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李光斗，1966年3月出生，内蒙古人，[11]中国品牌策划第一人，中央电视台品牌顾问、中国十大营销策划人之一。北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。[3]
1988年，李光斗代表复旦大学去新加坡参加亚洲大专辩论赛，最后帮助复旦大学夺冠。[12]1989年底，从复旦大学新闻系肄业到广东中山怡华集团。[2]1990年，他开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团等全国多家企业的常年品牌战略和营销广告顾问。[13]1992年开办怡华广告公司。[2]同年12月21日，李光斗团队所策划的“澳星广告”影响很大，海内外众多新闻媒介都对此事进行了充分报道。[5]之后相继策划了《人民日报》头版广告，并首次让广告进入人民大会堂。[2]1995年，李光斗担任小霸王学习机广告作品主策划，这条广告曾获得1995年广东省广告协会银奖。[6][14]1996年6月14日，李光斗从怡华广告公司辞职。[15]同年创建广东华视广告有限公司。[16]从1996年到1998年，华视开拓并代理着包括伊利、乐百氏、创维、志强核桃粉等在内的8大品牌广告。[17]之后又相继策划“蒙牛—中国航天员专用牛奶”事件营销、[18]古越龙山品牌营销方案等多个影响力较大的营销事件。[12]2006年2月，担任北京华盛智业管理咨询有限公司首席策划。[4]2016年出版的《分享经济》和《社交众筹》被誉为中国企业家互联网＋转型的必读书。[19]2023年12月21日，出席新浪财经2023年会暨第16届金麒麟论坛，就东方甄选与董宇辉之间的风波等问题发表看法。[20]
李光斗亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，曾获中国策划业杰出功勋奖、[3]中国品牌研究杰出专家奖。[21]并获得影响中国营销进程的25位风云人物，[9]及中国自主品牌领军人物”荣誉称号。[10]
早年经历
李光斗出生于1966年3月，[11]上中学时，曾参加华北17城市作文比赛，并获得一等奖，高考以高分考入复旦大学新闻系，本科毕业后又免试读西方新闻理论的研究生。[15]
1988年，李光斗代表复旦大学去新加坡参加亚洲大专辩论赛，最后复旦大学夺冠。作为主辩手的他伶牙俐齿，逻辑清晰，灵活应变的风格给很多人留下了深刻印象。[12]在复旦大学新闻系，曾凭借随笔和杂文赢得了复旦四君子的美誉。[12]
策划经历
1989年底，李光斗从复旦大学新闻系肄业到广东中山怡华集团，先是组建怡华集团公共关系部，后创办《怡华导报》，主持《中山广播电视报》。[2]1990年，他开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、三元食品、青岛啤酒等全国多家企业的常年品牌战略和营销广告顾问。[13]1992年开办怡华广告公司。[2]同年，李光斗团队和西昌卫星发射中心签定了独家合同，准备在高达几十米的卫星发射架上为企业产品做广告。消息一出，立即引起了国内外著名企业的热烈响应。同年12月21日，李光斗团队在西昌卫星发射中心澳星发射架上竖起了小霸王、五粮液、万家乐和丹丽洁具的广告牌。“澳星广告”轰动一时，海内外众多新闻媒介都对此事进行了充分报道，“澳星”+广告引起很大反响。[5]
1993年，李光斗策划了《人民日报》头版刊登广告，使得广告正式进入《人民日报》，同年开始策划以企业或产品的名称命名小行星，并首次让广告进入人民大会堂。[2]
1995年，李光斗担任小霸王学习机广告作品主策划，广告片没有做成“明星+产品的推销式”，而是使成龙和学习机产品建立了一种自然而然的联系，巧妙地把明星的名字和学习机的推广主题串起来。这条广告曾获得1995年广东省广告协会银奖。“望子成龙·小霸王”广告成为20年来中国人记忆最深刻的广告之一。[6][14]他们连续三年签约成龙，开中国大陆企业请香港影视明星代言产品广告的先河。[5]
1996年6月14日，李光斗从怡华广告公司辞职。[15]同年创建广东华视广告有限公司。[16]从1996年到1998年，华视开拓并代理着包括伊利、乐百氏、创维、志强核桃粉等在内的8大品牌广告。[17]
2003年5月，李光斗担任北京华盛时代广告有限公司首席策划，[4]同年，全程参与“蒙牛—中国航天员专用牛奶”事件营销，他把公众的关注点、事件的核心点、品牌的诉求点重合在一起，形成三点一线，借势“神五”这个一飞冲天的机会，在整个中国、整个世界面前提升了品牌价值。[5]在“神舟五号”事件营销中，蒙牛没有仅限于赞助，而是采取了“花一分钱做事、花九分钱宣传”的策略，制定了完备的媒介宣传计划，从全局上把握信息宣传的关键点。[18]这次营销全面提升了蒙牛的品牌价值，被评为当年中国最有影响力的广告运动之一。[18]2004年1月，由其所著的《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》一书，由广东旅游出版社出版，是第一部从策略的角度解析影视广告的创意指南。[7]
