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阿道夫品牌由李志珍和陈殿松创立于2010年，隶属于广州阿道夫个人护理用品有限公司。[2][3][4]
2013年，阿道夫舍弃护肤、彩妆等品类的生产和销售，把重心全部转移到洗护用品，并以"树生态匠心，立可持续发展战略"为发展宗旨，秉承"匠心之上，匠美至上"的品牌理念。[4]2013年至2019年，仅用6年时间，阿道夫线下网点达到4万多家，并在网上成为洗护类第一品牌。[4]2019年，阿道夫头皮头发研究院成立，专门从事头皮头发科学研究，[5]同年"双十一"，阿道夫总销售额达到2.2亿元。[4]2023年3月，阿道夫创新推出情绪香氛系列新品，推动中国洗护发市场从3.0进入4.0时代。[6]6月15日，阿道夫正式官宣洗护发品牌代言人王一博。[7]2022年，阿道夫与多个热播剧集和综艺IP建立合作关系。[8]2024年4月8日，阿道夫在广州举办了2024年新品发布会暨品牌战略峰会，发布会展示了阿道夫的最新产品"香氛+"。[9]
阿道夫自成立以来，先后获得了国货创新力百强品牌、[10]年度最具影响力品牌[11]、2015年中国好产品巴黎峰会“巴黎牡丹奖”等多种奖项。2024年3月10日，阿道夫获评"2023 年福布斯中国美业品牌 TOP100"成为百强榜单中唯一的洗护品牌。[12]
发展历程
2010年阿道夫品牌由李志珍和陈殿松创立，隶属于广州阿道夫个人护理用品有限公司。[2][3][4]“阿道夫”商标是为了纪念品牌创始人陈殿松先生和西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁的一段友谊，以及传承品牌“爱的味道”，既体现了创始人对友情之爱的珍惜，也传达了阿道夫放眼全球的市场战略。[2]
2013年，阿道夫舍弃护肤、彩妆等品类的生产和销售，把重心全部转移到洗护用品。为保障产品品质，在西班牙设立了完备的研发中心，与日本、欧洲等多个国家的知名研发机构开展合作，同时还设立检测中心，每年投入研发的费用都在品牌营收的3%以上。[4]2013年至2019年，仅用6年时间，阿道夫线下网点达到4万多家，并在网上成为洗护类第一品牌。[4]
2019年，阿道夫头皮头发研究院成立。研究院配备了各类大型科学装置、头皮头发研究专用设备，培育了一支高水平研发队伍，并聘用了多名行业知名专家作为顾问。联手江南大学，成立了阿道夫-江南大学头皮头发科学中心，专门从事头皮头发科学研究，共同助力企业技术创新。[5]同年“双十一”，阿道夫总销售额达到2.2亿元。[4]2021年，阿道夫正式开启品牌出海的步伐。[5]于5月29日，阿道夫通过微博,官宣青年演员白敬亭为品牌代言人。[13]
2022年，阿道夫与多个热播剧集和综艺IP建立合作关系、发出首列3D高铁冠名列车、打造全国性线下标杆样板活动及“13公里长的心动”项目等，通过沉浸式展现和场景式营销，让消费者在不知不觉中更了解更喜爱阿道夫。[8]2023年3月，阿道夫创新推出情绪香氛系列新品，通过“香氛+”进阶式头皮护理，驱动情绪健康，激发积极情感，疗愈情绪，为消费者带来更多的情绪价值，推动中国洗护发市场从3.0进入4.0时代。[6]
2023年5月10日，阿道夫集团在杭州举办了品牌战略峰会，主题为“凝心聚势·高质量发展”。峰会回顾了阿道夫过去十年的发展成果，并描绘了下一个十年的发展方向。[14]2023年6月15日，阿道夫正式官宣洗护发品牌代言人王一博。[7]2024年4月8日，阿道夫在广州举办了2024年新品发布会暨品牌战略峰会。发布会以“天然出色，聚力向新”为主题，发布会不仅展示了阿道夫的最新产品，还强调了其天然香氛洗护的品牌理念。[9]
