阿华田

阿华田（英文名：Ovaltine，原名：Ovomaltine），^[1][2]是英联集团旗下的饮料品牌，^[7]由亚伯特·温德于1904年在瑞士创立。它含有多种营养成分：大麦麦芽、牛奶和鸡蛋。^[2][5]

1909年，Ovomaltine首次出口到英国，因商标文书错误更名为Ovaltine。1939年，卢森堡广播电台关闭，但阿华田继续在英国士兵的口粮包中使用。1948年，阿华田成为伦敦夏季奥运会的官方饮品。^[2]1993年，阿华田由上海诺华营养食品有限公司引进中国，此后加入英联食品，与本土品牌合作创新。^[4]2002年，英国联合食品有限公司收购了瑞士诺华的股权和品牌，成立了上海英联食品饮料有限公司。2008年12月，上海英联食品饮料有限公司成为英国联合食品集团下属的独资公司，投资额达3000多万美元。2011年，商标阿华田小太阳第32类-啤酒饮料正式注册。^[3]2019年，阿华田寻求中国市场发展的新机遇，开始强调“美味”的新定位。^[4]2021年下半年，阿华田推出全新零食品类。^[5]2023年下半年，英联食品完成了对上海英联工厂扩建与新产线的投资。 2024年10月，阿华田上新了添加左旋肉碱的便携装生可可粉。^[8]

截至2024年11月，阿华田的产品线包括覆盖各种规格的可可粉系列；蛋糕卷、夹心饼干、爆浆鸡蛋仔等休闲食品系列；以及酷脆酱、豆浆、麦乳精等系列。^[8]

19世纪中期，五分之一的瑞士儿童在出生后的第一年因营养不良而夭折。这一残酷的事实促使制药专家乔治·万德下定决心，找出解决方法。1865年，瑞士制药专家乔治·万德博士（GeorgeWander）选取含有珍贵营养素的大麦麦芽萃取成含有身体必须的微量元素，从而制成能补充能量的麦芽汤，这就是阿华田（Ovaltine）的前身。在当时，它是能够帮助孩子们健康成长的营养补充品。^[2][5]

1904年，乔治·温德的儿子亚伯特·温德改良麦芽汤的配方并在其中加入牛奶、鸡蛋和可可粉，阿华田品牌正式成立。^[5]阿华田自创立以来迅速传播至全球，从津巴布韦到卡塔尔，从俄罗斯到厄瓜多尔，处处可见其身影。当时，阿华田在家庭和阿尔卑斯山滑雪者中受到欢迎。^[3][7][2]

1909年，Ovomaltine首次出口到英国，因商标文书错误更名为Ovaltine，并在Kings Langley建立制造工厂，开始本地生产。英国是阿华田最大的销售市场，英国人和意大利人在瑞士人之后最先接受并认可了阿华田。1935年，阿华田为广告宣传，推出家庭广播节目“The League of Ovaltineys”，并创作品牌经典歌曲。1939年，卢森堡广播电台关闭，但阿华田继续在英国士兵的口粮包中发挥作用。1946年，曼哈顿歌手Harry “The Hipster”Gibson在其歌曲中提到阿华田，但歌曲被列入黑名单。1948年，阿华田成为伦敦夏季奥运会的官方饮品。^[2]

1953年，登山者埃德蒙·希拉里爵士为攀登珠穆朗玛峰准备了阿华田。1950年代至60年代，阿华田在广播和电视上重新出现，新产品如PDQ巧克力、蛋奶酒等开始推出。1971年，穆罕默德·阿里作为阿华田粉丝兼发言人，在阿华田工厂向粉丝致意。1983年，好莱坞电影《圣诞故事》中的角色Ralphie被塑造为阿华田狂热爱好者。^[2]

1993年，阿华田由上海诺华营养食品有限公司引进中国，此后加入英联食品，与本土品牌合作创新，不断丰富优化产品线，粉剂、即饮、酷脆等产品在中国市场上获得较好口碑。^[4]后续，阿华田在中国经济与消费市场的巨变中逐渐被遗忘，尤其是在其渗透率不高的区域，比如华中华北地区。^[8]2002年，英国联合食品有限公司收购了瑞士诺华的股权和品牌，成立了上海英联食品饮料有限公司。2008年12月，上海英联食品饮料有限公司成为英国联合食品集团下属的独资公司，投资额达3000多万美元。^[3]

2017年5月1日，阿华田将其麦芽营养和饮乳品系列产品的独家生产和销售权，授权给了康师傅。试图借助康师傅的线下渠道能力，将阿华田即饮饮料投放到各大商超、便利店和小卖部。^[8]2019年，阿华田开始寻求中国市场发展的新机遇，在百年营养品牌基础之上，阿华田开始强调“美味”的新定位，开拓餐饮和预包装食品双赛道，通过与不同品牌进行授权合作，带来更多种类的产品，覆盖消费者不同的生活场景。同年6月，阿华田与喜茶合作推出阿华田波波冰，与麦当劳联手打造阿华田风味华夫筒，^[4]还与一点点推出阿华田冰淇淋波霸，和甜品品牌西树泡芙家推出可可酷脆阿华田泡芙。^[8]

2020年，全球经济遭受新冠肺炎疫情影响，阿华田实现了在华业务全球少见的逆势增长。^[4]2021年下半年，阿华田推出全新零食品类。^[5]2021财年，阿华田中国业务增长率列集团全球第一，增长绝对值排集团全球第二，均创下了历史新高。^[8]2023年，阿华田针对即饮产品线推出了减糖版燕麦麦芽乳；针对冲剂类产品，阿华田推出了如生可可粉小燃杯产品，宣传其富含22%膳食纤维量，强调其健康属性。2023年下半年，英联食品完成了对上海英联工厂扩建与新产线的投资， 这是阿华田进入中国市场以来第二次针对工厂的大手笔投资，此次投资用于扩大生产阿华田的战略产品“酷脆酱”。 2024年10月，阿华田上新了添加左旋肉碱的便携装生可可粉。^[8]

阿华田母公司是英联集团，截至2018年，英联集团年销售额达到133亿英镑，在全球47个国家拥有113000名员工，成长为市值规模排名前四的欧洲食品公司。^[3]

截至2024年11月，阿华田的产品线包括覆盖各种规格的可可粉系列；蛋糕卷、夹心饼干、爆浆鸡蛋仔等休闲食品系列；以及酷脆酱、豆浆、麦乳精等系列。^[8]

截至2018年8月，阿华田在中国市场使用进口的澳洲阳光大麦、进口的奶粉和可可粉原料生产。^[3]2024年，阿华田中国市场的销售受到了经济疲软的影响，这一颓势已延续至少两年，2023财报同样显示，中国市场报告期内出现了销量下降。^[8]

阿华田坚守初心，践行企业社会责任，主动融入中国市场与消费者，通过美味产品传播正能量，铸就品牌百年传奇。（中国安全食品网 评）^[5]