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姚良松，1964年8月出生于广东省梅州市平远县。1986年毕业于北京航空航天大学，机械制造学士。[1][2][3]现任欧派家居集团股份有限公司董事长、全国工商联橱柜专业委员会会长。[11][5]
姚良松曾经担任技工学校的教师、广州市第十二、十三届人大代表、广州市白云区政协副主席、全国工商联家具装饰业商会执行会长，并有过经营餐馆和推销医疗器械的创业经历，1994年正式创立欧派企业，[12][6][13]2014年提出了欧派大家居发展战略并启动了“爱家计划”公益项目。[14][15]姚良松在2017年带领欧派家居上市，成功登陆A股主板。[7]2022年，姚良松继续担任欧派公司第四届董事会董事长以及公司总裁。[5]2023年，姚良松成为家居建材领域唯一登上“胡润百富榜TOP100”的企业家。[16]
2007年，姚良松被评为“2006年中国广州经济年度十大风云人物”，2009年获得“中国厨房家具20年突出贡献奖”，2012年获得国务院颁发的“全国就业创业优秀个人奖”以及“中国家居行业十年杰出贡献人物”，2015年获得2014年中国家居产业十大领袖人物，2020年获得中国家居领袖人物奖。[7][6][17]2022年，姚良松在福布斯颁布的2022中国最佳CEO榜中排行第35名。[18]2023年10月24日，姚良松在2023年胡润百富榜中排行第92名。[4]
早年经历
1964年，姚良松出生于广东省梅州市平远县的小山村里。[2]1981年，姚良松以平远县第二名的成绩考上北京航空航天大学，在上大学时，姚良松靠做小生意赚取生活费。1986年，姚良松毕业后被分配到江西景德镇一家飞机制造厂技工学校任教，同时还兼任校刊《绿草地》主编。[6]
创业尝试
在学校任职之余，姚良松与同学谭钦兴创业开了一家餐馆，第一间店铺是15平方米的小馆子，二人因为缺少经营经验，最终餐馆倒闭，二人亏损了上千元。随后，姚良松还竞标成功江西景德镇四大饭店之一翠云饭店的招标项目。但饭店在经营过程中遭遇了行业治理整顿，最终无法继续经营。并且在第二次饭店的经营过程中，姚良松因为拖欠学校管理费而被除名。后来姚良松还去批发市场倒卖扑克、衣服，甚至又从银行贷款2000多元卖香肠等农产品，都没有成功。[2][6][19]
流浪还债
1988年底，姚良松为了躲避债主的逼债，无奈选择外出流浪打工。姚良松先后去了成都、晋江、厦门、上海、西安等地，边打工糊口边寻找机会。1990年，姚良松在西安遇到了北京航空航天大学的学长张金良，进了一家医疗器械公司。张金良后来给了姚良松1000元资金，让他南下广东开拓新市场。姚良松经过一年的努力打拼后，打开了医疗器械产品在广州的销售市场并且还清了外债。[19][2][6]
成立公司
1992年时，姚良松创立了广州科信技术发展公司，主要售卖风湿关节炎治疗仪。这个公司在承接之前姚良松在广州开拓的市场需求的同时，自己也开始组装医疗器械，几年下来，公司创收近千万元，29岁的姚良松个人积蓄达到200多万元。[2][19]
创立欧派
1994年，姚良松开始谋划转型并从原来的医疗器械公司辞职，一次偶然的机会他发现了橱柜产业的市场前景，最终决定试水橱柜行业。[2][19]姚良松先是拿出10多万元买了一些简单的设备和材料，请来技工模仿着做出了3套欧式橱柜的样柜，然后以“广州现代橱柜展”的名义在广州康乐大厦的大厅里进行了展销活动，并且花1000多元钱在《羊城晚报》《南方日报》上做了个烟盒大小的广告，不到一周时间，姚良松借此拿到了50多万元的订单。此后姚良松接连投入150万元，注册了“欧派”品牌，创立欧派企业，正式租赁厂房、购买设备，开始了规模化的生产。同时，他还在广州当时的黄金地段租了一个300平米的商场，举办橱柜展。然而在姚良松开始进行大规模生产经营时，客户订单减少，姚良松也出现资金不足的问题，在经过短暂的挣扎过后，年底广州的橱柜市场发展逐渐步入正轨，欧派企业也度过了企业初创、资金断流的危险期。由此，姚良松率先将欧洲“整体橱柜”概念引入中国。[19][13]
