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李国庆，1964年10月1日出生于中国北京，毕业于北京大学社会学系，企业家，当当网的联合创始人，曾任当当网联合总裁、CEO[1][2]。
李国庆和他的妻子俞渝于1997年创立了当当网，并在1999年11月上线，在2000年2月获得IDG集团、卢森堡剑桥集团、日本软银等机构的投资[3]。随后在2004年7月，他选择拒绝亚马逊收购当当网的邀约，最终在2010年12月8日，带领当当在纽约证券交易所正式挂牌上市，使当当成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城[3][4]。此后，李国庆在2011年初成立了数字业务事业部，并在2015年亲自带领当当数字阅读形成了以内容为核心，PC、手机客户端和电子阅读器三大平台协同发展的新格局[5]。2019年2月20日，李国庆以公开信形式宣布离开当当网[4]。
2019年4月，李国庆成立了天津万卷书网络科技有限公司，于6月正式推出“早晚读书”APP，是一款搭载有声书知识的付费平台[6][7]。但由于“早晚读书”项目资金短缺，他于2021年4月23日在抖音开启直播带货首秀[8][9]。
2005年1月，李国庆当选中国书刊发行行业协会副会长，先后被授予出版行业领军人才、北京市新长征突击手、北京市优秀共青团员等荣誉称号[10]。2019年2月20日，李国庆担任CRYSTO的投资人、董事长、CEO。[11]2020年，李国庆以20亿元人民币财富位列《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》第2303位[12]。2021年4月，李国庆以22亿美元财富位列2021福布斯全球富豪榜第1444名。[13][14]
教育背景
李国庆在1964年生于北京，他小时候是个爱看书的文艺少年，只是那时的书还是奢侈品，不兴买，兴租。李国庆在上小学时每天省下3分钱的冰棍钱，跑去租书看。后来，他跑去了离家不远的一家叫“少年之家”的图书馆，请求馆里的老师答应了让自己做图书管理员。而正是因为他的这个决定，不仅仅是给他省下了冰棍钱，同时也影响到他未来的人生路径。其中学就读于北京师范大学第二附属中学。之后，他以北京市高考文科状元考入了北京大学社会学系[15]。
在校期间，李国庆先后任学生代表大会会长、校学生会副主席，以及贴大字报、办演讲、创立北大学生首届艺术节等活动。他在大二下学期时，曾写下28万字的《中国社会改造之我见》这本书，并收获了北大教授袁方、于光远的称赞。1986年，李国庆邀请摇滚界的OG（老炮）崔健来北大开演唱会，但当时崔健的演出受到限制，歌词没有被学生会审批通过，于是李国庆以艺术节的名义邀请了崔健，就这样把音乐节办成了[16][17][18][19]。
工作经历
1987年李国庆从北京大学毕业后，先后去了国务院发展研究中心以及中央书记处农村政策研究室工作。参与涉及多项乡镇企业，城乡关系，农村基层选举等重大决策的课题调查和研究。在这4年间，李国庆写出了500多万字的研究报告和几十篇学术论文。由于工作时间较为自由，他参加了部分丛书的编纂工作，在与出版社的频繁交道中，他建立起了对出版业的了解[15][16]。
1993年，李国庆也已从国务院辞职下海经商，拿着跟父母借来的5000元，租了一间地下室开图书公司。联合北京大学、中国社会科学院、农业部等单位创办了“北京科文经贸总公司”，任总经理、总裁。公司的业务之一，是从西方引进一些管理类书籍销售。随后，他策划编写了一套丛书叫《你我他》，首发1万册，受到了大家的欢迎。于是将那套书从1万册提高到10万册，结果欠下纸厂、印刷厂、出版社100多万费用。等到真正销售时，确是困难重重。但他只能硬着头皮自己推销，跑遍工会、团中央、全国妇联、解放军总政治部等单位，然后跑全国的书店、搞书友会、在报纸里夹广告，最终都卖光。这使得他对国内图书行业的各个环节有了相当多的了解并获得了创业之初的第一桶金。[20]不过李国庆对传统图书销售模式“周期长、回款慢、渠道少”的弊病刻骨铭心。在事业遇到瓶颈期的时候，初恋女友也离开了他[15][21][22]。
