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杭州微念品牌管理有限公司，（英文名：HangZhou Willing Brand Management Co., Ltd.，曾用名：杭州微念科技有限公司），[1][3]成立于2013年2月28日，[2]是一家以实业创新、文化融合消费、品牌管理为特色的品牌公司。[4][2]总部位于浙江省杭州市钱塘新区白杨街道科技园路20号12幢1层01-02室、2层01-02室、3层01-02室、4层01-02室，法定代表人为刘同明。[2][注1]
杭州微念品牌管理有限公司旗下包括李子柒、臭宝、山外山、兴农微念在内的多个品牌，[5]推出了柳州螺蛳粉、桂花坚果藕粉、贵州糟辣酱等多等兼具东方特色和地域风味的新传统美食。[6]公司业务覆盖品牌定位与策划、产品研发、营销推广、线上电商运营等品牌相关的完整产业链条环节。[4]2013年2月，杭州微念品牌管理有限公司成立。[3][2]2016年5月，微念获得齐一资本的天使轮投资。[3]2018年5月，杭州微念品牌管理有限公司获得了芒果文创基金、新浪微博基金投资的8000万元B轮融资。2019年8月，杭州微念又引入弘帆资本、琮碧秋实进行C轮投资。[3]2020年7月，杭州微念将原有公司名称变更为杭州微念品牌管理有限公司，[3]2021年7月，微念宣布完成新一轮融资，10月，由于李子柒和微念存在纠纷，投资商字节跳动于16日启动了退出流程。[5]2023年1月，杭州微念品牌管理有限公司退出四川子柒文化传播有限公司股东行列，[7]2024年9月，杭州微念品牌管理有限公司出资2000万元成立河南微念实业投资有限公司，持股100%，所属行业为商务服务业。[8]
2023年，微念荣获2023“中国食品工业协会科学技术奖”一等奖。[9]2024年3月16日，杭州微念品牌管理有限公司荣登第三届CFIC食品创新者大会2023零售渠道创新品牌（粉面类）畅销榜。[10]
发展历程
2013年2月，杭州微念品牌管理有限公司成立。[3][2]2016年5月，杭州微念品牌管理有限公司获得齐一资本的天使轮投资，创始人刘同明开始与李子柒取得联系并展开初步合作。[3]2017年7年5月，华映资本、琢石资本对杭州微念品牌管理有限公司进行了数千万规模的A轮投资，11月引入辰海资本的股权投资。2018年5月，杭州微念品牌管理有限公司获得了芒果文创基金、新浪微博基金投资的8000万元B轮融资。2019年8月，杭州微念品牌管理有限公司又引入弘帆资本、琮碧秋实进行C轮投资。[3]
2020年7月，杭州微念将原有公司名称变更为杭州微念品牌管理有限公司，行业由此前的“其他科技推广服务业”变更为“互联网零售”。[3]并在柳州成立广西兴柳食品有限公司。[11]同月，B轮投资者芒果文创基金退出。同时，华兴新经济基金、众源资本在10月进行了一轮新的股权投资。[3]
2021年1月，段盈涵与杭州微念共同成立中农微念（北京）科技有限公司，专注中国农业科技成果转化。[12]7月，杭州微念品牌管理有限公司引入了字节跳动旗下的量子跃动作为战略股东持股1.48%，华兴新经济基金等原有部分老股东加注跟投，[3]杭州微念品牌管理有限公司注册资本由约704.05万人民币增加至约717.47万人民币，[13]就此杭州微念在该轮投资中的估值高达50亿元。[3]10月14日，由杭州微念品牌管理有限公司100%控股的广西微念实业有限公司成立，法定代表人为楼永健，注册资本5000万元人民币。[14]10月16日，由于李子柒和微念存在纠纷，字节跳动启动了退出流程。[5]12月，杭州微念品牌管理有限公司成立出海事业部，[15]还受邀参加第十四届“一带一路”生态农业与食品安全论坛，获任为该论坛副理事长单位。[6]
2022年12月，杭州微念品牌管理有限公司针对四川子柒文化传播有限公司的持股比例由51%减至1%，创始人刘同明退出了该公司股东和高管身份。[16]2023年1月31日，杭州微念品牌管理有限公司退出四川子柒文化传播有限公司股东行列，[7]李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营。[5]2024年7月，抖音旗下北京量子跃动科技有限公司退出股东行列，新增常熟市雄大企业管理工作室为股东。[17]同年9月，杭州微念品牌管理有限公司出资2000万元成立河南微念实业投资有限公司，持股100%，所属行业为商务服务业。[8]
