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田七牙膏是广西田七家化实业有限公司的名牌产品。该公司始建于1945年。[1][2]“田七”品牌分为：田七·牙膏系列，漱口水系列，纯棉时代系列，轻松管家系列，如田七怕口气牙膏、田七怕牙黄牙膏、田七清新薄荷漱口水、田七香氛倍净洗衣液等产品。[3]
广西田七家化实业有限公司，前身是中国植物油料厂梧州分厂，企业名称经历多次变更，于2020年广西中恒集团股份有限公司以“出售式重整”方式，推动品牌重建。在2021年4月2日将母公司广西奥奇丽股份有限公司更名为广西田七家化实业有限公司。[1][2]
广西田七家化实业有限公司先后研制生产广西第一支牙膏、中国最早的中草药药物牙膏，曾经引领“田七”牙膏取得年销售收入10亿元、实现年销售牙膏超4亿支傲人业绩。[2]并获得“广西名牌产品”“中国驰名商标”“中国名牌产品”等荣誉。[4]
品牌简介
田七牙膏是拥有70余年悠久历史的广西老字号中草药牙膏，[5]曾经创造出年销量4亿余支，年销售收入直击10亿元的骄人业绩。[4][6]其商标也曾先后获得“广西名牌产品”“中国驰名商标”“中国名牌产品”等荣誉。[4]
1974年，梧州日用化工厂开始研制以中药田七为主要药效原料的新牙膏产品，这是中国最早出现的中草药药物牙膏。[7]中药田七又名三七，[8]因其每株有三条叶柄，每条叶柄上有七张叶子得名。清代《归顺州志》记载： “三七……以田州产者为最良”，故三七又称田七。《本草纲目》记载：“味微甘而苦，颇似人参之味”，“主治止血、散血，定痛、金刃箭伤，跌扑杖疮血出不止者，嚼烂涂伤处，或为末掺之，其血即止。”《本草纲目拾遗》记载： “人参补气第一，三七补血第一，味同而功亦等，故人称人参三七，为中药之最珍贵者。”田七味苦甘如人参，具有止血，散血，定痛等作用，被誉为“金不换”，其药用价值珍贵。[9]田七作为一种历史悠久的中药材，已经在医药、日化等行业广泛应用。[10]
田七中草药牙膏具有清凉爽口、杀菌防蛀等优点，对多种牙齿问题如牙龈出血、牙周炎等有显著疗效，对牙齿松动、口腔溃疡则有固齿、去痛生新的作用。田七药物牙膏蕴含中国传统中药疗效机理的独创性，于是命名为田七。[7]经过广西壮族自治区人民医院口腔科、梧州市红十字会医院、梧州市药检所等多个单位临床验证和技术鉴定，其疗效显著。[11][12][13]
品牌历史
田七品牌始建于1945年，田七”系列商标曾由母公司广西奥奇丽股份有限公司持有。[14]广西奥奇丽股份有限公司早期是中国植物油料厂梧州分厂，[15]属民国政府经办企业。1962年更名为梧州市日用化工厂，并研制生产广西第一支牙膏-建国牙膏。[7]
1974年，梧州日用化工厂的科研人员开始研制以中药田七为主要药效原料的新牙膏产品，并命名为“田七”牙膏。这是中国最早出现的中草药药物牙膏。[7]1978年，第一支“田七”牙膏生产上市，深受消费者的喜爱。[7]1998年，梧州日用化工股份有限公司改为广西奥奇丽股份有限公司。[16]
2002年，广西奥奇丽股份有限公司被哈尔滨晓升集团收购。改制后在全国60多个电视频道投放广告，大力宣传田七牙膏。“拍照喊田七”的广告语成为家喻户晓的广告语。[14][15]次年，田七牙膏年销售收入6亿元。[15]2004年，田七牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。[14][15]
2014年，因公司多元化发展，导致财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产。直至2016年再次资产重组成功，才恢复生产。[15]田七牙膏的复出，没有东山再起，反而使得经营再度出现了危机。[17]2019年6月在阿里拍卖司法平台上，田七牙膏的商标及其母公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备进行拍卖，最终无人接盘。[14][18]7月广西奥奇丽股份有限公司向梧州中院申请进行破产清算，拍卖被撤回。[19]委托给索芙特智慧国际品牌有限公司进行临时生产和经营。[20]
