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雪中飞是雪中飞实业有限公司于1999年创立的品牌 [4]，雪中飞品牌是以羽绒服为基础，并打造为具有影响力的活力时尚运动服装品牌[1]。
2020年4月15日波司登国际服饰有限公司增持雪中飞实业有限公司股份，持股份额从19%增至100%[7]，雪中飞成为波司登国际控股有限公司旗下品牌[8][9]。
雪中飞品牌在中国境内的零售终端达数百家，覆盖了全国31个省、自治区、直辖市[1]。2005年雪中飞获得中国羽绒服行业特殊贡献奖[1]，2006年雪中飞羽绒服被评为国家免检产品[10]，2007年雪中飞被认定为中国驰名商标[1]，2011年雪中飞牌羽绒服被评为中国航天专用产品[1]，2018年雪中飞被评为“中国羽绒行业大国工匠”品牌[1]。2019年，线上GMV达13亿，同比2018年有7倍的增长[3]。2020年，线上GMV从13亿到26亿GMV，实现翻倍增长[3]。2021年，线上GMV从26亿GMV到44亿[3]。2022年11月中旬，雪中飞 X 中国航天文化联名系列羽绒服正式上市[5]。
截至2023年3月31日，2022/23财年雪中飞品牌通过持续发力线上业务，持续完善普惠品牌升级，进一步深化“互联网+”运营模式，实现收入约为12.2亿元，同比上升25.4%[11]。
初创时期
雪中飞作为国货羽绒服品牌，1999年由雪中飞实业有限公司创立，2000年推向市场[3]。
迅速发展
雪中飞在服装生产工艺上，秉持“国际标准管理、精益求精”的质量管理理念，确保产品品质过硬。在保持年轻化风格的基础上，不断充实品牌内涵，培育良好的品牌知名度和美誉度，市场竞争力显著提升[4]。
2001年，雪中飞被授予“保护母亲河标志产品”称号。[4]2002-2003年成为向消费者推荐产品。[1]2005年荣获中国羽绒工业协会“中国羽绒服行业特殊贡献奖”[4][1]。2006年雪中飞羽绒服被评为国家免检产品[1][10]。次年雪中飞被认定为中国驰名商标。[1]
2009年，雪中飞品牌价值经权威机构评估达51.09亿人民币，成为服装行业最具成长性品牌之一;[1]2011年雪中飞牌羽绒服被评为中国航天专用产品，经权威机构评估，雪中飞品牌价值达56.65亿元。[1]2012年，据中国商业联合会，中华商业信息中心对全国大型零售业商品销售统计显示：雪中飞羽绒服国内市场占有率已连续12年（2000-2011）行业第二，成为服装行业最具成长性的品牌之一[1][12]。
2013年，雪中飞的秋冬新品订货会上，在全国300多位加盟商的见证下，雪中飞与世界知名色彩趋势调查机构贝克莱尔（Peclers Paris）公司签署了战略合作协议，合力打造时尚羽绒服品牌，提升雪中飞整体设计开发水平和中国防寒服的色彩把握能力[13]。
2018年雪中飞凭借着高标准的产品品质，以及时尚与品质并存的设计，荣膺“中国羽绒行业大国工匠”大奖，展现了行业领域和消费者对雪中飞品牌的高度认可[1][14]。2019年，雪中飞商业模式创新，重点发力线上，品牌全面互联网+的改造。同年线上GMV达13亿，同比2018年有7倍的增长。年度主题目标是“相融共生，飞的更高[3]。2020年，雪中飞锁定普惠赛道，提出“普惠美好生活”的使命，业绩从13亿做到了26亿GMV，实现翻倍增长[3]。
新赛道
2020年4月15日波司登国际服饰有限公司增持雪中飞实业有限公司股份，持股份额从19%增至100%[7]，雪中飞成为波司登国际控股有限公司旗下品牌[8][9]。波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示：品牌企业面向未来竞争最确定的机会，就是立足人们对美好生活的新需求、新期待，加速提升高质量发展和品牌影响力[9]。同年12月，获评艾媒金榜(iiMediaRanking)发布的《2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15》TOP8。[15]
2021雪中飞年度品牌大会期间，雪中飞总经理朱向东正式发布了雪中飞2021-2023新三年发展战略，包括普惠品类延伸、品牌创新模式迭代、新零售流量突破[16]。2021年9月，雪中飞 X PAC-MAN联名款系列羽绒服正式上市，该系列羽绒服以标志性的吃豆人元素和定制细节，向经典IP致敬[17]。
2021年10月，雪中飞正式发布高峰滑雪系列羽绒服,给年轻人送上了兼具硬核保暖实力与时尚质感的羽绒产品。被称为“解冻服”的雪中飞高峰滑雪系列羽绒服，让年轻人即使是在冰天雪地，也能实现户外游玩自由，轻松彰显运动时尚的生活态度。同时,雪中飞高峰滑雪系列羽绒服以高端品质与硬核实力,向在赛场勇敢拼搏的奥运健儿致敬[18]。
