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大国品牌（全称：《大国品牌养成记》[1]，外文名：THE GROWING OF THE GREAT BRAND[2]）是中央电视台综合频道开设的一档专题纪录片类的大型高端电视节目。以真实拍摄的企业场景为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现，以展现真实为本质，记录大国品牌背后的故事。[3][1]该节目形式以演播室访谈结合外景VCR宣传片的方式呈现，用影像记录人生，用访谈展现智慧。[4]《大国品牌》每日在CCTV-1综合频道播出4次，每次3分钟，此外还在机场、高铁、地标建筑、线上权威媒体、朋友圈及自身自媒体矩阵展播。[1]
2017年7月1日，大国品牌在中央电视台综合频道开播。[1]2019年，在第三个中国品牌日到来之际，“中国品牌日”系列活动在上海、深圳等地启幕。《大国品牌》总出品人吴纲提出“用‘品牌国家队’的力量推动中国经济不断前行”。[5]2023年5月26日，TCL之《穿越海平线》登陆CCTV-1。[6]2024年4月，《大国品牌》联合多家知名品牌企业，推出《510品牌》项目。[7]2025年11月22日，2025《大国品牌》年度国牌盛典在中央歌剧院举办。该届盛典以“协作与交响”为主题，立足全球产业链重构、技术周期压缩、消费逻辑更新的行业背景，探索品牌从单点突破向系统协同转型的发展路径。[8][9]2026年，LED显示屏制造商强力巨彩入选该节目。[10]
《大国品牌》先后获得第18届IAI国际广告铜奖、第19届IAI国际广告铜奖、中国国际广告节广告主奖“2021年度金伙伴”等荣誉称号。[1]该节目为百个中国优秀品牌打造品牌故事，传播品牌文化，赋能品牌发展。[1]
历史沿革
品牌是国家竞争力与国际地位的核心体现，也是企业的发展根本与核心内涵。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的3%，却占据全球市场40%的份额与50%的销售额。在全球经济竞争中，作为稀缺资源的知名品牌，被少数发达国家垄断。历经四十年改革开放的积淀，中国成为世界第二大经济体，国际地位稳步提升，全球影响力持续扩大。当下的中国兼具高度文化自信与高速经济发展，亟需一批能代表中国参与全球商业竞争、开展国际文化交流的国家品牌，以此输出大国品牌文化，实现中国品牌文化的全球共享。[1][注1]
为践行“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的国家战略，落实中央广播电视总台“国家平台，成就大国品牌”的使命，2017年7月1日，《大国品牌》正式开播。[1]2017年《大国品牌》开播后，TCL成为该节目的合作品牌之一。2018年，TCL董事长李东生获得改革先锋称号，TCL在《大国品牌》的传播案例入选相关经典案例。[10]2019年，在第三个中国品牌日到来之际，“中国品牌日”系列活动在上海、深圳等地启幕。《大国品牌》总出品人吴纲提出“用‘品牌国家队’的力量推动中国经济不断前行”。[5]2023年5月26日，TCL之《穿越海平线》登陆CCTV-1。[6]2024年4月，《大国品牌》联合多家知名品牌企业，推出《510品牌》项目。[7]2026年，LED显示屏制造商强力巨彩入选该节目。
主要内容
《大国品牌》节目是中央新影发现之旅频道开设的一档专题纪录片类的大型高端电视节目。以真实拍摄的企业场景为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现，以展现真实为本质，纪录大国品牌背后的故事。[3]
节目形式
《大国品牌》节目形式以演播室访谈结合外景VCR宣传片的方式呈现，用影像记录人生，用访谈展现智慧。[4]
节目特色
《大国品牌》节目借助电视影响力来提升品牌和企业的知名度与美誉度，使得品牌有更长远的发展，成为百年品牌，成为民族品牌，向社会传播正能量。[3]
政策导向
2014年5月，习近平总书记提出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。[11]