品牌治理
阿道夫品牌创立于2010年，隶属于广州阿道夫个人护理用品有限公司，是集研发、生产、销售为一体的高端香氛洗护品牌，总部位于广州。[3]
管理层
股权架构
对外投资
被投资企业名称企业状态成立日期持股比例认缴出资额最终受益股份所属地区所属行业关联产品/机构匠信（广州）商业管理有限公司存续2019-06-17100%3000万元人民币100%广东省广州市租赁和商务服务业阿道夫阿道夫蒂姆森大健康科技（广州）有限公司存续2019-07-2490%4500万元人民币90%广东省广州市科学研究和技术服务业阿道夫澳谷科技（广东）股份有限公司存续2023-12-2944.95%1348.5万元人民币44.95%广东省广州市科学研究和技术服务业阿道夫
以上来源：[15]
主营业务
阿道夫品牌主营洗护产品，品牌旗下有阿道夫精油香护理专研系列、阿道夫防脱育发专研、阿道夫人参修护专研洗护系列、阿道夫茶麸护理专研系列、控油蓬松阿道夫精油香沐慕斯系列、阿道夫烟酰胺香感焕亮系列等产品。[3]
主要产品
| 系列产品 | 相关产品 | ||
|---|---|---|---|
| 全新茶麸系列 |  |  |  |
 |  |  | |
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| 海洋丝缎 |  |  |  |
| 精油系列 |  |  |  |
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 | |||
| 慕斯系列 |  | | |
| 人参系列 |  |  |  |
| 生姜系列 |  | ||
| 线上系列 |  |  |  |
 |  |  | |
| 参谷系列 |  |  | |
以上来源：[16]
市场占有率
统计数据显示，2018至2020年，阿道夫年零售额均超百亿元。自2018年起，连续5年蝉联国货洗护品牌榜首。其中，2020年“双十一”，阿道夫爆卖3.28亿元，登顶国货洗护榜首、京东洗护类目国货销售榜榜首，领跑国货洗护品类榜，成为名副其实的国货洗护第一品牌；2022年双11，阿道夫占据抖音、京东、天猫等多个电商平台的多个榜单前列，其中抖音平台双11当天品牌、商品销售额占据实时排名TOP1，京东平台盘踞国货洗护TOP1。[6]
2023年“双十一”，阿道夫在天猫平台，霸榜官方榜单40个，阿道夫精油系列洗发水登上天猫官方榜单去屑洗发水TPO1。在京东平台，排行榜个人护理赛道-国货洗护TOP1，累计斩获官方榜单30个，阿道夫精油祛屑洗发水名列畅销爆品榜国货爆品TOP1。在抖音平台，累计抢占抖音官方榜单11个，阿道夫精油系列摘得香氛精油、去屑洗发水、中性洗发水、清爽洗发水、香氛沐浴露等多爆款榜单榜第一、好评榜第一以及香氛爆款榜第一。[17]
品牌文化
自品牌诞生伊始，阿道夫一直以“树生态匠心，立可持续发展战略”为发展宗旨，秉承“匠心之上，匠美至上”的品牌理念，将创造美与传递美视为己任，围绕着“生态洗护，绿色匠心”的生产理念，潜心研磨至臻匠品。[3]
品牌赞助
| 时间 | 事件 |
|---|---|
| 2018年8月10日 | 阿道夫与时聚竞，跨界冠名江苏广电王者荣耀全民联赛[18] |
| 2018年9月13日 | 阿道夫战略合作的北京卫视旅游美食情感类真人秀节目《时光的味道》在北京举行发布会[19] |
| 2020年3月10日 | 阿道夫独家冠名的综艺节目《玩游戏的朋友》[20] |
