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陈凯旋，男，1958年5月出生，广东普宁人，汉族，致公党党员，中山大学EMBA硕士。现任立白凯晟控股有限公司董事长、广州立白企业集团有限公司董事长、广东省广州国际医药港有限公司董事长。并任中国轻工业联合会副会长，中国洗涤用品工业协会副理事长，广东省总商会名誉会长等社会职务。[注1][2]
陈凯旋在读完高中后，争取到一个劳力派遣名额去广州“打工”，做过装卸工、泥水工，扛过石头，挖过排水系统。[5]1988年，他掘到人生中第一桶金后决定创办实业，委托洗衣粉厂家贴牌“立自”生产洗衣粉。[6]1994年4月，陈凯旋与兄弟等人来到广州，创办了广州市立白洗涤用品有限公司。陈凯旋在1997年买下番禺200亩土地，建成华南最大的洗洁精、洗衣粉等洗涤用品生产基地，转向独立研发、生产运营模式。1998年2月成立广州立白企业集团有限公司。[5][7][8]到2010年，陈凯旋的立白集团年销售额达到111亿元。[6]在品牌策略上，陈凯旋从2013年开始先后投入超过10亿，将立白品牌冠名《我是歌手》，并在一些电视剧和娱乐节目中植入广告。[9]2015年与2016年，陈凯旋再次将立白品牌冠名了《中国好声音》和《中国新歌声》。[6]2016年，陈凯旋不顾董事会和家人的反对，收购了广州国际医药港项目，开始了自己的“二次创业”。[10]2020年，陈凯旋在严峻的疫情形势下发布“告全体立白人书”，动员员工提前复工复产。[11]
陈凯旋曾获全国“轻工行业劳动模范、改革开放30周年广东省功勋企业家、中国公益事业形象大使、 全国关爱员工优秀民营企业家、2024年全国五一劳动奖章等荣誉。[3][4]
人物经历
早期经历
创业经历
1987年，陈凯旋用3000元积蓄购进洗衣粉和洗发水贩回家赚钱，一年后，他掘到人生中第一桶金，在潮汕地区“重厂轻商”的传统思想影响下，陈凯旋决定创办实业。根据当时既有条件，陈凯旋选择了“轻公司”贴牌模式生产洗衣粉，委托当时业务惨淡的洗衣粉厂家生产，贴上“立白”的标签之后、由权威质检部门检测把关，陈凯旋从普宁市到潮汕、从潮汕到广东、从广东到华南、从华南到全国进行市场拓展。[6]
1994年4月，陈凯旋兄弟二人与其他创业伙伴一行人来到广州，创办了广州市立白洗涤用品有限公司。1997年，陈凯旋买下了番禺200亩土地，建成了华南最大的洗洁精、洗衣粉等洗涤用品生产基地，同期还建成了一个研发中心，立白也开始由轻资产代工生产模式，转向独立研发、生产运营模式。1998年2月成立广州立白企业集团有限公司，陈凯旋请来了著名表演艺术家陈佩斯为产品代言。[5][7][8]到2010年，陈凯旋的立白集团年销售额达到111亿元。当年立自洗衣粉中国销量第一，市场份额占比达25%；立自洗洁精连续多年全国销量第一，市场份额占比40%。立白在中国已拥有12个生产基地、30多家配送中心、20多家OEM工厂，员工总数突破万人。[6]
品牌策略上，陈凯旋稳扎稳打，借助大型综艺节目、电影电视的娱乐时尚和流行文化元素，展开品牌攻势。从2013年开始，立白先后投入超过10亿，冠名《我是歌手》，同时还在热播电视剧《小爸爸》，和娱乐节目《我们结婚吧》《爸爸去哪儿》中植入广告，创造出品牌营销的经典案例和企业生意拓展的巨大成功。[9]2015年与2016年，陈凯旋再次将立白品牌冠名了《中国好声音》和《中国新歌声》。[6]2016年，陈凯旋的立白集团建立的立白中心投入使用。[5]同年，60岁的陈凯旋不顾董事会和家人的反对，收购了广州国际医药港项目，开始了自己的“二次创业”。[10]
2018年1月18日，陈凯旋在2017第七届“中国星光董事局传媒大奖”上获评“2017年度优秀董事长”荣誉称号。[12]同年6月27日，广东省制造业协会第三次会员代表大会暨第二届第一次理事会会议在广州东方宾馆隆重举行，陈凯旋作为第一届理事会会长受邀出席会议。[13]
2020年春节前，陈凯旋在严峻的疫情形势下发布“告全体立白人书”，动员员工提前复工复产。2021年1月23日获得中央统战部、工业和信息化部、市场监督管理总局和全国工商联联合开展“全国抗击新冠肺炎疫情民营经济先进个人”表彰。[11]
2023年9月22日，陈凯旋出席了在广州白云国际会议中心举办的2023世界粤商大会。[14]2024年1月13日，陈凯旋出席白鹅潭世界级地标商暨COCO Park盛大启幕庆典活动并发表致辞。[15]同年4月28日，2024年庆祝“五一”国际劳动节暨全国五一劳动奖和全国工人先锋号表彰大会在北京举行，陈凯旋荣获全国五一劳动奖章。[4]
家庭生活
社会关系
| 关系 | 姓名 | 简介 |
|---|---|---|
| 哥哥 | 陈凯臣 | 立白集团创始人之一 |
| 儿子 | 陈泽滨 | 23岁进入家族企业，从品牌管理中心的实习生做起，3年后接手立白电商，33岁正式成为立白集团总裁 |
| 儿子 | 陈泽行 | 创立了素立康生物科技，旗下拥有贺爷、娇之密语等品牌 |
| 女儿 | 陈丹丽 | 创立母婴品牌“婴元素”，为立白集团开创了母婴产品线，还掌管着集团的地产业务 |
