氢原子百科 
农夫山泉是农夫山泉股份有限公司的品牌，创始人为钟睒睒，产品主要包含有水类、茶类、功能饮料类、果汁类和其他。[3][5][6][2]
农夫山泉商标申请注册于1998年7月30日[1]，自成立以来，赞助多项体育活动，成为多项官方活动指定用水，并在2019年成为国际泳联全球官方合作伙伴[7][8]。2020年9月8日，农夫山泉正式登陆港交所，开盘涨超85%[9]。截至2024年3月，农夫山泉在中国共有千岛湖、长白山、丹江口等12大水源地。[10]
2015年，农夫山泉天然矿泉水玻璃瓶装获得五项国际包装设计大奖，创下中国产品问鼎世界大奖的纪录[4]。2021年，农夫山泉包装饮用水零售市场占比为11.8%，位于市场第一[11]。2023年6月15日，农夫山泉在《2023年中国500最具价值品牌》排行榜中排名第157位。[12]2024年，上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。[13]
发展历程
1996年9月26日，农夫山泉股份有限公司的前身新安江养生堂饮用水有限公司成立，农夫山泉的第一个生产基地在浙江建德千岛湖畔动工。1997年6月，源自千岛湖优质水源的4L装农夫山泉在上海、浙江的重点城市（如杭州、宁波、温州等）上市；同年，农夫山泉的市场占有率在上海同类产品中排名第一。1998年7月30日，农夫山泉商标申请注册；同年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。[1][2][4][7]
2000年3月，在1999年瓶装饮用水市场占有率排名中，农夫山泉以16.39%的份额排名第一；同年4月24日，农夫山泉宣布不再生产纯净水，全部生产天然水。次年3月，农夫山泉以19.63%的市场占有率，在“2000年瓶装饮用水市场分析”中排名第一。2003年，在长白山发现新水源；2005年，建立丹江口水源基地；2006年，建立万绿湖水源基地；同年10月17日，国家工商总局商标局认定“农夫山泉”为中国驰名商标。2008年，新疆玛纳斯、四川峨眉山相继建成第五、六个水源地。2012年，农夫山泉饮用天然水市场份额跃升全国第一，并建立太白山水源基地；次年，建立武陵山水源基地。2014年，“农夫山泉”入围2013年度中国行业影响力品牌。[4][7]
2015年，建立漠河水源基地。2017年，“农夫山泉”成为G20杭州峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家厦门会晤三大国际会议的指定用水品牌。[4]
2022年9月14日，农夫山泉（安吉）供应链科技有限公司成立[14]。截止2024年3月，农夫山泉在全国共有12大水源地，分别是浙江千岛湖、广东万绿湖、湖北丹江口、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、陕西太白山、吉林长白山、贵州武陵山、黑龙江大兴安岭、河北雾灵山、福建武夷山、广西大明山。[10]
品牌现状
2023年8月30日，农夫山泉2023年半年度报告发布。2023年上半年，农夫山泉实现总收益204.62亿元，同比增长23.3%；母公司拥有人应占溢利约为57.75亿元，同比增长25.3%。农夫山泉的茶饮料产品录得收益52.86亿元，同比增长59.8%，占总收益的25.8%；功能饮料产品录得收益24.57亿元，同比增长21.5%，占总收益的12%；果汁饮料产品录得收益16.86亿元，同比增长32.2%，占总收益的8.2%。其他产品（主要包括苏打水饮料、含气风味饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料等其他饮料产品，及鲜果等农产品）录得收益5.91亿元，同比下降8.4%，占总收益的2.9%。[15]
2023年，农夫山泉总收益426.67亿元，同比增长28.4%。其中包装饮用水同比增长10.9%，在整个营收结构中，包装饮用水的收入占比首次降到50%以下。[16]
