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SK-II，是日本的高档化妆品及护肤品品牌。[1]1980年，SK-II诞生于美国蜜丝佛陀（Max Factor）旗下的日本法人；[2]1991年，宝洁收购了蜜丝佛陀，品牌和滋贺工厂并入宝洁旗下，由宝洁制造和销售。[2]
2018年初，SK-II进行两次涨价至1540元，平均增幅为6%；[3]SK-II在2018销售额增长了30%，连续十五个季度销售额增速超过20%；[4]由于亚洲市场的需求扩大，SK-II为了将产能增至此前的2倍，扩建了滋贺工厂，2019年新设备投入运行，在新投产的生产线，利用最新的自动化设备生产“神仙水”，向全球供货。[2]从2020年开始，SK-II系列产品开始走下坡路；[5]2022年10月，SK-II神仙水上调至1590元，涨幅达3%；[3]根据2022年天猫双11美妆销量排行榜，SK-II排名第8名；[6]2023年2月，SK-II宣布提价，涉及SK-II神仙水、大红瓶和小灯泡等核心单品；[5]同年，SK-II产地涉嫌日本核污染的传闻也一度引发消费者质疑，使该品牌在中国市场深陷负面影响之中。[6][7]2024年1月，宝洁（PG）对外表示，高端护肤品牌SK-II在大中华区的销售额下降，主要原因为日本核污水排放影响所致。[8]
SK-II在2023年8月2日，荣获《2023财富世界500强排行榜》排名第92位，[9]同年SK-II还荣获《Kantar BrandZ香港最强品牌30强榜单》排名第23位等奖项。[10]
名称由来
SK-II的研究人员观察到日本的高龄酿酒人的手有光泽且显得年轻，发现是酵母产生的效果，这种酵母在发酵的过程中产生的成分被称为“Pitera”，推出了含有这种成分的化妆品品牌SK-II，SK为SECRET KEY的缩写，意为秘密钥匙。[2]
历史沿革
1980年，SK-II诞生于美国蜜丝佛陀（Max Factor）旗下的日本法人；[2]1991年，宝洁收购了蜜丝佛陀，品牌和滋贺工厂并入宝洁旗下，由宝洁制造和销售。2012年，SK-II年销售额达到10亿美元。[2]
2018年初，SK-II神仙水230ml装售价为1370元，随后一年内进行两次涨价至1540元，平均增幅为6%；[3]SK-II在2018销售额增长了30%，连续十五个季度销售额增速超过20%；[4]
由于亚洲市场的需求扩大，SK-II为了将产能增至此前的2倍，扩建了滋贺工厂，2019年新设备投入运行，在新投产的生产线，利用最新的自动化设备生产“神仙水（Facial Treatment Essence）”，向全球供货。[2]
从2020年开始，SK-II系列产品开始走下坡路；[5]2022年10月，SK-II神仙水上调至1590元，涨幅达3%；[3]根据2022年天猫双11美妆销量排行榜，SK-II排名第8名；[6]2023年2月，SK-II宣布提价，涉及SK-II神仙水、大红瓶和小灯泡等核心单品。其中，小灯泡50毫升价格将由1590元涨至1790元，涨幅达12.5%，为近五年最高；[5]根据天猫2023年双11美妆销量排行榜，SK-II在日妆品牌在销售额榜单中排在11名；[6]同年，SK-II产地涉嫌日本核污染的传闻也一度引发消费者质疑，使该品牌在中国市场深陷负面影响之中。[6][7]
2024年1月，宝洁（PG）对外表示，高端护肤品牌SK-II在大中华区的销售额下降，主要原因为日本核污水排放影响所致。[8]
精华露
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以上数据来源于[11]
清莹露
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精华霜
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精华液
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面膜
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洁面霜
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眼护
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防晒
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养肤套盒
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以上数据来源于[11]
SK-II 肌龄测试
SK-II肌龄测试，可以快速检测出肌肤的状态，获得个性化的肌肤分析和护肤建议。[12]
