兰蔻

法国欧莱雅集团旗下化妆品品牌

兰蔻

兰蔻（Lancôme）是欧莱雅集团旗下的高端化妆品品牌，涵盖护肤、彩妆和香水等产品，主要面向25至40岁、教育程度和收入水平较高的成熟女性。[2][4][5]1935年2月21日，阿曼达·珀蒂让正式注册成立了兰蔻，并且在法国的库尔伯瓦小镇建立了自己的工厂。[6]同年，兰蔻推出的产品在比利时布鲁塞尔的国际博览会期间崭露头角。[6][7]1941年，兰蔻美容学院诞生，为品牌在全球的发展和传播做出了重要贡献。[8][6]1952年，兰蔻推出了TRESOR珍爱香水。[9]1964年，兰蔻加入欧莱雅集团。[10]凭着欧莱雅的雄厚资本，兰蔻在1970年代打入美国市场。[8]20世纪80年代，兰蔻进军亚洲。[11]1993年，兰蔻入驻中国。[10]1998年，化妆艺术家费瑞德·法吉亚（Fred Farrugia）加盟兰蔻。[12]2007年，兰蔻在中国开设官网。2015年，兰蔻在中国市场的销售额达到35亿元。2018年，兰蔻中国市场稳居全球市场排名第一。[0][13]2020年，兰蔻中国暨亚太首家旗舰店在北京王府井大街开业。[14]

兰蔻（Lancôme）是欧莱雅集团旗下的高端化妆品品牌，涵盖护肤、彩妆和香水等产品，主要面向25至40岁、教育程度和收入水平较高的成熟女性。[3][5][6]

1935年2月21日，阿曼达·珀蒂让正式注册成立了兰蔻，并且在法国的库尔伯瓦小镇建立了自己的工厂。[7]同年，兰蔻推出的产品在比利时布鲁塞尔的国际博览会期间崭露头角。[7][8]1941年，兰蔻美容学院诞生，为品牌在全球的发展和传播做出了重要贡献。[9][7]1952年，兰蔻推出了TRESOR珍爱香水。[注1][10]1964年，兰蔻加入欧莱雅集团。[11]凭着欧莱雅的雄厚资本，兰蔻在1970年代打入美国市场。[9]20世纪80年代，兰蔻进军亚洲。[12]1993年，兰蔻入驻中国。[11]1998年，化妆艺术家费瑞德·法吉亚（Fred Farrugia）加盟兰蔻。[13]2007年，兰蔻在中国开设官网。2015年，兰蔻在中国市场的销售额达到35亿元。2018年，兰蔻中国市场稳居全球市场排名第一。[1][14]2020年，兰蔻中国暨亚太首家旗舰店在北京王府井大街开业。[15]

在2020年BrandZ全球百大最具价值品牌排名中，兰蔻排名第98位。[16]2021法国最有价值150品牌第38名。[17]2024年，入选福布斯“最有社会影响力品牌”榜单、“用户体验明星品牌”。[18][19]

创立背景

20世纪30年代，全球高档化妆品品牌几乎都来自美国。曾是“现代香水工业之父”弗兰科斯·科蒂（Francois Coty）学生的阿曼达·珀蒂让（Armand Petitjean,1884~1969）期望打造出一款法国化妆品品牌与之抗衡。[5]阿曼达·珀蒂让在一次旅行中，偶然间在卢瓦卡河畔发现一座周围满是野玫瑰的废墟城堡，名为兰克斯慕（Lancosme）。城堡的意向和名字非常符合珀蒂让对玫瑰的喜爱和法国味名称的定位，他希望通过香水研制技术来永久保存兰克思幕古堡内独特的玫瑰芳香。为发音之便，阿曼达·珀蒂让采用一个典型法式长音符号代替Lancosme中的“s”字母，遂成为今天我们看到的兰蔻“Lancôm”。[5]

