Bearbrick

Bearbrick，又称积木熊，是由日本MEDICOM公司生产的一款将泰迪熊和乐高积木融合在一起的平台玩具，创作灵感来自乐高积木小人。^[1][2][3]

2001年8月，MEDICOM公司正式推出Bearbrick产品。^[4][2]2007年，Bearbrick资助中国香港血癌基金会举办了一场慈善拍卖活动。^[5]2020年底，梵高自画像积木熊上市。^[6]

Bearbrick的典型特征是有一颗熊头，素体没有眼睛，也没有嘴巴，腹部鼓起，手掌呈钳状并且没有手指，脚面各有两个圆孔。Bearbrick的颈部可以360度任意转动，手也可以在手腕处任意转动，腰部360度任意转动，大腿的根部也可以前后左右任意转动。^[7]Bearbrick的主要材质为ABS、PVC，也有一些联名款产品会使用金属、植绒、木质等特殊材质。^[6][2][8][1]

Bearbrick设计灵感来自于丹麦“玩具大佬”乐高的积木小人。品牌名中的“brick”正是积木的意思。此外，品牌名里也包含着创始人赤司龙彦对电影导演库布里克（Kubrick）的致敬。^[5]

2001年5月，赤司龙彦为东京的某玩具博览会设计了一款伴手礼——一只拇指大小的白色塑料小熊，这个可以用作手机挂件的小熊，受到了博览会嘉宾的喜爱。2001年8月，MEDICOM公司正式推出积木熊产品。其后，该公司创始人开始与各大品牌、人气IP联名，与全球不同领域的设计师或艺术家合作，在玩偶基础上进行改造，让其成为潮流品。^[4][2]

2007年，积木熊资助中国香港血癌基金会举办了一场慈善拍卖活动，并联动了一系列奢侈品大牌推出了限量款积木熊，包括香奈儿、卡地亚、爱马仕等奢侈品界的头号品牌。在活动中，1000%尺寸的香奈儿积木熊拍出了46万港元的价格。^[5]2008年，中国艺术家岳敏君为积木熊设计的1000%尺寸的积木熊拍出了12.6万英镑的天价。^[2]2020年底，梵高自画像积木熊上市，1000%规格的官方价格为52800日元，约合人民币3200元。^[6]

截至2025年6月，市面上销售的Bearbrick主要有7种尺寸，50%的35mm、70%的50mm、100%的70mm、400%的280mm、1000%的700mm、150%和200%。^[2][8]

Bearbrick的每一代都有基本款，包括BASIC、JELLYBEAN、PATTERN、FLAG、HORROR、CUTE、ANIMAL、SF、ARTIST、HERO。^[9]

BASIC基本款：每一代都会推出一个颜色，就是它的主打色，在它的胸口会有亮珠一颗，然后会有9个字母，每个字母都集起将会是BEARBRICK。^[9]

JELLYBEAN透明款：每一代都会有不同的透明颜色。^[9]

PATTERN图案款：每一代都会有不同的图案。^[9]

FLAG国旗款：每一代都会有一个基本的国旗系。^[9]

HORROR恐怖款：每一代是恐怖的动漫形象。^[9]

CUTE可爱款：每一代中选取一个可爱的设计，多数由女性设计师完成。^[9]

ANIMAL动物款：每一代都有一款是以动物为元素的，当然不一定是真实的动物。^[9]

SF科幻款：选择一个知名的科幻形象为元素。^[9]

ARTIST艺术家款：邀请知名艺术家特别设计款式，数量很少。^[9]

HERO英雄款：以英雄人物为原型设计的，例如跨界以电影《英雄联盟2》中的角色设计公仔。^[9]

另外，每代中还会有数量不等的隐藏款，隐藏款的款式官方并不公布，只有靠玩家自己发掘了。在每代产品中不但会附赠每只小熊的出生卡片，而且还会发行一款或者几款限量版、隐藏版，来增加收藏的乐趣。^[9]

Bearbrick的主要材质为ABS、PVC，也有一些联名款产品会使用金属、植绒、木质等特殊材质。^[6]

Bearbrick积木熊的典型特征是有一颗熊头，素体没有眼睛，也没有嘴巴，腹部鼓起，手掌呈钳状并且没有手指，脚面各有两个圆孔。Bearbrick的颈部可以360度任意转动，手也可以在手腕处任意转动，腰部360度任意转动，大腿的根部也可以前后左右任意转动。此外，从原理上，Bearbrick的头、胳膊、腿的确是可以和躯干分开，但不建议这样玩，因为会导致身体变得松松垮垮。^[7]

Bearbrick之所以能红遍大江南北，除了新颖的造型、精致的做工以外，还因为Medicom公司对于Bearbrick的定位，将潮流元素、街头文化、电影与Bearbrick进行跨界结合，形成全新的艺术品。通过与全球各地的艺术家、设计师、潮流品牌合作，Medicom公司推出了限量版、特别版。五花八门的系列能满足不同喜好的收藏者，并且由于系列风格的多样性，在与其他品牌合作时也非常灵活。例如PATTERN图案款很适合与平面设计师合作，以及作为潮流T恤的服装印花图案。因此，Bearbrick还和一些潮流服装品牌进行搭配销售，经常引起连夜排队抢购的场景。Bearbrick的价格也随之攀升，想要收藏每个系列需要付出不少的费用。^[9]

