氢原子百科 
郁美净集团诞生于1958年，是一家集化妆品研发和电子商务等产业于一体的大型现代化企业集团，总部位于天津市。1979年生产出第一袋郁美净儿童霜。1990年至2022年，郁美净旗下产品44年累计销售45亿袋。[2]
郁美净旗下产品分为婴儿、儿童和成人三个系列。婴儿产品有护霜、沐浴露、润肤霜和润肤乳液。儿童产品有儿童霜、嫩肤霜、安睡霜、香香乳、沐浴液和洁发宝等。成人类包含鲜奶霜、鲜奶乳液粉底乳、润手霜、面膜和洁面乳等。[3][4][5]
郁美净曾先后获得国家化妆品质量最高奖——国优银奖以及法国国际艺术与质量金桂奖；[6]2002年“郁美净”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”[7]；其旗下儿童产品还获得“中国名牌产品” “国家免检产品”等国家级奖项。[6]
历史沿革
郁美净集团诞生于1958年，是一家集化妆品研发、香料香精、电子商务等产业于一体的大型现代化企业集团，总部坐落于“渤海明珠”天津市，是中国香料香精化妆品工业协会副理事长单位、天津市日用化学品协会理事长单位。[2]
郁美净自1979年起专注中国儿童护肤品领域，八十年代初期，为了更经济、更有效地滋养和护理儿童肌肤，郁美净开创“鲜奶科技”，成功自主研发郁美净儿童霜，填补了国内儿童护肤产品的空白。截至2023年，郁美净儿童霜已畅销40余年，据统计，1990年至2022年累计销量已超过45亿袋，守护四代中国宝宝的皮肤安全，成为一代又一代中国妈妈的经验口碑之选。[2][8]郁美净1991年曾获得国家化妆品质量最高奖——国优银奖；1993年获法国国际艺术与质量金桂奖。[2]
2002年“郁美净”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。[7]
2005年，郁美净被评为中国轻工业高成长型500强企业。[2]
2017年10月10日，郁美净被评为高新技术企业。[2]
2020年，郁美净被China beauty expo授予2020中国好品牌称号。
2022年，郁美净加入天津医药集团，老字号迎来新生。在天津医药集团的全力支持下，郁美净迎来专业化发展机遇，在研发、生产、经营等各项工作中逐步实现聚焦，致力于打造中国儿童护肤品第一品牌，向世界知名的中国儿童护肤品牌迈进。[2]
2022年，郁美净获得由中国化妆品颁布得全国商业科技进步三等奖。[2]
郁美净始终坚持企业高质量发展，以呵护宝宝肌肤健康为己任，瞄准国际国内同行业先进水平，在不断创新中谋发展。多年来，集团与国内多所知名高等院校开展产学研合作，集团已拥有200余项专利及多项自主研发技术，先后获得各类省部级科技奖项。郁美净致力于通过现代技术手段革新儿童护肤品生产工艺技术，推动中国护肤品行业天然成分应用技术的提升。[2]
截至2023年9月16日，郁美净加入抖音、小红书等社交平台。[9][10]
公司产品
| 产品照片 | 产品类目 | 产品简介 |
|---|---|---|
| 婴儿 | ||
 | 鲜奶乳液 | 适合北方地区或南方秋冬干燥季节，0-3岁改善皮脂膜 |
 | 婴儿倍润特护霜 | 适合北方地区或南方秋冬干燥季节，0-3岁改善皮脂膜 |
 | 婴儿洗发沐浴露 | 氨基酸清洁成分 富含双菊精华 洗发沐浴二合一 细腻泡泡、柔和滋润、冲洗方便 |
 | 婴儿润肤霜 | 富含牛奶及双菊精华， 添加油橄榄果油及小麦胚芽油， 多重植物精华滋润舒缓肌肤， 呵护宝宝的肌肤小情绪 |
 | 婴儿舒柔润肤霜 | 添加植物来源的益生元成分， 长效保湿、柔嫩肌肤、温柔呵护。 温和成分配方，维护宝宝的皮肤状态 |
 | 婴儿润肤乳液 | 富含牛奶及双菊精华， 水乳质地、肤感清爽不油腻。 清新补水、温和亲肤， 一年四季给宝宝360°的滋润呵护 |
 | 婴儿沐浴露 | 天然双菊精华，呵护宝宝肌肤。 温和配方、不含皂基。 安全泵头，使用便捷。 成分更天然，给宝宝更安心的呵护 |