成立之初

1935年2月21日，阿曼达·珀蒂让正式注册成立了兰蔻，并且在法国的库尔伯瓦小镇建立了自己的工厂。[7]在成立后的几个月内，兰蔻推出五款不同的香水、粉饼、口红以及两款古龙香水，在1935年比利时布鲁塞尔的国际博览会期间赢得了评委以及一众业内人士的好评，并依靠其橱窗设计夺得了博览会的两项大奖。兰蔻一夜之间闻名于世，博览会后六个月，兰蔻就已经在世界各地的30多个国家开始销售，并赢得了法国香水界的认同和赞誉。[7][8]1935年到1939年期间，兰蔻推出了9种香水，每种都有不同包装的“特别版”，还有配套的淡香薰、淡香水、发乳和古龙水，散粉也有10多种颜色。1940、1941年实施物资配给制度后，兰蔻坚守原则，宁愿停产也不降低要求，为其日后的品牌形象打下了良好的基础。[9]

逆境生存

1941年，阿曼达·珀蒂让在销售上的一个失误，造成兰蔻整体销量下滑，并出现了严重的财政危机。[7]阿曼达·珀蒂让在逆境中求创新，兰蔻美容学院（L'Ecole desTech-niciennes）由此诞生。经过9个月的培训，第一批美容顾问学习了美容按摩、化妆、香水历史及其他与美有关的知识，她们在二战刚结束的1946年正式踏出法兰西，迈向全球各地，这为兰蔻在全球的发展和传播做出了很重要的贡献。[9][7]20世纪50年代，经过炮火洗礼的兰蔻出版了自己的季刊《Lancômiana》。[9]1952年，兰蔻推出了著名的TRESOR珍爱香水。[注1][10]

走向世界

1964年，兰蔻与法国欧莱雅集团达成协议，成为第一个进入欧莱雅集团的高档品牌，但仍然维持兰蔻品牌的独立地位。欧莱雅给兰蔻带来了新的动力和策略，使兰蔻开始迈向国际化发展的道路。[7][20]凭着欧莱雅的雄厚资本，兰蔻在20世纪70年代初打入美国市场。[9]20世纪80年代，在占据了部分美国市场份额之后，兰蔻进军亚洲，并且将包装做了一次彻底的改变，让消费者对兰蔻给予了重新的认识与评价。与此同时，兰蔻相继推出了当时流行的抗老系列化妆品，吸引了部分中老年高端消费者成为兰蔻新的品牌拥趸dǔn。[12][8]1990年，兰蔻重新推出TRESOR珍爱香水，[注1]这不仅引发了全球美妆市场的嗅觉革命，也使该款香水从此成为充满传奇的高级香水代表。[8]

稳步发展

1993年，兰蔻入驻中国；[11]同年，影星伊莎贝拉·罗西里尼开始担任兰蔻形象代言人。1998年，化妆艺术家费瑞德·法吉亚（Fred Farrugia）加盟兰蔻。他的到来让兰蔻的彩妆专业人员掌握了高超的美容技巧和特有的风格。[13]2006年，兰蔻首款蕴含卓颜分子的护肤品金纯卓颜日霜上市。次年，兰蔻成为首个在中国开设官网的高端化妆品品牌。2010年，兰蔻全球绽放75周年，影星茱莉亚·罗伯茨成为品牌代言人。2015年，兰蔻在中国市场的销售额达到35亿元。[1][11][14]次年，因“兰蔻何韵诗事件”，导致兰蔻所属的欧莱雅集团市值至少蒸发了25亿欧元，约185亿人民币。[21][22]2018年，兰蔻中国市场稳居全球市场排名第一。[1]2020年10月1日，兰蔻中国暨亚太首家旗舰店在北京王府井大街开业。[15]2022年，兰蔻入驻抖音电商，10天内累计销售额破1000万人民币。[23]

