3x3黄金联赛

新浪体育主办的联赛

3x3黄金联赛

3X3黄金联赛（SGL）是由新浪体育主办的首个自主知识产权IP赛事。赛事举行时间为每年5月-12月。[0] 该赛事始于2015年的“新浪街头篮球争霸赛”，2016年更名为“3X3黄金联赛”，其不仅获得了FIBA国际篮联的官方认证，更已逐渐成为全球最大三人篮球赛事。[0]随着比赛的发展，“3x3黄金联赛”已经成为覆盖超过100座城市，每届比赛报名队伍超过30000支的大型体育赛事。[1]2019年进入第五赛季，3X3黄金联赛规模进一步扩大，3X3黄金联赛（SGL）、3X3黄金联赛省级赛（SGLP）的模式在新赛季延续，2018赛季末新浪体育独创的3X3黄金联赛积分赛（SGP）将在2019赛季正式运营。3X3黄金联赛将赛事带入校园，拓展出3X3黄金联赛校园赛（SGC）。[2]2019年2月21日，新浪体育与乔丹体育正式完成签约，后者成为2019新赛季赛事顶级合作伙伴。[3]2020赛季，3X3黄金联赛以“占场为王”为主题，覆盖30个赛区，100座城市，吸引1万支队伍，4万名选手参与站上更大的舞台。[4]2021年7月24日，以FIBA3X3积分榜排名前三而双双获得东京奥运会参赛资格的中国男、女子三人篮球队，迎来奥运首秀。[5]

3X3黄金联赛（SGL）是由新浪体育主办的首个自主知识产权IP赛事。赛事举行时间为每年5月-12月。[1]

该赛事始于2015年的“新浪街头篮球争霸赛”，2016年更名为“3X3黄金联赛”，其不仅获得了FIBA国际篮联的官方认证，更已逐渐成为全球最大三人篮球赛事。[1]随着比赛的发展，“3x3黄金联赛”已经成为覆盖超过100座城市，每届比赛报名队伍超过30000支的大型体育赛事。[2]2019年进入第五赛季，3X3黄金联赛规模进一步扩大，3X3黄金联赛（SGL）、3X3黄金联赛省级赛（SGLP）的模式在新赛季延续，2018赛季末新浪体育独创的3X3黄金联赛积分赛（SGP）将在2019赛季正式运营。3X3黄金联赛将赛事带入校园，拓展出3X3黄金联赛校园赛（SGC）。[3]2019年2月21日，新浪体育与乔丹体育正式完成签约，后者成为2019新赛季赛事顶级合作伙伴。[4]2020赛季，3X3黄金联赛以“占场为王”为主题，覆盖30个赛区，100座城市，吸引1万支队伍，4万名选手参与站上更大的舞台。[5]2021年7月24日，以FIBA3X3积分榜排名前三而双双获得东京奥运会参赛资格的中国男、女子三人篮球队，迎来奥运首秀。[6]

2022赛季3X3黄金联赛全国总决赛，广东三建队获得冠军以及20万元的奖励。[7]2023年7月25日，2023赛季3X3黄金联赛南京站,由苏州C12夺得本站点的冠军奖杯。[8]2023赛季3x3黄金联赛全国总决赛于10月13日至15日开打。[9][10]2024年7月6日，3X3黄金联赛2024赛季广州揭幕战正式拉开帷幕。[11]2024年9月16日下午5点，3X3黄金联赛成都站开战。[12]11月22日至24日，2024赛季3X3黄金联赛全国总决赛在深圳举行。[13][14]

赛事背景

2014年，国务院发布公告，取消商业性和群众性体育赛事审批。这一政策的发布，激励了众多体育公司的办赛积极性，以马拉松、三人篮球、足球等为首的众多原创体育赛事IP如雨后春笋，应运而生，新浪体育抓住这次机遇，创办了2015年的“新浪街头篮球争霸赛”，之后在2016年更名为“3X3黄金联赛”。[15][1][6]