当当的创办与上市
1999年11月，李国庆、俞渝夫妇创办的网上书店当当网正式上线运营[25]。当当在李国庆的带领下，2000年2月获得软银中国和IDG资本600万美元A轮融资[26]。同年4月，当当完成第一轮融资，获得到IDG、LCHG、SOFTBANK等投入的800万美元风险投资。[27]2003年，当当实现盈亏平衡。2004年获得老虎基金中国投资1100万美元B轮融资，而当当此时的销售额已经与西单图书大厦不相上下，占整个网上零售份额的40%[26]。在当时，当当每年保持180%的增长速度，而传统书店年年增长率不超过5%[26]。
而国际电商亚马逊，也在此时注意到这家逐渐崛起的企业，提出以1.5亿美元的价格，收购当当70—90%的股份。但李国庆在反复斟酌之后，果断拒绝了亚马逊的收购，并在2006年7月完成2700万美元C轮融资，投资方为DCM中国、IDG资本、华登国际投资、Altos Ventures[23]。最终在2010年12月9日这天，当当在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城[26]。
业务创新
李国庆认为，网络盗版是当当网也是整个出版行业进入数字领域的最大挑战。便在2011年初成立了数字业务事业部，以及重组当当网内部架构，包括扩大电子书与当当阅读部门实力，与更多作者和出版机构结盟，推进上游出版业和互联网融合，适时推出网络原创的开放平台[5][28]。
2012年，他提出“三驾马车”的概念，即图书、服装、母婴用品[29]。其中图书作为当当的目标品类（代表着顾客的目的性购买），占据线上图书零售43%的市场份额，占据中国图书零售1/3以上市场份额[30]。同年，当当推出自有品牌“当当优品”，主要卖服装、家居、护肤等三大品类[29]。2013年，当当中高端特卖频道“当当尾品汇”上线，专注时尚名品特卖。上线不到半年，月度覆盖人数便激增至540万，排名前二。同年9月，一场主题为“界”的新品发布会在北京文化地标751D·PARK中央大厅华丽上演，当当被媒体纷纷好评为“时尚电商”[30]。
李国庆在2015年开始推动以四款移动APP（当当读书、知识库应用、轻阅读应用、听书应用）为核心载体的数字阅读“三年计划”。他把数字出版事业部撤销被并入出版物事业部，还把当当电子书和内容创意工厂搬到新的2000平方米的办公区，其超过300个工位。李国庆将当当数字阅读提升为公司战略品类，短短数月，就实现了由过去单一的数字阅读，转变为向IP全产业链的延伸。随后，当当数字阅读形成了以内容为核心，PC、手机客户端和电子阅读器三大平台协同发展的新格局。同年11月，李国庆亲率高管团队，在武汉与武汉经济技术开发区、武汉文化发展集团有限公司成功签署了战略合作协议。将当当全球数字出版总部落户于华中智谷[5][31]。
离开当当
“夫妻店”的模式让当当集团管理进退两难，李国庆便计划从2015年起逐步淡出公司管理层，在公司没有担任任何管理职务，由他的妻子也即董事长俞渝领导着总裁办一同决定大的方针政策[32]。而李国庆分管当当新业务集团直到2018年7月，主要在电子书、自出版、网络文学、文创、百货自有品牌(当当优品)、实体书店等新业务领域[33]。同年9月，海航科技（600751.SH）发布公告称，决定终止收购北京当当科文电子商务及当当网信息技术[34]。