截至2024年3月5日收盘，农夫山泉股价连续三天录得下跌，最终每股收盘价为41.55港元，跌2.00%[17]。截至3月8日收盘，农夫山泉股价跌0.84%，报41.5港元，3月1日以来市值缩水324.8亿港元。[18]自2月28日以来，农夫山泉股价受舆论风波影响呈震荡下跌的走势，截至3月12日的7个交易日累计跌幅约5%，公司市值蒸发逾250亿港元。截至3月13日收盘，农夫山泉股价报42.35港元，跌0.59%，总市值约4762.88亿港元。[19]3月26日，农夫山泉在港交所公告，2023年总收益为人民币426.67亿元，同比增加28.4%；母公司拥有人应占溢利为人民币120.79亿元，同比增加42.2%；每股基本盈利为人民币1.07元，同比增加40.8%。[20]
2024年8月27日，农夫山泉公布2024年中期业绩报告。上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。其中，包装饮用水产品收益为人民币85.31亿元，较2023年同期下降18.3%，总收益占比为38.5%；饮料产品的收益较2023年同期增长36.7%，总收益占比为61.1%。[13][21]
商标信息
分类具体内容商品/服务奶茶（非奶为主）；水（饮料）；蔬菜汁（饮料）；茶饮料（水）；矿泉水（饮料）；果汁饮料（饮料）；啤酒；豆类饮料；植物饮料；食用碱水；无酒精饮料；苏打水；果汁；汽水制作配料类似群3201;3202;3203;申请/注册号1341841申请日期1998年07月30日国际分类32申请人名称（中文）农夫山泉股份有限公司申请人名称（英文）-申请人地址（中文）浙江省杭州市西湖区葛衙庄181号申请人地址（英文）-初审公告期号702注册公告期号714是否共有商标否初审公告日期1999年09月07日注册公告日期1999年12月07日商标类型一般专用权期限2019年12月07日 至 2029年12月06日商标形式-国际注册日期-后期指定日期-优先权日期-代理/办理机构北京高默克知识产权代理有限公司参考资料截至2024年3月25日：[6][2]
相关产品
| 产品类别 | 产品名称及图片 | 产品规格 | 产品描述 |
|---|---|---|---|
| 水类 |  | 380ml 550ml 750ml 1.5L 2L 4L 5L 6L 12L 19L | 农夫山泉饮用天然水选取天然的优质水源，仅对原水做必要的处理，水中含有钾、钠、钙、镁、偏硅酸等人体所需矿物元素，pH值为7.3+0.5，呈天然弱碱性，适于人体长期饮用 |
 | 535ml 350ml | 长白雪“天然雪山矿泉水在2021年上市。源自长白山原始森林、距离天池< 60公里的自涌冷泉，经由约30-60年火山玄武岩深层溶滤、自然净化，是一款低钠偏硅酸型天然雪山矿泉水 | |
 | 1L | 农夫山泉饮用天然水 适合婴幼儿)取自长白山天然矿泉水抚松水资源保护区莫涯泉2号泉，属低钠淡矿泉，钠含量小于等于20mg/L。农夫山泉饮用天然水 (适合婴幼儿)符合国外法规和专业机构对婴幼儿饮用水的特别要求，用无菌生产线，保障婴幼儿的饮水安全 | |
 | 535ml | 农夫山泉含钾型天然矿泉水，源自大兴安岭。超过0.2mg/L鲤含量，帮助摄入人体所需鲤微量元素。水中存在鲤、、镁、钙、偏硅酸等多种天然矿物元素和微量元素，适合日常饮用 | |
 | 4L | 农夫山泉饮用天然山泉水 (泡茶用) 选取了武夷山天然优质山泉水，电导率在10-100uS/m，符合中国茶叶学会推荐泡茶水标准，适合多类茶叶的冲泡 | |
 | 535ml 400ml | 农夫山泉天然矿泉水（运动盖装）选自长白山莫涯泉优质水源，口感清冽。采用单手即能打开的运动瓶盖，为饮用者提供便利。标签设计四种图案分别代表长白山春夏秋冬四季由英国著名插画师Brett Ryder创作而成 | |