发展历史

2015年，新浪体育主办举办了“新浪街头篮球争霸赛”，这一赛事是3x3黄金联赛的前身，比赛历经全国8个城市，总计16个比赛日，16支城市赛的冠军球队（武汉、贵阳、昆明、大理、丽江、成都、西安、北京）24日齐聚五棵松HIPARK，争夺2015年全国总决赛。最终，由北京大学队获得总冠军。[16]赛事的赛制、规则均采用国际篮联（FIBA）最新3X3篮球竞赛规则。[17][18]

2016新浪3x3篮球黄金联赛总决赛7月10日在北京五棵松HI-PARK收官。此次比赛采用半场三对三篮球比赛形式，执行国际篮联(FIBA)三对三篮球规则，在全国16个城市展开，共有2800支队伍，超过11000名篮球爱好者组成队伍参赛。华侨大学队最后一分钟完成逆转，以1分优势击败了卫冕冠军北京大学队，摘得2016年黄金联赛总冠军。[19]CCTV-5以奥运会篮球比赛转播的标准，对此次总决赛进行全程直播，这是央视历史上首次直播国内民间主办的三人制篮球赛事，新浪3X3篮球黄金联赛在全天直播收视率中排名前3。[20]

“3x3黄金联赛”宣传图
“3x3黄金联赛”宣传图

2017年3X3黄金联赛将在全国24站城市举办25场比赛，预计吸引5000支队伍、近2万名运动员参与全国总冠军的角逐，并在各城市赛中设置2万元“金砖”奖励，总决赛的冠军队伍更能直接将超高价值的“金砖”巨奖收入囊中。3X3黄金联赛为篮球精英们提供了更大的展示舞台和完善的职业化上升通道。[21]2017年6月9日，国际奥委会执委会宣布，有64名运动员（男女各32人）参与的3x3篮球项目将于2020年东京奥运会起正式加入奥运大家庭。[22]

2018年3月6日，在北京的新浪总部大厦，海马汽车与3X3黄金联赛的签约仪式正式举办，海马汽车正式成为3X3黄金联赛顶级战略合作伙伴，也成为赛事首个汽车品类赞助商。[23]10月9日，由国际篮联官方认证的3X3黄金联赛总决赛在京举行，经过激烈比拼，男子组冠军被上赛季总冠军、来自北京的“NoWhoWho”战队夺得，他们成功卫冕的同时也成为赛事历史上首支蝉联冠军的球队。女子方面，山东魏桥队经过层层考验，如愿摘走桂冠。同时，这两支国内顶尖的男、女子三人篮球队还分获58万元和8万元奖金。[24]本次赛事覆盖了32个赛区，82个城市，共有超过1.6万支球队，6.4万人参与赛事之中。并首次在香港、甘肃、内蒙古和青海等地设置赛区，同时也在菲律宾马尼拉站开辟海外战场。[24]同年11月20日，3X3黄金联赛获得2018年亚洲体育行业大奖（SPIAASIA）“年度最佳群体赛事”金奖。[25]2018年，首届3X3黄金联赛国际精英赛（SEL）在北京举行，FIBA3X3篮球世界排名前8球员悉数出战，来自塞尔维亚的立曼队（Liman）一路高歌猛进杀入决赛，并在决赛中以21比6击败俄罗斯“黑马”依纳诺莫（Inanomo），顺利拿下首届国际精英赛冠军。[26]

“3x3黄金联赛”宣传图
“3x3黄金联赛”宣传图

2019年2月21日，新浪体育与乔丹体育正式完成签约，后者成为2019新赛季赛事顶级合作伙伴。[4]康师傅冰红茶与3X3黄金联赛携手，成为这一全球最大三人篮球赛事的顶级合作伙伴。[27]2019年3X3黄金联赛将以“百炼成金”为主题，覆盖城市达到150座，吸引3万支球队、12万人参与。新浪体育加大赛事推广的投入，升级娱乐营销玩法，将赛事微博话题阅读量提升突破百亿。[4]10月20日，2019年3X3黄金联赛全国总决赛男子组决赛，两队战至加时，来自上海的外卡球队上实龙创队以20-18击败代表河北出战的NOWHO体育队，获得全国冠军以及奖金为62万元，亚军NOWHO体育队获得奖金27万元。[28]