领导欧派发展
1995年，姚良松率领欧派企业进入房地产楼盘橱柜配套市场，导入“厨房与装修一站式”服务。随后9年，姚良松已将专营店开到了全国500多个大中城市，达到800多家，一年生产、销售橱柜10万余套。[7][14][13]此后几年，姚良松先后启动了欧派“新巅峰计划”、“龙腾虎跃计划”、“铸鼎计划。[20]
2014年，姚良松正式推出欧派大家居发展战略。[14]2017年，欧派家居正式上市，姚良松在网上投资者交流会上致辞。[7][21]此后，欧派先后与华为、西门子开启战略合作。[22][23]2020年9月，姚良松出席欧派厨房全球战略合作联盟成立仪式，与博世、惠而浦、松下、飞利浦、凯斯宝玛、林内、海蒂诗、瑞好、汉斯格雅、百隆等品牌企业达成合作关系，此外，姚良松还参加了当日的直播活动，订单金额突破4万元。[24]
公益慈善
2012年7月，姚良松捐赠150万元支持拍摄制作北京航空航天大学校庆专题片。[25]
2014年3月底，姚良松代表欧派家居集团参加“爱家计划”公益项目启动仪式，并一次性向“免费午餐”项目捐赠善款50万元。[26]
2014年10月，姚良松捐赠10万元支持北京航空航天大学奖助学金。[25]
2015年，姚良松为平远县2015年“7.22”洪灾捐款300000元。[27]
2018年，姚良松为修《平远姚氏族谱》捐款50万元。[28]
2020年3月，姚良松旗下远岭公司向平远县抗疫捐款20万元。[29]
2020年6月9日，姚良松、姚良柏为平远县发展教育基金会捐赠1000万元。[30][31]
2021年6月，姚良松派代表参加梅州市2021广东扶贫济困日活动，认捐1000万元。[29]
社会职务
时间职务参考资料2004年广东省装饰材料行业协会厨柜专业委员会主任[7]2006年广州市第十二届人民代表大会代表[32]2006年广州市第十二届人民代表大会财政经济委员[32]2006年广州市第十三届人民代表大会代表[33]2007年 广州市第十三届人民代表大会财政经济委员[34]2008年中国建筑装饰协会厨卫工程委员会首任会长[6]2011年广州市白云区第九届政协副主席[35]2013年广东省家居业联合会会长[36]2017年广州市工商联执委会副会长[37]
提案内容
2005年，姚良松在担任人大代表期间积极为民营企业的发展出谋划策，姚良松呼吁企业要建立和谐企业，同时他还认为，民营企业可积极与政府建立和谐的政企关系。姚良松认为，目前民营经济的发展已与百姓生活紧密联系在一起，民营企业要注重企业内部生产安全、员工合法权益保护等问题，做好自身内部的和谐发展。此外，姚良松还认为，民营企业家首先应该是一个有社会责任感的企业家。在企业发展的同时，应该更多地关注社会的发展与进步，关注民生，为和谐社会的建设积极献计献策。其次，姚良松希望政府要积极促进民企的发展，为民企的发展提供融资政策、土地政策和法律保护等方面的扶持，并将各项政策真正落到实处，同时积极引导民营企业参加各种社会公益活动。[38]
其他
相关传记
作品名作者出版时间出版社参考资料《姚良松革命》彭雅青2005-7武汉决策信息研究开发中心[42][43]《蓝海赢家》子月2006-10广东经济出版社[44]《“命运造反派”——姚良松》青竹2007-8广西科技情报所[45][46]
个人生活
姚良松有两个弟弟、一个妹妹。[47]姚良松的弟弟姚良柏曾任广东民族学院教师，现任欧派家居集团党委书记、副董事长、行政副总经理、行政副总裁。截至2022年5月，姚良松、姚良柏兄弟创造了高达700亿市值的家居产业。[5][10]姚良松的弟弟姚良胜曾担任欧派集团副总裁以及平远县人大代表，并提出过有平岗路至206国道的路灯管理问题的提案。[48][49]姚良松妹妹是姚桂兰，她的丈夫胡旭辉在欧派公司持有部分股份。[8]
姚良松的妻子是张秋芳，两人的儿子姚雁行是2010年亚残运会的第72棒火炬手，姚雁行曾获得中国第五届特殊奥运会足球个人技术赛金牌。[8][9][50]
财富榜单