品牌现状

2020年，兰蔻品牌在中国的年销售额突破150亿元，品牌旗下有四个爆品：小黑瓶、菁纯眼霜、菁纯面霜和持妆粉底液。[24]截至2021年5月，兰蔻已在中国的124个城市开设了330家线下直营店，遍布30个省、市、自治区。[25]2023年，法国欧莱雅集团年销售额为411.8亿欧元，其中兰蔻所属的高端化妆品部门的销售额为149.2亿欧元。[26]

管理层

职位人物
欧莱雅董事会主席/战略与可持续发展委员会主席Jean-Paul Agon
欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus
欧莱雅董事会副主席Françoise Bettencourt Meyers
欧莱雅董事会副主席Paul Bulcke
兰蔻全球总裁Françoise Lehmann[27][注2]
欧莱雅北亚总裁/中国首席执行官博万尚（Vincent Boinay）
欧莱雅中国副首席执行官马晓宇
兰蔻中国市场部总监李金陆[28][注3]
兰蔻中国品牌总监赛娜[28][注3]
兰蔻中国品牌形象与传播总监何学锋[28][注3]
参考资料来源：[29][30][31][注4]

品牌代言

代言人时间代言图片
倪妮2024年8月25日全球代言人[32]
张婧仪[33]2024年品牌大使
张凌赫[34]2023年护肤大使[35]
阿曼达·塞弗里德[36]2023年全球代言人
贺聪[37]2023年彩妆大使
赵今麦[38]2022年护肤大使
周也[28]2022年彩妆大使
金晨[28]2022年品牌大使
倪妮[39]2022年全球护肤与香水代言人
江疏影[40]2020年彩妆与香水大使
周冬雨[41]2017年彩妆大使
泰勒·希尔[42]2017年全球代言人
莉莉·柯林斯[43]2016年全球形象代言人
艾玛·沃森[11]2012年全球形象代言人
凯特·温斯莱特[44]2011年全球形象代言人
茱莉亚·罗伯茨[11]2010年全球形象代言人
乌玛·瑟曼[45]2000年代言人
朱丽叶·比诺什[45]1995年代言人
伊莎贝拉·罗西里尼[13]1993年代言人

品牌标识

兰蔻的标志设计充满了浪漫的传奇色彩。整个标志重点突出品牌的名称，简洁大气而不失清新高雅，字母“LANCOME”和玫瑰花共同组成了它独具特色的标志形象，传递出兰蔻所倡导的优雅、简练的生活方式。而独有的音标小帽，使得兰蔻标志区别于其他同类产品标志。兰蔻标志虽然没有浓烈的色彩和复杂的图形，但是其优雅简约的表现形式将兰蔻60多年的发展变化体现了出来。该标志温馨舒适的形象赢得了全球无数女性消费者的青睐。[46]

兰蔻品牌标志
兰蔻品牌标志

品牌精神

香水，护肤品和化妆品在兰蔻王国中鼎足而立，分别以玫瑰，莲花和小天使作代表，并成为兰蔻早期的商标。玫瑰是完美的化身，莲花是智能的象征，天使是脱俗的代表。享誉美容界的兰蔻理所当然是法兰西精神的代名词。[47]

品牌评价

兰蔻被誉为法国国宝级的化妆品品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。兰蔻将细心、迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为世人传递着法兰西优雅的艺术品味和简约的生活方式。创始人阿曼达·珀蒂让先生凭借着自己对香水的天才敏感嗅觉以及立志让法国品牌在世界范围内占领一席要位的抱负，将兰蔻发展打造成为了世界化妆品历史上闪亮的一页。他成功了，经典的LOGO加上法兰西玫瑰造就了兰蔻的精美包装，造就了一个美容界成功的品牌。发展至今，兰蔻已成为引导潮流的全方位化妆品牌。[48]