2004年，李光斗应邀为黄酒品牌古越龙山策划品牌营销方案。他从高端品位和故事传说入手制作广告，广告播出后，古越龙山第二年全国销量突破1亿元，在传统的黄酒消费淡季，创造了同比50%的市场增长率。此举让古越龙山这一品牌由绍兴黄酒第一品牌跃升为当之无愧的中国黄酒第一品牌。[12]7月，李光斗入选影响中国营销进程的25位风云人物。[22][23]同年8月下旬，被评为影响中国营销进程的25位风云人物之营销师爷称号。[9]之后，他又策划了轰动京城的“买桥”事件。在北京东三环竖起了首都道路上第一批以著名商标命名的行人过街天桥——“威力桥”和“小霸王桥”。[12]2006年2月，担任北京华盛智业管理咨询有限公司首席策划。[4]同年，相继出版《插位营销》《品牌战：全球化留给中国的最后机会》《升位：BRAND UP》等著作。[24]
近年经历
2008年9月9日，李光斗应邀到广西南宁讲学，就广西北部湾经济区和广西企业家如何对接东盟进行了升位品牌战略主题演讲。[3]2013年1月25日，李光斗在2012亚洲品牌年会上获得中国品牌研究杰出专家奖。[21]2015年11月20日，李光斗发布自媒体财经娱乐脱口秀节目《李光斗观察》之《故宫淘宝》。[25]2016年1月，担任品牌联盟（北京）咨询股份公司监事。[4]同年出版的《分享经济》和《社交众筹》被誉为中国企业家互联网＋转型的必读书。[19]
2017年4月8日，李光斗在北京钓鱼台举办的中国新常态经济发展高层论坛暨“发展中国年度人物”盛典上，被授予“中国自主品牌领军人物”荣誉称号，以表彰其为推动中国自主品牌快速成长所做出的卓越贡献。[10]
2017年12月，李光斗所著《大国寡品：反全球化时代中国如何走向世界》一书，由中国工信出版集团电子工业出版社出版。该书从“道、法、术”三个层面就如何打造中国国家品牌做了详细阐述。海尔首席执行官张瑞敏认为该书“所倡导的品牌理念与海尔不谋而合，对中国的制造业转型升级和品牌崛起颇具启发意义。”董明珠也评价该书对于推动中国品牌如何走向世界具有现实指导意义。[8]
2019年1月16日，李光斗参加2019宁波品牌建设与发展论坛，接受记者专访时，谈了对宁波城市品牌打造的看法。[26]同年5月，由湖南教育出版社出版的李光斗著作《区块链财富革命》，在美国洛杉矶举行的2019第十届中美企业峰会上，获得中美企业峰会最佳商业思想图书大奖。[27]11月，参加中国经济增长新空间——第十二届（2019）中国人民保险·中国经济媒体高层峰会。[1]2020年10月15日，李光斗作为新浪财经意见领袖专栏作家，就2020年诺贝尔经济学奖揭晓等问题发表了题为《2020年诺贝尔经济学奖，拍卖出来的新贵》的文章。[28]2021年12月，为佛山撰写品牌口号：“有功夫，到佛山”“功夫国潮，强国智造”。[29]
2023年10月9日，李光斗被委任为华视集团控股有限公司独立非执行董事。[4]
社会兼职
| 职务 |
|---|
| 中央电视台品牌顾问[3] |
| 北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授[3] |
| 伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、三元食品、青岛啤酒等全国多家企业的常年品牌战略和营销广告顾问[13] |
| 北京华盛时代广告有限公司首席策划，[4] |
| 北京华盛智业管理咨询有限公司首席策划[4]2 |
| 华视集团控股有限公司独立非执行董事[4] |
以上资料来源截止日期2023年12月22日
人物评价
他以超人的智慧与惊人的创意征服了中国营销市场，成为中国品牌策划的领军人物。（《广西日报》评）[3]
李光斗的身上有智慧的凝聚力，生活中他是个有血有肉的人。（广州聚光堂影视广告公司总经理 陈庆新 评）[17]
著作
以上资料来源截止日期2023年12月22日[24]
专栏
演讲
获得荣誉
参考资料 30
- 大咖20年错过四次暴富机会，他这次认准的风口会否花开富贵？ — 百度
- 参考 2
- 中国品牌策划第一人李光斗:面向东盟树立广西品牌 — 广西新闻网
- 华视集团控股（HK1111） — 中商官网
- 中国航天史上的两次“借东风” — 百家号
- 参考 6
- 李光斗著《解密创意》解开影视广告创意之迷 — 新浪
- 中国品牌如何做大做强？李光斗新著支招 — 今日头条
- “影响中国营销进程的25位风云人物”揭晓 — 新浪
- 李光斗校友荣膺中国自主品牌领军人物 — 复旦大学校友会
- https://wap.cnki.net/touch/web/Journal/Article/DSCG200406050.html
- 故事大王李光斗 — 大河网
- 中国品牌如何做大做强？李光斗新著支招 — 今日头条
- 李光斗：学习机的历史价值超越山寨 — 网易
- 参考 15
- 参考 16
- 李光斗们的广告生涯 — 新浪
- 李光斗：事件营销第一人 — 新浪
- 新华网：李光斗论盛会经济和国潮崛起助力中国品牌 — 百度
- 李光斗：俞敏洪能给董宇辉高级合伙人、文旅副总裁，已经到头了 — 新浪财经
- 提升危机下的亚洲品牌竞争力 — 美通社
- 影响中国营销进程的25位风云人物调查活动启动 — 新浪
- 影响中国营销进程25位风云人物评选 — 新浪
- 搜索 李光斗 — 豆瓣读书
- 故宫淘宝《李光斗观察》 — 西瓜视频
- 李光斗：发展商业品牌 助力城市品牌 — 今日头条
- 李光斗新著《区块链财富革命》为你揭开区块链奥秘 — 百度
- 李光斗：2020年诺贝尔经济学奖，拍卖出来的新贵 — 新浪
- 央视品牌顾问李光斗为佛山撰写品牌口号：“有功夫，到佛山”“功夫国潮，强国智造” — 百度
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