2022年10月28日，雪中飞正式对外宣布欧豪成为全新的品牌形象代言人。[6]10月31日，雪中飞“为雪而生”品牌大秀正式揭幕。[19]2022年11月中旬，雪中飞 X 中国航天文化联名系列羽绒服正式上市。雪中飞设计团队在其中融入现代航天器、航天主题徽章等元素，并采用专业面料，让时尚与科技碰撞出更多灵感。同时，雪中飞也希望以此助力推广航天文化，致敬中国航天人的匠心精神[5]。
2023年，唯品会数据显示，“双11”期间，雪中飞销量同比增长206%[20]。
2024年10月28日，雪中飞对外宣布成毅于10月31日成为全球品牌代言人。[21]
品牌文化
| 品牌愿景 | 成为互联网时代消费者信赖的普惠服饰品牌运营商，服务一亿用户•共生千万伙伴•超越百亿目标[1] |
| 品牌使命 | 普惠美好生活[1] |
| 品牌定位 | 互联网、普惠、品牌运营商[1] |
| 品牌核心竞争力 | 运营卓越，物美价优[1] |
| 产品定位 | 活力、时尚、运动[1] |
雪中飞致力于塑造酷感、活力的品牌调性，用跳跃缤纷的色彩展示时尚前卫的设计，用激情四射的个性倡导年轻、活力、乐享非凡的生活[4]。
雪中飞始终坚持以用户需求为根本，创造用户价值为目标，一路改革创新[4]。雪中飞以其“活力、时尚、运动”的品牌个性及高性价比的产品定位跻身行业第一梯队，成为当今年轻人热选的羽绒服品牌[4]。
组织文化
品牌产品
| 主要产品 | ||
|---|---|---|
| 类别 | 种类 | 产品图 |
| 休闲服饰系列 | 休闲西装、休闲夹克、羊绒大衣、风衣、防寒服等 |  |
| 针织类服饰系列 | 羊毛衫、着毛T恤、全棉T恤等 |  |
| 裤子系列 | 牛仔裤、休闲裤等 |  |
| 羽绒服系列 | 高峰滑雪系列、城野系列、kakaofriends联名系列、航天文化联名系列 |  |
| 参考资料[22] | - | - |
品牌价值
雪中飞是一家创立于1999年的国货品牌，是波司登集团羽绒服主航道上的重要品牌之一[9]。
市场地位：据中国商业联合会、中华商业信息中心对全国大型零售业商品销售统计显示，雪中飞羽绒服国内市场占有率已连续12年（2000-2011）行业第二，成为服装行业最具成长性的品牌之一。[12]
品牌定位：以“活力、时尚、运动”为定位，打破冬季户外运动的刻板印象和专业壁垒，鼓励更多年轻人积极尝试和活力探索[23]。
品牌使命：以“普惠美好生活”为使命[1]，提供物美价优的商品，成为互联网时代消费者信赖的普惠服饰品牌运营商[23]。
品牌文化：关注年轻消费者需求变化，以“互联网+”运营模式深化品牌发展，通过卓越运营、普惠品类延伸、品牌授权模式创新、新零售流量突破等策略，实现品牌价值的提升[1]。
获得荣誉
| 年份 | 获得的荣誉 |
|---|---|
| 2001年 | 被授予“保护母亲河标志产品”称号[4] |
| 2002年 | 雪中飞羽绒服被评为中国名牌产品[1] |
| 2002-2003年 | 成为向消费者推荐产品[1] |
| 2003年 | 被评为国家免检产品[1]、江苏省质量信得过产品[1] |
| 2003-2004年 | 获得中国服装品牌年度大奖--营销大奖入围品牌[1] |
| 2005年 | 荣获中国羽绒工业协会“中国羽绒服行业特殊贡献奖”[4][1] |
| 2006年 | 雪中飞羽绒服被评为江苏省名牌产品[1] |
| 2006年 | 雪中飞羽绒服被评为国家免检产品[1][10] |
| 2007年 | 雪中飞被认定为中国驰名商标雪中飞[1] |
| 2008年 | 获中国纺织工业协会评为「中国纺织十大品牌文化」[1] |
| 2011年 | 雪中飞牌羽绒服被评为中国航天专用产品[24],经权威机构评估，雪中飞品牌价值达56.65亿元[12] |
| 2012年 | 据中国商业联合会，中华商业信息中心对全国大型零售业商品销售统计显示：雪中飞羽绒服国内市场占有率已连续12年（2000-2011）行业第二，成为服装行业最具成长性的品牌之一[1][12] |
| 2018年 | 雪中飞凭借着高标准的产品品质，以及时尚与品质并存的设计，荣膺“中国羽绒行业大国工匠”大奖，展现了行业领域和消费者对雪中飞品牌的高度认可[1][14] |
| 2020年 | 发力线上，启动“互联网+”运营模式[1] |
| 2020年12月 | 获评艾媒金榜(iiMediaRanking)发布的《2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15》TOP8[1][15] |
