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半亩花田（Little Dream Garden）是一家专注植物护肤的中国国产身体护肤品品牌，也是中国国内较早专门针对女性手足保养需求以及女性特质而量身打造的品牌，隶属于山东花物堂生物科技有限公司，成立于2010年，注册地位于山东省济南市高新区凤凰路以西、中林路以北凤凰国际广场4号楼901-1室。[8]该品牌集种植、研究和产品研发于一体，秉持“以花护肤”的理念，以成为中国身体护理领域领军品牌为目标。[9][10]
2010年4月，半亩花田推出第一款产品玫瑰纯露；2011年，成立格拉斯玫瑰原料基地，建立60亩玫瑰原料地；2012年10月，推出玫瑰美白嫩滑保湿手足膜，成为手足膜开创品；2013年，半亩花田建立标准生产工厂；2014年，半亩花田第一座高标准研发室建成，上新40余款新品；2018年，成立上海、广州办事处。[4]2019年，成立北京分公司；2020年，成立杭州分公司。[11]2021年，半亩花田广州实验室全新升级，济南原料工厂投入使用，同年3月，半亩花田与阿拉善左旗巴善浩特林业合作启动“百万棵树种植计划”。[12]半亩花田主要有身体护理系列、面部护理系列、发部护理系列、手足护理系列产品。[9][13]
半亩花田先后于济南、上海、广州建立研发中心，引进组建100+人员的研发团队，团队硕博士学位人数占比达75%，已拥有多项发明专利。2023年2月，半亩花田被评为CiE美妆大赏年度最受欢迎个护品牌。同年3月，该品牌获得2022年度山东省化妆品行业“标准建设先进单位”奖项。[14][15]
发展历程
2010年，半亩花田创始人亓云吉在研究了本土玫瑰的市场潜力后，从玫瑰花入手，开始打造国产化妆品，他给品牌取名“半亩花田”。4月，半亩花田品牌成立于“玫瑰之乡”山东平阴，推出第一款产品玫瑰纯露。同年，半亩花田品牌入驻天猫。借助电商，仅用3个月左右的时间，半亩花田的一个产品就做到了全网销量第一。[4][16][17]
2011年，半亩花田品牌于济南黑裕村自建60亩格拉斯玫瑰原料种植基地。次年，半亩花田推出明星产品玫瑰美白嫩滑保湿手足膜。2013年，半亩花田建立标准生产工厂，获得“天猫手部保养第一品牌”。2014年，半亩花田第一座高标准研发室建成，上新40余款新品；完成电商运营客服的研发帖生产、物流标准化系统化建设。次年，半亩花田管理模式创新，完成基本管理架构搭建。[4][18]
2016年，半亩花田进行了第一次绩效管理变革，提升员工绩效达成组织目标；海藻面膜占天猫品类40%份额，面膜十强品牌。次年，半亩花田第一次年度销售破亿。2018年6月21日，半亩花田母公司山东花物堂生物科技有限公司注册，注册地位于山东省济南市高新区凤凰路以西、中林路以北凤凰国际广场4号楼901室，法定代表人为亓丰伟。经营范围包括许可项目：化妆品生产；食品销售；食品互联网销售。山东花物堂生物科技有限公司对外投资20家公司，具有2处分支机构，全额控股山东半亩花田化妆品有限公司和山东半亩花田电子科技有限公司。[3][4][18]
2018年，半亩花田成立上海、广州办事处，市场定位与供应链全国布局。2018年，抖音APP进入了快速增长阶段，大量年轻用户涌入这个平台，而半亩花田正是牢牢把握住了这波浪潮，开始在抖音平台发力，并不断输出高质量、有趣的视频内容，吸引了一大批抖音用户关注，从而实现了半亩花田当年销售总额的翻倍增长，被誉为抖音最火的国产品牌之一。
2019年，半亩花田成立北京分公司，半亩花田不仅仅局限于简单的产品销售，更多开始在品牌力上发力。同年，半亩花田品牌年销售额破10亿，实现5倍业绩增长，618＆双11大促期间均进入天猫亿元俱乐部。次年，半亩花田于杭州成立分公司，在直播、KOL合作领域持续注力。5月11日，半亩花田品牌官宣关晓彤为品牌代言人,鞠婧祎为品牌大使。2021年3月，半亩花田启动“阿拉善腾格里沙漠半亩花田百万棵树计划”项目，与阿拉善左旗巴善浩特林业合作；同年，半亩花田广州实验室全新升级，济南原料工厂投入使用，同年，半亩花田品牌官宣杨洋为半亩花田品牌（身体护理）代言人。
