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薇诺娜（Winona）成立于2010年，是云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（股票代码：300957）旗下专注敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌。薇诺娜作为护肤品牌，旗下畅销产品有舒敏保湿特护霜（50g)、舒敏保湿特护霜（15g）、舒敏保湿润肤水（120ml）、舒敏保湿修护精华液（30ml）、舒敏保湿洁面乳（80g）等。[5]
薇诺娜发展成为国内领先的功效性护肤品牌。2015年，薇诺娜作为中国皮肤学级护肤品的领军品牌首次受邀参加第23届世界皮肤科大会，成为第一个在WCD亮相的中国品牌。[6]2020年4月，薇诺娜携手五大行业协会和中国皮肤性病学杂志举办首届「中国敏感性皮肤高峰论坛」。在2021年双“十一”中，薇诺娜荣登天猫美容护肤类目Top6，成为2018-2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的中国品牌。[7]旗下敏感肌专属防晒薇诺娜清透防晒乳是国内首个获得SGS独立慧鉴认证的防晒产品。[8]2023年“618”活动结束，薇诺娜凭借品牌销量，位居天猫美妆行业TOP9。[9]2023年11月，薇诺娜荣登天猫美妆类目TOP5、抖音美妆护肤类目排名TOP9、京东美妆国货TOP2、腾讯微信生态美妆TOP1、唯品会国货TOP2。[10]
品牌历史
2011年，薇诺娜官方旗舰店正式登入天猫商城，并自2012年起独立运营。[11]
2013年-2023年，薇诺娜携手中国医师协会每年开展“5.25全民护肤日“公益活动践行企业社会责任，守护国人肌肤健康 。[12]2015年，薇诺娜作为中国皮肤学级护肤品的领军品牌首次受邀参加第23届世界皮肤科大会，成为第一个在WCD亮相的中国品牌。[6]2016年8月，薇诺娜发起“薇笑阳光计划”防晒主题公益活动，至2023年已举办8届。[13][14][15]2017年9月，薇诺娜携手全国19位顶尖皮肤科专家于北京共同发布《薇诺娜医学护肤品及其在临床中的应用》红宝书。[16]
2018年3月，天猫金妆奖第三届颁奖盛典中，薇诺娜首度斩获天猫金妆奖“2018年度人气口碑”。[17]此后至2023年，薇诺娜连续六年斩获天猫金妆奖。[18]2018年9月，薇诺娜通过了美国化妆品GMPC认证，获得欧盟化妆品ISO 22716：2007认证。[19]2018年11月天猫双十一，薇诺娜天猫旗舰店实现2亿销售额，挺进美妆类目销售排行榜TOP 9 。[20]2018年12月，薇诺娜荣获2018中国化妆品G20品牌、2018年度中国化妆品唯美年度杰出品牌、医学护肤品类TOP 1。[21]
2019年6月，第24届世界皮肤科大会，在米兰成功召开，薇诺娜二度亮相。[22]2019年“双十一”，薇诺娜再次荣登天猫美妆护肤类目TOP9行列，成为国货功能性护肤品TOP1。[23]2019年12月，薇诺娜荣获化妆品报社“敏感肌护理品类TOP1”。[24]
2019年据Euromonitor统计数据，中国市场本土品牌薇诺娜、比度克以及玉泽合计市占率为27.3%。薇诺娜品牌在2019年度国内皮肤学级护肤品市场排名第1。[25]
2020年4月，薇诺娜携手五大行业协会和中国皮肤性病学杂志举办首届中国敏感性皮肤高峰论坛。“精准护肤、科学护肤”是中国敏感性皮肤高峰论坛传递出的主旨理念。[26][27]2020年7月，薇诺娜入驻屈臣氏。[28]2020年11月12日，天猫双11美妆护肤品牌TOP10榜单上，薇诺娜排名第9。[29]
2021年3月，薇诺娜官宣首位品牌代言人舒淇 。[30]2021年4月，薇诺娜联合五大行业协会在上海阿纳迪酒店共同举办举办第二届中国敏感性皮肤高峰论坛。[31]2021年天猫双11，薇诺娜荣登天猫美容护肤类目Top6，成为2018-2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的中国品牌。[7]