2012年5月，积木熊与艺术家KAWS合作推出联名限定款，1000%规格的发售价格为8万元。^[6]

2019年11月，积木熊与艺术家空山基合作推出联名款，1000%规格的发售价格为8800元。^[6]

2024年5月13日，喜茶官宣与知名潮玩BEARBRICK联名，双方联合推出联名特调饮品“BEARBRICK·黑凤梨”、联名版HEYTEAxBEARBRICK公仔套组，以及结合双方品牌元素全新设计的黑银视觉包材、周边、主题店氛围及线下活动等。^[10]

2024年11月，Bearbrick与游戏《和平精英》推出主题皮肤。^[11]

2025年5月，PlayStation宣布与Bearbrick联动，双方推出了一款特别版的积木熊玩具。官方称该商品的理念是“以数字化图像制作泰迪熊”，产品售价为14300日元，约合人民币714元，2025年12月正式发货。^[12]​​​

Bearbrick不只是一个简单用来娱乐的玩具。艺术家的独特设计为Bearbrick附加了独特价值，加之品牌发行“限量款”的经营策略，增加了稀有性，使其在IP价值之外，还具有收藏、娱乐、情感传递的价值。所以，Bearbrick被赋予了比物质本身拥有更高价值的精神内涵，而年轻人追捧它实际上是在为自己的圈层文化买单。^[1]

Bearbrick是一种精神标签，是“Z世代”文化的一张号码牌。Bearbrick在年轻人圈层中还有着自己的社交价值。就像公园沙滩经常看到两个小孩子互换“挖掘机”玩具用来增进感情一样，Bearbrick在年轻人这里也可以发挥和小朋友的“挖掘机”一样的价值，而这种独特的社交体验是虚拟社交等其他方式不能提供的。因为喜欢“Bearbrick”，一群爱好相同、标签一致的年轻人聚集在一起，他们共同分享因为“Bearbrick”带来的欢愉和满足，这种价值在成年人忙碌的快节奏社会里甚至显得比小孩子的“挖掘机”更加难能可贵。从这些角度看，Bearbrick已经不再只是普通的玩具，年轻的圈层文化以及玩具本身所带的社交属性，赋予了这个玩具更多的情感意义。时代的环境培养起来了这样一群希望展现个性、表达自我的年轻人，他们通过Bearbrick这种商品把自己的认知、想象和精神需求投射到玩具身上，构建着属于自己的精神家园。^[1]

2021年4月，在某潮物App上，一些Bearbrick发售价几万元的，已炒到十几万元。这与它同世界各潮流元素联名、明星带货、发售机制限制等都有关。有法学专家表示，若以投资为目的购买Bearbrick，之后转手炒作，除要面对市场风险外，还可能存在法律风险 。^[13]

2021年4月，“90后炒熊一只最多赚数万元”冲上热搜榜，只是此熊非彼熊，它不是北极熊、也不是棕熊，而是正火速出圈的“积木熊”。经济学家宋清辉称，“积木熊会成为下一个被炒的潮鞋或者盲盒吗？答案是肯定的。符合‘新、奇、特’等特征的任意商品都可以被拿来炒作一番，但是随着投机者的关注度大减，将会呈现出边际效应递减规律。”^[14]

Bearbrick并不是所谓的“暴力熊”。后者英文名字叫做Gloomy，出自于大阪插画家Mori Chack之手。至于为什么中国会有关于各种熊概念的混淆，应该是由于在这些形象和玩具最初进入中国时，并不是通过官方渠道和正规代理商进入，属于民间流传。暴力熊基本成了盗版的代名词。而各个熊也因此没有正规的中文名，于是暴力熊的名字统称了各个种类的潮流熊形象，造成很多人把Bearbrick错称为暴力熊。^[7]

2021年9月，江门海关所属外海海关邮递物品监管科的关员在对一批来自日本的邮件进行X光机审图查验时发现，这批邮件虽然大小不同，但形状较为统一，与以往申报的“玩具”差异较大。经过对邮件开箱查验，海关关员发现里面都是大大小小的潮流玩具，最小的仅为7厘米，最大的为70厘米，一共有43个邮件，12个品种。综合外形、品牌型号等要素，经多个部门联合研判，最终海关确认这些快递物品是潮流玩具积木熊。“积木熊”是一款源自日本的玩具，据了解，市面上销售的积木熊共有100%、400%以及1000%三种不同尺寸，其中联名款、明星款、限定款售价较高。此次江门海关查获的潮流玩具积木熊，其中就有与卢浮宫联名的"蒙娜丽莎"款、与漫威联名的"毒液"款、梵高博物馆系列等品种。这些玩具大部分尺寸为1000%。原价几百元到几千元不等的潮流玩具积木熊被市场热炒。特别是一些“艺术家联名”“品牌联名限定”款，价格更是被炒到了十几万元甚至更高。在利益诱惑下，一些不法分子企图走私这些潮流玩具牟利。^[15]

2025年6月，潮玩Labubu拍出108万天价，有网友担心，Labubu会步积木熊后尘。2008年，一只联名款积木熊以120万元成交，之后更是被炒到一天一个价。但面对盗版泛滥与更多新IP的冲击，积木熊的市场泡沫很快破裂。负责Labubu拍卖的策展人早早表示，“积木熊的老粉对其热爱从未减退，流失的只是部分冲动型群体。积木熊介于艺术品与玩具之间，其潜在受众基础依然稳固。”^[16]