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脉动是达能（中国）食品饮料有限公司旗下的一款运动维生素饮料，创建于1989年，并于2003年上市。[1][7]推出了青柠口味、桃子（水蜜桃+白桃）口味、橘子口味、荔枝口味、椰子菠萝口味、海盐青芒口味、仙人掌青橘口味等维生素饮料。[5][8][9][10]
脉动源于新西兰，[11]2003年开始上市。[1]2013年，脉动冠名东方卫视新型益智类游戏闯关节目《脉动梦立方》[12]。2015年、2016年相继冠名全国首档调查类真人秀《你正常吗》第二、第三季。[13][14]2017年推出“脉动炽能量系列”饮料以及“椰子菠萝”混搭新口味。[15][9]2018年脉动创新推出“仙人掌青橘”及“海盐青芒”混搭口味。[8]2019年4月，脉动重磅推出脉动+系列产品。[8]同年8月，黄明昊Justin出任脉动品牌心愿大使。[16]2020年4月15日，脉动重磅推出了全新的“臻益活力配方”。[17]2021年，脉动发布首款0糖0脂又含有膳食纤维及N种营养元素的维生素饮料。[18]同年4月，宣布启用95后青年演员刘昊然为全新品牌代言人。[19]2026年4月，签约宋雨琦为脉动亚太区品牌代言人。[3]
脉动2013年到2015年的销售额则分别为67亿元、86亿元和98亿元。[20][21][22]在迈向碳中和的步伐中，脉动引入废弃物管理体系，所有的工厂都获得了TUV莱茵废弃物零填埋的三星认证，是最高级别的认证。[23]
品牌发展
脉动作为维生素饮料的先锋，源于新西兰[11]，2003年开始上市，主要以户外活动的人群为消费主体。[1]上市不久的脉动维生素饮料迅速脱销，仅一个月的时间在全国销售额已接近1亿元。[24]2013年，冠名东方卫视新型益智类游戏闯关节目《脉动梦立方》[12]。
2015年，脉动冠名全国首档调查类真人秀《你正常吗》第二季，在节目中中国达能饮料脉动市场总监黄力生女士说：“数字化媒体、社交媒体为我们的生活带来无限的可能，也为脉动品牌的市场营销提供了无限的想象空间。[25]2016年，脉动冠名《你正常吗》第三季发布会暨第三季开机仪式在上海正式举行。腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜、腾讯视频节目出品中心总监邱越与达能中国饮料品牌推广市场总监朱莉莉共同出席了本次发布会，娱乐明星何炅也出现在现场，和嘉宾共同见证了《你正常吗》与脉动的再次激情碰撞。[26]
2017年3月，脉动推出针对运动以及流汗人群补水补能量的“脉动炽能量系列”，双配方（牛磺酸能量、植萃能量），不仅补充水分和维生素，还增强能量和电解质等功能。并推出一款“柠檬来的”柠檬汁饮料，相对于市场其他饮料口味，更具差异化。[24]同年，脉动在原有口味的基础上，推出“椰子菠萝”混搭新口味。[9][10]
2018年1月，脉动携手MC Hotdog热狗全新改编打造十周年纪念版作品《差不多先生过新年》回归,通过音乐表达拒绝差不多的新年的real态度，呼吁大家回复好状态，过个积极有状态的新年。[27][28]3月，脉动创新推出“仙人掌青橘”及“海盐青芒”混搭口味[8]，并将深受年轻用户喜爱的黄瓜青柠口味返场销售，还推出全新的西瓜口味脉动，持续用新口味、新形象推动品牌年轻化。[8]5月，脉动炽能量掀起“湿身汗战”运动热潮，鼓励人们用21天养成挥汗运动的习惯，消费者们不仅可以每天与一位明星大咖进行挑战，在挑战成功之后还有机会获得运动装备、运动订场代金券、微信红包等多种”挥汗大奖”[29]。同时脉动和QQ飞车手游合作，双方将联手推出脉动QQ飞车手游限量款，运用年轻人喜爱的活动和游戏来进行产品宣传。[30][31]
2019年4月，脉动重磅推出脉动+系列产品，增新雪柚味、蜜桃橙子味、竹子青提味等，并加入“牛磺酸”、“纤维”、“人参”三种成分，达能为脉动改配方，是吸引新消费群体的一次尝试[8]。5月，脉动诚邀唱作才女金玟岐，带来青春BGM——《别再说你不在状态》，在网易云音乐、微博等平台收获了众多好评，网友们纷纷晒出了各自的故事，表示从歌曲中感受到了共鸣，更获取了重燃斗志的动力。[32]8月，脉动邀请黄明昊Justin出任脉动品牌心愿大使。[16]