随着消费者的日益成熟和品牌端的竞争加剧，半亩花田已经从营销、渠道红利驱动进入产品驱动阶段。2022年，半亩花田最大的创新是整个公司都在做产品。[19]同年，半亩花田品牌全渠道营收突破20亿元，且连续4年蝉联天猫细分品类TOP1、荣登抖音爆品占有率TOP1。[20]2023年，品牌在20亿规模基础上同比大增26%，2023年7月31日，倍润身体乳和冰淇淋磨砂膏分别夺得润肤乳、磨砂膏两个品类榜单的Top1。[4][6][12][21][22][23][22][24]
2024年1月，由荣格主办的“PCT2023个人护理品技术高峰论坛暨展览会”在广州举行。论坛聚焦个人护理行业的原料创新、基础研究、配方开发、安全评估、功效宣称、临床验证等切实议题，挖掘从研发端到应用端的未来趋势；半亩花田研发总监张晔翔博士受邀出席论坛，并就“如何满足身体皮肤屏障差异化护理需求”这一议题，发表分享报告。[25]同年2月26日，半亩花田品牌正式宣布迪丽热巴为其身体乳和手霜的全球代言人。[26]2025年1月6日，半亩花田官宣孙颖莎成为其全球品牌代言人（洗护发系列）。[7]
产品分类
| 系列 | 产品名称 |
|---|---|
| 明星产品 | 美白香氛身体乳（身体护理） 精油香氛修护身体乳（身体护理） 精油香氛水感沐浴油（身体护理） 冰淇淋丝滑磨砂膏（身体护理） 米酵氨基酸洁面泡泡慕斯（面部护理） 燕麦酵母维稳元气套装（面部护理） 玫瑰美白嫩滑保湿手足膜（手足护理） |
| 身体护理系列 | 半亩花田美白香氛身体乳 半亩花田精油香氛修护身体乳 半亩花田冰淇淋丝滑磨砂膏 半亩花田乳木果磨砂膏 半亩花田倍润手霜 半亩花田精油精油香氛护手霜 半亩花田璀璨焕采身体素颜霜 半亩花田香氛沐浴露 半亩花田苦参净螨皂 |
| 面部护理系列 | 半亩花田米酵氨基酸洁面泡泡慕斯 半亩花田氨基酸洁面乳 半亩花田燕麦酵母维稳元气套装 |
| 发部护理系列 | 半亩花田盈泽香氛护发油 半亩花田控油蓬松洗护套装 |
| 手足护理系列 | 半亩花田倍润手膜 半亩花田烟酰胺足膜 |
| 参考资料[27] | |
品牌理念
半亩花田，以花护肤[28]
品牌使命
半亩花田主张以天然植物力量滋养肌肤，探寻中国特色植物原料，天然的植物就是半亩花田的灵感来源。[1]
获得荣誉
| 时间 | 荣誉称号 |
|---|---|
| 2019年 | 巨量引擎“2019年度电商TOP品牌奖” 神经酰胺保湿套装获得瑞丽美容大赏“年度优选保湿套装大奖” 烟酰胺果酸身体乳获得瑞丽美容大赏“年度焕白透亮身体乳大奖” 氨基酸温和洁面乳获得瑞丽伊人风尚美容榜样“深层洁净温润奖” 苦参净螨皂获得PCLADY2019美容风云榜清爽洁颜“网红口碑产品奖” 烟酰胺身体磨砂膏获得PCLADY2019美容风云榜身体护肤类“人气口碑奖” 半亩花田美妆旗舰店获得京东京美奖“年度增速最快店铺”称号 |
| 2020年 | 半亩花田品牌获得天猫金妆奖2020年度“拉新先锋品牌奖” 半亩花田品牌获得天猫金妆奖2020年度“国潮先锋品牌奖” 半亩花田品牌获得2020金河豚奖“最具娱乐力消费品牌奖” 2020乐享城市礼品济南品牌“云”展览展示交易会获得“十大济南品牌” |