 | 婴儿安睡护体乳液 | 富含天然双菊精华、 初榨橄榄油、小麦胚芽油等， 成分更天然、安全更放心。 质地清爽、水润呵护，给宝宝一晚好梦 |
 | 亲子浴后乳 | 质地水润易吸收， 双菊精华舒缓字样， 植物油脂萃取，温和更亲肤。 宝宝专用身体乳，轻柔呵护娇嫩肌 |
| 儿童 | ||
 | 金牌儿童霜 | 滋润保湿、肤感清爽。 蜂蜜+牛奶蛋白，光滑细嫩宝宝肌肤。 添加澳洲坚果籽油、向日葵籽提取物、 洋常春藤叶/茎提取物、油橄榄果油等， 质地纯净、触感柔和，呵护宝宝肌肤情绪 |
 | 鲜奶霜 | 内含鲜奶、保湿因子及丰富的维生素含量，及时补充皮肤中的养分，滋润营养肌肤，润滑不腻，适合于各类型皮肤使用，四季皆宜 |
 | 金牌儿童嫩肤露 | 蜂蜜+牛奶蛋白，呵护宝宝娇嫩肌肤。 添加澳洲坚果籽油、向日葵籽提取物、 洋常春藤茎叶提取物、油橄榄果油等， 滋润保湿、肤感清爽，呵护宝宝的肌肤情绪 |
 | 鲜奶儿童润肤蜜 | 富含牛奶蛋白、角鲨烷等， 滋润保湿、水润嫩滑、改善粗糙， 温和呵护宝宝幼嫩肌肤 |
 | 郁美净高级儿童霜 | 44年经典安全配方体系，独家鲜奶专利技术，三重保湿成分(羊毛脂、甘油、透明质酸钠)强效呵护 |
 | 郁美净高级儿童霜 | 牛奶+羊毛脂+透明质酸钠， 柔润光滑、细腻皮肤， 滋润不油腻、补水易吸收 |
 | 儿童润肤蜜 | 集儿童霜成功经验于一身，吸收迅速、易涂抹、不油腻，其天然润肤成分可加倍呵护宝宝娇嫩肌肤；主要成分：去离子水、鲜奶、甘油、椰油醇、单甘酯、精制白油、硅油、羊毛脂和其它成分；品质温和，适于宝宝娇嫩肌肤。富含鲜奶，使肌肤享受鲜奶的养护与滋润，保持皮肤光滑、幼嫩。天然保湿因子，锁住皮肤水分，使肌肤水灵透气 |
 | 儿童浴后香香乳 | 传承自44年经典安全配方体系，集儿童霜成功经验于一身。 儿童全身肌肤保护，鲜奶和植物活性成分组合，牛奶营养更水润、透明质酸钠补水保湿、油橄榄叶提取物强效维稳 |
 | 儿童鲜奶沐浴液（鲜奶&草莓） | 针对宝宝头发特性研制，安全无刺激。无硅油弱酸配方，温和去污，安全呵护宝宝头发。 泡沫丰富，易冲洗，不假滑，不拔干;富含鲜奶，让头皮享受鲜奶养护 |
 | 儿童鲜奶洁发宝（鲜奶&甜橙） | 针对宝宝头发特性研制，安全无刺激，无硅油弱酸配方，温和去污，安全呵护宝宝头发。 泡沫丰富易冲洗，不假滑不拔干；富含鲜奶，让头皮享受鲜奶养护 |
 | 儿童鲜奶洁发宝（鲜奶&花蕊） | 针对宝宝头发特性研制，安全无刺激，无硅油弱酸配方，温和去污，安全呵护宝宝头发。 泡沫丰富易冲洗，不假滑不拔干；富含鲜奶，让头皮享受鲜奶养护 |
 | 郁美净儿童七果洗发沐浴露 | 七果精粹、清洁发丝。 缤纷果香，不含皂基，洗沐二合一 |
 | 高级儿童霜 | 产品温和，老少皆宜，内含鲜奶，工艺独特。经常搽用，滋润营养，效果显著 |
 | 儿童舒柔滋润保湿霜 | 蕴含鲜奶、澳洲坚果籽油、 羊毛脂、透明质酸钠等， 滋润保湿、安抚肌肤、改善干燥， 给宝宝的肌肤持续补水 |
 | 儿童娇嫩倍护润肤霜 | 专为儿童肌肤易受外界因素影响而精心设计的配方。 产品纯正温和，富含鲜奶及植物紫草精华。 能够滋润保湿肌肤，改善干燥、粗糙的皮肤状态。 易于吸收，令肌肤爽滑细腻 |
 | 儿童倍润防护乳霜 | 加倍呵护，肌肤更水润。 添加鲜牛奶、向日葵籽提取物等， 天然植物成分，为肌肤建立防护层 |
 | 儿童舒缓安睡霜 | 舒缓干躁热，宝宝睡眠更安心 |
| 成人 | ||
 | 郁美净鲜奶霜 | 润泽水嫩，养出牛奶肌，蕴含鲜牛奶精华，补水保湿，温和亲肤，清爽柔滑，质地轻薄 ，易抹好吸收，保湿不油腻； |
 | 郁美净鲜奶乳液 | 温和亲肤、补水保湿， 清爽柔滑、淡淡清香。 质地轻薄 易抹好吸收，保湿不油腻 |
 | 水晶盈润颜粉底乳 | 润活升级，肌肤水嫩透亮。 融入PRW防护技术，保持妆效自然如新。 蕴含植物保湿成分，改善肌肤水分机制 |
