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趣多多（英文名：ChipsAhoy）是亿滋国际（原卡夫食品有限公司）旗下的巧克力曲奇饼干品牌，主打酥松奶油曲奇与巧克力豆融合配方，主要原料包含小麦粉和可可粉，诞生于1963年。[1][2][4][5]
1998年，趣多多来到中国，受到中国消费者喜爱。原味趣多多在中国上市后，趣多多陆续推出果仁奶油（2002年）、香醇咖啡（2004年）等新口味。[4][2]2009年起，趣多多开始传播身上布满巧克力豆的曲奇人形象。2010年，趣多多选择腾讯作为主要网络合作伙伴开展互动活动。[2]2014年5月8日，趣多多宣布中国歌手李宇春成为其首位全球真人代言人，产品线涵盖硬式曲奇与软式甜饼两大类型，其中软式甜饼衍生出经典巧克力味、红提等细分品类。[6][7]2023年，亿滋推出趣多多苏打饼干和全麦饼干。[1]2024年春节期间，趣多多针对年轻消费者开展了一场线上线下营销活动，如以“今年不画饼，新年一起逗趣吃饼”为主题在抖音发起品牌相关话题。[8]
品牌背景
趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一，卡夫食品有限公司（英语：Kraft Foods）是全球第二大食品公司，[9]在145个国家开展业务，聘用6万多名员工，核心产品系列包括咖啡、糖果、乳制品及饮料，分卡夫北美、卡夫国际部门管理不同市场。[2]2013年7月1日，卡夫中国更名为亿滋中国。[5]
历史沿革
1963年，趣多多第一批产品在美国问世以来，一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年，趣多多来到中国，受到中国消费者喜爱。原味趣多多在中国上市后，趣多多陆续推出果仁奶油（2002年）、香醇咖啡（2004年）、香橙（2006年）等地域化新口味。[4][2]2009年起，趣多多开始传播身上布满巧克力豆的曲奇人形象。2010年，趣多多选择腾讯作为主要网络合作伙伴开展互动活动；同年，趣多多曲奇人从好莱坞逃出，被全球通缉。[2]
2013年7月1日，卡夫中国更名为亿滋中国，业务及品牌组合维持不变，趣多多作为旗下饼干品类产品继续存在；同年，因中国市场消费增长强劲，亿滋中国扩建苏州工厂，新增生产线配备自行开发的先进技术，用于生产趣多多等饼干品类产品。[5]2014年，李宇春成为趣多多代言人。[6][7]2019年春节期间，趣多多延续“好吃又有趣”的品牌路线，推出欢享礼盒和派对礼听两种新年分享装，趣多多曲奇人化身送福小财神，其春节礼听的亮点是赠品“猪”福弹弹乐新春特供曲奇人玩偶，消费者操作玩偶可收获新年好运。[10]
趣多多凭借酥脆饼干和香醇巧克力的组合成为中国市场增长最快的饼干品牌之一。2023年，亿滋推出趣多多苏打饼干和全麦饼干。[1]2024年春节期间，趣多多针对年轻消费者开展了一场线上线下营销活动，如以“今年不画饼，新年一起逗趣吃饼”为主题在抖音发起品牌相关话题、通过AR扫码赢红包活动赋能销售；同年3月，其品牌渗透率达到历史新高。[8]
产品种类
图片商品名称规格适用场景趣多多大块巧克力味曲奇饼干脏脏黑巧克力味288g休闲零食、早餐、下午茶趣多多曲奇饼干礼盒巧克力味1015g（约45包）休闲零食、早餐、下午茶趣多多香脆曲奇饼干香脆巧克力味340g营养早餐、休闲零食、下午茶趣多豆豆曲奇饼干粒粒巧克力味96g休闲零食、早餐、下午茶趣多豆豆曲奇饼干缤纷口味礼盒4口味共384g休闲零食、圣诞节礼物趣多多香脆曲奇饼干缤纷豆巧克力味340g休闲零食、早餐、下午茶趣多多软式曲奇饼干甜蜜红提味320g休闲零食、早餐、下午茶趣多多曲奇饼干礼袋巧克力味855g（40包）休闲零食、早餐、下午茶趣多多曲奇饼干巧克力味双拼量贩装礼盒30包672g休闲零食、下午茶趣多多香脆巧克力味曲奇饼干经典巧克力原味170g休闲零食、早餐、下午茶
参考资料：[注1][3]
产品特点
相关事件
参考资料 11
- 外企在中国 | 亿滋大中华区总裁范睿思:继续投资中国，做中国人喜欢的零食 — 新华网
- 参考 2
- 参考 3
- 报名｜辽宁科技馆科学工作室 7月第四周活动课程 — 今日头条
- 卡夫中国今起更名为亿滋 原品牌保留至2014年 — 中国经济网
- 趣多多的逗号 — 新浪微博
- 李宇春疯狂工作室 — 新浪微博
- 亿滋迎来开门红，却要面临巧克力是否涨价这件事 — 新浪财经
- 卡夫食品集团公司 NASDAQ:KRFT Kraft Foods Group — 新浪财经
- 亿滋年货，为新春佳节定制惊喜 — 中国日报中文网经济
- 趣多多2024天猫双11捷报来袭，登顶曲奇饼干类目店铺TOP1 — 今日头条
注释
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