2020年3月2日裁定广西奥奇丽股份有限公司进入重整程序。9月30日该院正式裁定批准奥奇丽公司重整计划草案。广西梧州中恒集团股份有限公司出资1.5亿元购买广西奥奇丽股份有限公司的资产和关联债务后，再注资参与重整，全面升级田七品牌。[19][20][21]
2021年4月2日更名为广西田七家化实业有限公司。[2]7月“田七”系列40款新产品在全国上市，进入各大商超及线上网络电商平台。[7][22]2022年，在天猫“618”线上大促，田七口气清新牙膏销量280万支。[6]2023年，广西田七家化实业有限公司将研发抗敏、美白、抗牙菌斑牙膏等高档中药牙膏，以建立田七知名品牌。同时与高校及中恒创新合作进军美妆行业，运用制药技术研发特色产品，振兴广西民族品牌和工业。[7]
品牌现状
田七牙膏是广西田七家化实业有限公司的名牌产品。前身是中国植物油料厂梧州分厂，始建于民国34年(1945年)。[14]企业名称经历多次变更，于2020年广西中恒集团股份有限公司以“出售式重整”方式，推动品牌重建。在2021年4月2日将母公司广西奥奇丽股份有限公司更名为广西田七家化实业有限公司。[1][2]
新“田七”品牌由广西田七家化实业有限公司负责运营。“田七”四大系列、40个SKU产品在全国上市，进入各大商超及线上网络电商平台，[1]并在线上线下投放广告，大力宣传田七牙膏。截至2023年，田七家化将继续研发高档中药牙膏，为将“田七”打造成为知名品牌奠定基础。[7]
产品系列
中恒集团将“田七”品牌产品分为：田七·牙膏系列，如田七怕口气牙膏、田七怕牙黄牙膏等；漱口水系列，如田七清新薄荷漱口水；纯棉时代系列，如田七香氛倍净洗衣液、田七香氛倍净洗衣凝珠等；轻松管家系列，如田七纸巾（8包装）、田七纸巾（10包装）等。[3]
| 产品名称 | 规格 | 香型 | 膏体颜色 | 活性成分 | 功效 |
| 田七怕口气牙膏 | 120g | 清爽茶香香型 | 白色 | 草本田七萃取精华 | 抑制牙菌斑，降低龈炎指数 |
| 田七怕牙黄牙膏 | 120g | 冰爆薄荷香型 | 白色 | 田七总皂苷、植酸钠 | 去除烟渍，茶渍，咖啡渍 |
| 田七怕上火牙膏 | 120g | 劲爽野菊花香型 | 白色 | 草本田七萃取精华 | 抑制牙菌斑，降低龈炎指数 |
| 田七怕出血牙膏 | 120g | 清爽薄荷香型 | 白色 | 甘草提取物 | 抑制牙菌斑，降低龈炎指数 |
| 田七美白牙膏 | 120g | 微醺留兰香型 | 白色 | 食用小苏打 、植酸钠 | 去除外源性色斑，洁白牙齿，清新口气 |
| 田七护龈牙膏 | 120g | 龙井茶香型 | 白色 | 植酸钠、沸石离子、芦荟提取物 | 减少牙齿外国人垢，维护牙齿和牙周组织健康 |
| 田七经典中药牙膏 | 120g | 劲爽薄荷香型 | 白色 | 田七总皂苷 | 清新口气，抑制牙菌斑，减缓牙龈出血红肿 |
| 田七金装经典牙膏 | 120g | 劲爽薄荷香型 | 白色 | 田七总皂苷 | 清新口气，抑制牙菌斑，减缓牙龈出血红肿 |
| 产品名称 | 适宜人群 | 香型 | 成分 | 功效 |
| 田七娃娃长牙牙牙膏 | 2-5岁 | 草莓奶昔水果味、什果果味 | 食品级原料 | 防止蛀牙，紧固牙齿，减少牙菌斑，水果叶不辣嘴 |
| 田七娃娃换牙牙牙膏 | 6-12岁 | 香橙水果味、水蜜桃水果味 | 食品级原料 | 防止蛀牙，紧固牙齿，减少牙菌斑，水果叶不辣嘴 |
品牌荣誉
相关事件
在品牌发展过程中，母公司广西奥奇丽股份有限公司借助田七牙膏的知名度，进行多元化的快速扩张。由于多元化策略经营不当，导致财务成本增加，资金紧张。2019年田七”商标、厂房设备等被强制打包拍卖。[18]