组织架构
杭州微念品牌管理有限公司共有22名股东，大股东和及时控制人刘同明占股19.4510%。公司设有董事长兼总经理一名，董事9名。[18]
管理层
| 姓名 | 职位 |
|---|---|
| 刘同明 | 董事长兼总经理 |
| 罗一 | 董事 |
| 韩荔 | 董事 |
| 楼永健 | 董事 |
| 袁凌韵 | 董事 |
| 郑重 | 董事 |
| 李梦麒 | 董事 |
| 陈尘 | 董事 |
| 季薇 | 董事 |
| 杜俊生 | 董事 |
| 参考资料[18][注1] | |
股东信息
| 股东名称 | 持股比例 |
|---|---|
| 刘同明 | 19.4510% |
| 苏州铧兴志豪创业投资中心（有限合伙） | 10.4962% |
| 北京微梦创科创业投资管理有限公司 | 10.0083% |
| 苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙） | 8.6573% |
| 杭州微念星耀企业管理合伙企业（有限合伙） | 7.5542% |
| 杭州微念星辰企业管理合伙企业（有限合伙） | 7.4458% |
| 福建辰海妙创业投资合伙企业（有限合伙） | 6.1305% |
| 厦门为来卓识股权投资基金合伙企业（有限合伙） | 5.1092% |
| 上海众源一号股权投资基金合伙企业（有限合伙） | 4.5358% |
| 罗一 | 3.8506% |
| 青岛秋实辰星投资合伙企业（有限合伙） | 2.2350% |
| 杭州汉欣投资合伙企业（有限合伙） | 2.2321% |
| 楼永健 | 2.2283% |
| 广州琢石成长股权投资企业（有限合伙） | 1.9754% |
| 杭州弘帆天盛股权投资合伙企业（有限合伙） | 1.7642% |
| 常熟市雄大企业管理工作室 | 1.3713% |
| 吴云晓 | 1.3608% |
| 澄迈新日投资管理中心（有限合伙） | 1.1725% |
| 共青城灏海辰星投资合伙企业（有限合伙） | 0.9405% |
| 常熟华映常赫投资咨询中心（有限合伙） | 0.8439% |
| 宁波梅山保税港区辰海玖安文化传播合伙企业（有限合伙） | 0.4747% |
| 珠海聚力永晋股权投资合伙企业（有限合伙） | 0.1624% |
| 参考资料[18][注1] | |
经营范围
杭州微念品牌管理有限公司是一家专注于食品饮料，成长中的新消费品牌公司。[19]经营范围包括一般项目：品牌管理；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；广告设计、代理；广告制作；广告发布（非广播电台、电视台、报刊出版单位）；票务代理服务；组织文化艺术交流活动；企业形象策划；互联网销售（除销售需要许可的商品）；化妆品零售；化妆品批发；日用品销售；日用品批发；服装服饰零售；服装服饰批发；日用百货销售；办公用品销售；文艺创作；文化娱乐经纪人服务；网络技术服务；专业设计服务；咨询策划服务；项目策划与公关服务；信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务）（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）。许可项目：营业性演出；演出经纪；食品经营；食品互联网销售；技术进出口；货物进出口；广播电视节目制作经营（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以审批结果为准）。杭州微念品牌管理有限公司对外投资9家公司，具有1处分支机构。[2]
主要品牌
杭州微念品牌管理有限公司旗下有包括李子柒、臭宝、山外山、兴农微念在内的多个品牌，[5]推出了柳州螺蛳粉、桂花坚果藕粉、贵州糟辣酱等多等兼具东方特色和地域风味的新传统美食。[6]对外投资成立了三家公司，分别是中农微念、广西微念实业有限公司和上海微念商贸有限公司。[20]
李子柒
李子柒品牌以东方文化为背景，打造兼具东方特色和地域风味的新传统美食。[21]倡导“传统文化时尚化，地方美食全球化”，深挖极具特色的地方美食，如柳州螺蛳粉、杭州藕粉、云南鲜花饼等，并将其推广到全国乃至全球。[22]李子柒品牌主要有四大系列：一种是螺蛳粉、酸辣粉等速食粉，另一种是藕粉、黑芝麻糊等冲调类食品，还有一种是糕点类食品，像蛋黄酥、米糕等；最后一种是佐酱类，像是香菇酱、火锅底料等。[23]