当当网人力资源部发布人事调整公告，公告显示，从2019年1月开始，李国庆不再担任当当网任何职务，但仍是公司股东，而董事长俞渝则兼任公司CEO。2月20日，李国庆发布了《李国庆致大家的一封信》，信中他回顾了当当这几年的发展情况以及以后的目标，也解释了与俞渝的家产之争。他希望通过重掌权利挽救当当，还宣布拟提请董事会，批准自己辞去当当CEO职务，并提请董事会，选举原当当高级副总姚丹骞出任CEO，李国庆仅保留当当董事长一职[32]。
再次创业
离开当当网的李国庆依旧选择图书方向，决心进军知识付费领域，主打名师解读书。2019年4月，李国庆作为法定代表人的北京万卷书友网络科技有限公司、天津万卷书网络科技有限公司成立，后者是“早晚读书”项目的主体公司[35]。早晚读书App于同年6月2日正式上线，同时在当当网、京东、淘宝、爱奇艺、腾讯视频、优酷等互联网平台上线。付费模式上，采取按年付费的方式，388元100期[7]。
项目初期，李国庆在电视节目上发表创业演讲，云集业内人士到发布会现场支持，出席“早晚读书会”省分会成立仪式，与各地代理人当面交流。此前在各省市，渠道商们一般通过办读书会、到企业或高校宣讲、与公益组织合作、投放流动广告等方式，打开早晚读书的知名度，再将目标客户引到线上，购买会员卡实现变现。然而进入2020年，渠道商推广方式逐渐由线下转到线上后，渠道商逐渐退出该项目。该公司规模最大时有近60名员工，有技术、内容、市场、渠道、产品等部门，后来为控制成本数次裁员，截至2023年6月23日只剩下不到10人[35]。
直播创业
2020年6月，李国庆开启了淘宝直播秀，售卖早晚读书会员季卡、蓝牙音响、护肤品等商品，以及“李国庆午餐一小时”，但这场直播最终销售额不足20万元。同年10月，李国庆转战至抖音平台，最初李国庆主要在抖音分享职场与创业的心得体会，比如“在厕所遇到老板如何化解尴尬？”“工作没干好怎么向领导交差”等主题，在吸引粉丝的同时，还强调自己绝不会在抖音直播带货[36]。
但在2021年4月23日，借着“世界读书日”的热度，李国庆开启了在抖音的第一场直播带货，当日，在宣传完早晚读书项目后，李国庆的书、茶、酒等品类依次上架，最终销售额60万元。7月19日，李国庆宣布全身心投入抖音直播，并组建了专业直播团队，一周两播，并将重点定位于毛利空间更大的酒水品类[36]。截至2022年10月，李国庆曾表示过去一年带货收入1500万，养活了100多人，所赚的钱全部用来养活早晚读书和直播公司，其抖音粉丝量为245.3万[37]。
婚姻状况
1996年，李国庆和俞渝在一次饭局中相识，二人从认识到结婚只隔了不到3个月[38]。随后，他们夫妻二人的儿子李成青于1997年出生在美国。但在2010年当当网上市以后，两人在商业决策上逐渐产生分歧，两人的隔阂也日渐增加[23][39][40]。此后2019年10月10日，李国庆在接受某媒体视频采访中，在谈到俞渝时，一时情绪激动竟将桌上的杯子当场摔碎。“摔杯”采访播出次日，10月23日晚，俞渝在李国庆朋友圈动态下发长文指责，李国庆从家里拿走超过1.3亿元财产、砸家、操控舆论谎话连篇、为父不尽责任[38]。
对此，李国庆则回应称俞渝诽谤，他已于7月申请离婚，并于10月17日收到法院离婚传单，但遭到俞渝以“感情并未破裂”为由拒绝。11月30日，李国庆和俞渝的离婚案在北京市东城人民法院正式开庭，但当日俞渝并未现身。当天，法院并未宣判二人的离婚案，但李国庆在接受采访时称自己目前还不放弃与俞渝的和解[38]。此后，李国庆和俞渝二人一度未发生较严重冲突。2020年1月，李国庆参加《吐槽大会》节目吐槽俞渝，同年2月，李国庆在《言之有李》节目中疑似暗讽当当网在俞渝带领下压榨员工，歧视育龄女性，俞渝均未对此回应[38]。
此后同年6月15日，李国庆与俞渝离婚案在北京市东城区法院审理，李国庆、俞渝出庭。这场庭审是去年11月首次开庭后的第二轮庭审，由于牵涉当当网股权分割，较为复杂，本次庭审暂未宣判[41]。随后，李国庆在微博发表《关于离婚诉讼的公开声明》，并屡次强调双方感情已经破裂，已经分居两年零五个月。截至2023年5月15日，两人二审暂未宣判[42]。2023年12月27日，李国庆宣布恢复自由身，和前妻俞渝多年离婚大战终落幕。[43]