2020年4月15日，脉动正式宣布品牌全方位焕新升级，更换更高颜值包装，重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不仅添加了膳食纤维，还提高了人体所需维生素B含量，并对现有核心口味进行升级，针对便利店等新兴零售渠道的特点订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格。[17]
2021年3月，脉动0新品发布，这是首款0糖0脂又含有膳食纤维及N种营养元素的维生素饮料，营养方面，添加膳食纤维、维生素C、维生素B6和烟酰胺等营养成分，同时牵手欧阳娜娜作为代言人。[33]4月，脉动首款维生素气泡饮全新上市，添加4种维生素及膳食纤维，双重果味，搭配充沛气泡，低糖，清新爽口。脉动还将重磅推出了首款维生素气泡饮，让消费者补充四种维生素和膳食纤维的同时，可享受碳酸饮料带来的口味享受，并正式宣布启用95后青年演员刘昊然为全新品牌代言人[19][2]
品牌现状
2015年销售额为98亿元，市场份额高达九成，但在2016年，脉动销售下滑三成。[21]2017年，脉动在口味上进行调整，扩大产品线，推出了仙人掌青橘和海盐芒果两种全新口味，以及富含牛磺酸和植萃能量的“炽能量”。2018年，脉动在包装上，推出罐装脉动“炽能量”饮料。[34]2019年，脉动在配方上推新，推出了三款分别搭配牛磺酸、人参、纤维成分的脉动产品。[22]同年，达能中国约1/3的收入来自饮用水和饮料业务，约为65亿元。据此，业内人士估算，脉动在中国市场的销售额约在50亿元，相比2015年缩水近一半。[21]
2022年在品牌评级权威机构Chnbrand发布的中国品牌力指数（C-BPI）功能饮料品牌排行榜中，脉动以502.6分稳居第二，仅次于红牛（686.1分）。[35][36]中国已成为达能第二大市场，占其销售收入约10%。[37]
截至2022年，达能全球基础乳制品和植物基产品销售额为全球第一，品牌包含：Activia、Danone、Silk等。达能专业特殊营养业务品业务分为生命早期营养品和成人营养品。生命早期营养品销售额为全球第二，品牌包含爱他美、诺优能等。成人营养品销售额为全球第四，品牌包含能全素等。达能全球包装饮用水，销量为全球第二，品牌包含依云、脉动等。公司拥有超过10万名员工，业务遍及全球120多个市场，2022年销售收入约为277亿欧元。[38]
脉动此品牌所获荣誉
2019年8月，达能湖北工厂获得了国家级“绿色工厂”称号，是达能在中国首家获得该荣誉的工厂，也是东西湖区第一个取得“绿色工厂”称号的企业。[39]2021年获得B Corp共益企业认证，成为大中华区饮料行业最大的“共益企业”。[40]4月，湖北达能又获评“湖北省健康企业”称号。[41]
2022年，达能中国饮料连续5年被认证为“中国杰出雇主”。[40]4月，脉动所有工厂均获得“绿色工厂”称号。[42][43]2023年4月21日，脉动宣布旗下全部生产工厂率先实现碳中和。[44]
截止2024年1月，达能已连续七年荣膺“中国杰出雇主”称号。[45][46]在迈向碳中和的步伐中，脉动引入废弃物管理体系，所有的工厂都获得了TUV莱茵废弃物零填埋的三星认证，是最高级别的认证。[23]
社会责任
2017年，脉动光伏发电项目上线，目前年发电量可供超4500个家庭用电一年，2021年，脉动通过将标签换成更环保的PETg材料，实现100%全瓶可回收。截至2022年，脉动清洁能源利用率达到66.3%，相比诞生之初，单瓶能耗下降72.2%，生产环节碳排放强度降低九成以上。[47]
2020年疫情防控期间，达能中国饮料向抗疫前线捐赠价值1500多万元的脉动饮料及100万元现金。近日，河南多个城乡县遭遇连日极端强降雨和特大水灾，达能中国饮料第一时间送去了2000箱脉动饮料，为一线救援人员和当地受灾群众提供用水补给。[41]
2022年，达能中国饮料旗下的脉动品牌携手共青团中央中国光华科技基金会，发起了“探路者计划”，通过资助留守儿童、进城务工青年，帮助她们重返校园、开设职业规划培训课程、提供大企业实习机会等，帮助他们获得更广阔的职业发展。两年来，“探路者计划”已帮助200名务工青年重圆大学梦。中国光华科技基金会副秘书长钟斌清表示，“探路者计划”为城市务工青年搭建了一条学业就业帮扶的希望之桥，帮助他们在探路人生的旅程中拥有了更多可能，感谢脉动“探路者计划”为青年公益事业注入了更多的活力和希望。也期待更多的企业加入“探路者计划”，为青年成长与就业创造更多的机遇和可能性。[48][49]