2022年3月，薇诺娜官宣演员张钧甯成为薇诺娜防晒品类代言人。[32]2022年5月，薇诺娜联合五大权威机构召开第三届敏感性皮肤高峰云论坛，并联手天猫美妆、TMIC发布《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》。[33]2022年6月，薇诺娜天猫美妆榜位列 TOP8，国货TOP2，是蝉联天猫美妆前十的唯一国货。[9]2022年7 月，薇诺娜官宣余承恩成为薇诺娜品牌挚友。[34]
2023年7月，薇诺娜官宣击剑世界冠军孙一文为品牌大使。[35]2023年7月，薇诺娜参加第25届世界皮肤病学大会(WCD)，向世界传递中国品牌声音，也与全球品牌共同推动了皮肤大健康生态发展。[36]2023年11月，薇诺娜荣登天猫美妆类目TOP5、抖音美妆护肤类目排名TOP9、京东美妆国货TOP2、腾讯微信生态美妆TOP1、唯品会国货TOP2。[10]
薇诺娜十大单品[36]
| “小特护”舒敏保湿特护霜 |  |
| 柔润保湿霜 |  |
| 薇诺娜舒敏保湿丝滑面贴膜 |  |
| 薇诺娜舒敏保湿喷雾 |  |
| 薇诺娜舒敏保湿润肤水 |  |
| 薇诺娜舒敏保湿洁面乳 |  |
| 薇诺娜清透防晒乳 |  |
| 薇诺娜清痘修复精华液 |  |
| 薇诺娜舒敏保湿修红霜 |  |
| 薇诺娜极润保湿睡眠面膜 |  |
薇诺娜产品系列
舒敏保湿系列
薇诺娜舒敏保湿系列，专为高敏感皮肤设计。系列产品包括：[38]舒敏保湿洁面乳、舒敏保湿润肤水、舒敏保湿特护霜、舒敏保湿修复霜、舒敏保湿丝滑面贴膜、舒敏保湿喷雾等。
美白保湿系列/熊果苷系列
薇诺娜美白保湿系列，适用于暗沉、痘印等色素沉着肌肤。系列产品包括：熊果苷美白保湿精华乳、熊果苷美白保湿精华液、熊果苷透白保湿面膜。[38]
薇诺娜熊果苷系列产品包括：熊果苷莹亮雪颜洁面乳、熊果苷莹亮雪颜柔肤水。[38]
舒缓控油系列
薇诺娜舒缓控油系列，[38]适合于油性及混合性肤质等问题肌肤日常护理。[38]
系列产品包括：[38]舒缓控油洁面泡沫、舒缓控油爽肤水、舒缓控油凝露。
净痘清颜系列
薇诺娜净痘清颜系列，适用于油性及痘痘肌肤。[38]
系列产品包括：[38]净痘清颜霜、净痘清颜爽肤水、净痘清颜洁面乳。
极润保湿系列
薇诺娜极润系列，专为中干性皮肤及敏感性肌肤日常护理设计。系列产品包括[38]极润保湿洁面乳、极润保湿柔肤水、极润保湿乳液、极润保湿睡眠面膜、极润保湿面膜等。
紧致系列
薇诺娜紧致系列，适用于有细纹及老化问题的肌肤。系列产品包括[38]紧致淡纹精华霜、紧致眼霜、紧致密集提拉面膜等。
柔润系列
薇诺娜柔润系列，适用于特干性肌肤及各种原因引起干燥、脱皮问题的肌肤。[38]系列产品包括[38]薇诺娜柔润保湿霜、[38]薇诺娜柔润抗裂护足霜、薇诺娜柔润止痒身体乳、薇诺娜柔润保湿护手霜。[38]
防晒系列
WINONA（薇诺娜）防晒系列，针对各类型及敏感性皮肤防晒护理专门设计。[38]系列产品包括：清透防晒乳、清透防晒霜、晒后修护凝露。
清痘控油系列
舒敏修红系列
柔彩焕颜系列[38]
品牌标识
薇诺娜的logo跟口号设计在一起，并且采用红白配色，和产品的红白配包装一样，logo、slogan与包装符合识别一致，“专注敏感肌肤”是品牌无时无刻不在宣传中向消费者传递的产品理念。[1]
品牌使命
薇诺娜以“解决中国人常见的问题肌肤“为初心，致力于在敏感肌肤问题领域不断研究，提供敏感肌肤正确修护及科学护理理念，通过探寻云南特有植物的活性成分，运用科技萃取，采用温和科学的配方，以GMPC标准生产，研发出适合敏感肌的护肤品，改善肌肤常见敏感问题，修护肌肤屏障。[39]
品牌现状及愿景
