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正佳广场于2005年开业，[3]坐落于广州市天河区天河路 228号。[4]正佳广场是一个拥有42万平方米建筑面积，曾位居“全球十大购物中心”之列的超大型购物中心、家庭时尚体验中心与城市中心，同时也是一个集商贸、旅游、文化、教育、娱乐、社交、商务等功能于一体的中国4A级旅游景区与文商旅综合体。[1][5]
2011年，正佳广场凭借多元化业态及丰富的体验项目，获评华南唯一商贸类国家AAAA级旅游景区，[5]随后在城市中心打造了极地海洋世界、开心麻花剧场、自然科学博物馆、雨林生态植物园、广正街等一批具有创新力的旅游项目，其对文化、旅游和创新商业融合之道的探索就此正式开启。[3]
地理位置
正佳广场，坐落于广州市天河区天河路 228号，位于繁华的天河路商圈。正佳广场傲踞天河路与体育东路交汇处，屹立于广州城市中轴黄金核心，与广州天河体育中心、购书中心、天河城、广州电脑城相连通，13米过道直通广州地铁一号线与广州地铁三号线换乘站，与广佛地铁、珠三角城市轻轨网络连为一体。[6]
发展历程
基本情况
正佳广场，坐落于南中国最繁华的商业圣地——广州市天河路228号，正佳广场占地面积5.7万平方米，总建筑面积42万平方米，总投资40亿元人民币。其中购物中心面积 30万平方米，地上7层，地下2层半，[10]里面聚集了众多国内国外的知名品牌、娱乐项目以及各种美食佳肴。[7]西塔楼是48层超五星级酒店；东塔楼为25层超甲级写字楼。[10]
正佳广场购物中心各楼层经营主题
| 楼层 | 经营主体 | 经营内容 |
|---|---|---|
| 7F | 世纪欢乐 | 生态植物园、电玩城、飞扬影城、开心麻花剧场、运动健身布局在7层，还有恐龙主题餐饮等 |
| 6F | 美居美食 | 科学博物馆位于6层；以家居生活为主，餐饮业态主要为正餐类的中西式餐饮。有尚品宅配、好太太、大自然等品牌店 |
| 5F | 缤纷城市 | 儿童娱乐、儿童生活用品类为主、少量美容美体。有黑白熊、江博士、好孩子、十月妈咪等品牌店 |
| 4F | 动感之都 | 运动休闲类品牌服饰，少量电子产品；KTV、健身房等休闲娱乐业态。有安踏、adidas、苹果(IPOD)数码等品牌店 |
| 3F | 多彩生活 | 零售占比最大，餐饮为汉堡王、麦当劳、豚骨拉面等特色餐饮；海洋馆位于本层 |
| 2F | 潮流天地 | 多为快时尚品牌，少量中西式餐饮业态；另设有银行、家用电器专柜，有UR、VERO MODA、苏宁等品牌店 |
| 1F | 时尚都汇 | 国际大牌化妆品、服饰鞋包、珠宝聚集于此，少量休闲娱乐和休闲餐饮，有悦木之源、兰蔻、爱马仕、NIKE等品牌店 |
| -1F | 一站超市 | 零售以超市和男女时装为主，部分饰品/数码业态，餐饮以小面积的快餐、休闲餐饮为主。配套以美容美发和金融服务为主 |
| -2F | - | 地下停车场 |
参考资料：[1][11]
受众群体
正佳广场的主力消费层年龄分布在3至60岁，是新时代家庭、东南亚旅游团体频频光顾的佳休闲场所。[12]
特色项目
正佳广场有正佳极地海洋馆、开心麻花剧场、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园、广正街等一批具有创新力的旅游项目，[8]其中最有代表性、特色性的三个文旅项目是正佳极地海洋馆、正佳自然科学博物馆和正佳雨林生态植物园。[13]
正佳极地海洋馆
正佳极地海洋馆是个室内极地海洋馆，面积5.8万平方米，拥有长达40.809米的吉尼斯世界纪录深海实景展缸，拥有企鹅、白鲸、鲨鱼、水母等约三百多种、一万余只的珍稀海洋生物，每天都有十余场海洋特色演艺节目。穿过海洋隧道，看着白鲸、鲨鱼、魔鬼鱼、海龟等海洋生物，在水中自由游动，仿佛置身于深海之中。[13]
正佳自然科学博物馆
正佳自然科学博物馆以寓教于乐为理念，运用先进和创新的科学表现手法讲述了地球诞生和生命进化的过程，将静态的展示和动态的互动体验相融合，打造了一条沉浸式参观路线。[13]
正佳雨林生态植物园
正佳雨林生态植物园是个室内空中生态植物园，其自然生态圈包含800多种动植物，让游客能够身临其境地探索雨林的奥秘，感受生物的多样性。游客可以欣赏到各种鸟类、水生动物和沼泽植物，感受湿地沼泽的生机和美丽。[13]
获得荣誉
2007年，正佳广场入选《福布斯》“全球十大购物中心”。[9]
2011年，正佳广场正式成为华南首家4A级商业旅游示范景区。[5]
2021年11月5日，文化和旅游部公布“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”名单，正佳广场正式入选。[14]
2022年11月28日，商务部网站发布《关于首批全国示范智慧商圈、全国示范智慧商店评审结果的公示》，确定正佳广场入选首批全国示范智慧商店。[15]
2023年，荣获“十大旅游向往之城”称号。[16]
交通指南
交通方式
参考资料 16
- 首页 — 正佳广场
- 关于我们 — 正佳极地海洋世界
- 项目深调研丨正佳广场透视镜:解析城市文商旅综合体的发展内核 — 微信公众平台
- 正佳广场 — 百度地图
- 盘点获4A级景点的购物中心，正佳广场最早、这有山最具创意 — 赢商网
- 大百科:重点合作商场推荐——广州正佳广场 — 微信公众平台
- 正佳集团:父子两代的价值传承与无间合作 — 微信公众平台
- 从购物中心到文旅新物种，正佳集团十年转型路|青腾树下 — 微信公众平台
- 福布斯全球十大购物中心 — 中国日报网
- 广州正佳广场 — 天河路商圈官网
- 商家列表 — 正佳广场官网
- 广州正佳广场 — 携程
- 认知实习(一)| 参观城市文旅微度假典范正佳广场 — 微信公众平台
- 文化和旅游部关于公布第一批国家级 夜间文化和旅游消费集聚区名单的通知 — 中华人民共和国文化和旅游部
- 商务部关于公布首批全国示范智慧商圈、全国示范智慧商店名单的通知 — 中国政府网
- 【活力广东 时尚湾区】正佳广场，传统购物中心蝶变城市休闲度假新空间 — 金羊网