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立白（英文名称：Liby）是立白集团旗下第一大品牌，同时也是中国洗涤用品领域的天然洗护领导品牌，创立于1994年，总部地点位于广州 。[1]
立白拥有“中国轻工业绿色洗涤用品”重点实验室、行业院士专家工作站等行业先进的科研设施，在中国各地拥有九大生产基地、三十多家分公司。“立白”品牌在中国的销量持续排在前端，旗下拥有洗衣粉、洗洁精、洗衣皂、洗衣液和小液洗产品。[1]立白是中国洗护行业标准的制定者之一，曾主导或参与28项国家、行业标准制订工作。[2]
立白品牌被评定为“2006年最具市场竞争力品牌”。[1]2019年，中国品牌日“我喜爱的中国品牌”评选中，立白品牌成为衣物洗护行业唯一入选品牌。[2]根据央视市场研究股份有限公司作出调研所得，2012年至2022年立白品牌的销量处于领先地位，是中国万千城市家庭家居清洁的主要选择。[3]2021年，立白荣获中国发明专利优秀奖。2022年，立白洗涤产品被评为“全国质量检验稳定合格产品”。[1]
品牌概述
立白（英文名称：Liby）创立于1994年，[4]立白拥有洗衣液、洗衣粉、洗衣皂、助洗类和洗洁精等产品，并成功推出了一系列高端、有差异化的副品牌，包括立白御品，立白大师香氛、Liby立白、立白精品、立白卫仕、立白珍亮等。立白秉承“天然洗护 健康全家”的品牌理念，坚持做天然洗护领导品牌的使命，带领中国日化行业向绿色健康方向发展。 [1]
品牌代言人
1997年，立白邀请陈佩斯作为品牌代言人，为立白洗衣粉、立白洗洁精拍摄了一系列广告片，成功创造了深入民心的“立白二子”的大众形象，立白的品牌理念也随着陈佩斯诙谐的幽默表达方式，被老百姓广为接受。
1999年，立白邀请因《还珠格格》而一炮打红的林心如代言立白牙膏，"叮叮当、叮叮当，立白帮你忙"可谓脍炙人口，立白也迅速向口腔护理领域延伸。
2003年，立白邀请香港影视明星欧阳震华和当红女星袁立代言旗下洗衣粉产品，搭档出演立白洗衣粉广告宣传片，这一南一北的搭裆，一搞笑一俏皮，在气质、性格上都很般配，对广告剧情的演绎也非常到位，使立白的品牌影响力迅速提升。
2009年，陈佩斯再度与立白携手合作，代言立白洗洁精的新产品——新时代系列。
2011年，立白加大了旗下洗衣液产品的宣传力度，并邀来影后李冰冰为其代言助阵。
2013年，立白邀请知名主持人孟非作为立白洗衣液的代言人。
2017年，立白邀请海绵夫妇黄晓明、Angelababy为代言人。
2020年，立白邀请国际巨星章子怡成为品牌形象大使。[5]
2023年，立白邀请陈佩斯和陈大愚作为品牌代言人。[3]
2024年，立白官宣迪丽热巴成为品牌全新代言人。[6]
品牌大事记
1994年 立白品牌创立。
1998年“立白”商标被认定为“广州市著名商标”。
1999年“立白”商标被认定为广东省著名商标(使用商品：洗衣粉)。
2001年全国第九届运动会特约赞助商，“立白洗衣粉”被授予“广州市著名商标”证书。
2002年“立白合成洗衣粉”被认定为“中国名牌产品”，“立白洗衣粉、洗洁精”被认定为“全国质量稳定合格产品”。
2004年“立白”品牌进入第二届广东最受消费者喜爱的洗涤、美发、美容化妆品十佳品牌评选（2003-2004年度）洗涤类十佳。
2004年度“立白”牌清洁洗涤剂、合成洗衣粉荣列同类产品市场销售领先品牌，立白液体洗涤剂被授予“中国名牌产品”。
2005年立白洗衣粉、清洁制剂被授予广州市著名商标证书。
2005年度“立白洗洁精”荣列同类产品市场销量第一位，立白牌超洁无磷加香洗衣粉，立白牌高效无磷超浓缩洗衣粉被授予“中国环境标志产品论证证书”。
2006年立白品牌被评为“最具市场竞争力品牌BRAND CHINA”，立白牌餐具洗涤剂/合成洗衣粉被认定为“广东省名牌产品”，立白洗衣粉、清洁制剂被授予广东省著名商标证书，立白品牌被认定为2006年度中国最受消费者喜爱的洗涤类十佳品牌。
2007年“立白”品牌被评为“广东省优秀自主品牌”，“全国重点保护品牌”，立白牌肥皂被认定为“中国名牌产品”。
2008年立白洗洁精被评为中国洗洁精行业标志性品牌。
2009年被央视评为“60年60品牌”，成为日化行业唯一上榜品牌，“立白·温暖农民工”整合营销全案被评为第四届“广告人·实战案例奖”银奖。
2010年在由中华全国妇女联合会与品牌中国产业联盟联合主办的年度盛会上，“立白”夺得“2010年最受女性喜爱日化品牌”。
2011年凭借“立白亚运百万助威团”活动荣获广州亚运会“最佳体育营销案例”大奖，也是本土日化企业中唯一获此殊荣的企业；以及“2010中国企业新媒体传播优秀案例”。
