氢原子百科 
华杉 （Shan Hua），1971年出生在贵州省道真县，毕业于吉林工业大学，中国广告营销策划人，畅销书作家、上海华与华营销咨询有限公司董事长。[1][2][3]上海华与华广告有限公司法定代表人。[6]
2002年，华杉和弟弟华楠共同创办了华与华营销咨询，[3]随后他为“田七牙膏”“三精口服液”等产品成功策划了“照相大声喊田七”“蓝瓶时代，选择三精”等多个广告营销案例。[7]接下来，华杉和其弟华楠在2006年成立了读客文化股份有限公司。之后陆续策划出版了《藏地密码》《流血的仕途》等多部畅销图书。该公司最终于2021年在深圳创业板上市，股票代码:301025。[7][1]2008年，华杉因“晨光文具广告营销”案例而获得了中国杰出营销奖金奖。2009年，华杉因“读客案例”获得了中国杰出营销奖金奖。[5]2013年11月22日，华杉出版了《超级符号就是超级创意》，随后创作了《华杉讲透资治通鉴》等多部畅销书籍。[1]2023年，华杉重新出版了《超级符号就是超级创意》(十周年纪念版)和《讲透资治通鉴23》。[8][2]
早年经历
1971年，华杉出生在一片山连着山，翻过一座山还是一座山的贵州省遵义市，道真仡佬族苗族自治县，上坝土家族乡新田坝村。[2][4]因其父母均是中学老师，自小就将其按"书呆子"模式培养，[注1]所以读书颇多。[4]1992年，毕业于吉林工业大学（现吉林大学）汽车学院内燃机专业，获工学学士学位。[1]
职业经历
2002年，华杉和弟弟华楠在上海共同创办华与华营销咨询有限公司，[3]华杉任董事长，负责企业和品牌战略，弟弟华楠主管广告创意。[7]
随后华杉随华与华公司为“田七牙膏”“三精口服液”等产品成功策划了“照相大声喊田七”、“蓝瓶时代，选择三精”、“送长辈，黄金酒”、“小葵花妈妈课堂”、“keke——克刻家族，专业镇咳”等多个广告营销案例，同时也开创了本土营销界第一套成体系的营销思想——“华与华方法”。[7]
2006年，华杉和弟弟华楠成立了读客文化股份有限公司。之后读客陆续策划出版了《藏地密码》《流血的仕途》等多部畅销图书。该公司最终于2021年在深圳创业板上市，股票代码:301025。[7][1]次年，华杉因“晨光文具广告营销”案例，而获得了中国杰出营销奖金奖。[5]
到了2013年，华杉创作了《超级符号就是超级创意》，该书同年出片后，销售曾超过20万册。他2年后出版的《华杉讲透孙子兵法》，销量超过了100万册，并分别在韩国、泰国、英国出版，以四种语言在全球发行。接着他又陆结出版了《华杉讲透论语》《华杉讲透孟子》《华杉讲透大学中庸》《华杉讲透王阳明传习录》《华杉讲透资治通鉴》等多部畅销书籍。[1]
2018年，华杉在中国营销策划联合会和中国品牌联盟共同举办的2018年度中国十大优秀营销策划人评选活动中，获得2018年度中国十大优秀营销策划人称号。[10]
在2020年7月，华杉与浙江传媒学院合作成立了“华与华-浙传超级符号研究所”，开始整理研究华与华的营销传播方法。同年7月，他与弟弟华楠共同出版了《华与华方法》，由文汇出版社出版。[1]
家庭生活
1971年，华杉出生在贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县，上坝土家族乡新田坝村。[2][4]因其父母均是中学老师，自小就将他和弟弟华楠按"书呆子"模式培养，[注1]所以两人读书颇多。[4]
营销案例
注：本章节商业营销案例，所收录案例项目多来源自华杉创立的华与华公司官网。
创意活动
| 项目 | 时间 | 内容 |
|---|---|---|