品牌荣誉

时间颁布机构荣誉排名
2018年世界品牌实验室2018世界品牌500强第494名[49]
2020年福布斯2020世界最有价值品牌第75名[50]
2020年BrandZ全球百大最具价值品牌排名第98名[16]
2021年品牌金融（Brand Finance）2021法国最有价值150品牌第38名[17]
2022年品牌金融（Brand Finance）2022全球化妆品和个人护理品牌价值50强第15名[2]
2024年福布斯2024最有社会影响力品牌第80名[18]
2024年福布斯2024用户体验明星品牌第113名[19]
2024年Brand Finance2024年全球品牌价值500强第422名[51]
2024年iiMedia Ranking2024年全球消费品牌500强第80位[52]

护肤系列

系列产品图片
小黑瓶系列发光眼霜
大眼精华
小黑瓶安瓶精华
菁纯系列菁纯眼霜
菁纯面霜
菁纯流云霜
菁纯防晒隔离乳
菁纯精华乳
菁纯精华粉霜
菁纯精华水
菁纯身体霜
菁纯气垫
菁纯精华粉底液
菁纯妆前乳
菁纯臻颜精萃卸妆洁面凝乳
菁纯润白乳霜
菁纯臻颜乳液
净澈焕肤系列极光水
极光乳液
净澈焕肤亮白霜
极光焕白精华
塑颜系列塑颜紧致霜
兰蔻塑颜3管精华
塑颜水
塑颜眼霜
黑金系列全新黑金臻宠面霜
全新黑金臻宠精华水
全新黑金臻宠眼霜
黑金精华乳
清滢清洁系列明星大粉水
清滢眼部卸妆水
清滢洁面摩丝
水份缘系列水份缘凝霜
轻透防晒系列彩妆小白管防晒乳

彩妆系列

系列产品图片
妆前乳持妆丝绒妆前乳
气垫霜「水啵啵」气垫
粉底持妆粉底液
全新兰蔻「水」粉底
兰蔻净澈透亮粉饼
蜜粉&散粉持妆丝绒散粉
唇膏粉金「小蛮腰」唇膏
菁纯「小蛮腰」唇膏
唇釉兰蔻菁纯「祼guàn」唇釉
兰蔻菁纯柔雾水唇釉

香水系列

系列产品图片
是我香水是我香水
全新是我淡香水
奇迹系列奇迹香水
珍爱系列珍爱香水
殿堂系列木犀茉莉殿堂香水

参考资料：截至2024年4月20日[3]

何韵诗事件

2016年6月，香港艺人何韵诗称兰蔻邀请她参加一个小型音乐会，因其是2014年香港“占中”的积极分子，导致中国内地网友对兰蔻大为不满，呼吁抵制这家化妆品的大品牌。随后兰蔻开始连续出面澄清，表示何韵诗不是兰蔻的代言人，她只是小型音乐会的歌手之一等，并向公众致歉，随后兰蔻宣布取消有关活动。[22]此事件发酵后，成为消费者对欧莱雅集团的讨伐，导致欧莱雅集团至少蒸发了25亿欧元，约185亿人民币。[21]

被爆5年3检不合格

2011年7月，温州市工商局发布夏令用品质量检测公告，有12个批次产品不合格。诸如兰蔻、希思黎等国际品牌也未能过关，部分品牌产品甚至存在汞超标的情况。从2006年起，兰蔻就曾先后三次被检出不合格。[53]

针对此事件，兰蔻声明表示，温州市工商局用于抽检的“兰蔻玫瑰保湿水”并不是从官方渠道购买，兰蔻品牌在中国官方渠道销售的所有产品中也没有名为“兰蔻玫瑰保湿水”的产品。[54]