| 侄女 | 陈丹霞 | 陈凯臣的大女儿，组建朝云集团，立白旗下的澳希亚集团、上海高姿化妆品董事长，并于2018年出任高姿总经理 |
参考资料：[17][18]
生活理念
一、以事业为信仰和梦想；
二、以爱国、爱党、爱消费者、爱客户、爱员工、爱企业、为人民服务为己任；
三、以道经营、善管理、德育人、诚待人、心做事为境界；
四、以信誉为生命；
五、以工作为乐趣和积德行善；
六、以锻炼为享受；
七、以感恩、包容、低调、利他为为人处世之道；
八、以心静、自修、平淡、因果为修心养性之道。[5]
公益活动
2010年6月30日，广东省首个“扶贫济困日”上，陈凯旋一次性捐款3500万元扶贫基金，用于支持省内贫困地区的教育事业。[19]
2013年8月，在陈凯旋的牵头下，捐资4500多万元建设的广东普宁陈宝文学校正式落成。[19]
陈凯旋发起的“立白爱心图书室”项目，在2016年，向广东省教育基金会捐款500万元，用于偏远地区的图书馆建设。[19]
2018年9月，立白集团及陈凯旋出资100万元援建荔波县瑶山瑶族乡拉片村瑶族风情旅游民宿客栈建设项目。[19]
社会任职
| 时间 | 职务 |
|---|---|
| 2006年11月 | 政协第十三届广州市荔湾区委员会副主席[20] |
| 2015年4月 | 广东省制造业协会会长[21] |
| 2016年10月 | 政协第十五届广州市荔湾区委员会副主席 [22] |
| 2017年8月 | 广东省总商会名誉会长[23] |
| 2022年2月 | 广东民营企业商会监事长[24] |
| 2022年8月 | 广东省工商业联合会（总商会）名誉会长[25] |
| —— | 全国工商联知名企业委员会委员 |
| —— | 广东省制造业强省建设专家咨询委员会委员 |
| —— | 中国轻工业联合会副会长 |
| —— | 中国洗涤用品工业协会副理事长 |
| —— | 中国致公党广东省委常委 |
| —— | 广东省制造业协会会长 |
| —— | 广东省日化商会主席 |
| —— | 广东省企业品牌建设促进会会长 |
| —— | EMBA同学会（岭峰会）会长[13] |
| —— | 广东省关心下一代工作委员会副主任 |
| —— | 广东省制造强省建设专家咨询委员会专家 |
| —— | 广东省教育基金会副理事长 |
| —— | 广州市粤港澳大湾区经济文化促进会主席 |
参考资料：[3][2]
所获荣誉
参考资料 37
- 陈凯旋 — 广东省工商业联合会 总商会
- 专访立白董事长-陈凯旋_保定新闻网 — 保定新闻网
- 陈凯旋 — 广州市粤港澳大湾区经湾文化促道會
- 广东民营企业家陈凯旋获全国五一劳动奖章 — 中国新闻网
- 从0到200亿，立白陈凯旋罕见自述 — 新浪财经
- 参考 6
- 立白董事长陈凯旋:公司“二次创业”，年轻人干得漂亮 — 网易手机网
- 立白董事长陈凯旋:公司“二次创业”，年轻人干得漂亮 — 新浪财经
- 参考 9
- 陈凯旋：带领立白集团开启“二次创业” — 新浪微博
- 当代企业家的爱与责：立白陈凯旋的2020 — 今日头条
- 喜讯！陈凯旋董事长获评“2017年度优秀董事长”荣誉 — 微信公众平台
- 【校友荣誉】岭南EMBA校友陈凯旋连任广东省制造业协会理事会会长 — 中山大学岭南学院
- 南财观察|2023世界粤商大会开幕，广东经济奇迹背后的粤商“密码”是什么? — 21世纪经济报道
- 白鹅潭封面千年之都焕新力作，广州健康港星河COCO Park 1月13日盛大开业! — 网易手机网
- 立白陈凯旋的交班时刻：家族二代集体接班 设立家族宪法约束 — 经济观察网
- “大小姐”打响立白系上市“第一枪”立白家族二代集体走向台前 — 网易
- 41岁，立白家族长女IPO敲钟：市值超100亿 — 澎湃新闻
- 亲力亲为做慈善 扶贫助困显真情——记省委会常委陈凯旋的帮扶点滴 — 中国致公党官网
- 卢玉萍当选荔湾区政协主席 — 新浪网
- 陈凯旋：工匠精神 回归实体 兴邦强国 — 中山大学岭南学院
- 政协第十五届广州市荔湾区委员会第一次会议在区会议中心礼堂胜利闭幕 — 新浪微博
- 广东省工商联(总商会)第十二次代表大会在广州召开 — 央广网新闻
- 广东民营企业商会第九届理监事会就职典礼在穗举行 — 羊城派
- 广东省工商业联合会第十三次代表大会召开 — 中华全国工商业联合会
- 2019福布斯全球亿万富豪榜 — 福布斯中国
- 胡润百富榜2019年全名单 — 新浪财经
- 2020福布斯全球亿万富豪榜 — 福布斯中国
- 2020福布斯中国慈善榜 — 福布斯
- 2020福布斯中国400富豪榜 — 福布斯中国
- 2021福布斯全球富豪榜 — 福布斯中国
- 以慈善之手推动共同富裕 — 光明网
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- 广东民营企业家陈凯旋获全国五一劳动奖章 — 中国新闻网
注释
- 数据截至2024年6月7日