爱好
李国庆最大的业余爱好是滑雪，他曾表示：“喜欢滑雪时的失控感，那个体验是现实生活里根本找不到的”。除此之外，他曾连续多年带着儿子和俞渝一起去国外滑雪，在儿子高中毕业时，李国庆还骄傲地晒出了儿子滑雪获得的奖章[44][45]。
参加综艺
海报/剧照播出时间综艺名称播出平台2013《非你莫属》[46]天津卫视2016[47]《合伙中国人》[48][49]深圳卫视2017《创意中国》[50][51][52]北京卫视2019《超级演说家2018》[53]腾讯新闻2019[54]《进击的梦想家》[55][56]2020《吐槽大会》[57]腾讯视频2022《人生半场》第2季[58]西瓜视频
演说作品
成功之后
作为已在图书界打拼多年的电商大佬，李国庆时时刻刻关注着民生和社会公益问题，并且每年设立500万的当当基金救助需要帮助的人。[63]他说：“等我退休了，我就从事公益，但公益我不救穷人只救思想，帮他们真正改变。”[63]
李国庆认为财富并不能改变他们的生活状态，只是改变了人们对他的看法，他希望未来开展更多的捐赠活动。他对于拥有的这些财富的计划，李国庆表示还是希望能把公司做好，并且对社会、股东及员工有所回报[64]。——新浪科技
创业精神
李国庆表示自己没想过要退休的事，可能80岁了还在干事，哪怕那时候可能做的是纯公益。其更愿意打拼，这对他来讲更是一种自我肯定[65]。——中国企业家杂志
创业观念
第一，不创新就不创业。别人弄的挺好，复制一下就贵了，没意思，一定有用户需求的创新或者工艺，重大的变革，不创新不创业。第二，创业一定不是为挣快钱，如果现在还财政紧张，说用创业挣快钱，就像想炒股票挣快钱一样，一定栽倒坑里。创业在十个月的时候阵亡率95%，六个月的时候阵亡率50%。所以，创业一定不是为了挣快钱。第三，找不着工作创业是更糟糕的想法。如果连工作都找不着，千万别创业。李国庆表示，如果有着不错的工作，还相对财务自由。就是两三年没收入还能扛得住，可以创业[66]。——三言财经
被指低价套利
2015年7月9日，在美股开盘之前，当当网CEO李国庆及其妻俞渝对当当网发起低价私有化要约，向当当发出7.812美元/股的私有化要约。这一价格比30日均价9.55美元/股还低18%，仅在7月8日收盘价6.51美元基础上溢价20%。二人的行为被指抢时差“低价套利”，并引发了小股民的集体抗议[76]。之后数十名投资人组成维权团队，通过社交平台、网站发声以及向美国证券交易委员会（SEC）求助等方式，向当当私有化特别委员会传递反对意见，以期提高买方回购价格，减少投资损失[77]。而当当网却在7月24日宣布，公司董事会已接到来自董事长俞渝、CEO李国庆所组成“买家联盟”的私有化要约[78]。
微博点评“刘强东明尼苏达事件”
李国庆于2018年12月23日发表评论，刘强东事件非性侵，只是婚外性，对公司、妻子、社会风气的伤害和负面影响都很低，并得出结论，“望今后学会自我保护。”[79]随后《中国妇女报》发表“已婚人士要忠诚于婚姻，企业家要爱惜个人形象和公司商誉，公众人物有责任带头营造良好社会风气”的评论[80]。当当网也在第一时间谴责李国庆此番言论，并将他离开当当网管理层、决策层的消息公布于众，此番言论仅属于李国庆个人观点，已经要求李国庆将当当logo，从他个人微博号等处删掉[79]。李国庆最终在12月25日为微博点评“刘强东明尼苏达事件”致歉，但其道歉信开头第一句就把时间写错[81]。
“当当网夺章案”
2020年4月26日，李国庆率四名“壮汉”闯入当当办公室大楼，趁实际控制人俞渝不在，抢走公司几十枚公章，并张贴了《告当当网全体员工书》，表示其于4月24日召开临时股东会成立董事会，并于同日召开董事会会议决议，成立新的董事会。董事会通过了新的《公司章程》，并选举李国庆为董事长和总经理。此后，俞渝不再担任当当公司执行董事、法定代表人及总经理，由李国庆全面接管公司，负责公司的经营管理[82]。当当网在4月26日第一时间向北京朝阳分局报案，但在6月13日，李国庆“抢公章”事件已经结案，调查结果为李国庆方面没有违法行为[83][84]。