2020年7月26日，3X3黄金联赛与“顶级合作伙伴”乔丹体育再度携手，共同推进三人篮球在国内的发展。[29]与3X3黄金联赛有多项深度合作的融创文旅成为赛事“荣誉合作伙伴”。[5]2020赛季，3X3黄金联赛以“占场为王”为主题，覆盖30个赛区，100座城市，吸引1万支队伍，4万名选手参与站上更大的舞台，此次联赛设置了165万元的赛事总奖金，全国总冠军也将获得50万元奖金。并推出“占场精英”计划，依托千万级微博资源，助力100位优秀球员实现个人IP打造。3X3黄金联赛有8站比赛分别落户广州、无锡、合肥、昆明、南昌、重庆、哈尔滨融创文旅城，助力文体旅产业结合。[5]

“3x3黄金联赛”宣传图
“3x3黄金联赛”宣传图

2021年7月24日，以FIBA3X3积分榜排名前三而双双获得东京奥运会参赛资格的中国男、女子三人篮球队，迎来奥运首秀。7月16日，FIBA官方正式向新浪体育致函：在过去12个月中，新浪3X3黄金联赛的比赛数量占国内三人篮球赛事总规模的70%，参赛球员贡献中国三人篮球FIBA积分达到42%。新浪体育在本赛季还推出“野火计划”，以千万级微博资源助力黄金联赛球员实现篮球梦想，让更多人在热爱篮球的同时，也能因为篮球，实现人生跨越。[6]2021赛季3X3黄金联赛全国总决赛中，众天麒麟百分百队成为总冠军。[30]

2022赛季3X3黄金联赛全国总决赛终于迎来了最终决赛日的较量。由唐志铿、冯栋旸、张智渊、朱渊博组成的广东三建队，在决赛中以21-13击败了0595制高点队，成为了新的全国冠军，结束了本赛季，并获得冠军20万元的奖励。[7]

2023年7月15日，由冠名合作伙伴比亚迪汽车海洋网，荣誉合作伙伴乐虎功能饮料，官方合作伙伴欧百娜地板、爱可赛体育赞助的2023赛季3X3黄金联赛沈阳站完美落幕，盘锦金利恒荣登冠军宝座。[31]7月25日，3X3黄金联赛南京站，由苏州C12夺得本站点的冠军奖杯。[8]9月23日，在广州融创茂火热开战的广州站，最终由华篮精锐-SCBE荣登冠军宝座。[32]本赛季3X3黄金联赛将继续覆盖全国30个赛区，线上球迷可通过3X3黄金联赛微博、抖音、快手、bilibili、视频号等平台观看赛事直播和精彩回放。[32]10月13日至15日，2023赛季3x3黄金联赛全国总决赛开打。[10]11月25日，3X3黄金联赛冠军赛在深圳龙岗万达举行。[33]

2024年7月6日，3X3黄金联赛2024赛季广州揭幕战正式拉开帷幕。[11]同年7月13日-7月14日，3X3黄金联赛沈阳站在北一路万达广场举行。[34]9月7日至8日，3X3黄金联赛杭州站在龙湖杭州国芳天街举行。[35]2024年9月16日下午5点，3X3黄金联赛成都站开战。[12]10月1日至2日，3X3黄金联赛武汉站在武汉金银湖万达广场举行。[36]11月22日至24日，2024赛季3X3黄金联赛全国总决赛在深圳福田星河COCO Park举行，其中小组赛于11月23日开打。[13][14]

视频暂不可用
3X3黄金联赛武汉站在武汉金银湖万达广场举行

赛事口号

时间口号
2017年3x3黄金联赛“等你来战”[37]
2019年3x3黄金联赛“百炼成金”[4]
2020年3X3黄金联赛“占场为王”[38]
2024年3X3黄金联赛“拾阶而上、百炼成金”[11]