在迈向碳中和的步伐中，脉动引入废弃物管理体系，所有的工厂都获得了TUV莱茵废弃物零填埋的三星认证，是最高级别的认证，2023年中国饮料工业协会理事长张金泽对此高度评价：“达能脉动品牌始终走在行业前列，在推动全行业走绿色低碳的脉动发布重磅品牌升级剑指新生代年轻人市场可持续发展道路方面发挥了积极的引领作用。[23]
品牌主张
《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示，随着居民消费能力的提升，消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者则成为主力消费人群，对饮料品质提出更高要求，健康、低糖已成为其选择的“新宠”。[50]脉动作为维生素饮料的领导品牌，一直以富含维生素和低糖的配方，脉动此次进一步升级了配方，重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不仅添加了膳食纤维，还提高了人体所需维生素B族含量，并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。[51]
脉动作为维生素饮料的领导品牌，引领着品类的创新与进步，我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。”脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示。[51]
全方位升级
作为维生素饮料的领导品牌，脉动以富含维生素和低糖的配方，深受新一代崇尚健康的年轻消费者喜爱。[6]2020年，脉动重磅推出新配方，提高了产品中的维生素含量，并保持了一贯以来的低糖健康和美味，追求臻益活力。[17]
中国疾病预防控制中心研究发现，超八成中国人维生素摄入不足。[52]脉动在2021年着力沟通维生素成分，倡导消费者随时随地“一口喝下4种维生素”。[19]为此脉动重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不仅添加了膳食纤维，还提高了人体所需维生素B族含量，并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。且对现有核心口味进行了升级，如将橘子口味升级为雪柚橘子口味，另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格，全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。[53]
口味
营养价值
维生素B6[55]
维生素B12[5]
参与体内生化反应，帮助身体造血机能
维生素C[56]
帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强免疫系统功能
营养成份表[5]
水蜜桃味项目每100毫升（ML）营养素参考值%图片能量蛋白质脂肪碳水化合物钠维生素B6维生素B12维生素C烟酰胺90KJ0.0g0.0g4.9g0mg0.08mg0.1pg20.0mg0.70mg1%0%0%2%0%6%4%20%5%
芒果味项目每100毫升（ML）营养素参考值%图片能量蛋白质脂肪碳水化合物钠维生素B6维生素B12维生素C烟酰胺88KJ0.0g0.0g4.9g0mg0.08mg0.1pg20.0mg0.70mg1%0%0%2%0%6%4%20%5%
青柠味项目每100毫升（ML）营养素参考值%图片能量蛋白质脂肪碳水化合物钠维生素B6维生素B12维生素C烟酰胺88KJ0.0g0.0g4.9g0mg0.08mg0.1pg20.0mg0.70mg1%0%0%2%0%6%4%20%5%
橘子味项目每100毫升（ML）营养素参考值%图片能量蛋白质脂肪碳水化合物钠维生素B6维生素B12维生素C烟酰胺88KJ0.0g0.0g4.9g0mg0.08mg0.1pg20.0mg0.70mg1%0%0%2%0%6%4%20%5%
荔枝味项目每100毫升（ML）营养素参考值%图片能量蛋白质脂肪碳水化合物钠维生素B6维生素B12维生素C烟酰胺88KJ0.0g0.0g4.9g0mg0.08mg0.1pg20.0mg0.70mg1%0%0%2%0%6%4%20%5%
菠萝味项目每100毫升（ML）营养素参考值%图片能量蛋白质脂肪碳水化合物钠维生素B6维生素B12维生素C烟酰胺88KJ0.0g0.0g4.9g0mg0.08mg0.1pg20.0mg0.70mg1%0%0%2%0%6%4%20%5%
