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《华与华超级符号案例全史》是华杉、华与华商学所著的市场营销类书籍，共15章，560页，并于2022年7月20日由江苏凤凰文艺出版社出版，出品方为读客文化，该书隶属丛书《读客商业思想文库》。[1][2]
《华与华超级符号案例全史》收录华与华从2002年至2021年的155个案例成果，书中以时间为轴，整合“华与华方法发展史”“华与华案例发展史”“华与华大事记”三条线索。全书从康必得、田七牙膏，到晨光文具、厨邦酱油，再到西贝莜面村、海底捞、蜜雪冰城等知名品牌，皆被深度剖析。同时，书中阐述了“华与华方法”及超级符号理论的发展历程，便于读者结合案例，将理论与实践相结合。[1][3]
《华与华超级符号案例全史》既是华与华历史发展的总数据库，也是中国本土咨询公司的发展简史。[2]
作者简介
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村，中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。华杉自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚9点半睡觉，每天清晨5点起床，用早上5点到7点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，他出版了10余部关于传统文化和品牌营销的著作。华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司，上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。[1]
华与华商学，自2016年成立以来，一直致力于传承和发展华与华方法，培养华与华人才;并以此为使命，形成了以培训、出版、学术研究、华与华公关活动和华与华品牌资产管理为主的五大业务板块。[1]
内容结构
《华与华超级符号案例全史》收录华与华从2002年至2021年的全部案例成果，共计155个案例，以时间轴贯穿全书，汇聚3条结构线的成果精华，包括“华与华方法发展史”“华与华案例发展史”“华与华大事记”。全书分为十五章，分别为《所有的事都是一件事》《定位坐标系》《企业价值之轮》《产品战略围棋模型》《消费者的四个角色》《“五个市场”模型》《超级符号原理》《传播三大原理》《品牌三角两翼模型》《品牌三大原理》《企业战略菱形模型》《企业三大原理》《课题循环工作法》《品牌五年计划》《华与华价值观》。[3][1]
全书手术式剖析了康必得、田七牙膏、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等155个中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意；同时，辅以“华与华方法”及超级符号理论诞生和进化的过程，读者对照案例学习，可以做到知行合一。[3][1]
出版历史
《华与华超级符号案例全史》于2022年7月20日由江苏凤凰文艺出版社出版，出品方为读客文化，所属丛书为《读客商业思想文库》。[1]
作品鉴赏
《华与华超级符号案例全史》是华与华20周年呈献的一部馆藏级别的品牌营销理论和实战历史画卷。《华与华超级符号案例全史》全面、客观地记载了华与华自2002年成立至2021年，这20年间的所有案例成果，既是华与华历史发展的总数据库，也是中国本土咨询公司的发展简史。华与华全盘托出华与华方法，并将全部案例成果凝结在了《华与华超级符号案例全史》这本书上，无遗漏、无隐藏、无秘密讲透如何用符号打造创意。[2]
参考资料 3
- 华与华超级符号案例全史 — 豆瓣
- 你以为只发了500万吗？华与华7月投资超1000万元！ — 微信公众号
- 风波中的“华与华”：不到200人年入3个亿，线下课程3天开价9.9万元 — 百家号