| 华与华百万创意大奖赛 | 每年12月22日 | 华与华每年12月22日举办“百万创意大奖赛”奖励那些为企业甚至行业带来深远影响的超级案例，第一名奖金100万元，第二名奖金30万 元，第三名奖金20万元。 从2014年第一届正式启动，2019年第六届开始对外公开竞演，截止到2022年底共举办了九届百万大奖赛，以及每5年举办一届的华与华 500万品牌5年管理大奖赛，合计发放奖金超1980万元， |
餐饮连锁
资料来源[11][12]
快消品
| 项目 | 时间 | 内容与成果 |
|---|---|---|
| 吃盼盼 看冬奥 | 2021年5月17日 | 为盼盼食品打造的IP形象和全新产品包装，为盼盼食品建立了全新的品牌资产储蓄罐，让25年的老品牌从此焕发新活力 |
资料来源[11][13]
互联网&电商
| 项目 | 时间 | 内容与成果 |
|---|---|---|
| 好大夫在线产品开发及品牌出圈 | 2019年9月 | 好大夫在线产品开发及品牌出圈 |
资料来源[11]
医药&医美
| 项目 | 时间 | 内容与成果 |
|---|---|---|
| 小葵花儿童药战略 | 2017-2022 | 成就了中国儿药第一品牌 |
资料来源[11]
家装&家电
| 项目 | 时间 | 内容与成果 |
|---|---|---|
| 肯帝亚超级地板 | - | - |
资料来源[11]
洗护日化
| 项目 | 时间 | 内容与成果 |
|---|---|---|
| 牙齿好，喊田七 | - | - |
资料来源[11]
母婴用品
| 项目 | 时间 | 内容与成果 |
|---|---|---|
| 宜品纯羊奶粉 | - | - |
资料来源[11]
鞋服用品
| 项目 | 时间 | 内容与成果 |
|---|---|---|
| 天冷了 就穿鸭鸭 羽绒服 | - | - |
资料来源[11]
交通出行
| 项目 | 时间 | 内容与成果 |
|---|---|---|
| 老百姓 开雷丁 | - | - |
资料来源[11]
地产&酒店
| 项目 | 时间 | 内容与成果 |
|---|---|---|
| 爱干净 住汉庭 | - | - |
资料来源[11]
文化和生活服务
| 项目 | 时间 | 内容与成果 |
|---|---|---|
| 新东方 老师好! | - | - |
资料来源[11]
农产&农资
| 项目 | 时间 | 内容与成果 |
|---|---|---|
| 葵花集团也做米 五常好米认葵花 | - | - |
资料来源[11]
城市品牌
| 项目 | 时间 | 内容与成果 |
|---|---|---|
| 要想身体好 多往道真跑 | - | - |
资料来源[11]
B to B
| 项目 | 时间 | 内容与成果 |
|---|---|---|
| 新潮传媒 电梯广告投新潮全家老少都看到 | - | - |
资料来源[11]
人物评价
我们的父母都是中学老师，我感觉他们是想把我们培养成“书呆子”的，只是他们培养失败了，不过，我觉得我哥华杉还是有那么一点呆。（读客文化董事长，华杉的弟弟华楠评）[4]
华杉偏于严谨自律、手不释卷，家里与办公室都堆满了图书，自我要求是每周读三本书。生活上也是有板有眼。（新浪财金评）[19]
华杉有个理论很出名：消费需求是个坑，购买理由才是真。他的话听起来怪，但是仔细一琢磨，还真是那个理儿。所谓的大道至简，就是简单到一两句话说明白一件道理，而华与华最拿手的传播语，也是在追求“最根本的东西”：能不能搞定消费者。（ 界面新闻《餐饮老板内参》评）[20]
“错标国界”案