奖金

2015年第一届3X3黄金联赛奖金设置较低，但随着商业化运营程度的提升，2016年赛事奖金大幅增长，其中，冠军可获得32万元，亚军8万元，季军4万元，第四名到十六名的奖金则为每队一万元，总奖金接近60万元。[20]2017年冠军奖金高达48万元、亚军12万元、季军6万元，其余23支总决赛参赛队伍各2万元（城市冠军+外卡球队）共112万元。另外，从2016年开始啦啦队、街舞总决赛冠军也将获得1万元。其中，2017年赛事总奖金高达112万元，成为亚洲3x3篮球赛事中奖金最高的比赛。[39][40]2021年，全国总冠军获得50万（总额）的冠军大奖，亚军和季军队伍将分别获得20（总额）和12元（总额）大奖。[41]2022年，全国总决赛冠军奖金20万元、亚军10万元、季军5万元。[42]

赛事专业性

3x3黄金联赛每站决赛场地上专门配备价值数十万元的专业地板；赛事裁判聘请国家级资质的专业裁判员；在运动员的参赛数据方面，3x3黄金联赛联手我奥篮球，为所有参赛选手打造完整的数据统计系统。[40]

赛事服务

3x3黄金联赛从赛事组织的专业性、赛事的安全及医疗、后勤保障等方面提升赛事服务。[40]

赛事安全

赛事运营方为参赛队员统一购买保险；[43]对于进入总决赛的队伍，将会提供差旅费用；同时，2017年还为参赛队员提供包括球鞋、运动服在内全套专业赛事装备。完善化的服务是提升赛事满意度与参与度的重要保证，也是赛事运营能力的重要体现。[40]

赞助商

3X3黄金联赛2015年仅由部分赞助商提供实物赞助；2016年赛事得到联想ZUK、五粮液等知名品牌的赞助，赞助金额1000万以上。[1]2017年截至上半程麦当劳、匹克体育、我奥篮球、天速地板等四家机构进行了赛事赞助和合作；[44]2018年的3X3黄金联赛（SGL），匹克体育、海马汽车、英利奥地板等知名品牌强势加入合作伙伴阵营。[45]在12月结束的3X3黄金联赛国际精英赛（SEL）中，更有三星手机倾情加盟；[46]2019赛季，便吸引了“首席战略合作伙伴”启辰汽车、“顶级合作伙伴”乔丹体育、康师傅冰红茶的鼎力支持，赛中更有“官方合作伙伴”TCL、以及“合作伙伴”百思佳的加入。[29][47]与3X3黄金联赛有多项深度合作的融创文旅成为赛事“荣誉合作伙伴”。[5]广汽本田在3X3黄金联赛北京站现场签约成为赛事“首席合作伙伴”，第四代飞度正式亮相全球最大规模三人篮球赛事。由此，一场针对年轻人特别是Z世代群体的汽车品牌+互联网自主IP赛事的跨界体育营销，正式拉开序幕。[48][40]2023年10月13日至15日，2023赛季3x3黄金联赛全国总决赛开打，此次冠名合作伙伴为比亚迪汽车海洋网。[10][49]

配套表演活动

3x3黄金联赛还围绕赛场搭建了包括街舞、啦啦队、斗牛、极限扣篮在内的嘉年华平台，实现跨界合作，让更多拥有潮流文化天赋的年轻人施展才华。[50]

联赛赛程

2017年3X3篮球黄金联赛开战[39]

2017年3X3黄金联赛赛程：24个城市8个月[21]

2018年3X3黄金联赛赛程：覆盖30个赛区70座城市[24]

2019年3X3黄金联赛赛程：覆盖30个赛区150座城市[4]

2020年3X3黄金联赛赛程：覆盖30个赛区100个城市[5]

2021年3X3黄金联赛赛程：覆盖30个赛区56座城市[51]

2022年3X3黄金联赛赛程：覆盖30个赛区[52]

2023年3X3黄金联赛赛程：覆盖30个赛区[32]