2015年5月国务院办印发《中国制造2025》，是中国政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领，通过“三步走”实现制造强国的战略目标。中宣部颁发《关于加强中国品牌对内对外宣传工作方案》要求，深化拓展“走转改”活动，讲好中国故事，更好地弘扬中国精神，传播中国声音，塑造国家形象，增强国家软实力。[12]
国务院办公厅批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。[13]2017年9月8日，中共中央国务院发布了《关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》强化企业家的责任与担当[14]，弘扬企业家精神[15]。企业家是企业品牌的灵魂，中国品牌的发展，离不开优秀企业家对中国品牌发展战略的引领[16]。
定位
深度挖掘品牌成功背后的故事，以品牌建设为主题的大型电视访谈栏目。[17]
宗旨及主题
每期深入一家企业，探究其品牌背后的故事，展示其在产品研发、设计、生产、品牌过程中经历的迂回曲折和艰难历程。
节目拍摄
节目筹备阶段，栏目组深入调研企业发展历程、文化底蕴、市场定位及未来规划，为节目内容奠定基础。拍摄环节，摄影师全方位捕捉企业各类场景与细节；编剧对调研素材进行整合创作，以生动的方式讲述品牌故事，让观众理解企业精神内核与品牌魅力；访谈主持人凭借专业功底与亲和力，与企业代表深度交流，引导其分享创业经历、品牌建设成果及发展愿景。[4]
节目团队
《大国品牌》栏目组团队由资深媒体人、专业摄影师、优秀编剧、资深访谈主持人等组成。[4]
主持人团队
| 名字 | 简介 |
|---|---|
| 水均益[18] | 新闻频道《东方时空》《焦点访谈》《环球视线》《高端访问》“金话筒”奖、央视十佳主持人奖多次获得中国广播电视新闻奖在其主持生涯中，先后多次被央视评为优秀主持人 |
| 海霞[19] | 综合频道《新闻联播》 综合频道《早间新闻》 综合频道《新闻20分》 综合频道《晚间新闻》 新闻频道《新闻直播间》 |
| 姚雪松[20] | 财经频道《经济与法》 财经频道《商务电视》《商务时间》 财经频道《经济信息联播》 财经频道《正点财经》《天下财经》 大型电视晚会《中华情》 |
| 李雨霏[21] | 财经频道《财经报道》 财经频道《中国证券》 财经频道《交易时间》 财经频道《经济半小时》 财经频道《经济信息联播》 |
| 赵保乐[22] | 综艺频道《与您相约》 综合频道《春节晚会》 综合频道《精彩十分》 戏曲频道《春节戏曲晚会》 中文国际频道《欢聚一堂》《同乐五洲》 |
| 孟盛楠[23] | 元宵晚会主持人、中秋晚会主持人 综合频道《春节晚会》 综艺频道《我要上晚会》 综艺频道《有朋远方来》《挑战主持人》 |
| 韩非[24] | 财经频道《回家吃饭》 中文国际频道《快乐汉语》 国防军事频道《加油好医生》 科教频道《健康之路》《幸福厨房》《美食地图一探到底》 |
| 吴昊[25] | 大型文化访谈类节目《文化包头》 大型晚会《世界钢琴大师郎朗钢琴新年音乐会》《爱的华章大型公益慈善晚会》《世界超模大赛中国冠军总决赛》《中国·都匀电影艺术节颁奖典礼》 |
| 陈宏达[26] | 科教频道纪录片《味道》 科教频道《时尚科技秀》 综艺频道《我的艺术清单》 农业农村频道《我的美丽乡村》 |
节目播出
相关活动
2017年12月21日，由《大国品牌》主办的“中国品牌世界共享”年度峰会在北京举行。2018年10月30日，其举办了“中国品牌世界共享”2018大国品牌年度峰会。10月31日，“改革开放40年40品牌”盛典举办，盛典汇聚中国企业品牌与企业家，探讨中国及国际品牌发展形势。2019年10月15日，该节目举办了“致敬时代致敬未来”新中国成立70年70品牌峰会，盛典邀请了70个中国品牌以及10个海外品牌。2020年8月12日，由《大国品牌》联合广东省企业品牌建设促进会共同举办“大国品牌·洞见未来”广东品牌发展高层论坛。2021年12月28日，《大国品牌》携手抖音举办“2021创想者大会”。[1]2025年11月22日，2025《大国品牌》年度国牌盛典在中央歌剧院举办。该届盛典以 “协作与交响” 为主题，立足全球产业链重构、技术周期压缩、消费逻辑更新的行业背景，探索品牌从单点突破向系统协同转型的发展路径。浙江升华云峰新材股份有限公司总经理赵建忠代表云峰莫干山出席并接受了《大国品牌》采访。越秀乳业旗下品牌谢添地获得“2025《大国品牌》国牌盛典年度品牌”奖项。[8][9]