 | 750ml 350ml | 农夫山泉天然矿泉水&充气天然矿泉水，源自长白山原始森林珍稀的低钠淡矿泉，清淡中带有松软冰雪的味道。瓶身设计模仿下落中的水滴，以 4 种长白山典型的动物、3 种植物和 1种典型的气候特征作为瓶身图案，折射出对大自然的敬意，并在国际上屡屡斩获大奖。每年会推出限量生肖瓶，以当年生当作为瓶身图案，极具收藏价值 | |
| 茶类 |  | 500ml 335ml | 东方树叶茶饮料全部使用茶叶，不使用茶粉，不添加香精，无糖0卡，解渴0负担，独特的半透明瓶身基于农夫山泉研发的抗氧化工艺使东方树叶的茶汤独具通透感和色泽度 |
 | 900ml 500ml 250ml | 茶香混合果香，口味清新自然。茶r的名称来源于无限不循环小数"，象征着生命无限的可能性。2019年推出新包装，设计独特，充满幻想。 2022年春天，茶推出柑普柠檬茶和青提乌龙茶两个全新口味 | |
| 功能饮料类 |  | 550ml | “尖叫“系列产品2004年上市，三种口味配方不同、风味各异，独特的防泄漏运动盖方便时尚。2019年“尖叫”家族增添第二代----青芒和白桃，运动饮料·休闲型，清爽宜人。2021年"“尖叫”家族推出全新等渗系列，专业的等渗配方，快速补充水分、电解质 |
| - |  | 500ml 250ml | 维他命水是一款营养补充型的功能饮料，于2010年上市，并在2017年更新了包装。维他命水主打打“随时随地摄取维他命”以及”含多种维生素，营养丰富”等功能诉求，目前已经成为个具时尚感和潮流感的品牌，在年轻群体中拥有大量粉丝拥楚。2023年推出西梅桃子风味、柚子复合风味两个全新口味 |
| 果汁类 |  | 1.25L 450ml | 精选优质原料，打造更好喝的混合果汁。每个口味都有五种水果在里面，果香浓郁，立体美味，喝前摇一摇，混合水果好味道 |
 | 445ml 250ml | 12%的果汁含量，酸甜清爽的口感，独特瓶型，全方位打造新生代饮品潮流。上市后迅速成为追求时尚、注重生活品质的都市白领和年轻人群间流行的潮流饮品 | |
 | 900ml 300ml | 农夫山泉在2016年解决了NFC风味和常温无法存储的世界难题，推出了常温100%NFC果汁系列。NFC，即非浓缩还原果汁，由新鲜水果榨取，不加水，不加糖，不加任何添加剂 | |
 | 300ml | 2019年上市的冷藏型NFC，多种口味。NFC，即非浓缩还原果汁，由新鲜水果榨取，不加水，不加糖，不加任何添加剂 | |
 | 950ml 330ml | 17.5°，农夫山泉辛勒劳作的符号，代表了我们对水果高品质的追求，农夫人十年如一日，在地头培育蔬果的实业精神。每一种水果，都凝结了我们的汗水，辛劳和诚意 | |
| 其他类 |  | 410ml | 农夫山泉苏打天然水饮品，0糖、0卡、0脂、0山梨酸钾，取水自农夫山泉优质水源地，水源含多种天然矿物元素 |
 | 500ml | 苏打气泡水饮品经数载研发打磨，推出多款口味。0糖、0卡、0脂、0山梨酸钾，取水自农夫山泉优质水源地 | |
 | 470ml | 汽茶延续了农夫山泉在茶领域的深耕，精选真茶叶萃取茶汤，充入绵密气泡，用低糖配方做低负担的好口味碳酸茶 | |
 | 270ml 250ml | 炭仌即饮咖啡系列产品。精选世界知名咖啡原产地优质生豆，带回农夫山泉专业咖啡工厂。科学烘焙，3天养豆，激发馥郁咖香；进口设备精细研磨，独特工艺意式萃取 | |
 | 10g×10包 | 炭仌挂耳咖啡系列产品。精选世界知名咖啡原产地优质生豆，带回农夫山泉专业咖啡工厂。科学烘焙，3天养豆，激发馥郁咖香，进口设备精细研磨，独立包装 | |
 | 300ml | 打奶茶精选原叶茶、搭配品质牛奶，佐以巴旦木风味，充分融合，“打”出细腻香醇的好奶茶。0添加茶粉、乳粉、植脂末，0添加食用香精、0添加防腐剂，低糖配方 | |
 | 380ml 300ml | 大柠檬系列产品包含鲜榨柠檬汁汽水、低温复合果汁饮料两款产品。产品创新使用鲜榨柠檬汁，并特别保留了整果压榨产生的柠檬皮油，使其具有接近真实柠檬的口味和香气，清爽宜人，适合夏天冰镇饮用 | |