| 2020年7月 | 阿道夫赞助由黄宗泽、吴卓羲、关智斌、周秀娜、张雅卓、吴千语等主演的警匪片《战毒》[21] |
| 2021年1月10日 | 阿道夫赞助喜剧届的超级IP《欢乐喜剧人》第七季[22] |
| 2021年2月22日 | 阿道夫赞助张哲瀚和龚俊主演的电视剧《山河令》[23] |
| 2021年4月15日 | 阿道夫赞助由曹佑宁、余玥领衔主演的都市悬爱甜爽剧《他在逆光中告白》[24] |
| 2021年4月15日 | 阿道夫赞助由虞书欣和丁禹兮主演的都市职场爱情剧《月光变奏曲》[25] |
商业诋毁纠纷案
2019年至2022年间，被告刘某以昵称为“刘某某”的用户在抖音平台发布了多条关于阿道夫品牌洗发水的视频，视频中将阿道夫品牌洗发水描述为“用它洗完头的第一天头皮屑就给我滋养的那叫一个漫天飞舞，恨不得马上给我来一波2019年的第一场雪”“用过它两次之后，我直接入手了生发精华”“踩雷率Z（最）高”“脱发之w（王）阿道夫”“导g（购）嫌你头发掉的不够多”等，并且前述视频还广泛发布在哔哩哔哩平台、微博平台、腾讯视频等平台上。[26]
阿道夫公司认为，刘某授权的淘宝网店“刘某某的菜园子”有售卖发膜，其在抖音平台直播时也有售卖发膜，其之所以诋毁原告生产的阿道夫洗发水，是为了抢夺原告的交易机会，将原告流失的消费者通过好物推荐、淘宝网店、带货直播等途径转化为自己的顾客。至于刘某所言其发布涉案视频仅是作为消费者的真实评价，这与客观事实完全背道而驰，构成商业诋毁的不正当竞争行为，遂诉至法院，要求被告立即停止在互联网发布诋毁原告商业信誉及商品声誉的不正当竞争行为、赔偿原告合理维权支出和经济损失共计50万元、赔礼道歉、消除影响等。[26]
2024年1月10日，广州市白云区人民法院在广州知识产权保护中心，公开开庭审理这起涉“阿道夫”品牌互联网商业诋毁纠纷案，并当庭达成调解协议。最终，原告同意降低赔偿金额，被告也承诺删除侵权内容，当面向原告道歉并递交书面道歉信。[26]
力挺王一博
2024年5月30日，第29届上海电视节白玉兰奖公布入围名单，演员王一博出现了本届白玉兰奖最佳男主角的第二轮票选名单中，只是经过评审投票后，未进入最终的入围名单，关于“最佳男主角”的提名引发热议。[27]5月31日，阿道夫在微博上发布王一博的视频，并配文：“你是我的最佳男主角💚。”[28]
品牌代言
2021年5月29日，阿道夫通过微博,官宣青年演员白敬亭为品牌代言人,双方将携手以更有爱、独特、自由的方式,演绎独特经典香味,不断探索“爱的味道,一辈子忘不了”。[13]
2023年6月15日，阿道夫正式官宣洗护发品牌代言人王一博。[7]2023年12月，阿道夫借助洗护发品牌代言人王一博的声量势能，整合创意活动、线下门店、传播媒介，开启“实力一‘博’，‘金’喜龙年”春节主题营销。[29]
2025年2月27日，阿道夫发布宣传片海报，陶昕然以阿道夫首席调香师安小香的身份，为消费者带来“悦己天然香”系列产品，该宣传片于2025年3月3日正式上线。[30]
公益活动
| 时间 | 事件 |
|---|---|
| 2024年1月2日 | 在广州市妇联以及各区妇联的倡议下，广东省阿道夫公益基金会通过广州市妇女儿童福利会向甘肃、青海捐赠价值30万元的洗衣液[31] |
| 2023年8月5日 | 受台风“杜苏芮”的影响，京津冀地区遭遇了百年难遇的特大暴雨袭击。阿道夫集团通过中华慈善总会、广州市慈善会捐赠价值300万元的生活用品，驰援河北和天津受灾地区开展防汛救灾工作[32] |
