汉口二厂

汉口二厂，是一个由武汉恒润拾运营管理有限公司创立并运营的汽水品牌。^[1]该品牌正式诞生于2018年初。^[2]

汉口二厂品牌缘起于2017年8月的一次线下汽水快闪活动，武汉恒润拾运营管理有限公司生产复原出一批完全复刻当年武汉二厂口味的汽水。结果，该汽水在三天内销售了5万瓶。^[3][2]2018年初，汉口二厂正式诞生上线后，其销售额便突破亿元。随着品牌不断推出新品，其营业额不断攀升，2019年突破3亿元。^[3][4]截至2021年底，汉口二厂品牌系列产品覆盖全国市场超 100000 家门店，建立起包括天猫旗舰店在内完善的线上渠道矩阵，还远销至海外市场。^[2]

“汉口二厂”品牌诞生后，收获了包括天猫2019年度峰会新锐品牌联盟计划的“最受消费者欢迎奖”、第一财经CBNData年度数据盛典权威颁发的2019年中国互联网消费商业力量“年度焕新力奖”等荣誉。^[3]2021年11月，汉口二厂的新品类果冻果汁汽水“嘿冻”上市案例还获得由《经济观察报》主办的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”年度案例大奖。^[5]

武汉本地品牌“二厂汽水”全名为“滨江牌汽水”，前身为英国商人在武汉创立的和利汽水，历史最早可以追溯到 1921 年。因其生产方为国营武汉饮料二厂，因此被武汉人称作“二厂汽水”。^[6][7]不过，二厂汽水在1990年被可口可乐收购后雪藏，到2000年左右，二厂汽水全部停产。^[3][8]

2017年8月18日，武汉恒润拾运营管理有限公司策划实施“二厂汽水重生计划”，以滨江牌橙味汽水为蓝本，生产复原出一批“二厂汽水”。公司邀约众多城市代表和生活爱好者共同参与这次活动，受到市民、媒体极大关注。^[2]该汽水也在三天内销售了5万瓶。^[3]在快闪营销活动后，恒润拾团队迅速投入到“汉口二厂”品牌的创立中，2018年初，“汉口二厂”品牌正式诞生。^[2]

汉口二厂正式诞生后，公司推出含气果汁饮料系列，包括经典款、限定款、联名合作款等三大类产品，^[2]2018年，销售额突破亿元。2019年，其销售额持续增长，达到3亿元。这一年，汉口二厂品牌瞄准更年轻的消费群体，推出新品“运汽（含气桂花酸梅汁饮料），以最世代喜爱的“锦鲤”为创意原点，把汽水设置为“抽签瓶”，当消费者喝完深色汽水，便可透过瓶贴正面猫形区就能看到隐藏签语。^[3][4]

2020年9月，汉口二厂母公司——武汉恒润拾运营管理有限公司获得资本市场的青睐，融资额过亿元。^[3]年底，汉口二厂以自身的研发团队为核心，联合相关原料商，打造了“2 LAB”生活方式创研社，基于消费者洞察，探索饮品行业的发展趋势。^[4]

2021年初，汉口二厂品牌全新升级为“国潮饮料厂牌”，不断丰富产品线，触达年轻人全时段的生活场景，打造网红爆款，传达出当下年轻人的审美和生活方式。^[2]2021年，汉口二厂推出“嘿冻”系列产品，3月，“嘿冻”系列首款产品——嘿冻盐渍荔枝味果冻汽水上线，创造性地将汽水和果冻叠加碰撞。^[4]年中，汉口二厂开始全面布局，渠道覆盖了天猫、小红书等多个电商和社交平台。^[3]截至2021年8月，“汉口二厂”已覆盖中国40000多家门店，包括盒马、麦德龙、屈臣氏等，便利店系统的全家、罗森、7-ELEVEN及各类潮流、餐饮连锁店等。此外，“汉口二厂”汽水还远销至澳大利亚、美国、新西兰、新加坡和加拿大等国家。^[3]

截至2023年6月，汉口二厂汽水推出的线下沉浸式体验店——“汉口二厂游乐乐乐场”门店，已经成为大众点评上的网红店铺，不少外地游客前来打卡。此外，美团数据显示，2023年5月，二厂汽水不仅在武汉销量同比增长了36.6%，在上海和苏州的销量同比也分别增长120%、90.4%，在苏州的线上销量更是翻了两番。^[9]

“汉口二厂”并不是过去的味道和过去的生活方式，而是那种延续下来的“国潮”精神，其中包括对自我的肯定，自我的创新研发。^[3]汉口二厂品牌定位是“国潮饮料厂牌”，致力于触达年轻人全时段的生活场景。^[2]

“汉口二厂”品牌的母公司为武汉恒润拾运营管理有限公司，该公司主要从事消费类产品和新兴消费业态集合体的开发和运营。公司实际控制人为金亚雯，执行董事、总经理为李明。^[1]

品牌的二次元代言人，是梳着两个粉红麻花辫的小女孩咕咕，她是热爱生活的年轻人的精神象征，对充满人情味的童年深深怀念，对个性至上的青春毫不妥协。^[2]

2021年4月，汉口二厂上线了玻尿酸气泡水“哈水”，还打出了“内服养肤，保鲜肌密”“增加皮肤水分，弹润水光肌肤”等宣传语，并称一瓶哈水添加了68毫克玻尿酸，相当于4次面膜、3支美容剂的玻尿酸添加量，具有增加皮肤水分、弹润水光肌、改善肌肤气色的功效。此举引发网友、消费者的关注和质疑。^[12]