 | - | 农夫山泉自2007年起在国内优质橙果产地赣南建立了现代化水果加工工厂，组建专业的科学团队进行长达10多年的潜心培育，截止2018年已拥有1.2万亩橙种植基地，40多万株橙树。建立了高科技筛选分级10道关，保证17.5橙表皮完整度统一、大小统一、个头均匀，外观和口感均达到标准要求。汁水多、水分足、化渣率高、甜的可口、酸形成了17.5”橙的极佳风味。每一颗17.5°橙都有二维码，可追溯每颗橙的源头 | |
 | - | 17.5°牌苹果，源自苹果优质产地新疆，农夫山泉聘请行业专家指导种植技术，建立了自己的农业技术团队，截止2022年，农夫山泉已拥有2000亩示范果园，并在新疆苹果优质产区推广种植12000余亩。我们制定严格的采摘、筛选标准，保证每一颗苹果的优质，达到口感细腻松脆，汁多化渣好。每一颗苹果都有独一无二的二维码，可以追溯果子的来历 | |
 | - | 东北香米，优选吉宏6号水稻品种，优选东北水稻产地种植，天然水源灌溉。农夫山泉自2016年起成立专门的大米技术研究团队，潜心种植大米，从各个环节，制定严苛标准，保证米的新鲜度与口感。每块稻田都有定位标记悉心看护，采用专业的大米食味检测仪对稻谷蛋白质含量、直链淀粉、大米食味值等关键指标进行检测。只有达标的稻谷，才能成为“东北香米”的原粮。稻谷低温入库，每一粒米都用当季的稻谷，严格控制碾米加工精度，现碾现发。有小包装 |
参考资料截至2024年3月25日[5]
社会活动
2023年10月28日，农夫山泉携手中国跳水队运动员全红婵、王宗源、陈艺文，邀请了来自全国各地的二十组家庭，展开了一场深度的“寻源”之旅，通过实地参观万绿湖，以及开放工厂，让消费者亲临其境，见证了每一滴水从源头到灌装的全过程。[22]
2023年11月，农夫山泉发起大学生“寻源体验官”活动，以艺术设计为主题，邀请20余位来自杭州各大高校艺术设计相关专业的学生，前来体验千岛湖水源地。[23]
体育合作
| 时间 | 具体内容 |
|---|---|
| 1999年 | 中国乒协和中国乒乓球国家队实地考察了农夫山泉的水源和生产基地，选择了农夫山泉为乒乓球“梦之队”的合作伙伴。自1999年起，农夫山泉连续四年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商 |
| 2000年 | 农夫山泉全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会，并成为2000年悉尼奥运会中国代表团训练、比赛专用水 |
| 农夫山泉在悉尼唐人街举行“支持北京申办2008年奥运会万人签名活动” | |
| 2000年7月18日 | 中国奥委会授予浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“中国奥委会合作伙伴/荣誉赞助商”称号，成为首家2000—2004年中国奥委会重要合作伙伴 |
| 2000年11月 | 被授予“北京2008年奥运申办委员会热心赞助商/北京2008年奥申委声援团”称号 |
| 2001年1月1日至7月30日 | 农夫山泉从每一瓶销售的产品中提取一分钱，作为捐赠款，代表消费者支持北京申奥事业。企业不以个体的名义而是代表消费者群体的利益来支持北京申奥，这在所有支持北京申奥的企业行为中尚属首例。该事件被《中国经营报》、《中国经济时报》等多家全国性知名媒体评为2001年十大成功营销案例 |
| 2019年3月8日 | 农夫山泉签约成为国际泳联全球官方合作伙伴，为期四年[8] |
| 2019年10月26日 | 农夫山泉与中国游泳协会举行战略合作签字仪式，宣告农夫山泉成为2019年—2022年中国游泳协会官方合作伙伴、官方饮用水与功能饮料赞助商，以及跳水队、游泳队、花样游泳队官方饮用水和功能饮料供应商[24] |
