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十三余是中国浪漫新汉服品牌，创立于2016年，是中国汉服行业领导品牌。基于中国传统经典汉服形制，十三余结合当下中国国人的多元穿着情境和时尚美学，建立了并不断开拓现代汉服("新汉服"）体系，体现出青春唯美原创设计、创新匠心工艺以及全生活情境国风产品选择三大突出优势。[2]
十三余以汉服为切入点，深耕中国传统文化，用当代消费品的承载，推动现代汉服体系的建立和传统文化的传承，旗下主要产品包括汉服、鞋靴、箱包、配饰、家居等国风日用消费品。[5]十三余主要为用户提供汉服全系列产品，产品包括敦煌系列、花朝系列、山海经系列、活色生香系列等。[4]
十三余品牌关联杭州达哉文化有限公司成立于2018年6月,注册资本为233万人民币,法定代表人为连雨馨,该公司由连雨馨和路洋共同持股,持股比例分别为70%、30%。[1]2019年，十三余品牌在天猫淘宝实现营收三亿。[6]在2020年双十一期间，十三余汉服品牌在天猫淘宝销售总额排名第一。[6]2021年，十三余年销售额达到3亿，成为汉服界的“顶流”之一。[7]2016年12月,十三余获得微博“最具电商潜力奖”。2018年12月,十三余获阿里集团天下网商“最佳电商短视频新兴奖”。2020年12月,十三余荣获“2020杭州市十大女性创业项目”奖项。2021年11月,十三余登上浪潮新消费《2021中国最具价值新品牌服装、时尚TOP榜》。[1]
品牌历史
2016年9月，国风品牌十三余在中国成立。[2]
2018年5月，十三余受邀参加了由共青团中央举办的中国华服日和中国华服文化研讨会。同年6月，十三余与网易旗舰级武侠游戏《逆水寒》合作推出联名款汉服，这是汉服设计和游戏IP跨界联名的创举，并创造了联名销售记录。2018年9月，十三余登上纽约时代广场大屏。[2]
2019年3月，十三余与古风歌手银临合作推出联名款汉服珍珠少女，开创了汉服设计和古风歌手跨界联名的先河。2019年4月，十三余创作了系列视频《当汉服遇见世界》，展示小豆蔻儿穿着汉服环游世界的形式，致力于向全世界传播中国传统服饰文化之美。2019年10月，十三余获得知名天使投资人王刚的千万元Pre-A轮融资，这是汉服行业历史上首次公开的财务投资。同年10月，十三余与腾讯游戏《王者荣耀》合作，进一步推广汉服。[2]
2020年5月，十三余与电视剧《清平乐》合作推出联名款汉服。2020年8月，十三余与国产动画《狐妖小红娘》合作推出联名款汉服。2020年11月，十三余与漫画《魔卡少女樱》合作推出联名款汉服。[2]
2021年4月，十三余完成过亿元A轮融资，投资方为正心谷资本、哔哩哔哩和泡泡玛特。2021年5月，十三余与河南广电优秀节目《唐宫夜宴》合作推出联名系列。同年5月，十三余与游戏《忘川风华录》合作推出联名系列。2021年9月，十三余发布了五周年纪念歌曲《以梦为裳》，由小豆蔻儿、银临等音乐人创作，并获得了一些知名古风音乐人的演绎。2021年10月，十三余与INTO1-刘宇联名合作。同年10月，十三余受邀出席中国服装协会国风服饰专业委员会成立大会，并且成立了第一家希望小学。2021年11月，十三余与中国昆曲博物馆合作推出联名系列。同年11月，十三余荣获杭州市2021年度文创新势力奖。2021年12月，十三余入选新浪潮消费《2021中国最具价值新品牌TOP榜单》，并与迪士尼合作推出华服系列。十三余还与海马体照相馆合作推出新年主题照片，并上线了海马体的门店。[2]
2022年1月，十三余获得星球奖年度新消费品牌奖。2022年4月，十三余与航天文创CASCI合作推出系列华服，庆祝中国航天日。2022年5月，十三余与中国武侠游戏《剑网3》达成合作。2022年6月，十三余与苏州博物馆、敦煌博物馆合作。2022年7月，十三余与电视剧《梦华录》合作推出系列联名汉服。[2]2022年9月15日，十三余与国乐大师方锦龙联名。[8]
2023年，京东服饰夏款汉服十三余成为最受欢迎品牌之一。[9]2023年6月至9月，十三余品牌的汉服成交额同比增长超9倍。[9] 2023年9月13日，在杭州亚运会火炬传递活动中，十三余品牌创始人小豆蔻儿受邀成为第19届亚运会火炬手，并顺利完成杭州亚运会第34棒火炬传递任务。[10]2023年9月17日至9月28日，十三余将与上海豫园合作，共同打造中秋线下限定国风赏。[11]