| 2023年8月 | 阿道夫集团携手广东省阿道夫公益基金会捐赠200万元至兴宁慈善会，用于支持兴宁市教育事业的发展，为山区学校改善办学条件[32] |
| 2023年12月18日 | 甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震，造成甘肃、青海重大人员伤亡。广东省阿道夫公益基金会，第一时间响应救援，翌日通过广州市慈善会捐赠了价值150万元的物资送往灾区[32] |
| 2023年 | 阿道夫集团还通过广东省阿道夫公益基金会捐赠12万元，认捐“个案未成年人专门教育”、“一米空间微改造”、“童眼看世界”等3个项目。[32]与白云区钟落潭虎塘村共建结对，助力白云区各村“广州巾帼头雁村”建设，共同助力乡村振兴；捐赠产品，敬佑生命，致敬第二届“我最喜爱的岭南大医生”[32] |
| 2022年4月 | 2020年4月，广州出现本土新冠肺炎确诊病例，疫情防控形势严峻。阿道夫先后3次筹集了总价值约130万元的物资，驰援重点疫情防控区域。其中的“让爱芯绽放”公益行动，阿道夫向鹤龙街党工委、办事处捐赠了价值约27万元的防疫物资。在白云区民政局、区慈善会、区社会组织联合会共同发起的“爱心包”公益活动中，阿道夫捐赠了100万元的爱心物资，50万元现金用于采购蔬果“爱心包”，50万元洗护产品用于慰问奋战在疫情一线的医护人员[33] |
| 2022年5月13日 | 3月以来，上海大学3万余名师生因疫情影响，封闭在校，配合抗疫。学校防疫物资储备以防护用品为主，生活物资尤为紧缺，校内超市货品也已售罄。5月13日，上海大学教育发展基金会向阿道夫请援，希望阿道夫捐赠一批洗护用品，阿道夫将价值50万元的洗护用品运抵上海大学嘉定校区，交由上海大学教育发展基金会安排发放到在师校生手上[33] |
| 2022年6月 | 阿道夫向广州市白云区慈善会捐赠30万元，成立阿道夫未成年人保护基金会[33] |
| 2022年6月 | 广东多地持续出现暴雨到大暴雨，局部特大暴雨。受强降雨影响，清远、英德遭遇了超百年一遇的特大洪水，大片农田被毁、房屋被淹。阿道夫通过清远市红十字会，向他们定向捐赠了一批价值10余万元的洗护用品[33] |
| 2022年10月-12月 | 10月，广州疫情再起，阿道夫两个月内捐赠物资次数近10次，持续助力白云区抗击疫情。捐赠对象有街道办，有派出所，有医护人员，也有志愿者[33] |
| 2022年 | 阿道夫还在“让爱芯绽放”系列公益活动中，联合区妇联共建文明好家庭好家风。在上海大学举行纪念建校100周年活动时，捐赠20余万元洗护用品表示祝贺[33] |
| 2020年 | 自3月以来，阿道夫已开展186场“关爱白衣天使”公益行动。阿道夫&澳谷公益金基金会为疫情捐款460万元，全力支持抗疫斗争[34] |
| 2018年5月 | 劳动节时期，阿道夫携手多个地区化妆品门店，开展"黄玫瑰"公益行动，为环卫工人献爱心[35] |
品牌荣誉
参考资料 52
- 阿道夫首页 — 阿道夫
- 闪耀第十三届中国国际商标品牌节，阿道夫品牌发展迈向新高度
- 阿道夫品牌介绍/阿道夫品牌理念/阿道夫产品定位/阿道夫品牌故事/阿道夫产品系列 — 阿道夫官网
- 【人物】阿道夫创始人李志珍，用6年时间，打造出洗护品牌的“黑马” — 澎湃新闻
- 5·10丨爱的味道，一辈子忘不了——阿道夫 — 中国商业协会
- 销售份额稳居市场前列，阿道夫蝉联国货洗护第一品牌 — 新浪网
- 从线上到线下，王一博用“情绪”掀起阿道夫“香氛”热潮 — 百家号
- 硬核！阿道夫三获美妆年度大奖“年度洗护品牌” — 阿道夫