 | 橄榄纤柔润手霜 | 滋润+保湿，双重效果全新升级。 橄榄精华+维生素E，修护受损肌肤。 牛油果+羊毛脂+透明质酸钠，滋润保湿、锁住水分 |
 | 乳木果紧致保湿面膜 | 精选成分，构建肌肤小水库。 乳木果油改善皮肤干燥， 肌肽减缓肌肤氧化反应， 透明质酸钠保湿锁水、留住水润， 烟酰胺焕能提亮、给肌肤注入营养 |
 | 乳木果精萃保湿洁面乳 | 深层洁净，水润不紧绷。 蕴含天然乳木果精萃。 中性配方，净润清爽，洗出干净水润肌 |
 | 橄榄保湿爽肤水 | 倍感轻盈、清爽补水。 温和亲肤配方，无酒精、无香精。 天然橄榄提取精华，养出水嫩肌肤 |
 | 鲜奶橄榄保湿乳 | 添加初榨橄榄油， 搭配鲜牛奶精华，深层滋润肌肤。 清爽质地轻松吸收，肤感爽滑不粘腻 |
| 资料来源：[3][4][5] | ||
销售成绩
连续25年保持行业内产销量全国第一。[11]
1994年至2005年销售收入连续10年以20%的速度递增，[12]“郁美净儿童霜”的每年产销量超过1亿袋（盒）[13]。1997年，郁美净年销售额突破1亿元。2015年12月，郁美净集团全年销售收入突破10亿元。[14]
营销策略
郁美净确立的以“物美价廉”“薄利多销”来占领市场的思路。[15]郁美净儿童霜”由于产品定位准确，对儿童湿疹很有功效，而且采用了全国首创的鲜奶护肤技术[16]，“儿童霜”也由此成为郁美净集团的金字招牌，其销售额一直高居公司总销售额的50%－60%。[17]以面霜为例，郁美净销量最高的儿童霜每100克的价格约为11.6元。而海龟爸爸、红色小象和薇诺娜宝贝的同类产品可以卖到每100克198元、95元和138元。[18]新晋国货们没有历史包袱，可以在一开始就选择中高端定位，从而获得更大的溢价空间，这是老牌国货所不具备的优势。但长期以来难以改变的溢价能力，也与品牌自身的能力有关。[18]
郁美净几年有改革措施，如更新包装、不断研发推出新品等，但效果并不显著。郁美净登陆抖音时间较晚，对于网络营销的敏感度不高。2023年9月，因为李佳琦得直播事故，为郁美净等国产品牌带来了流量，郁美净在这一时刻选择入驻抖音、小红书等平台来进行营销策略。[18][19]
品牌荣誉
| 获得时间 | 奖项名称 |
|---|---|
| 1991年 | 郁美净儿童霜获得中国国家护肤产品的最高荣誉——国优银奖[14] |
| 1993年 | 郁美净获得法国国际金桂奖[20] |
| 1999年 | 郁美净鲜奶系列被法国科技质量监督评价委员会推荐为高质量科技产品及向欧盟市场推荐产品[21] |
| 2002年 | “郁美净”商标被认定为“中国驰名商标”[7] |
| 2005年 | 郁美净被评为中国轻工业高成长型500强企业 |
| - | 郁美净护肤霜（儿童类）获得“中国名牌产品”称号[6] |
| - | 郁美净化妆品（护肤类）获得“国家免检产品”称号[6] |
| 2006年 | 郁美净品牌化妆品入围首届中国化妆品十大领袖品牌候选名单[22] |
| 2017年10月10日 | 郁美净被评为高新技术企业[2] |
| 2020年 | 郁美净被China beauty expo授予2020中国好品牌称号[2] |
| 2022年 | 郁美净获得由中国化妆品颁布得全国商业科技进步三等奖[2] |
| 2022年10月 | 天津郁美净集团有限公司被确定为第六批“津门老字号”企业[23] |
| 2023年5月8日 | 郁美净成功入选《中国品牌·典范100》，并将作为《中国品牌》杂志的“中国式现代品牌创建案例”被详细研究[24] |
公司收购
2022年4月，天津医药就《关于收购郁美净集团控股权的议案》作出决议，决定收购郁美净；5月，国家市场监管总局反垄断局网站公示天津市医药集团有限公司收购天津郁美净集团有限公司股权案。 最终，天津医药通过自筹资金累计共支付13.91亿元股权收购款，最终持有郁美净93.8691%股权。[25]