臭宝
2022年初，杭州微念品牌管理有限公司新螺蛳粉品牌“臭宝”正式上线。[23]该品牌作为柳州螺蛳粉企业的标杆，以丰富的配料、爽辣的口感获得了一致好评。同时，臭宝的生产工厂还具有IS09001\IS022000\HACCP\FSSC2200四个权威质量体系认证，也是中国首家通过FSSC22000食品安全体系认证的柳州螺蛳粉品牌。[24]
山外山
山外山系杭州微念品牌管理有限公司旗下品牌，主要依托中国农科院提供的研发产品。山外山主要为节日礼盒产品，像端午粽子、中秋月饼、春节礼盒等等，主要面向B端，客户大多为企业机构、单位，福利采购产品。[23]
兴农微念
兴农微念是杭州微念品牌管理有限公司旗下的供应链服务品牌，为餐饮企业提供包括市场指导、品牌体系建设、产品研发创新、经营管理培训、外卖双平台咨询等服务。针对企业的不同需求，兴农微念还可以提供定制化产品开发服务。[25]
财政
规模
杭州微念品牌管理有限公司旗下有广西兴柳食品有限公司、广西柳螺香食品科技有限公司、广西佳序食品贸易有限公司3座工厂，[26]有两座原材料基地：竹笋基地、螺蛳基地，[27]还有全国农业科技成果转移服务中心产品研发基地、中国农科院作科所中农微念联合实验室。[28]
社会责任
2022年1月，新浪扬帆公益基金江西站携手杭州微念品牌管理有限公司旗下的臭宝螺蛳粉品牌，向新村小学捐赠49套冬季思源方舟安全校服。[29]同年4月，新浪扬帆公益基金携手杭州微念合作的臭宝螺蛳粉品牌，带着“故宫小书包”走入了四川甘孜德格，向德格县15所乡村学校捐赠15套故宫小书包，总价值6万元。[30]同月，杭州微念品牌管理有限公司旗下臭宝螺蛳粉先后捐赠了两批物资共10万包总价值约150万元的螺蛳粉驰援上海。17日，臭宝螺蛳粉组织人力、物力，开展库存清点、质量检测、物资装运等各项工作，紧急调度5万包螺蛳粉驰援上海，此批援沪物资已抵达上海杨浦站，最终将配置其他品类物资后以物资包的形式，由上海有关方面分配至上海市徐汇区斜土街道办。[31]
相关事件
2021年10月25日，四川子柒文化传播有限公司新增立案信息，一审原告为四川子柒文化传播有限公司，被告为其大股东杭州微念品牌管理有限公司及子柒文化监事刘同明。[32]2021年11月，杭州微念品牌管理有限公司持有李子柒公司股权被冻结，冻结日期自2021年11月2日至2024年11月1日。[33]同时，子柒文化再次起诉杭州微念品牌管理有限公司。[34]2022年12月27日，杭州微念品牌管理有限公司与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。[35]
2023年5月23日，杭州微念品牌管理有限公司念发布声明，查实市场上出现了“李子柒”柳州螺蛳粉的假冒伪劣产品，并安排专业团队与各地执法部门联系，对假冒包材和部分门店在售假货进行了查封、扣押处理。[36]2024年10月，四川子柒文化传播有限公司申请的多枚“子柒”“李子柒”商标注册成功，国际分类涉及食品、方便食品等。该公司除2024年外，最近一次注册商标成功的时间，已为2021年由杭州微念品牌管理有限公司转让的“子柒”商标。[37]11月12日，在长达1200多天的停更之后，李子柒发布了一支聚焦非遗漆器的短视频，正式回归。对此，微念方面回应称，李子柒已没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。此前，李子柒因与其背后公司微念的纠纷而停更，主要争议围绕其主要营收来源“李子柒品牌”的收益分成，对此，微念一员工回应称，不清楚收益分成情况有无变化。[38]
使命
让美好发生。[4]
愿景
成为全球化的东方特色产业品牌集团。[4]
价值观
相信相信、相信美好、至诚的热爱、纯粹的初心。[4]
所获荣誉
| 时间 | 荣誉 |
|---|---|
| 2017年 | 2017微博美食十大MCN |
| 2017年 | 2017最具影响力视频机构 |
| 2018年 | 2018中国年度红人机构 |
| 2018年 | 娱乐资本论 2018 金河豚奖 最具投资价值短视频公司平台 |
| 2018年 | 2018第四季度MCN榜季度百强 |
| 2019年 | 2019年度最佳美食机构top3 |
| 2019年 | 2019抖inCity十大价值机构 |