榜单年份排名财富值评选机构参考资料全球亿万富豪榜2017年179511亿美元福布斯[60]胡润百富榜2017年83290亿元胡润研究所[61]全球亿万富豪榜2018年30558亿美元福布斯[62]雷克萨斯·胡润百富榜2018年95295亿元胡润研究所[63]中国400富豪榜2019年60340.8亿元福布斯[64]全球亿万富豪榜2019年54638亿美元福布斯[65]LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜2019年76365亿元胡润研究所[66]全球亿万富豪榜中国子榜2020年45140亿美元福布斯[67]中国400富豪榜2020年69461.1亿元福布斯[68]全球亿万富豪榜2020年45140亿美元福布斯[69]衡昌烧坊·胡润百富榜2020年106435亿胡润研究所[70]全球富豪榜2021年24196亿美元福布斯[71]中国内地富豪榜单2021年66547亿元福布斯[72]衡昌烧坊·胡润百富榜2021年91595亿胡润研究所[73]全球亿万富豪榜2022年27581亿美元福布斯[74]衡昌烧坊·胡润百富榜2022年71585亿胡润研究所[75]家大业大酒·胡润全球富豪榜2023年262590亿胡润研究所[76]胡润百富榜2023年92455亿胡润研究所[4]
人物评价
欧派家居由广东梅州客家人姚良松一手打造而成。姚良松的人生经历是草根励志的典范。天生有商业基因的他下海创业，尝尽了无数次失败，负债累累而“跑路”。巨大的求生欲望使其推销医疗器械时格外卖力，实现人生逆转。而打工妹无意中的一句话，让拥有非凡洞察力的姚良松，找准了创业方向。30年，他将自己炼成了“中国橱柜大王”。[77]（湖北长江商报记者沈右荣2023年7月评）
姚良松是“中国厨房革命”倡导者，现代橱柜产业领潮人，家居行业“二次革命”和大家居模式的发起人。他率先将欧洲整体橱柜概念引入中国内地，开创了中国橱柜行业，并积极推进“一站式装修、一揽子搞定”的大家居模式，革新了原有家居定制消费模式，引领整个行业转型升级。欧派产品旺销6大洲118个国家，大幅度提升了中国家居行业国际竞争力。[12]（《中国人造板》杂志编辑部2020年5月评）
“命运造反派”
姚良松曾经说过：“与其说我是一个白手起家的企业英雄，还不如说我是一个被动成功的命运造反派。”[78]
三果与三因
姚良松把欧派集团的三大竞争力作为“果”，认为欧派企业的核心竞争力有三点：一是大规模非标定制的能力，二是品牌影响力，三是遍布全国的近5000家专营商场和代理商体系。“三因”是：人才、文化和机制。[79]
大家居战略理论
2014年，姚良松向记者表示：中国家居产业已经到了转型升级的关键时期，外部环境与内部条件都已具备，家居产业必须要有开创者，引领行业企业从“产品经营者”，转变为一体化的解决方案提供者，向消费者提供“一流的家居设计方案、高品质的家居产品配置、人性化的家居综合服务”。姚良松表示，“一体化的家居解决方案”就是家居行业的第二次革命。[80]欧派大家居，要实现的是，设计、产品与服务，全部由欧派提供，消费者的需求，全部由欧派解决。[81]
不搞信息化的企业将被淘汰
2015年7月8日下午，姚良松在第二届中国家居电商与诚信建设大会上提出传统企业不迎合现代信息化将成历史泡沫的观点，并阐述欧派家居集团已经基本形成、并进一步深化欧派信息化战略体系，其中包括三个方面：首先是O2O+C2B等的电商营销新模式；其次是软件设计体系；最后就是管理体系。[82]2019年11月1日，姚良松接受人民网采访，提出了就家居建材行业来说，未来十年，所有还存世的企业，全都是一流的信息化企业。每个企业都要充分地重视信息化、智能化，让消费者拥有更便利、更舒服的体验，才是关键中的关键的观点。[83]
童年时期
姚良松是家中长子，所以吃苦受累的活就全落在姚良松头上。他10岁不到就上山砍柴，下地插秧，2年不到就成了干农活的一把好手。1977年8月，祖母要过70大寿。本是一件喜事，父母因为没钱买礼物唉声叹气，13岁的姚良松看在眼里，他放学就偷偷去建筑工地搬砖头，直累到胳膊抬不起来才回家。半个月后，他把赚到的12块全交给母亲，并让母亲给祖母买一件新衣裳。[84]