- 发展新质生产力，占领“天然香”高地，阿道夫发布2024品牌战略和新品 — 新浪网
- 国货当自强！阿道夫上榜2021国货创新力百强品牌 — 阿道夫
- 2021中国化妆品大会，阿道夫获蓝玫奖“年度最具影响力品牌” — 阿道夫
- 荣誉时刻，阿道夫获评「2023 年福布斯中国美业品牌 TOP100」！ — 极客公园
- CP感十足！阿道夫重磅官宣品牌代言人白敬亭 — 手机凤凰网
- 2023阿道夫品牌战略峰会举行，多元赋能高质量发展 — 太原新闻网
- 当前账号短时间内访问过于频繁，建议退出并稍后重试 — 天眼查
- 匠品系列 — 阿道夫
- 以产品力+营销力领跑国货洗护销量，阿道夫双11再创佳绩 — tom
- 阿道夫与时聚竞，跨界冠名江苏广电王者荣耀全民联赛 — 东方娱乐网
- 国产高端洗护品牌阿道夫在进行产品升级创新的同时，也开始了一轮又一轮消费者沟通，以此不断塑造品牌价值 — CBO
- 阿道夫X《玩游戏的朋友》:这波营销操作太6了! — 中国商务网
- 阿道夫&《战毒》，这波“场景式”植入hin成功！ — 中国商务网
- 探索新边界，阿道夫结缘《欢乐喜剧人7》，打造欢喜盛宴 — 凤凰安徽网
- 国产剧植入观察：《山河令》爆红背后，阿道夫玩转品牌营销！ — 凤凰网宁波
- 不负爱不负你！阿道夫×《他在逆光中告白》，播撒爱的味道 — 凤凰网宁波
- 和阿道夫一起观看《月光变奏曲》，开启暴风磕糖之旅！ — 凤凰网宁波
- 百万粉丝博主网上诋毁洗发液“踩雷” 被索赔50万元 — 百家号
- 新浪娱乐 — 新浪微博
- 阿道夫 — 新浪微博
- 阿道夫×王一博，打造2024春节营销线下标杆活动，赋能渠道增长 — 阿道夫
- 阿道夫 — 新浪微博
- 再捐30万物资！广东省阿道夫公益基金会持续支援甘肃青海抗震救灾 — 阿道夫
- 翻开2023年相册，看阿道夫集团在公益道路上的那些暖心瞬间 — 阿道夫
- 盘点2022年，阿道夫在公益路上不断前行 — 阿道夫
- 为爱战疫，共克时艰——阿道夫全国关爱白衣天使公益在行 — 阿道夫
- 阿道夫【黄玫瑰】公益花开西域，让世界充满爱的味道! — 阿道夫
- 艾媒金榜｜2024年中国国货消费品牌500强 — 百家号
- 重磅！阿道夫集团斩获中国质量检验协会颁发3项质量殊荣 — 阿道夫
- 喜讯!阿道夫摘得“2022年度责任企业奖” — 阿道夫
- 阿道夫科研创新实验室获国家级认可 — 网易
- 阿道夫纳税超亿元，再获优质企业殊荣 — 百家号
- 唤醒“心动”，阿道夫斩获“金匠奖”B2C年度户外营销金奖 — 中国日报中文网
- 阿道夫多次登上央视 高品质助力美好生活 — 太原新闻网
- 阿道夫强势登榜广州市“百年·百品”企业名单，做行业的佼佼者！ — 百家号
- 阿道夫高端香氛洗护产品获评2021年度责任产品奖 — 阿道夫
- “中国品质”缔造者！阿道夫蝉联金播奖“年度热播品牌” — 阿道夫
- 用匠心书写责任，阿道夫荣获“2020年度责任产品奖” — 中国商务网
- 玩转直播营销，阿道夫荣获“2020中国直播电商金播奖年度热播品牌” — 阿道夫
- 阿道夫斩获蓝玫奖“2019年度最具影响力品牌 — 阿道夫
- 2021中国化妆品大会，阿道夫获蓝玫奖“年度最具影响力品牌” — 财经头条
- 匠心品牌 | 恭祝阿道夫荣获“电商奥斯卡”2017金麦品质奖 — 阿道夫
- 凭借着创新，我们可以无限极致完美 ——阿道夫斩获“2018年金麦奖最佳创新营销奖” — 中国资讯网
- 阿道夫再铸辉煌，荣获2016中国美妆年度十佳品牌奖 — 美妆网