产品事件
2010年4月8日消息，武汉八女工“自曝”郁美净将过期产品更换包装改日期再进行售卖。[26]
2022年10月26日晚间，郁美净官微发布声明，此次抽检到的23批次化妆品中涉及“标示为郁美净儿童霜产品”的产品批号为BFJCAACGA，限期使用日期为20250918，产品批号不是郁美净公司产品使用批号及序列规范。经鉴定复核后，认定抽检样品为假冒产品。[27][28]
2023年9月，因为李家琦花西子事件为国货品牌带来流量与曝光。9月13日，郁美净宣布开通小红书、抖音官方账号，并尝试直播。9月14日，郁美净官宣全面入驻各大平台“终于通网”。当晚，郁美净董事长史滨现身郁美净首次直播，当晚，郁美净的董事长在直播间跳舞谢观众。[9]截至9月14日24时，直播10小时后，销售额为100万元至250万元，截至9月17日，郁美净粉丝已涨至139.5万人。[29]
核心技术
作为中国第一款儿童霜缔造者，郁美净填补了中国儿童护肤产品空白，围绕中国宝宝护肤问题，以不断创新和科技研发为发展引擎，呵护一代代中国宝宝的肌肤健康。在上世纪80年代，郁美净首创“鲜奶科技”，将牛奶应用到护肤品中，至今仍保持着“当日鲜奶当日用”的生产传统。[16]
鲜牛奶是一种营养成分极为丰富的物质，含有大量的蛋白质、脂肪物、微量元素及尼克酸和泛酸等。鲜牛奶还具有酵素，酵素能够促进皮肤角质层的软化和分解，具有软化、活化皮肤的功能。其次，鲜牛奶存在的物理形式为乳状液，成千上万个细小的脂肪球悬浮其中，这种天然液态，对皮肤也有很好的保护作用。[30]
郁美净系列产品就是将鲜牛奶采用高科技手段，经特殊工艺处理、提纯、高度浓缩后加入化妆品中，完美地保存了其中对肌肤有益的生物活性物和丰富的营养成分。[30]
八十年代初，郁美净推出了国内的在护肤用品中加入鲜牛奶技术的郁美净儿童霜，近二十年来畅销不衰，创造了国内化妆品史的奇迹，曾获得国家化妆品最高奖——国优银奖。[30]
参考资料 30
- 天眼查
- 关于我们 — 郁美净集团
- 婴儿系列 — 郁美净
- 儿童系列 — 官网
- 成人系列 — 官网
- 天津郁美净集团介绍 — 北方网
- 天津市工商局又认定47件著名商标 — 北方网
- 44年坚守与创新 郁美净的品牌之路 — 千龙网
- 44年国货品牌“郁美净”首次触网:连夜入驻各大平台，直播10小时卖超100万，董事长直播间跳舞谢观众 — 上观
- 郁美净 — 小红书
- 天津医药能救郁美净吗 — 新浪财经
- 楷模风采:记郁美净集团党委书记张金奎 — 北方网
- “老国货”上飞书，郁美净如何年销1亿袋儿童霜 — 中国经营网
- 儿童霜菌落数超标1200多倍？郁美净紧急回应 — 金融界
- 郁美净回应产品不合格：经与药监部门鉴定复核，抽检不合格样品为假冒产品 — 九派财经
- 国货正当时 儿童霜缔造者郁美净成为中国品牌典范 — 中国经济新闻网
- 郁美净回应产品不合格:经与药监部门鉴定复核，抽检不合格样品为假冒产品 — 九派财经
- 郁美净连夜开直播、还让董事长热舞 这背后是老国货的集体困境 — 东方财富网
- 热闹的直播，孤独的主播…李佳琦因何“翻车” — 界面新闻
- 郁美净以科技创新打好产品“安全”牌 — 中国发展网
- 创造、引领、创新，民族品牌进化的“郁美净样本” — 中国网
- 2006中国品牌建设高峰会 — 新浪财经
- 官宣丨第六批“津门老字号”公布！24家企业上榜，一键了解→ — 掌上天津
- “典范”和“最受消费者喜爱”，郁美净连获品牌殊荣 — 中品视频
- 13.91亿，天津医药完成收购郁美净 — 今日头条
- 郁美净被指过期产品换装上市 — 新京报网
- 郁美净声明：经与药监部门鉴定复核，抽检不合格样品为假冒产品 — 今日头条
- 郁美净回应产品质检不合格：抽检样品为假冒产品 — 中新网
- 郁美净官方旗舰店 — 抖音
- 郁美净有限集团 — 天津北方网