薇诺娜是专注于敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌，自创立以来薇诺娜就以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨，瞄准功效护肤细分赛道。薇诺娜在历年的大促活动中，均在中国市场护肤品牌的前列，其市场占有率毋庸置疑。2019年，薇诺娜在皮肤学级护肤品市场的市占率首次排名第一，超越传统国际巨头雅漾、理肤泉、贝德玛、薇姿。从2012年到2022年，薇诺娜在皮肤学级护肤品市场的市占率由1.6%增长至23.2%，增长迅猛，头部效应显著薇。[40]薇诺娜积极寻找走向世界的机会，作为中国品牌代表多次亮相国际舞台，向世界展示中国护肤品的独特魅力，是薇诺娜多年来坚守品质、坚持创新的结果。在“做窄路宽”思路下，薇诺娜寻求单点突破，科研持续创新，不断给用户带来物超所值的惊喜感，在敏感肌领域形成了极具竞争力的专业壁垒；如今，已成为中国皮肤学级护肤品的标杆的薇诺娜，正与国际标准接轨，将中国护肤品的创新实力源源不断地带向国际舞台，持续推动着全球皮肤学事业向前发展。[41]
5.25全民护肤日大型公益活动
薇诺娜携手中国医师协会，于2013年开始，每年举办“5.25全民护肤日”大型公益活动。期间会在全国范围内展开皮肤科大型义诊，传播科学护肤，理性护肤的相关知识。[42]
2022年薇诺娜“薇笑阳光计划”公益活动，联合云南省红十字会、昭通市红十字会、昭通市第二人民医院、教育部创新团队带头人何黎教授、大理市第二人民医院皮肤科主任张建波主任医师、昆明医科大学第一附属医院皮肤科副主任医师涂颖组成专家团队，为偏远地区人民群众提供皮肤健康义诊，通过产学研相结合的方式，为偏远地区相对匮乏的基层医疗资源提供了有效的提升。薇诺娜“薇笑阳光计划”荣获南方周末2022年度品牌盛典“年度公益传播案例”大奖。[43]
2023年“5.25全民护肤日”，薇诺娜聚焦学生群体日常护肤的痛点，传达专业护肤知识，以帮助学生切实解决肌肤问题。活动期间，薇诺娜联动迪士尼，在校园内打造治愈快闪空间。在快闪空间内，薇诺娜展示品牌的核心产品——迪士尼定制产品及礼盒。为帮助学生了解自己的肌肤状态，现场设置了专业的肌肤检测，并与权威医生通过1V1面对面形式，建立学生与专家的皮肤问题咨询的桥梁。525全国护肤日期间，薇诺娜还联动全国600家医院，在全国范围内陆续展开义诊、宣讲等活动，汇聚专业力量，解决肌肤难题。[44]
云南青少年生物多样性保护公益项目
2021年8月17日，由云南省青少年发展基金会“贝泰妮公益基金”一期捐资50万元人民币，联合阿拉善SEE西南项目中心开展的“云南青少年生物多样性保护公益项目”正式启动，爱心企业捐赠物资，并就项目后续实施情况开展调研。[45]云南青基会“贝泰妮公益基金”长期关注云南省青少年“生物多样性保护”领域教育工作。通过援建希望生态卫生间、自然宣教室，资助巡护员，培训帮助当地青少年以及游客了解生物多样性和相关知识，提升大众生态保护意识，促进生物多样性保护和生态的可持续发展。[46]
品牌研究
薇诺娜研究院
薇诺娜研究院是薇诺娜联合国内外皮肤学、生物学、植物学领域的科技人才，组建的产学研一体化平台。薇诺娜研究院通过现代生物科技，提取植物成分中的护肤天赋，使其得以量级增长，研制出皮肤学级护肤品。[47]
核心科技
专利萃取技术、等渗亲肤科技、3S液晶层状科技、冷萃科技、NONASORB MS紫外线隔离系统。[48]
品牌荣誉
| 获奖时间 | 奖项名称 |
|---|---|
| 2015年 | 薇诺娜舒敏保湿特护霜获得2015年PCLADY时尚盛典美容风云榜获奖榜单年度人气奖。[49] |
| 2016年 | 薇诺娜舒敏保湿特护霜获得OnlyLady2015美容天后美妆榜最美肌肤（面霜乳液类） |
| 2016年 | 薇诺娜获得2016凤凰时尚之选时装网友票选最受欢迎单品[50] |
| 2017年 | 薇诺娜获得2017风赏大赏年度热搜品牌[51] |
| 2017年 | 薇诺娜舒敏保湿特护霜获得OnlyLady2016年度美容天后榜最受欢迎经典单品类单品[4] |
| 2017年 | 薇诺娜舒敏保湿特护霜获得瑞丽2017年美丽品格榜“年度人气抗敏面霜” |