| 2023年8月 | 在2023年福冈世界泳联锦标赛中，农夫山泉作为世界泳联官方合作伙伴，中国跳水队、游泳队、花样游泳队官方赞助商，为本次世锦赛定制了约40万瓶水[25] |
| 2024年 | 农夫山泉与国际泳联续约[26] |
| 参考资料截至2024年3月25日：[7][4] | |
明星代言
| 时间 | 代言 | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2016年 | 邀请韩国人气组合BIGBANG作为代言人[27] | |||||||
| 2017年12月19日 | 签约吴亦凡，成为农夫山泉果味茶饮料“茶π”品牌代言人[28] | |||||||
| 2019年9月 | 爱奇艺原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM正式出任农夫山泉全新品牌代言人[29] | |||||||
| 2020年4月15日 | 农夫山泉茶派宣布韩国组合BigBang成员权志龙为其代言人[30][31] | |||||||
| 2020年6月15日 | 农夫山泉官宣谢可寅和刘雨昕成为TOT气泡饮代言人[32][33] | |||||||
| 2020年9月21日 | 农夫山泉官宣朱一龙成为农夫山泉首位天然矿泉水代言人[34] | |||||||
阳光工程
“2008阳光工程”活动由国家体育总局和农夫山泉股份有限公司联合发起，该活动面向基层中小学校，关注基础体育设施的建设和基础体育运动的发展，为中国体育的未来培养一批生力军。2008阳光工程从2001年起到2008年北京奥运会开幕，总跨度为7年。在活动期间，农夫山泉公司推出“一瓶水，一分钱”活动，即每销售一瓶农夫山泉饮用天然水，农夫山泉公司就代表消费者捐出一分钱用于“2008阳光工程”活动。[7]
“饮水思源”公益活动
2008年，农夫山泉与宋庆龄基金会合作进行“饮水思源”活动，筹集人民币500余万元，用于帮助水源地的贫困孩子，感恩水源地人民为保护水源做出的巨大贡献。[4]
抗震救灾
获得荣誉
参考资料截至2024年[4][12]
参考资料 41
- 农夫山泉 — 商标网
- 参考 2
- 农夫山泉创始人钟睒睒跻身中国前三大富豪 — 今日头条
- 企业大事记 — 农夫山泉
- 产品 — 农夫山泉
- 农夫山泉 — 中国商标网
- 农夫山泉简介 — 新浪财经
- 农夫山泉成为国际泳联全球官方合作伙伴 — 今日头条
- 农夫山泉正式登陆港交所 开盘涨超85% — 新浪科技
- 水源介绍 — 农夫山泉
- 农夫山泉营收突破300亿 毛利率在下滑 包装水龙头地位仍难撼动 — 今日头条
- 2023年中国500最具价值品牌排行榜 — 世界品牌大会
- 农夫山泉2024年中期业绩分化明显:瓶装水因网络谣言下降18.3% 茶饮料产品增速达59.5% — 每经网
- 农夫山泉在湖州安吉成立供应链科技公司 — 界面新闻
- 农夫山泉上半年业绩稳增，包装饮用水产品贡献过半收益 — 今日头条
- 高调进军纯净水，农夫山泉推“绿瓶”向娃哈哈、怡宝宣战 — 腾讯网
- 股价连跌三日，农夫山泉卷入舆论旋涡 — 腾讯网
- 农夫山泉市值大跌超320亿港元 — 抖音短视频
- 受累舆论风波，农夫山泉股价续跌 — 今日头条
- 农夫山泉:2023年净利润120.79亿元 同比增加42.2% — 财联社-腾讯网
- 受网络舆情影响，农夫山泉上半年包装饮用水产品收益同比降近两成 — 腾讯网
- 农夫山泉携手中国跳水队运动员，开启广东万绿湖“寻源”之旅 — 深圳晚报新消费-今日头条
- 研学旅游常态化，农夫山泉邀请杭州大学生开启“美学派对” — 都市快报橙柿互动-今日头条
- 千岛湖水“赋能”游泳奥运冠军们 农夫山泉与中国游泳协会为期三年的官方合作“有点甜” — 新民网-今日头条
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