中国科教评价网2024-2025年市场营销专业排名中的高职院校排名专业排行榜中等级5★的学校33所，等级4★的学校101所,其中等级5★学校的排名前20位依次为：^[7]