| 2021年 | 山东省化妆品行业协会授予“半亩花田”产学研合作示范单位 山东省化妆品行业协会授予“半亩花田”诚信经营示范单位 第三届美妆品牌创新大会“中国化妆品增长先锋品牌大奖” 半亩花田创始人亓云吉获得第三届美妆品牌创新大会“中国化妆品先锋人物大奖” 天猫金妆奖新品牌峰会上，乳木果身体磨砂膏获得2021年度身体磨砂膏奖、神经酰胺身体乳获得2021年度超级成分奖、乳木果身体磨砂膏获得天猫金妆奖2021年度身体护理奖、乳木果身体磨砂膏获得天猫金妆奖2021年度TOP单品奖、半亩花田旗舰店获得阿里妈妈2020品牌联合增长计划年度优秀营销伙伴奖 半亩花田获得亿邦动力“新消费·营销创新奖” 山东省化妆品行业协会授予:山东花物堂生物科技有限公司(2021年度)化妆品安全科普优秀单位 半亩花田获得2021VCON星创奖“年度最具价值新锐品牌”奖 半亩花田创始人亓云吉获得2021VCON星创奖“年度十大人物”奖 半亩花田品牌获得凯度消费者指数2021中国区美妆品牌足迹护肤类“全域增长品牌奖” 半亩花田创始人亓云吉获得“影响济南”年度经济人物“创新人物奖” 山东省质量评价协会授予“半亩花田”山东优质品牌 山东省品牌建设促进会授予“半亩花田”山东知名品牌 2021-2022年度全球美妆产业权威奖项“年度新势力品牌”奖 |
| 2022年 | 2022年网上年货节“必买100款山东好年货” “她经济她力量”半亩花田卓越品牌 “一带一路”化妆品产业“领跑者”计划绿色创新领跑者 新国潮好品山东推荐官 第三届济南电商直播节十佳网红产品 快手电商半亩花田年度优秀品牌 快手电商年度百大信任主播 “美妆山东”标杆品牌 快手616品牌直播排行榜第二名 快手美妆行业年度影响力品牌 |
| 2023年 | 山东花物堂生物科技有限公司获得“2022年度中国商业联合会科学技术奖”“全国商业科技创新型企业奖” CiE美妆大赏年度最受欢迎个护品牌半亩花田 2022年度山东省化妆品行业“标准建设先进单位” 山东省化妆品行业协会授予:山东花物堂生物科技有限公司(2022年度)化妆品安全科普示范单位 美妆网授予半亩花田“第十六届美妆年度大奖年度新国货品牌” |
| 2026年 | 2025年中国国货消费品牌500强第489位[29] |
| 参考资料[15][30][18] | |
科研创新
通过布局全国多个有机种植园，半亩花田具有自有玫瑰种植基地，与山东菏泽牡丹种植基地、新疆伊犁的薰衣草和吉林长白山人参等十余处天然植物种植基地合作。自创立以来，半亩花田先后于济南、上海、广州建立研发中心，引进组建100+人员的研发团队，团队硕士/博士学位人数占比达75%。[14][31]
科研成果
牡丹新品种——鲁农丹1号，获得了齐鲁农业科技奖三等奖[32]
研发了“RIVETOR®皮肤屏障修护技术”，其核心成分是牡丹籽油，有效地修护人体皮肤屏障[32][33]
花悦舒——选用牡丹皮、苦参等材料开发的一款植物原料配方组[14]
携手高校与科研机构，深入研究开发花植原料功效，持续创新技术，积累了419项自主研发配方、52项发明专利。
专利成果
序号专利名称公布/公告号专利类型公布/公告日期1一种美白组合提取物及其制备方法和应用CN117338659A发明专利2024-01-052一种控油、舒缓的组合物及其制备方法和应用CN117338675A发明专利2024-01-053一种具有发泡功能的防晒组合物及其制备方法和应用CN117243858A发明专利2023-12-194包装罐（冰淇淋果酸嫩滑磨砂膏）CN308145330S外观设计2023-07-285一种植物组合物及其制备方法和应用CN116407470A发明专利2023-07-116包装瓶（防晒喷雾）CN308088721S外观设计2023-06-207一种具有美白功效的茜草提取物的制备方法CN114099396B发明专利2023-05-058面膜刷CN308001140S外观设计2023-04-289包装管（身体素颜霜）CN307956184S外观设计2023-04-0710一种具有美白功效的三叶鬼针草提取物的制备方法和应用CN114306163B发明专利2023-04-0711