无糖茶饮

无糖茶饮是一种不含蔗糖的茶饮料，是中国无糖饮料的品类先河。^[1]

1997年，三得利乌龙茶以“超越水的新一代饮料”为口号进入大陆市场，但当时并没有引起太大的反响；

2004年，在台湾地区先推出的“茶里王”进入大陆市场，以“回甘”为产品卖点，强调低温萃取技术和产品口感，但以2011年退出市场告终。

在这一阶段，国外及中国台湾品牌们的试水虽然短期之内没有明显成果，却起到了“润物细无声”的作用，让无糖茶品类开始萌芽。^[2]

2011年，天喔茶庄以“解人生烦腻”为诉求推出三款无糖茶——金观音、金普洱、金红袍，却未能掘“金”。^[3]

2011年，被称为“最难喝的饮料TOP5”的农夫山泉东方树叶面市。^[3]

2012年，康师傅推出本味茶庄无糖茶。^[4]

整体上来看，探索期的品牌竞争并不激烈，虽然品牌们纷纷进入市场，但因为品类生存空间有限，仅有少数品牌能笑到最后。^[4]

2017年，元气森林推出无糖茶饮“燃茶”，包含醇香乌龙、桃香乌龙、草莓茉莉、焙火乌龙；

2018年，可口可乐无糖茶“淳茶舍”，含玉露绿茶、玉幕红茶、铁观音乌龙茶等系列；

2018年底，娃哈哈推出“安化黑茶”和“一茶”，包括安化黑茶、茯砖茶、普洱茶；

2019年，统一推出无糖高端茶饮传沏冷萃单丛茶，价格高达20元/罐；

2019年，可口可乐也带来了日本进口的绫鹰绿茶，主打“清新自然，就是好茶”；

2020年，银鹭推出无糖茶品牌“山云茶画”，聚焦都市白领人群，定位“手边名茶”；

2020年，新兴无糖茶品牌“让茶”成立，并在2021年推出了纯茶系列，把宣传重点放在“0负担”。 ^[4]

据零点有数发布《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示，无糖茶饮市场正在迎来井喷期，预计2025年市场规模突破百亿。其中，无糖茶饮的细分品类无糖植物茶饮市场快速发展，未来增长预期超30%，成为无糖茶饮中增长预期最高的品类。^[5]