2017年12月，工商总局公布了2017年第三批虚假违法广告典型案例，其中华杉所属的上海华与华营销咨询有限公司，为客户华夏幸福基业股份有限公司，在动车组列车展牌媒体及航机杂志上设计广告时，广告中使用的中华人民共和国地图未将国界线完整、准确的表示，损害了国家尊严及利益。[21]
并且华杉所属的上海华与华在以后的相关广告设计中，在已知其广告地图绘制错误的情况下，仍未将中国领土表示完整、准确，客观上持续了违法行为，放任了危害后果的继续发生，违反了《广告法》第九条规定。[21]
发文支持西贝
2025年9月10日，罗永浩在微博吐槽知名连锁餐饮品牌西贝，称“几乎全是预制菜，价格昂贵，太恶心”，呼吁立法强制餐馆明示是否使用预制菜，引发广泛关注。[22][23][24][25]9月11日晚，西贝创始人贾国龙公开回应称，西贝门店100%没有预制菜，并表示将起诉罗永浩。此外，为证明西贝的清白，贾国龙还宣布，从9月12日开始，西贝全国370家店全部开放厨房、原料和工艺都向大众透明化公开，并推出“罗永浩菜单”。[23]随后，华杉在社交平台力挺西贝创始人贾国龙，称西贝可以说是中国最好的企业之一，遭到这种网络黑嘴的网暴，老板选择硬杠，一定要辩个清楚明白。9月14日晚，罗永浩在直播中怒怼华与华，称其“收着6000万咨询费，教西贝用话术糊弄人“，并喊话华与华托人私下道歉，否则会对其进行调研。9月15日，西贝发布致歉信称，会尽可能把中央厨房前置加工工艺调整到门店现场加工。西贝全国门店会在2025年10月1日前陆续完成相关调整。同日，罗永浩发文称，华杉已向其道歉，此事可告一段落，他还强调，更核心的议题仍是餐饮企业使用预制菜时，需保障消费者的知情权。[26][27][28]
图书著作
数据来源[2]
获得荣誉
资料来源[5]
参考资料 28
- 创始人 — 华与华官网
- 超级符号就是超级创意(十周年纪念版) — 豆瓣读书
- 华杉 — 企查查
- 华与华之华楠，每天写诗 — 百家号
- 营销奖六年见证商业文明成长 — 新浪财经
- 上海华与华广告有限公司 — 爱企查
- 中国十大营销传媒广告公司老板 — 中国经营报
- 参考 8
- 《老俞闲话》直播预告|俞敏洪将与华杉探讨“营销智慧与经营之道” — 界面新闻
- 2018年度中国十大优秀营销策划人出炉 — 上游新闻
- 华与华案例 — 华与华
- 华与华企业网站 — 华与华
- #华与华每周新作# 盼盼食品超级符号及拳头产品全新包装 — 微信公众平台
- 2006-2007年度中国杰出营销奖章程 — 新浪财经
- 案例名称:田七牙膏重建本土品牌的市场话语权 — 新浪财经
- 2007-2008年度中国杰出营销奖分类决赛名单 — 新浪财经
- 晨光文具营销案例夺得2008年中国杰出营销奖金奖 — china-writing
- 中国杰出营销奖总决赛成功落幕 年度大奖出炉 — 新浪财经
- 华杉 — 百家号
- 华杉 — 界面新闻
- 工商总局公布2017年第三批虚假违法广告典型案例 — 中国质量新闻网
- 极目锐评|罗永浩与西贝的“预制菜风波”升级，如能推动餐厅明示预制菜就是件好事 — 极目新闻-微博搜索
- 西贝创始人将起诉罗永浩：没有一道是预制菜！明起向消费者开放厨房 — 金羊网-今日头条
- 西贝创始人：将起诉罗永浩，没有一道是预制菜，明天起开放所有门店厨房 — 百家号
- 罗永浩悬赏10万元征集西贝预制菜线索|大鱼财经 — 新黄河-百家号
- 罗永浩称华与华老板已道歉 — 大河网-今日头条
- 西贝发布致歉信 — 每经网
- 罗永浩称华与华老板已向其道歉 — 界面新闻-腾讯网
注释
- 其弟华楠语