大学生涯
1981年，姚良松以全县第二名的成绩考上北京航空航天大学。录取通知书寄到家里，小山村沸腾了，他的父母欣喜落泪。姚良松说感觉自己“像中了状元一样”。[2]开学第一天，姚良松做自我介绍，慷慨激昂讲了5分钟，却被班主任就调侃普通话不标准，从此姚良松发誓要说好普通话。入学第二个星期就加入了北航大学生俱乐部。[84]大学期间，家里有余钱时，会给他寄上10元生活费，但家里拿不出钱时，他连着几个月也没有生活费。为了维持生活，他与几个同学合伙卖咖啡、卖皮包、出租图书等，一天最多赚到80多元。[2]
躲债流浪
在躲债流浪的几年时间里，姚良松最苦的时候，没钱买毛巾，就用手捧着水洗脸。衣服开缝了，就用白色的线自己缝补，然后再用墨水把线涂黑。到外地去，除了买车票的钱，连个茶叶蛋都买不起，只能饿着，下车后再找同学借钱，最苦难的时候姚良松身上只剩下二毛钱。[84]
靠客家娘酒赚钱
在广东开发电子理疗仪销售市场时，姚良松从老家带了几坛客家娘酒，到一家药店后，就送上一坛，逐渐打开了电子理疗仪的销路。[85]
编剧作品
参考资料[40][41]
个人荣誉
参考资料 85
- 欧派家居(603833) — 新浪财经
- 姚良松: 客家人的低调沉稳 让我走得更远 — 新浪网
- 梅州市人民政府门户网站 — 梅州市人民政府
- 胡润百富榜 — 胡润百富
- 欧派家居集团股份有限公司 关于董事会、监事会完成换届选举及聘任高级管理人员的公告 — 上海证券交易所
- 姚良松靠洞察力炼成中国橱柜大王 欧派家居三年关店3761家渠道临挑战 — 新浪看点
- 从销售额百亿到市值千亿，姚良松的实业中国梦 — 欧派官网
- https://q.stock.sohu.com/newpdf/201725859425.pdf
- 钢琴神童终成残奥冠军 亚残火炬手马麟不逊马琳 — 搜狐体育
- 从业务员到家居首富，欧派姚良松靠“定制家居”身价飙升至685亿 — 界面新闻
- 全联家具装饰业商会-商会领导 — 全联家具装饰业商会
- 著名人物志 | 欧派家居集团股份有限公司董事长 姚良松 — 中国人造板
- https://kns.cnki.net/kcms2/article/abstract?v=2KdPcD7ewrTsyZmvi-gGF7vm_1Hzq9HE7cyRaK7a21nE5y1QzOxffXEyi7mV-6E7dP__WAJX56Ge9bYtfZeWyyhI1tpYoHkamupXE8B3MFmRQ2iGsaYUqN7Kx_NKUUd62Vpmgi2ApKY=&uniplatform=NZKPT&language=CHS
- 喜迎第六届世界客商大会系列报道丨客商羊城搏风浪 开拓自强创大业 — 梅州日报
- 姚良松:用造飞机的精神造厨柜 — 北京航空航天大学校友联络发展处
- 33位家居企业家上榜《2023胡润百富榜》 欧派家居姚良松蝉联榜首 — 北京商报网
- 「大雁奖」中国家居领袖人物奖榜单揭晓 — 新浪家居
- 福布斯中国发布2022中国最佳CEO，穿越周期成为重要命题 — 福布斯
- 欧派姚良松：从四处躲债的穷小子到千亿龙头企业掌门人 — 砺石商业评论
- 欧派谱写品牌三部曲 — 中国质量新闻网
- 欧派家居集团股份有限公司首次公开发行A股网上投资者交流会 — 中国证券网
- 数字化时代欧派家居加速转型 — 齐鲁壹点
- 欧派家居与西门子达成战略合作，开启安全舒适家居用电新体验 — 网易家居
- 欧派橱柜建立全球战略合作联盟：好物节订单破4万，推动厨房4.0时代 — 金融界
- 爱的传递 | 校友企业家:思源致远爱相传 — 北京航空航天大学
- 公益中国行 — 公益中国
- 平远县2015年“7.22”洪灾捐款芳名录(第六榜) — 广东省平远商会
- 总会发出修谱捐款倡议书的通知4 — 平远县景清历史文化研究会
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