第一次拍卖的起拍时间为6月11日10点，结束时间为6月12日10点。在阿里拍卖司法平台上，广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备以及“田七”商标被打包拍卖。起拍价为1.63亿元，保证金为3260万元，增价幅度为100万元。[14]拍卖结果以流拍告终。[18]
第二次拍卖时间为2019年7月16日10点，结束时间为2019年7月17日10点。此次拍卖的起拍价为1.40亿元，保证金为1300万元，评估价为2.33亿元，加价幅度为80万元。[14]随后拍卖官网显示拍卖已撤回。债权人申请广西奥奇丽股份有限公司进入破产程序。[24]12月20日，梧州市中级人民法院召开广西奥奇丽股份有限公司破产案第一次债权人会议，表决通过了由索芙特智慧国际品牌管理有限公司以承包方式继续经营生产“田七”品牌系列产品的方案，梧州市知名日化品牌“田七”牙膏恢复生产。[25]
2020年3月2日，梧州中院裁定奥奇丽公司重整，成功引进广西梧州中恒集团股份有限公司以“出售式重整”方式，推动“田七”品牌重建。[20]
相关研究
2006年7月21日，广西奥奇丽股份有限公司在山西太原联合举办了“田七无氟牙膏健康公益万里行活动”及7月21日-23日在太原市区进行了“减少氟摄人，预防氟中毒”的宣传，引发消费者关注。[26]含氟量高低都有危害，不同地区应区别对待，针对中国高氟区田七牙膏首倡“无氟运动”。[27]
2010年广西奥奇丽股份有限公司申崇光、田嘉松等科研人员通过对临床报告的分析，简述了田七总皂甙的药理作用和毒副作用，并表明含一定含量田七总皂甙的牙膏对牙菌斑、牙龈炎有一定的抑制、缓解作用。[10]
2014年10月，中国《消费者报道》向美国第三方权威检测机构TTI送检了高露洁、佳洁士、田七等6品牌7款牙膏，检测牙本质摩擦值（RDA）指标。检测结果显示，这7款牙膏的pH值均符合我国的标准，可以安心使用。但田七特效中药牙膏的RDA最高，为234.65，已接近国际标准最高上限值250，pH值偏高，已达9.44，临近上限值。RDA太高，pH值过低，会软化牙齿，增加摩擦力，对牙齿造成损伤。田七牙膏长期不当使用会对牙齿磨损较大。[28]
参考资料 28
- 广西知名日化品牌复出 新“田七”推出40款新产品 — 今日头条
- 我市两家企业获颁“广西老字号”荣誉 — 梧州市商务局网站
- 中恒集团田七牙膏系列 — 中恒集团
- 人民日报-有品质的新闻 — 人民日报
- 广西“田七”品牌“涅槃重生” 开启国货品牌新征程 — 央广网
- 中恒集团携手“田七牙膏”民族品牌强势回归，唤醒你的童年记忆 — 中华网科技频道
- 走进非遗文化 振兴民族品牌③:“田七”民族品牌 枯树逢春发新芽 — 中恒集团
- Panax notoginseng三七 — 植物智
- 参考 9
- 田七总皂甙在牙膏中的应用 — 中国知网
- 参考 11
- 参考 12
- 田七牙膏技术鉴定会 — 中国知网
- 降价2300余万!田七牙膏被二度打包拍卖 这次还会流拍吗 — 中国经济网
- “田七”系列商标将被法拍，昔日国民牙膏品牌归属成谜 — 今日头条
- 田七拍卖背后的国产牙膏突围路：两面针持续亏损，云南白药遭质疑 — 今日头条
- 中恒集团拟参与田七母公司奥奇丽重整 田七还有机会吗？ — 百家号
- 母公司成“老赖”“田七牙膏”被打包1.63亿元拍卖 — 中国新闻网
- 经历停产、破产清算，广西这个国民品牌又回来了 — 今日头条
- 梧州中院裁定批准奥奇丽公司重整计划草案 知名日化品牌“田七”即将涅槃重生 — 澎湃
- 人民法院报
- 推进本土知名品牌高质量复兴 “振兴广西民族工业，开启田七品牌新征程”主题发布会在南宁举行 — 梧州零距离网
- 力斩金奖 荣耀所归 | 中恒集团“双钱”、“田七”品牌实力荣获IAI国际广告奖 — 中恒集团
- 田七牙膏二次拍卖被撤回，债权人申请破产清算，已停产两个月 — 今日头条
- 广西“田七”牙膏即将恢复生产，由索芙特承包经营生产 — 今日头条
- 参考 26
- 参考 27
- 参考 28