价值影响
《大国品牌》为百个中国优秀品牌打造品牌故事，传播品牌文化，赋能品牌发展。[1]
中国广告协会会长张国华认为，品牌的价值体现在产品输出之外，更是承载民族文化的国家名片，也是文化输出的重要载体。[27]
中国中车集团副总经济师、党委宣传部部长曹钢材表示，大国品牌需具备社会、责任与使命担当，高端装备制造企业更应以高端产品服务世界各国人民，让其体验前沿技术带来的生活变革。[27]
中国石油天然气集团副总经理徐文荣提出，社会主义现代化强国必然是品牌大国与品牌强国，大国品牌应服务国家意志、展现国家形象、提升国家创新与竞争力，且在行业内具备强引领力。[27]
上海振华重工（集团）股份有限公司董事、党委书记朱连宇指出，大国品牌的核心特质为拥有自主创新能力，在所属行业或领域具备强影响力与领导地位，同时拥有持久的品牌生命力，主动承担社会责任与历史使命。[27]
TCL 集团董事长、CEO 李东生称，大国品牌需具备全球化视野与格局，代表中国对应领域的最高水平参与国际竞争，拥有持续创新和应对变化的能力，以及全球化运营管理能力，向全球推广中国品牌并彰显大国品牌担当。[27]
摩拜单车联合创始人、CEO 王晓峰认为，大国品牌既要能代表中国，亦需在国际市场具备一定影响力。[27]
《大国品牌》出品人吴纲表示，品牌时代要求企业明确发展方向、构建发展模式，《大国品牌》的宗旨为传播成功品牌发展经验，助力成长阶段的中国品牌发展，履行央视作为国家电视台的历史使命。[27]
获得荣誉
年份奖项级别2018年第18届IAI国际广告铜奖2019年第19届IAI国际广告铜奖2019届金瞳奖银奖、铜奖，2座第11届虎啸奖年度品牌大奖2座2020年2020年大湾区企业短片大赛2座第20届IAI国际广告奖银奖、铜奖、优秀奖，4座2021年第21届IAI国际广告奖金奖、铜奖、优秀奖，7座2021届金瞳奖最佳制作奖4座2021年中国国际广告节中国国际广告节广告主奖“2021年度金伙伴”2021年度内容营销金案奖6座2022年第29届中国国际广告节15项广告大奖，包括1项“2022年度金伙伴”殊荣，1项卓越人物奖，13项内容营销大奖——2022年第29届中国国际广告节18项广告大奖，包括1个“2023年度金伙伴”殊荣、4个年度人物奖、3个媒企案例奖、10个广告主案例奖——参考资料：[1]
参考资料 27
- 联系我们 — 官网
- 联系天眼查 — 天眼查
- 大国品牌 — 官网
- 大国品牌播出 — 官网
- 《大国品牌养成记》总出品人吴纲：我们需要中国“品牌国家队” — 微信公众平台
- TCL:敢为世界智造 — 新浪网
- 中国品牌日:做强大国品牌 擦亮中国名片 — 中国工业新闻网
- 越秀乳业谢添地揽获十项全国大奖 树立乳业特色发展新标杆 — 荆楚网
- 2025《大国品牌》年度国牌盛典圆满落幕 — 中国日报中文网
- 大国品牌加冕！LED显示屏厂家强力巨彩技术与口碑双丰收 — 济宁新闻
- 【适应新时代新要求，高质量推进品牌建设 — 国家发展和改革委员会网站
- 中国制造2025文件印发:实现制造业强国战略(全文) — 新浪财经
- 用行动讲好中国品牌故事 ——写在第一个中国品牌日 — 中国质量新闻网
- 中共中央 国务院 关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见 — 新华网
- 中共中央 国务院 关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见 — 人民网
- 2018中国品牌大会企业家精神盛典活动举行(图) — 央视网
- 对话大国品牌
- 水均益 — 官网
- 海霞 — 官网
- 姚雪松 — 官网
- 李雨霏 — 官网
- 赵保乐 — 官网
- 孟盛楠 — 官网
- 韩非 — 官网
- 吴昊 — 官网
- 陈宏达 — 官网
- 大国品牌 — 人民网
注释
- 截至2026年1月