一种燕麦发酵提取物制备过程的精确控制方法CN113509427B发明专利2023-03-3112一种用于化妆品的黄柏提取物及其制备方法CN113827522B发明专利2023-03-3113一种美白抑菌的桑白皮提取物及其制备方法和应用CN113693994B发明专利2023-03-2814一种用于化妆品的苦参提取物及其制备方法CN113768843B发明专利2023-03-2815包装盒（精油香氛）CN307903612S外观设计2023-03-1016一种设有内壁调温结构的精油混合搅拌反应釜CN218590227U实用新型2023-03-1017一种方便分层提取的精油萃取机CN218589719U实用新型2023-03-1018一种燕麦发酵提取物及其制备方法和应用CN113018239B发明专利2023-01-1719包装瓶（香氛精油）CN307796300S外观设计2023-01-1720分配瓶（香氛精油身体乳）CN307796301S外观设计2023-01-1721一种长效保湿修护组合物及其制备方法和应用CN115463071A发明专利2022-12-1322一种具有温感的清洁组合物及其制备方法和应用CN115282070A发明专利2022-11-0423一种奶盖质地的精华液及其制备方法CN115137671A发明专利2022-10-0424一种控油抗炎的植物组合提取物及其制备方法和应用CN112569152B发明专利2022-08-2325一种高稳定性的植物油脂质体及其制备和检测方法CN113332182B发明专利2022-07-1226一种洗面奶调配设备CN216910065U实用新型2022-07-0827一种牡丹皮中水蒸气蒸馏法提取丹皮酚的工艺CN110551012B发明专利2022-07-0828一种便于清洗使用的化妆品乳化装置CN216799412U实用新型2022-06-2429一种应用于化妆品精油加工使用的萃取装置CN216777970U实用新型2022-06-2130一种化妆品均质搅拌装置CN216756291U实用新型2022-06-1731一种液体化妆品混合压滤设备CN216726801U实用新型2022-06-1432足膜CN307392982S外观设计2022-06-0733一种多相包裹微乳化洁颜油及其制备方法CN113101239B发明专利2022-05-2734一种COCN216497597U实用新型2022-05-1335一种内置清理结构的防溅落型粉底原料搅拌机CN216440425U实用新型2022-05-0636一种便于乳膏出料的搅拌式真空乳化机CN216419039U实用新型2022-05-0337一种设有减振机构的组装式碟式离心装置CN216419802U实用新型2022-05-0338一种用于改善γ-氨基丁酸刺激性的组合物及其制备方法和应用CN114376932A发明专利2022-04-2239一种萃取装置CN216320105U实用新型2022-04-1940一种复方美白草本植物成分提取装置CN216259226U实用新型2022-04-1241一种精油类化妆品加工用搅拌装置CN216260447U实用新型2022-04-1242一种微生物发酵罐CN216236978U实用新型2022-04-0843一种微生物的检测装置CN216237003U实用新型2022-04-0844一种具有美白功效的植物提取物组合物及其应用CN114209628A发明专利2022-03-2245化妆品包装（足膜）CN307188898S外观设计2022-03-2246燕麦发酵提取物在制备化妆品中的应用CN114159370A发明专利2022-03-1147包装袋（手膜）CN307129092S外观设计2022-02-2548手套CN307103881S外观设计2022