序号赛区开始日期结束日期举办地点场次
1广东赛区7月18日7月19日广州男、女
2福建赛区7月25日7月26日厦门男
3山西赛区8月8日8月9日太原男、女
4湖南赛区8月8日8月9日长沙男、女
5甘肃赛区8月15日8月16日兰州男
6内蒙古赛区8月22日8月23日呼和浩特男、女
7上海赛区8月29日8月30日上海男、女
8新疆赛区待定乌鲁木齐男
9河北赛区9月5日9月6日石家庄男
10贵州赛区9月12日9月13日贵阳男
11青海赛区9月12日9月13日西宁男
12辽宁赛区9月19日9月20日沈阳男、女
13山东赛区9月19日9月20日济南男、女
14云南赛区9月26日9月27日昆明男
15广西赛区9月26日9月27日南宁男
16宁夏赛区10月11日银川男
17安徽赛区10月10日10月11日合肥男
18陕西赛区10月10日10月11日西安男
19吉林赛区10月17日10月18日长春男
20天津赛区10月17日10月18日天津男、女
21江西赛区10月24日10月25日南昌男、女
22四川赛区10月24日10月25日成都男、女
23重庆赛区10月31日11月1日重庆男
24海南赛区10月31日11月1日海口男、女
25黑龙江赛区11月7日11月8日哈尔滨男
26江苏赛区11月7日11月8日南京男、女
27湖北赛区11月14日11月15日武汉男、女
28浙江赛区11月14日11月15日杭州男、女
29河南赛区11月21日11月22日郑州男
30北京赛区11月21日11月22日北京男、女
31总决赛12月

参考资料[53]

历史赛制变化

2016年，在联想ZUK手机赞助下，以及央视体育频道直播总决赛的支持下，魏江雷和团队对黄金联赛进行了全面的升级，3x3黄金联赛打了16个赛区。2018年3x3黄金联赛成为职业化联赛，并以此为基础组织10支3x3篮球职业俱乐部，有效利用3x3篮球入奥的良好前景，以及微博平台的强有力支持，积极寻求与篮协合作。新浪体育希望把3x3黄金联赛打造成全球最大的3x3篮球赛事，并能够探索出从业余联赛到职业或者半职业联赛的道路。[54]

根据规划，2018年3x3黄金联赛首先进行省级联赛，30个赛区、每个赛区512支球队，各省32强进入赛区决赛，决出的省级冠军将与职业、半职业球队进行对决，以3x3黄金联赛精英赛的方式，开创一个业余草根精英与职业球员同场竞技的平台。3x3黄金联赛从办业余联赛开始，逐步向职业化或半职业化联赛的方向去努力，积累经验，在篮球或者在其他的项目上实现突破。[54]

竞赛方法 

3x3⻩金联赛采用半场三对三篮球⽐赛形式,执⾏国际篮联(FIBA)三对三篮球规则[55]

1）城市赛：每个城市赛期两天。

第一天预赛日：256支队伍进行单程淘汰，决出城市4强；

第二天决赛日：4强争夺城市赛冠军，其中四强赛全国直播。

2）总决赛：24个城市站冠军角逐全国总冠军。[40]

竞赛规则

比赛净时10min/场，分数高者胜或在10min内率先获得21分者胜。具体竞赛规程参见FIBA3x3篮球竞赛规则。[55]

参赛办法

在校大学生可向本校体育部申请参加3x3黄金联赛或与社会篮球爱好者一同登录新浪体育官网-3x3黄金联赛报名页报名参赛。参赛选手需身体健康、无篮球斗殴前科。报名队员年龄需30岁以下（1988年1月1日之后出生），每队规定4名球员组成，3名主力，1名替补.每队可报两名中国篮协注册球员，1名外籍球员和1名本土超龄球员。[56][43]

系列赛事

3X3黄金联赛青少赛，是新浪体育打造的又一全国性三人篮球赛事。旨在为不同年龄、不同水平的孩子们提供更加容易、更多的参赛机会展示自我，丰富青少年的运动体验，提高青少年参与篮球运动的热情，打造篮球未来之星。[57]

2023年12月13日，3x3黄金联赛青少赛宣布2023赛季全国总决赛于2024年1月25日至28日开赛。[58]次日，公布3x3黄金联赛青少赛导师孙悦、沈梓捷、曾令旭、赵继伟、吴前。[59]

2024年2月26日，3x3黄金联赛青少赛开启2024赛季，常规赛事于3月至10月举办，总决赛10月开赛，揭幕战将于4月5日在哈尔滨凯德广场·埃德蒙顿、武汉UP PARK 光荣之路篮球公园开启。广东河源站定于5月1日比赛，江苏昆山站定于4月20日比赛。[60][61][62][63]