| 2017年 | 薇诺娜清透防晒乳获得OnlyLady2016年度美容天后榜最受欢迎基础护理类单品（防晒隔离类）[52] |
| 2017年 | 薇诺娜获得OnlyLady2016年度美容天后榜人气品牌（国货品牌类） |
| 2017年 | 薇诺娜品牌获得“2017中国化妆品品牌G20”荣誉 |
| 2018年 | 薇诺娜品牌获得云南信息报“年度云南匠心品牌”荣誉[53] |
| 2018年 | 薇诺娜舒敏保湿特护霜获得天猫金妆奖“年度国货”称号[9][54] |
| 2018年 | 薇诺娜舒敏保湿特护霜获得《时尚芭莎》芭莎美妆大奖“年度最佳面霜(保湿类)面霜人气奖” |
| 2018年 | 薇诺娜舒敏保湿特护霜获得onlylady“年度口碑护肤单品”荣誉 |
| 2018年 | 薇诺娜舒敏保湿丝滑面贴膜获得onlylady“年度热门面膜单品”荣誉 |
| 2018年 | 薇诺娜极润保湿乳液获得《时尚芭莎》芭莎美妆大奖“年度最佳乳液(高效类)乳液人气奖”[55] |
| 2018年 | 薇诺娜品牌获得onlylady“年度最受欢迎国货”荣誉[56] |
| 2019年 | 瑞丽美容大赏“年度舒敏精华液大奖[57] |
| 2019年 | 美容天后大赏“年度人气面霜单品[57] |
| 2020年 | 2020匠心质造奖“杰出产品奖[57] |
| 2021年 | 2021屈臣氏HWB必试榜[54] |
| 2021年 | 2021年度必试闪耀品牌[54] |
| 2021年 | 2021年天猫金妆奖[54] |
| 2022年 | Growth50 2022中国新消费“年度增长力品牌”[8] |
| 2022年 | “年度影响力产品品牌”[8] |
| 2022年 | 2022天猫金妆奖[8] |
| 2023年 | 《2022胡润品牌榜》第66位[58] |
| 2023年 | 《2022胡润最具价值民营品牌》第37位[58] |
| 2023年 | 2023年天猫金妆奖[9] |
| 2024年 | 入选2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜—新兴国潮品牌TOP30[59] |
品牌事件
2021年11月18日，中国消费者协会发布了《2021“双11”消费维权舆情分析报告》，报告分析发现，2021年“双11”促销活动期间消费负面信息主要集中在价格争议、虚假发货、平台问题等方面。监测期内，共收集有关“虚假发货”类负面信息227795条，日均信息量9491条。舆情信息量从11月1日起开始增多，11月6日达到峰值为28202条。[60]11月1日开始，网友吐槽物流信息不更新，客服机器人回复无法有效沟通。舆情持续增多并充分互动后，网友开始认为根本原因是商家虚假发货，造成物流信息多日不再更新，其中薇诺娜被当作典型案例，被指虚假发货。[61][62]
参考资料 62
- 薇诺娜 — www.winonacn.com
- 薇诺娜陷入突围困境 — 澎湃新闻
- 薇诺娜 — www.winonacn.com
- 薇诺娜问鼎OnlyLady第九届“美容天后”大奖 — www.winona.cn
- 薇诺娜 — winonacn.com
- 第24届世界皮肤科大会，中国护肤品牌薇诺娜响亮发声 — www.bmronline.com.cn
- 董俊姿:打造中国制造的国际美妆品牌! — 澎湃新闻
- 薇诺娜、薇诺娜宝贝包揽多项大奖，实至名归领跑行业! — 中国新闻周刊
- 国货标杆!薇诺娜连续6年霸榜TOP10 — news.bjd.com.cn
- 2023双十一收官，薇诺娜实力领跑皮肤学级护肤赛道 — 新浪网
- 双十一被卖爆的国产网红化妆品“薇诺娜”，能否撑起900亿市值？｜科股 — 钛媒体
- 助力健康中国，薇诺娜用十年公益脚步丈量国货品牌高度 — 新浪新闻
- 薇诺娜发起薇笑阳光计划公益活动 — 网易
- 薇诺娜薇笑阳光计划公益行收官，助力皮肤健康事业发展 — 中国新闻周刊
- 薇诺娜薇笑阳光计划圆满收官，展现品牌温度与高度 — news.bjd.com.cn