以上资料来自佳味添成[5]
品牌联动
相关事件
参考资料 58
- 脉动 — 爱企查
- 金融界 — 百家号
- 脉动以“3D源动力”开启史上最强焕新 — 百家号
- Mizone 脉动 — 数英网digitaling
- 脉动饮料 — 佳味添成
- 脉动发布重磅品牌升级 剑指新生代年轻人市场 — 百家号
- 天眼查
- 达能改配方 脉动还能回来吗 — 北京商报
- 农夫山泉维他命水换新装了 凭颜值就能成功么 — 界面新闻
- 达能脉动新品后再推高端饮用水新品牌 — 搜狐网
- 达能：“脉动”成都 提速进程 — 经济日报
- 东方卫视益智类竞技节目《脉动梦立方》5月登陆荧屏 — 央视网
- 脉动再度冠名《你正常吗》 合力打造视频营销新玩法 — 中娱网
- 腾讯视频《你正常吗？》第二季看片会 — 中国日报中文网
- 达能饮料推出多款新品 — 青年报
- 黄明昊成为脉动心愿大使，放话要整波假期大福利? — 网易手机网
- 脉动宣布品牌升级，大幅增加品牌投资 — 新浪看点
- 蒙牛旗下多款新产品涉及0糖概念 — 凤凰财经
- 脉动宣布刘昊然为新任品牌代言人，并推出新维生素气泡饮料 — 搜狐网
- 脉动有点卖不动，更改配方能让它找回状态吗？ — 今日头条
- 脉动在华业绩遭重创 第二季度营收现中双位数下滑 — 凤凰财经
- 大刀阔斧调整 脉动还卖得动吗 — 人民周刊网
- 热销20年的脉动，“微笑”出圈 — 中国新闻周刊
- 脉动2019年饮料新品亮相 要靠脉动+重升业绩冲击百亿 — 红榜健康食品网
- 脉动冠名《你正常吗》第二季 携手腾讯玩转个性化视频营销 — 科技猎
- 脉动冠名《你正常吗3》，聚焦95后开启定制化视频营销时代 — 数英网digitaling
- MC Hotdog热狗打造《差不多先生》十周年纪念版 — 网易
- 《差不多先生》十周年纪念版：热狗这次选择拒绝差不多 — 中国日报网
- 脉动炽能量”湿身汗战”活动启动 号召年轻人一起为热爱挥汗 — 网易体育
- 《QQ飞车手游》联合脉动打造竞速新体验，随时脉动向前 — 腾讯游戏
- 脉动随时飞车向前! — 腾讯游戏
- 脉动饮料携手金玟岐打造全新青春BGM，随时好状态脉动回来 — 新财网
- FoodTalks全球食品资讯网 — https://www.foodtalks.cn/
- 达能对饮料产品线动刀 脉动的“状态”能回来吗? — 凤凰财经
- 2022中国品牌力指数(C-BPI)出炉:东鹏饮料排名持续攀升 跃升行业TOP3 — 网易手机网
- 功能饮料品牌排行榜 — 中国品牌力指数研究成果发布平台
- 对比全球TOP10食品企业，我们到底差距在哪儿? — 知乎专栏
- 加入达能，预见你超棒的职场体验 — 中国日报中文网经济
- 媒体报道-媒体报道-武汉市东西湖区人民政府-武汉临空港经济技术开发区管委会 — 武汉临空港经济技术开发区 武汉市东西湖区人民政府
- 达能中山工厂:拟打造饮料食品行业的 “灯塔工厂” — 腾讯网
- 政府信息公开 — 武汉临空港经济技术开发区 武汉市东西湖区人民政府
- 又一家饮料企业实现碳中和工厂 这次是脉动 — 北极星电力新闻网
- 达能在华两家工厂实现“碳中和” 今年或给中国团队更多决策权 — 网易
- 脉动二十载，低碳创未来 脉动生产工厂全部实现碳中和 — 百家号
- 达能连续获得七年“中国杰出雇主”认证 — 搜狐网
- 功能饮料市场“隐形巨头”：品牌力仅次于红牛，曾年销近100亿元 — 百家号
- 脉动生产工厂全部实现碳中和 — 百家号
- 达能中国饮料赋能务工青年发展 — 东方财富网
- 中国光华科技基金会携手脉动 帮助务工青年重圆“大学梦” — 百家号
- 脉动宣布品牌全方位升级 剑指新生代年轻人市场 — 中国经济网
- 更低糖、更健康，脉动发布重磅品牌升级 — 大河报
- 中国成年居民营养素摄入状况的评价-《营养学报》2012年01期-中国知网 — 知网
- 脉动开启近年最大变革，升级配方并为便利店渠道定制口味 — 界面新闻
- 脉动官方网站
- 达能对饮料产品线动刀 脉动的“状态”能回来吗? — 手机凤凰网
- 从红牛重围下第一个突破的产品，脉动到底有怎样的成长史!! — 搜狐网
- 【#原神脉动电解质联... — 新浪微博
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