所属企业
该品牌关联公司杭州达哉文化有限公司成立于2018年6月,注册资本为233万人民币,法定代表人为连雨馨,经营范围包含文化艺术交流活动策划、市场营销策划、服装设计、品牌策划、批发零售针纺织品、服装、日用品等服务。股东信息显示,该公司由连雨馨和路洋共同持股,持股比例分别为70%、30%。[1]
核心成员
名称职位简介路洋创始人兼CEO[3]十三余创始人兼CEO小豆蔻儿联合创始人[3]十三余联合创始人连雨馨主理人[7]十三余品牌90后主理人，在淘宝创立了“十三余”国风工作室
融资信息
发布日期融资轮次融资金额投资方2021年4月8日A轮10000万元正心谷创新资本哔哩哔哩泡泡玛特2020年10月14日Pre-A轮1000万元天使投资人王刚
参考资料:[3]
市场销量
品牌产品
1. 【珍珠少女】-古风歌手银临联名款
2.【瑶遇见神鹿】-王者荣耀联名款
3.【清禾意】-电视剧清平乐联名款
4.【相思树下】-国产动画狐妖小红娘联名款
5.【墨染樱飞】-漫画魔卡少女樱联名款
6.【白雪华梦】-迪士尼白雪公主合作款
7.【花影珠宫】-中国昆曲博物馆联名
8.【宇宙归途·玉兔号】-航天文创CASCI联名款
9.【明教 日月同辉】-剑网3联名款
10.鸾凤和鸣
11.莲生
12.花间狸奴
13.千里宫灯
14.长生乐
15.繁花有期
参考资料：[2]
青春唯美原创设计
做有故事的新汉服，在当代青春语境下重新解读中国浪漫，并化成唯美的汉服设计作品。[2]
创新匠心工艺
以独到匠心打磨出体现东方唯美的舒适面料、饱含生命力的大面积渐变色印花，更有百万针数织就大纹样精美绣品。[2]
全生活情境国风产品选择
围绕汉服这个圆心，找到基于空间、基于时间、基于搭配和生活方式的全情境生活美学半径，让浪漫可以从头武装到脚。[2]
品牌名称
品牌名“十三余”，来自于经典诗句“娉娉袅袅十三余，豆蔻梢头二月初”。[2]品牌名“十三余”寓意“少女美好的豆蔻年华”，十三余的用户以十几岁的少女为主，十三余通过作品让千年前的服饰之美以全新的、年轻的、少女感的形式，回到国风少女的生活中。[12]
品牌标志
十三余作为汉服行业头部品牌，采用大胆的造字逻辑，以全新中文汉字形象体现了先锋创新的品牌态度。整体标志外形采用了品牌名称十、三、余三个单体汉字组成的全新合体字，上下结构，中宫稳重。在笔画末端融合中文衬线体的衬线细节，保留中文的雅致、写意质感。新字形细节无过多冗余装饰，体现开放大气的品牌气质。[2]
品牌理念
十三余一直致力于“让更多人穿上人生第一套华服”，鼓励更多女孩第一次穿上传统服饰。品牌不仅从传统形制中获得灵感，更注重服饰的创新与现代审美的结合。汲取传统服饰中美的特征，创造出更宜于穿着、适合新手的服装。[13]
十三余致力于让中国文化融入每个人的日常生活，十三余始终相信，传承文化的最好方法不是将其束之高阁，而是要根据新时代的风貌将其重新塑造，并融入当下人们的日常生活。当传统汉服遇见现代制作工艺和审美情趣，东方审美便不止被欣赏，更能让今天的人们穿在身上。[2]
公益活动
十三余积极开展公益事业。2021年6月,十三余援建甘肃省玉门市黄花学校,出资建造了学生和教师宿舍、完善了校内基础设施以及向学校捐助了一批学习用具,帮助贫困地区改善教学、生活环境。[1]
2021年7月,十三余携全体员工捐款30万元支援河南灾区。[1]
品牌荣誉
相关事件
参考资料 14
- 十三余完成过亿元A轮融资，汉服成为百亿级潜力新市场 — 凤凰网
- 十三余 — 十三余官网
- 十三余 — 爱企查
- 十三余汉服 — 天眼查
- “十三余”获星球奖年度新消费品牌奖 — 网易网
- B站、泡泡玛特联手入资“十三余”的背后：谁在焦虑？ — 澎湃新闻
- 国潮崛起带火汉服消费 十三余为天猫双11备货超50款“新汉服” — 光明网
- #09.19上新# — 微博
- 暑期迎来汉服消费热潮 京东服饰汉服销售增长超200% — 凤凰网
- 汉服国风品牌创始人“小豆蔻儿”受邀成为亚运会火炬手 — 新浪
- #穿上马面裙去豫园走月亮# — 微博
- 十三余女装 — 丽人服装网
- 汉服品牌「十三余」完成数千万Pre-A轮融资 — 凤凰网
- 十三余回应穿联名汉服进迪士尼被拒 ：汉服有授权，但能否入园由园方决定 — 光明网