历届冠军

时间冠军队伍
2015年黄金联赛总冠军北京大学队[16]
2016年黄金联赛总冠军华侨大学队[19]
2017年黄金联赛总冠军NOWHOWHO队[39]
2018年黄金联赛总冠军男子组：NoWhoWho队[24]
女子组：山东魏桥队[24]
2019年黄金联赛总冠军上海上实龙创[28]
2020年黄金联赛总冠军男子组：上海崇明YM队[64]
女子组：山东蹦跶da蹦跶队[64]
2021年黄金联赛总冠军众天麒麟百分百队[30]
2022年黄金联赛总冠军广东三建队[7]

赛事影响

2016年3X3黄金联赛的微博话题量为2.4亿，据新浪估算2017年预计将达到5亿;2016年关于黄金联赛的视频播放量为4800万，2017年预计将达2亿。[65]2017赛季3X3黄金联赛覆盖了24个城市、25站比赛，预计覆盖人口超过1亿人次。[21]3X3黄金联赛实现网络、电视、广播、报纸、杂志、新媒体、户外等媒体的全网推广。新浪体育在每个城市赛区比赛决赛日进行3小时5机位专业赛事直播并进行全程专题报道。2016年3X3黄金联赛在斗鱼、PPTV、秒拍、网易、土豆、优酷、爱奇艺全程直播，决赛在央视进行了长达直播80分钟的直播；[20]2017年全程直播的平台增至10家，同时每站增加美女网红直播，单站最高总观看人数在1000万人以上。[66][40]

2018年3X3黄金联赛创造了35亿微博话题阅读量，10亿视频播放量，赛事获得了包括陈赫、张艺兴、朱一龙、白宇、张钧蜜、王嘉尔、胡一天、邓伦、韩东君在内的三十余位明星的关注与加油打Call，相关微博累积获得超过400万的互动量（转评赞），合作视频全网播放量超过1亿次，成为最受年轻人关注的三人篮球赛事。[67][4]2019赛季，得益于赛事规模以及商业价值的提升，3X3黄金联赛赛事影响力也将再获突破。3X3黄金联赛将以4级体系6大赛事产品吸引不同篮球人群的参与，赛事预计将覆盖全国150座城市，吸引3万支球队、12万人参与，创造100亿微博话题阅读量，及35亿全网视频播放量。[4]

“3x3黄金联赛”现场图
“3x3黄金联赛”现场图

相关评价

“赛事办的风风火火，能为中国青少年奉献一场非常完美的比赛。”——华侨大学体育学院院长程一辉（评）[20]

“这个比赛水平很高，很多的年轻球员，这里面既有专业队的，有大学的都是一些非常有潜力的球员。我知道其中还有一些下一步还要参加CBA的选秀，从这个方面来讲，整个比赛的平均水平是非常高的。”——央视解说员张云松（评）[20]

“这次感觉非常棒，不管是比赛的场地还是参赛的球员都非常的好，能跟这么多全国各地汇聚而来的感受过招是个非常难得的机会。”——参赛队员（评）[20]

“比赛很新颖、也很刺激性。对个人的技巧和能力要求会更高，我会愿意参加3X3或者斗牛比赛，对自己也是一个提高。”——北京大学CUBA主力队员万圣伟（评）[20]

“赛事运营是新浪体育为自己找到的一个新的战略重点，这是一个很自然的选择，毕竟这还是整个体育产业利润最丰厚的环节。”——《好奇心日报》（评）[20]

“新浪本身作为专业的媒体公司，则可以更为专注于赛事运营、媒体内容优化等方面，毕竟在体育赛事IP化的过程中，尽管蕴含着可持续放大的商业帝国，广告主有能力提升赛事的诱惑力，但专业体育媒体的作用依旧不可估量。正是源于各司其职的专业化，做一回各自领域的匠人，强强联合，方能在跑马圈地的战斗中找到破局之路。”——财经网（评）[20]

参考资料 67

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  2. 篮球“3X3黄金联赛”青岛站落幕，冠军获丰厚奖金将参加全国赛 — 腾讯网
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