-02-1149包装盒（手膜）CN307106037S外观设计2022-02-1150包装瓶CN307105827S外观设计2022-02-1151一种燕麦发酵提取物制备过程的监测方法CN113607784A发明专利2021-11-0552分配瓶（玫瑰身体乳）CN306751353S外观设计2021-08-1353化妆品容器（玫瑰磨砂膏）CN306736536S外观设计2021-08-0654分配瓶（泡泡沐浴露）CN306710820S外观设计2021-07-2755一种促渗透的护肤组合物及其制备方法和应用CN113116755A发明专利2021-07-1656一种冰淇淋外观质地磨砂膏及制作工艺CN112438923A发明专利2021-03-0557一种银耳多糖提取工艺及其在护肤品中的应用CN112442135A发明专利2021-03-0558一种抗敏舒缓修复的中药复合提取物及其制备方法和应用CN112315878A发明专利2021-02-0559一种植物美白发酵液的制备方法CN111840165A发明专利2020-10-3060一种清洁氨基酸洗护产品及其制备方法CN111671702A发明专利2020-09-1861一种天然祛痘杀螨剂及其制备方法CN111643386A发明专利2020-09-1162一种皮肤屏障修复剂的制备方法CN111281845A发明专利2020-06-1663一种护肤品用大米发酵产物的制备方法CN110812302A发明专利2020-02-2164一种蒸馏法姜精油提取方法及其在化妆品中的应用CN110669588A发明专利2020-01-1065一种螃蟹壳中壳聚糖的提取工艺CN110627922A发明专利2019-12-3166一种苦楝树皮提取物的制备方法CN110623886A发明专利2019-12-3167一种花椒提取物的制备方法及其在化妆品的应用CN110575413A发明专利2019-12-1768一种马齿苋多糖提取工艺及其在护肤品中的应用CN110483655A发明专利2019-11-2269一种甘草中甘草酸提取纯化工艺CN110452282A发明专利2019-11-1570一种辣木茶多酚的提取工艺优化及其抗氧化活性研究方法CN110420232A发明专利2019-11-0871一种含苦参碱除螨皂的配方以及制备方法CN110408488A发明专利2019-11-0572一种含有天然复合抗氧化剂的亚麻籽油及制备方法CN110393220A发明专利2019-11-0173一种白芍中芍药苷的提取工艺优化及在化妆品中的应用CN110396117A发明专利2019-11-0174一种苦参中生物总碱的提取及分离纯化工艺CN110256431A发明专利2019-09-2075一种酵母菌发酵法制备神经酰胺的工艺CN109943602A发明专利2019-06-2876一种玫瑰发酵液的制备方法与应用CN109806201A发明专利2019-05-2877一种白藜芦醇的生物萃取方法CN108033874A发明专利2018-05-15参考资料[34]
营销与销售
2010年，半亩花田开始入驻天猫。2021年，半亩花田开启线下实体布局，陆续进驻三福百货、KKV、调色师、屈臣氏、大润发、华润万家、娇兰佳人等商超渠道。2023年，继续开拓母婴渠道、药店渠道、便利店渠道。总网点数超过五万个，为消费者挑选、购买提供选择。2024年半亩花田产品的销量表现良好，特别是在去角质品牌销售额中表现突出。根据2024年3月的MAT数据，半亩花田在淘宝天猫平台的去角质品牌销售额中位列第一，达到了7569.4万元。[4][14]
社会责任
半亩花田在企业不断发展壮大的过程中，半亩花田秉持扶贫助农的发展理念，积极承担社会责任，立足当地资源，通过“政府+企业+村委会+农户” 扶贫模式发展特色产业，多措并举激发贫困人口内生动力，以产业扶贫助力当地乡村振兴。[35]
