主理人

主理人，是一个网络用语，该词意思是指潮流品牌的主脑领航者们。一般是该品牌的所有者或职业经理人。^[1]

创业潮遇冷后，越来越多的人将自己的名片头衔从创始人改为主理人。^[2]主理人一词适用于酒、咖啡、茶饮、文创产品、摄影、服装、视频、设计等各种业态。^[3]2024年11月全国文化主理人大会在东莞启动，同年12月“主理人”一词被评为2024年度十大网络用语之一。^[4][1]

主理人多以创始人或联合创始人身份创立品牌，通过塑造个人IP赋予品牌情绪价值与人格化特征，兼具经营者与文化构建者双重属性，强调以差异化策略打破商业同质化，激活城市消费业态。^[注1][2]

主理人原指潮流品牌的所有者或职业经理人，后不同行业或领域的青年创业者也用“主理人”自称。^[5][1]

主理人原多见于潮牌服饰、说唱及街舞等青年亚文化领域，指在细分领域中投入大量精力积累亚文化资本、成为内容创造者或引领者的个体。他们常主导组建小团体，其角色兴起反映了个体崛起的社会趋势——个人才华与经验被高度强调，个体得以更独立强大。创业潮遇冷后，越来越多人将名片头衔从“创始人”改为“主理人”。^[2]这个词从前只频繁出现潮牌服饰、说唱和街舞厂牌等相关领域。在很长一段时间里，说唱音乐、街舞等都属于青年亚文化的一部分。^[2]

主理人一词适用于酒、咖啡、茶饮、文创产品、摄影、服装、视频、设计等各种业态，其应用场景已延伸至社区文化建设、乡村文化空间运营及教育管理领域。^[3]2023年5月17日，由丝路规划研究中心城市有机更新研究所牵头发起的全国首个主理人共享平台——CSC主理人共享实验室，在成都玉林东路特色商业街区正式开启。作为国内首个主理人共享平台，CSC主理人共享实验室以“共创、共享、共治”为原则，通过“孵化+赋能”的模式为主理人品牌提供扶持。^[5]

根据《一筑一事》平台的数据，成都颇有名气的主理人至少超过3000人，对应了超3000家小众生活品牌。小红书2023年发布的报告也显示，以“成都+主理人”为标签的词条内容达230万+，仅次于上海。百度2023第一季度热词中，主理人连接的城市，成都也排在前三。^[5][注2]

“主理人”的出现，是个体崛起、个人展示的一种体现，强调个人才华、能力。2024年12月，“主理人”一词被评为2024年度十大网络用语。^[4][1]主理人现象也已扩展至其他小众领域，其顺应时代潮流的特性为小众生意提供了生存空间。^[2][注1]