但在同年7月7日上午5时47分，李国庆再次率众人非法闯入当当网公司办公场所，以武力控制住保安。在李国庆的指挥下，薛刚等人帮助李国庆实施抢章。北京市公安局朝阳分局在7月8日对李国庆作出行政处罚决定书，决定给予李国庆行政拘留十日的行政处罚[85]。并由于李国庆等人损坏财物、强行带走含当当网公司在内的多家公司的公章与U盾等财产，给当当网公司造成了经济损失，法院要求李国庆向当当网公司赔偿经济损失107021元（截止到2021年3月16日）[85]。
微博卖课
支招李佳琦
2023年10月，李佳琦深陷舆论漩涡，10月24日上午，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦"二选一"；同日在"疯狂小杨哥"直播间大杨哥怒批李佳琦挟持商家。对此，李国庆表示：“我要是李佳琦，谁敢跟我价格战，我就跟谁战，把以前三个月买的给退差价，以此来震撼竞争对手。”李国庆还表示，李佳琦小杨哥及东方甄选应该学习宜家，做供应链，自己研发自己定制产品，这样毛利就可以有保证。[87]
评董明珠怒斥孟羽童
2023年12月14日，网上流传一则“董明珠怒斥孟羽童”视频，引发热议。董明珠在格力电器2023届大学生入职仪式发言中再提及孟羽童，批评其做不好秘书本职工作，而只是“借助我们平台变成一个网红，不能容忍这样的人在格力，所以把她开除了”。12月18日，李国庆发视频称董明珠在对待孟羽童的事情上掉价。李国庆称孟羽童作为应届毕业生，想和董明珠搭档成网红，做第二职业创收很正常。孟羽童作为当年董明珠选中的所谓接班人，结果现在被“口诛笔伐”。违背制度劝退就行，现在直接说开除，奉劝董明珠给年轻人留个面子留个余地。[88]
称萝卜快跑不正当竞争
榜单荣誉
社会奖项
参考资料 89
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- 当当网融资2700万美元 DCM进入当当董事会 — 新浪科技
- 当当网联合创始人李国庆宣布离职 — 中国网-财经中心
- 当当全球数字出版总部落户武汉华中智谷 李国庆加盟武汉城市合伙人 — 湖北网络广播电视台
- 李国庆树立5亿元小目标 有声书能为其带来第三春? — 新浪科技
- 李国庆进军知识付费:请冯仑等名人讲书 要下沉五线 — 澎湃新闻
- #前员工回应早晚读书经营困境# — 成都商报官方新浪微博
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- 俞敏洪回应连麦李国庆被热传:李国庆不是个有心机的人 — 网易手机网
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- 响珰珰电商、当当网创始人李国庆：消费升级不是拿大资本砸，不创新就不创业 — 搜狐财经官方百家号
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- 李国庆：学会跟自己和解，上天自有安排 — 中国企业家杂志
- 李国庆谈创业:不要为了挣快钱，找不着工作就别创业了 — 腾讯网
- 2024年 家大业大酒 · 胡润全球富豪榜 — 胡润百富
- 2022年福布斯 — 福布斯中国
- 李国庆：离婚后拿10亿做公益 不搞家族传承 孩子不喜欢 — 快科技
- 70亿身家，自称“净身出户”的李国庆还能分多少？ — 中国经济周刊
- 2013年度第十届“时尚先生盛典”璀璨登场 — 凤凰时尚
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