2021年3月8日，为庆祝国际妇女节、为向每一位独立坚强女性致敬,半亩花田于3月5日开启“3·8女教师关爱之旅”活动,前后前往高庄街道办事处中心小学、高庄街道仓龙峡小学、育才学校三所学校为女性教师代表送出自己的心意。[36]
2021年，半亩花田启动“阿拉善腾格里沙漠半亩花田百万棵树计划”项目，7月，由中国化妆品杂志社组织的致敬边关·中国化妆品“爱心壹号”公益行动。[12][37]
2023年3月，半亩花田再次来到阿拉善腾格里沙漠，开展第四年沙漠植树公益活动，累计种树6万棵，共计治沙200多亩，13.33万平方米。[38]
相关事件
2023年2月25日，半亩花田参与编写《中国身体皮肤护理白皮书(2023)》在北京正式发布，并参与举办了“2023首届身体皮肤护理专家论坛”。论坛由中国日用化工协会主办，化妆品学科建设与创新发展专业委员会承办，山东花物堂生物科技有限公司协办。[39]
参考资料 39
- 半亩花田官方网站 — 半亩花田官网
- 半亩花田/Little Dream Garden — 爱企查
- 山东花物堂生物科技有限公司 — 爱企查
- 发展历程 — 半亩花田官网
- 半亩花田官宣关晓彤品牌代言人，带女生走入肌肤发光的时代 — 时尚中国
- 半亩花田品牌代言人(身体护理)官宣 — 新浪看点
- 人生赛场，追逐热爱，... — 新浪微博
- 山东半亩花田化妆品有限公司 — 爱企查
- 品牌介绍 — 半亩花田
- 半亩花田的“黄金单品”战略创新之路 — 今日头条
- 半亩花田十年历程回顾 — 中国经济新闻网
- 源于自然，回馈自然，半亩花田“百万棵树”计划 — 凤凰财经
- 产品中心 — 半亩花田
- 品牌实力 — 半亩花田
- 品牌荣誉 - 半亩花田 - 济南远志生物科技有限公司 — 半亩花田官网
- 以花护肤 使命升华——半亩花田2.0打响国货品牌升级战 — 人民号
- 创业者说｜亓云吉：种下“半亩花田”，收获美丽事业 — 百家号
- 半亩花田十年历程回顾 — 北青网·财经
- 半亩花田：营销的底气来自于真实的产品品质 — 中国质量新闻网
- “玫瑰花开季”，实地溯源半亩花田20亿的增长轨迹 — 新浪微博
- 连续3年增速翻倍 国潮先锋半亩花田年销售额破十亿 — 中国质量万里行
- 2020年半亩花田的品牌之路，不只销售破十亿 — 凤凰财经
- 深研产品力，半亩花田获得618双品类销量第一 — 北青网
- 半亩花田磨砂膏 助力冬日亮白肌 — 新浪时尚
- 半亩花田创新自主研发RIVETOR?屏障修护技术获青睐 — 中国质量新闻网
- Sina Visitor System — 新浪微博
- 品牌系列产品 — 半亩花田
- 品牌故事 - 半亩花田 - 品牌故事 — 半亩花田官网
- 艾媒金榜 | 2025年中国国货消费品牌500强 — 中国产业经济信息网
- 2020 金河豚奖完整获奖名单公布！巡礼泛文娱的 2020！ — ZAKER
- 【寻迹·花开有声】美好生活，半亩足矣 — 新华网
- 2022首届山东省化妆品产业高质量发展大会-牡丹分论坛在济南召开 — 海报新闻
- 半亩花田全新研发升级，领跑国货身体护理 - 中国日报网 — 中国日报网
- 山东花物堂生物科技有限公司知识产权 — 爱企查
- 不忘桑梓 乡村振兴路上的“花”样追梦人——转自人民日报 — 半亩花田
- 奋斗的路上，我们守护你——半亩花田3·8女教师关爱之旅 — 半亩花田
- 半亩花田现已加入 致敬边关·中国化妆品‘爱心壹号’公益行动 — 半亩花田
- 源于自然，回馈自然，半亩花田“百万棵树”计划 - 半亩公益 - 济南远志生物科技有限公司 — 半亩花田官网
- 重磅：国内首个身体皮肤护理白皮书发布！ - 公司新闻 - 济南远志生物科技有限公司 — 半亩花田官网