自助肌肤测试
SK-II迷你智能肌肤自测仪通过捕捉肌肤的微小变化，发现肌肤存在的隐形问题。[12]
销售数据
SK-II是宝洁公司在全球12个国家和地区销售的护肤化妆品，自1980年上市以来，以长期参演广告的演员桃井熏为代表，各界名人成为爱用者，建立了高档化妆品的标志性地位。[2]日系品牌在2023年双十一期间销售表现不佳，排名均出现下降。SK-II销售排名第11，而该品牌在2022年同期排名第8。[3]
明星代言
时间代言2025年5月8日SK-II签约五月天为品牌代言人[13]
绿色发展
SK-II的全部产品仅在日本的滋贺工厂生产，滋贺工厂全面启动了水循环利用，为进一步成为可持续发展的品牌而行动。[2]
SK-II会员制度“NOW program”旨在吸引客户参加“0垃圾”的捐赠活动，此外还在部分店铺回收废旧化妆品容器。滋贺工厂内新设置了介绍SK-II的博物馆。由于疫情影响，面向公众开放的时间未定，但目的是打造为令客户和当地居民加深对品牌理解的平台。同时也会积极介绍滋贺工厂特有的先进环保举措。[2]
放射性木屑堆积河岸
2014年10月，日本媒体报道称“有木屑堆积在鸭川和琵琶湖汇合的河岸，这些木屑含放射性物质铯”。宝洁方面表示：“该事件是两位犯事者在未经县政府许可的情况下将木屑堆放在河岸处，且两人已被绳之以法。非法倾倒事件发生后，滋贺县政府第一时间完成了清除工作，同时进行了放射性浓度和其他因素的测试。[7]
2015年3月，滋贺县政府发布相关声明，证明滋贺县并没有受核辐射影响。”宝洁指出，日前中国媒体根据上述旧闻进行的报道为虚假报道，相关文章已被删除。[7]
2023年6月13日，有媒体报道称，日本鸭川与琵琶湖汇合的岸边有区域被堆放了大量含放射性物质铯的木屑，这些木屑是福岛核电站事故中受到辐射树木的一部分。[7]
2023年6月14日，宝洁方面回应称：“所有SK-II产品和成分在上市之前都经过严格的产品安全性评估，遵守所在市场的监管和安全要求。SK-II确保产品是安全的，消费者可放心使用，在日本生产或运往国外的SK-II产品是可以安全使用的，为了保障SK-II产品的安全性，进口到中国的SK-II产品我们都主动地进行了辐射相关的针对性检测，这些产品已顺利通过了辐射相关检测。”宝洁方面表示，在中国推出的所有SK-II产品均在中国政府指定下的相关实验室进行严格的产品安全测试，以确保产品符合中国相关法规，并根据中国法规进行备案或注册。[7]
日本核污水排放影响
2024年1月24日，宝洁（PG）对外表示，在截至2023年12月底的第二财季，高端护肤品牌SK-II在大中华区的销售额下降了34%，主要原因为日本核污水排放影响所致。由于担心核辐射污染，中国消费者抵制了包括宝洁SK-II在内的日本品牌。宝洁等公司已经发表声明称，其产品可以安全使用，试图减轻消费者的担忧。SK-II官方公众号此前介绍称，SK-II“神仙水”的工厂和生产线均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔，也是该品牌产品唯一的水质来源，全球再无其他生产渠道。[7]
2024年4月16日，宝洁2024财年Q2财报显示，作为宝洁第三大营收业务，拥有SK-II、Olay玉兰油、舒肤佳等产品的美容板块（Beauty）业绩不如其他板块出色。报告期内，该板块净销售额同比增长1%至38.49亿美元，净利润同比减少5%至8.68亿美元，也是宝洁五大业务中净利润唯一出现同比下降的。2023年以来，上海SK-II至少撤柜5家，占该地专柜数的三成以上。截至2024年4月14日，上海有10家SK-II专柜正常营业。有商场方透露，SK-II从商场撤柜系因品牌战略调整。SK-II专柜工作人员称，撤柜并不是品牌方的问题，而是商场生意不景气。[15]
荣誉奖项
参考资料 15
- SK-II 中国官网 | 汇聚美白护肤产品 - 让肌肤更晶莹剔透 — SK-II 中国
- 宝洁旗下的“SK-II”在日本诞生，专注可持续 — 今日头条
- 躲不过核污水影响！SK-II大中华区销售额骤降34%，此前屡次涨价 — 今日头条
- SK-II“刺”了宝洁一下 — 今日头条
- 神仙水“失灵”，宝洁受拖累二季度营收未及预期 — 新浪网
- SK-II再拖宝洁中国的后腿 — 界面新闻
- “神仙水”只用日本水源，SK-II大中华区季度销售额暴跌34% — 今日头条
- 受日本排污影响，SKII大中华区销量暴跌34% — 百家号
- 2023年《财富》世界500强排行榜 — 财富中文网
- 中国香港最强品牌30强排行榜公布，汇丰和国泰航空排名前两位 — 澎湃新闻
- 精华露 — SK-II 中国
- 面部肌肤检测 — SK-II 中国
- SK-II — 新浪微博
- 艾媒金榜 | 2024年全球消费品牌500强 — 艾媒网
- 业绩下滑撑不住？SK-II在上海撤柜三成，商场称品牌调整 — 今日头条