| 2021年 | 雪中飞羽绒服系列荣列2020年度同类产品市场综合占有率第二位置[3]，开启雪中飞新一轮三年战略，成为互联网时代消费者信赖的普惠服饰品牌运营商[1] |
社会责任
2012年冬季，雪中飞大型网络公益活动“爱心羽绒”，自活动发起，受到社会各界爱心人士的积极响应与支持。活动主要通过微博平台，征集捐助名单，并于2012年年底，为边远地区贫困孩童送上温暖的雪中飞羽绒服，给孩子们的梦想添砖加瓦。同时，雪中飞通过《轻装上阵》Flash线上互动活动，提供了一条捐献爱心的绿色通道[25]。
2012年12月19日，雪中飞捐赠500件雪中飞羽绒服至云南贫困县内的蒗[làng]县跑马坪乡上海秀清希望学校，让师生们真正体验到“雪中送炭”般的温暖[26]。
2022年11月3日，弓长岭区雪中飞羽绒服专卖店店主将310件羽绒服捐赠给区雷锋小学、苏南小学、汤河学校的困难学生，让他们度过一个温暖而充满关爱的冬天[27]。
2023年10月10日，雪中飞主导的首届“为雪而生 · 123大众冰雪节”公益活动启动仪式于北京正式揭幕，将于12月3日正式举办[28]。
相关事件
2021年，江苏省市场监管局公布了冬季用品的监督抽查结果，标称为雪中飞实业有限公司生产的“雪中飞”牌成人羽绒服，经过检测，含绒量、绒子含量和蓬松度等三项指标不合格[29]。
2020年4月15日，波司登国际服饰有限公司增持雪中飞实业有限公司股份，持股份额从19%增至100%[7]。
2023年5月，市场监督管理总局发布了2022年网售产品质量国家监督抽查名单，在儿童及婴幼儿服装领域的抽检中，1批次雪中飞的长袖衬衫被检出不合格[30]。
2025年10月，阿迪达斯羽绒服由雪中飞代工一事引发市场关注。雪中飞羽绒服实际也有多家代工厂，多位消费者反映购买的雪中飞羽绒服生产商来自河北、江苏、安徽等多地，怀疑是贴牌，担心质量问题。10月23日，媒体咨询雪中飞羽绒服相关生产商，多家公司表示，确是雪中飞生产商，经品牌方授权生产。[31]
参考资料 31
- 关于雪中飞 — 雪中飞官网
- 雪中飞实业有限公司 — 爱企查
- 雪中飞上一财年收入同比增长超七成，十年百亿战略目标初见锋芒 — 财经头条
- 雪中飞实业有限公司 — 中国经济网
- 雪中飞x中国航天文化联名款上市，与年轻人共同探索星辰大海 — 中国发展网
- 雪中飞全新品牌形象代言人欧豪官宣 化身超级玩雪大咖引领全民玩雪风潮 — 新浪网
- 快看 | 波司登增持雪中飞股份至100% — 今日头条
- 波司登(03998)上涨5.18%，报3.25元/股 — 港股频道
- 发力普惠服饰赛道 雪中飞致力于成为百亿级国货品牌 — 环球网
- 关于公布2006年国家免检产品及生产企业的通知 — 中国质量新闻网
- 波司登：2022/23财年经营利润实现双位数提升 品牌羽绒服、贴牌加工两大业务表现出色 — 今日头条
- 雪中飞全面推进品牌升级战略 — 中国产业经济信息网
- 迎风借力，雪中飞 “飞的更高”更远 — 新浪网
- 喜报:雪中飞荣膺“中国羽绒行业大国工匠”品牌 — 时尚品牌网
- 艾媒金榜|2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15-艾媒网 — 艾媒网
- 雪中飞总经理朱向东：秉承品牌理念，共创普惠美好生活 — 环球网
- 雪中飞 X PAC-MAN联名款系列羽绒服现已上市，满满诚意致敬经典_服饰资讯 — _中服网
- 雪境先“型”者的首选装备? 雪中飞发布高峰滑雪系列羽绒服 — 环球网
- 雪中飞全新品牌形象代言人欧豪正式官宣 “为雪而生”品牌大秀揭幕倒计时 — 百家号
- 销售喜人！老牌国货羽绒服今年卖疯了 — 今日头条
- 风起，有它的含义 — 新浪微博
- 雪中飞官方旗舰店 — 天猫
- 雪中飞“进化论” — 今日头条
- 雪中飞全新品牌形象代言人欧豪官宣 化身超级玩雪大咖引领全民玩雪风潮 — 新浪网
- 雪中飞乐享超值特惠，与你相约“双旦” — 新浪网
- 情系贫困学子 雪中飞让爱心温暖冬季 — 凤凰时尚
- 【爱心捐赠】爱心捐赠 传递温情 310名学生收到爱心羽绒服 — 微信公众平台
- 首届‘123大众冰雪节’公益活动盛大启幕 — 中国日报网
- 每周质量报告丨吊牌写含96%羊毛实际一根羊毛都没有?！这些品牌被点名→_新闻 — _央视网(cctv.co
- 波司登旗下品牌雪中飞童装衬衫被检不合格！客服回应称已下架 — 今日头条
- 阿迪达斯是雪中飞生产，可你买的雪中飞不一定是雪中飞生产的 — 今日头条