参考资料 54

  1. 探索兰蔻之旅 — 兰蔻官网
  2. 2022全球高档和奢侈品牌价值50强榜单 — 每经网
  3. Lancome|兰蔻官网 — 兰蔻官网
  4. 2020世界品牌500强 — 世界品牌实验室
  5. 参考 5
  6. 兰蔻/LANCOME — 爱企查
  7. 参考 7
  8. 参考 8
  9. 参考 9
  10. 参考 10
  11. 帮助中心 — 兰蔻官网
  12. 参考 12
  13. 参考 13
  14. 全球9大高端化妆品集团排行，谁去年卖了774亿 — 化妆品观察
  15. 兰蔻中国旗舰店开业 中国市场因何成业绩“救星” — 齐鲁壹点
  16. BrandZ全球百大最具价值品牌榜：亚马逊摘冠 阿里第6 — 新浪网
  17. 2021法国最有价值的150大品牌排行榜 — 新浪财经
  18. 2024 BEST BRANDS FOR SOCIAL IMPACT — Forbes
  19. 2024 CUSTOMER EXPERIENCE ALL-STARS — Forbes
  20. 参考 20
  21. 欧莱雅集团市值蒸发185亿元 因兰蔻事件拖累 — 海外网
  22. 社评:兰蔻因“占中艺人”受牵连，谁之过 — 环球评论
  23. 兰蔻入驻抖音电商!一线美妆大牌的中国故事新范本 — 千龙网
  24. 兰蔻能把这个新产品捧成下一个“小黑瓶”吗? — 界面新闻
  25. China Becomes the Largest Market of Lancome in the World — CHAILEEDO
  26. 2023 Annual Results — Loreal Finance
  27. 美与艺术共同表达文化美学 兰蔻与卢浮宫首次联名致敬当代女性 — 封面新闻
  28. 《一瞬一生·兰蔻菁纯艺术展》盛大启幕 感知一瞬一生的恒美力量 — 新浪上海
  29. L'Oréal Group : Board Of Directors — L'Oréal Group
  30. 欧莱雅中国2024年第一季度业绩飙升，引领美妆行业开启新篇章——文化浪潮与消费潜力的双重释放 — 南方周末
  31. 欧莱雅加大对中国的投资 一季度中国市场增长跑赢大盘 — 财新网
  32. 是全新的身份，更是崭... — 新浪微博
  33. 我们很高兴宣布@张婧仪 成为兰蔻品牌大使 — 新浪微博
  34. 兰蔻小黑瓶携手@张凌赫z @张婧仪 — 新浪微博
  35. 祝兰蔻护肤大使@张凌赫z 生日快乐！ — 新浪微博
  36. 兰蔻全球代言人Amanda Seyfried昨夜惊艳亮相 — 新浪微博
  37. 欢迎新生代国际超模@贺聪HeCong 成为兰蔻彩妆大使。 — 新浪微博
  38. 兰蔻护肤大使@赵今麦angel 享受发光之夜 — 新浪微博
  39. 欢迎你成为兰蔻全球护肤与香水代言人 — 新浪微博
  40. 江疏影惊喜现身兰蔻新年活动，为粉丝推荐节日妆容 — 苏州新闻网
  41. Lanc?me兰蔻中国彩妆大使周冬雨 — 凤凰时尚
  42. 兰蔻全球代言人Taylor Hill已收到她的520礼物 — 新浪微博
  43. 第20届好莱坞电影奖颁奖典礼完美落幕 兰蔻全球形象代言人莉莉柯林斯优雅亮相 — 新浪时尚
  44. 兰蔻全球摄影展北京首发 — 凤凰时尚
  45. 参考 45
  46. 参考 46
  47. 参考 47
  48. 参考 48
  49. 2018世界品牌500强榜单 — 世界品牌实验室
  50. 2020 THE WORLD'S MOST VALUABLEBRANDS — Forbes
  51. 2024全球品牌价值500强全部名单发布 — 中国国际贸易促进委员会浙江省委员会
  52. 2024年全球消费品牌500强 — 艾媒网
  53. 兰蔻5年3检不合格 贵的不一定就是好的 — 中国质量万里行官网
  54. 欧莱雅集团就兰蔻5年3检不合格等发表声明(图) — 搜狐网

注释

  1. 也曾译为“璀璨”香水
  2. 截至2023年11月
  3. 截至2022年11月
  4. 截至2024年4月20日
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