2013年1月18日，立白冠名湖南卫视《我是歌手第一季》热播，“立白歌手，我是洗衣液”成为当时最热的口播之一。
2013年11月29日，“立白押注《我是歌手》”获评为“2013年度中国十大营销事件”。
2014年1月3日，立白再次冠名湖南卫视《我是歌手第二季》，立白洗衣液再一次在国内掀起洗涤热潮，“立白洗衣液洗护合一新专辑”成为经典口播。
2015年1月2日，立白第三次冠名《我是歌手第三季》，首推首创“洗护合一新升级”的立白天然皂液，进一步完善立白衣物洗护合一品牌理念的金字塔搭建。
2015年5月21日，民族日化巨头立白集团重磅推出国内内首款永维酶洗衣液——立白精致衣物护理加酶洗衣液。
2015年11月21日，立白皂液冠名《中国之星》——格莱美致敬中国系列大型明星歌唱类真人秀综艺节目在东方卫视播出。立白与格莱美强强联手，《中国之星》热播同时，也进一步强化了立白天然皂液的品牌传播。
2016年，8月1日立白·净博士携手先手科技宣布进军微商。
2018年在第八届世界环保（经济与环境）大会上，立白斩获国际碳金奖总奖，立白天然皂液荣获2018北京·世界经济与环境大会推荐产品。
2019年在由新华社、国务院国资委新闻中心等指导，新华社民族品牌工程办公室等联合主办的“2019年中国品牌日5·10晚会”上立白从800余个品牌中脱颖而出，成为“点赞我喜爱的中国品牌”衣物洗护行业唯一上榜品牌。
2019年凯度消费者指数亚洲品牌足迹报告发布，立白成功登榜中国市场前十，位居第八。
2021年成为国家击剑队官方赞助商。[7]
2021年推出高端子品牌立白御品。[1]
2022年推出子品牌立白大师香氛。[1]
2022年推出子品牌立白精品，获零碳标签认证，成为立白集团旗下首款碳中和洗洁精。[1][8]
2023年推出子品牌立白卫仕。[1]
所获荣誉
立白品牌被评定为“2006年中国最具市场竞争力品牌”
立白洗涤产品被评为“全国质量检验稳定合格产品”
立白洗衣粉被评为“中国名牌产品”
立白液体洗涤剂被评为“中国名牌产品”
立白洗衣粉被认定为“国家免检产品”
立白洗洁精被认定为“国家免检产品”
立白液体洗涤剂被认定为“国家免检产品”
“立白我是歌手”项目荣获“金鼎奖年度最佳整合传播力奖”、“媒介360营销传播奖年度媒介运用奖金奖”。
2023年4月3日，《2022胡润品牌榜》发布，立白位居第141位。[9]同日，《2022胡润最具价值民营品牌》发布，立白排名第80位。[9]
2024年9月，2024广东创新企业100强榜单发布，立白排名第49位。[10]
主要产品
立白御品是立白集团旗下的高端洗护品牌。秉承“新科技引领，享天然洗护”的品牌理念，以海洋精华洗衣液系列产品打造行业高端洗护标准。[1]
立白大师香氛是立白集团旗下的高端香氛洗护品牌，秉承“香水大师专业推荐，让洗衣变为一种享受”的品牌理念，大师香氛系列产品致力于为消费者带来香氛洗护体验。[1]
Liby立白是立白集团旗下专为年轻人提供创新便利的年轻洗护品牌，致力于给消费者提供更轻松的生活体验。[1]
立白精品是立白集团旗下的高端餐具洗涤品牌，首款碳中和认证的高端天然洗洁精。秉承着“天然、健康”的品牌理念，运用现代科技，萃取天然植物的洁净精华。 [1]
社会公益
2020年2月1日，立白集团为抗击疫情捐赠2亿元[11]
品牌栏目合作
《我是歌手》
2013年1月，立白冠名湖南卫视《我是歌手》第一季
《中餐厅》
2017年，立白冠名湖南卫视综艺《中餐厅》
《大国品牌》
2018年9月，立白携手CCTV-1《大国品牌》
《为歌而赞》
2021年抖音首档综艺《为歌而赞》战略合作伙伴。[12]
《花儿与少年》
2022年立白御品冠名热播综艺《花儿与少年》。[13]
品牌环保
参考资料 13
- 关于立白 — 立白官网
- 科技带来洗涤技术变革 立白引领行业升级 — 商讯
- 立白官宣新代言人，陈佩斯携手陈大愚经典回归-江门新闻网.江门综合门户网站 — 江门新闻网
- 贝店牵手日化行业领导品牌，与立白集团达成战略合作_凤凰网商业 — 凤凰网商业
- 章子怡出任品牌形象大使，立白在布什么棋局？_产品 — 搜狐网
- 高端洗衣液掀起香与时尚风潮，立白官宣全新品牌代言人迪丽热巴 — 百家号
- 官宣！立白牵手国家击剑队，国民品牌与国家战队的双赢之合！ — 央广网
- 品牌减碳启示录：立白如何实现突围，赢得消费者青睐？|低碳|日化_网易新闻 — 网易
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