| 2019年 | 2019全网年度杰出MCN机构 |
| 2019年 | 2019年度最具价值消费企业 |
| 2019年 | 2019克劳锐最具商业价值 MCN |
| 2020年 | 2020网易年度最具影响力机构 |
| 2020年 | 【2020好公司】年度创新发展大奖 |
| 2020年 | 2019-2020年度中国创新价值投资企业TOP20 |
| 2020年 | 2020年度微博红人机构 |
| 2020年 | 2019-2020 年度浙江省重点文化企业（含数字文化示范企业） |
| 2021年 | 2021年度服务业发展十强企业 |
| 2021年 | 2021年度新零售影响力企业 |
| 2021年 | 2020-2021年度（时尚美妆）最具商业价值MCN机构 |
| 2021年 | 2021年度风行影响力MCN |
| 2021年 | 大芒计划2021年度播报 年度最佳合作MCN |
| 2022年 | 2022年大芒计划年度最佳合作MCN |
| 2022年 | 杭州文博会开幕式 2022杭州“文创青云榜”上榜企业 |
| 2022年 | 2022年杭州市重点文化企业 |
| 2022年 | 2022年度突出贡献十强企业 |
| 2023年 | 2023国潮美食新势力百强榜[39] |
| 2023年 | 2023“中国食品工业协会科学技术奖”一等奖[9] |
| 2024年 | 第三届CFIC食品创新者大会2023零售渠道创新品牌（粉面类）畅销榜[10] |
参考资料：[4]
参考资料 39
- 杭州微念品牌管理有限公司 — 天眼查
- 杭州微念 — 爱企查
- “资本真的是好手段”，从李子柒事件看网红经济利益博弈 — 澎湃新闻
- 公司介绍 — 微念官网
- “微李”和解内幕:微念付费获李子柒品牌经营权;弃网红经纪业务 — 腾讯网
- 微念受邀出席“一带一路”生态农业与食品安全论坛，持续深耕农业与食品 — 金融界
- 微念退出李子柒公司股东 — 封面新闻
- 杭州微念品牌出资2000万元成立河南微念实业投资有限公司，持股100% — 百家号
- 2023“中国食品工业协会科学技术奖” 奖励项目和个人名单 — 中国食品工业协会
- 掘金品类红利:第三届食品创新者大会在成都圆满召开-企业官网 — CFIC
- 广西兴柳食品有限公司 — 爱企查
- 如果没了李子柒，微念还剩下什么? — 腾讯网
- 字节跳动入股微念 后者为李子柒签约公司 — 新浪科技
- 微念品牌管理成立实业公司，注册资本5000万 — 新京报
- 微念成立出海事业部 国货品牌助力中国传统文化传播 — 电商报
- 网红IP归属落锤:微念与李子柒和解，李子柒成合资公司实控人 — 澎湃新闻
- 抖音旗下量子跃动退股杭州微念抖音旗下公司退出杭州微念股东 — 新浪财经
- 杭州微念品牌管理有限公司 — 企查查
- 杭州微念品牌管理有限公司简介 — 天眼查
- “缠斗”500余天，李子柒与微念和解 — 澎湃新闻
- iSEE创新力百强榜揭晓 李子柒品牌等引领新消费浪潮 — 中国日报中文网
- 新消费国货品牌风头正劲 李子柒等品牌助力中国传统文化传播 — 中国日报中文网
- 独家|微念“失去”李子柒的这一年 — 风闻社区
- 微念旗下臭宝品牌亮相2024 SIAL西雅展 潮酷展位设计成焦点 — 极目新闻
- 螺蛳粉决胜餐饮供应链，兴农微念以平台化、专属化供应链破局 — 腾讯网
- 工厂 — 微念
- 原材料基地 — 微念官网
- 农业科技 — 微念官网
- 分享爱 | 臭宝螺蛳粉品牌捐赠江西省上饶市玉山县新村小学49套安全校服 — 中华思源工程基金会
- 臭宝螺蛳粉品牌携手扬帆助力故宫小书包走进甘孜德格 — 中国网
- 臭宝螺蛳粉向上海捐赠10万包螺蛳粉 — 新华网
- 李子柒公司起诉MCN机构微念 — 西瓜视频·澎湃新闻
- 微念所持李子柒公司股权被冻结 回应与李子柒争议_娱乐频道_中华网 — 中华网
- 子柒文化再次起诉杭州微念 — 今日头条-红星新闻
- 微念与李子柒达成和解 — 界面新闻
- 微念：已与各地执法部门联系开展维权，打击“李子柒”柳州螺蛳粉假冒伪劣产品 — 界面新闻
- 李子柒营业了，其多枚同名商标注册成功 — 百家号
- 李子柒复出，前公司回应 — 百家号
- 2023国潮美食新势力百强榜重磅发布，三只松鼠位列第一 — 央广网
注释
- 截至2024年10月25日
- 微念旗下品牌，以网红李子柒命名