- 600万人次的口碑传奇:薇诺娜发布医学护肤品红宝书 — 新浪时尚
- 一年卖出15亿，薇诺娜品牌靠实力荣获金妆奖“年度药妆”盛誉 — www.sckjw.com.cn
- 618跃居天猫美妆TOP9，国货美妆标杆薇诺娜跑出加速度，实力诠释穿越周期力量 — /news.bjd.com.cn
- 薇诺娜研究院发布2018年度报告 — 中国化妆品网
- 薇诺娜双十一复盘:线上线下交易额突破4亿闯入美妆榜TOP 9的营销逻辑 — 新浪网
- 叱咤皮肤学护肤行业风云 薇诺娜拿奖到手软 — 腾讯大豫网
- 世界皮肤科大会于米兰举行，来自中国的这个护肤品牌有点红 — 新浪财经
- 双十一疾行样本 薇诺娜为何抢占榜首 — 新浪财经
- 薇诺娜荣登2019“中国化妆品品牌排行榜”敏感肌护理品类TOP1，实至名归! — 人民交通网
- 行业观察 | 皮肤学级护肤增量空间广，国货“薇诺娜”增长趋势显现 — 新浪财经
- 薇诺娜中国敏感性皮肤高峰论坛云首发 — 中国新闻网
- 薇诺娜研究院中国敏感性皮肤高峰云论坛首发 权威科研成果重磅发布 — 中国日报网
- 跨界文创+入驻屈臣氏，薇诺娜联名中国邮政，解锁年轻向上的力量 — 中国新闻网
- finance.sina.com.cn — 新浪财经
- 双喜临门:薇诺娜母公司贝泰妮上市，同日官宣品牌代言人舒淇 — 中国日报中文网经济
- 新标准 新指南 新标杆 中国第二届敏感性皮肤高峰论坛举办 — 云南网
- 专研敏感 放肆光采 薇诺娜官宣张钧甯成为防晒品类代言人 — 中国日报中文网
- 人民日报-有品质的新闻 — wap.peopleapp.com
- 贝泰妮(300957)：前三季度规模与业绩持续双高增 维持推荐功效性护肤龙头品牌商 — 新浪财经
- 官宣孙一文，薇诺娜用实力铸就“冠军价值” — 中国日报中文网
- 世界皮肤科大会落幕，薇诺娜将中国品牌魅力推向国际舞台 — 新浪网
- 薇诺娜-敏感皮肤护肤品官方网站,国货敏感肌护肤品品牌,针对敏感肌肤保养/护理 — www.winona.cn
- 薇诺娜 Winona介绍 — 官网
- 薇诺娜 — botanee.com.cn/
- 研发先行、求稳致远，“不走寻常路”的薇诺娜如何成为国货之光? — 新浪财经
- 世界皮肤科大会落幕，薇诺娜将中国品牌魅力推向国际舞台 — 中国经济新闻网
- “薇笑阳光计划”第五季收官，薇诺娜多年坚持公益科普皮肤健康 — 人民资讯
- 薇诺娜“薇笑阳光计划” 荣获南方周末2022年度品牌盛典“年度公益传播案例”大奖 — 百家号
- 403 Forbidden — 新华网
- “贝泰妮公益基金”云南青少年生物多样性保护公益项目启动 — 人民资讯
- 云南青少年生物多样性保护公益项目启动 — 云南网
- 薇诺娜研究院发布2018年度报告 — 四川经济日报
- 贝泰妮生物发布薇诺娜2018年度整体运营报告 — 四川经济日报
- 2015PCLADY时尚盛典美容风云榜获奖榜单 — PCLADY
- 天籁先生·2016凤凰时尚之选颁奖盛典 — 凤凰网
- 第二届江苏发展大会暨首届全球苏商大会开幕 — 经济网
- 健康产业将步入快车道 薇诺娜持续倡导肌肤健康 — 凤凰时尚
- “薇诺娜希望森林”公益项目启动 — 山西经济网
- 专业硬实力 舒敏有“薇”力 薇诺娜官宣Sunnee杨芸晴成为薇力合伙人 — 新浪时尚
- 贝泰妮生物发布 薇诺娜2017-2018年度业绩报告 — 四川经济日报
- 推广丨从中国云南到意大利米兰 薇诺娜的突围之路 — 搜狐网
- 薇诺娜舒敏保湿特护霜强韧肌肤屏障，CP组合修护敏感肌 — 搜狐网
- 2022胡润品牌榜 — 胡润百富
- 2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜 — 胡润百富
- 中消协发布“双11”消费维权舆情报告 价格争议、虚假发货、平台问题等突出 — 人民网
- 物流迟滞被疑虚假发货!中国消协双11报告点名这些方面 — 中国新闻网
- 物流迟滞疑为虚假发货！欧莱雅、薇诺娜被中消协点名 — 中新经纬 今日头条