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董轩羽，女，中国内地制片人，爱奇艺大剧和综艺内容营销中心总经理，爱奇艺副总裁。[8][9][4]此外，董轩羽亦是一位抖音创作者，拥有粉丝204.4万粉丝，获赞5697.1万。[10][注1]
2016年5月，董轩羽成为加人（北京）影视文化传媒有限公司股东并任监事。2017年11月，该公司注销，董轩羽卸任职务。[11]2018年6月，董轩羽作为爱奇艺综艺营销中心总经理参加了“第六届TopDigital创新盛典”并发表演讲。[12]入职爱奇艺后，董轩羽参与了《奇葩说》《中国新说唱》《乐队的夏天》《青春有你》等综艺节目的营销工作。[4][13][14]2020年5月，董轩羽任宣传总监的电视剧《月上重火》正式播出。[15]2022年9月，董轩羽作为爱奇艺的综艺营销中心总经理参加了“2022爱奇艺iJOY悦享会”。[16]
2023年5月，董轩羽担任总策划的真人秀节目《中国说唱巅峰对决2023》首播。[5]2023年10月，董轩羽作为爱奇艺副总裁兼PCG-综艺商务中心和综艺规划部负责人参加了“2023金投赏爱奇艺专场活动”。[17]2024年5月，《我在横店打篮球》节目在浙江横店举办媒体开放日，董轩羽以爱奇艺副总裁的身份出席。[18]2024年7月，董轩羽参加了综艺《十天之后回到现实》的看片会。[3]
董轩羽在内容制作及商业化领域拥有多年从业经验，曾成功搭建内容商业化体系及互联网内容整合营销矩阵，对于推进行业标准化作出积极贡献，并带领团队不断实现爱奇艺大剧和综艺内容的高效率变现，是互联网内容制作评估专家。[4]
人物经历
2016年5月23日，董轩羽出资49万元的加人（北京）影视文化传媒有限公司正式成立，她在该公司持股比例为49%，同时担任监事一职。2017年11月1日，加人（北京）影视文化传媒有限公司注销了营业执照，董轩羽随之卸任该公司职务。[11]
2018年4月，担任爱奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽接受媒体采访时介绍，爱奇艺内容营销中心成立于《奇葩说》时期，分为自制与版权两个板块，分别服务于平台自制和版权综艺。而她所在的自制团队主要负责规划产品售卖，节目的商务导演组则负责具体执行，团队人员来自于互联网公司、广告公司和灿星等传统制作公司。[19]
同年6月，董轩羽作为爱奇艺综艺营销中心总经理参加了2018第六届TopDigital创新盛典并发表了主题演讲，从理念到方法论上对超级网综时代下的营销升级进行了全方位解读。[12]随后在7月14日，董轩羽参与营销的音乐真人秀节目《中国新说唱》在中国大陆开播。该档节目播出后，成功引爆了说唱文化，也将这股说唱热潮引向了广告圈。一时间说唱类型的广告、歌手代言层出不穷，品牌张口都是说唱范儿。[20][21][4]
2019年1月21日，董轩羽参与营销的音乐歌舞真人秀节目《青春有你》在中国大陆开播。[13][4]4月24日，董轩羽作为爱奇艺的综艺营销中心总经理参加了在杭州国际博览会议中心举办的第六届食品饮料创新论坛，并发表题为《创新赋能，初心为本》的主题演讲，以《青春有你》与蒙牛、《我是唱作人》与农夫山泉的深度合作为案例，揭开爱奇艺综艺营销深层方法论，为现场近千名食品饮料等品牌广告主，分享如何选择最合适综艺，结合最匹配的营销方式，最大化品牌营销效果。[22]
同年5月25日，董轩羽参与营销的音乐真人秀节目《乐队的夏天》在中国大陆开播。[14]担任爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理的董轩羽表示，该节目是爱奇艺2019年上半年招商最简单和最容易的节目之一。[21]
2019年5月31日，爱奇艺营销学院在上海举办了主题为“创新不息，未来可期”的爱奇艺超级娱乐资源推介会，董轩羽作为爱奇艺综艺营销中心总经理出席了该场推介会，向参会的合作伙伴、媒体们详细介绍了2019年爱奇艺综艺内容的战略布局。[23]7月9日，由董轩羽参与营销的电视剧《亲爱的，热爱的》在中国大陆开播。[24][4]
同年7月31日，董轩羽参与营销的另一部电视剧《小欢喜》在中国大陆正式开播。[25][4]随后在8月6日，董轩羽参与营销的电视剧《烈火军校》在中国大陆播出。[26][4]10月15日，爱奇艺在上海举行了以“新潮流，新增长”为主题的2019爱奇艺iJOY悦享会，其中董轩羽作为爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理在现场进行了分享，与上千位广告主和重要合作伙伴，交流了爱奇艺平台战略、营销战略及内容资源布局。[27]
2020年5月28日，由董轩羽担任宣传总监，罗云熙与陈钰琪等主演的武侠古装电视剧《月上重火》在中国大陆正式上映。[15]同年6月2日，由臧溪川执导，朱亚文和金晨等主演的爱情悬疑电视剧《十日游戏》在爱奇艺独家播出，董轩羽在该片中担任宣传总监。[28]2021年10月15日，担任爱奇艺商业内容营销中心总经理的董轩羽在上海参加了以“不忘初衷·迎向未来”为主题的2021爱奇艺iJOY悦享会。[29]随后12月29日，电视剧《勇敢的心2》在中国大陆首播，董轩羽担任该剧的营销总监。[6]
2022年9月15日，以“盘桃大会，快乐加倍”为主题的2022爱奇艺iJOY悦享会在浙江杭州举办。董轩羽作为爱奇艺综艺规划及商务中心总经理参加了该次活动，并上台发言，分享对平台业务和内容的未来策略，推介各领域重点项目，发布235部片单。[16]
2023年2月4日，董轩羽参与策划的真人秀综艺节目《种地吧》在中国大陆开播。作为爱奇艺综艺规划及商务中心总经理的董轩羽曾在爱奇艺悦享会上介绍，策划这档综艺时就考虑了多种媒介渠道的协同效应，试图拓展长短视频跨媒介合作的新模式。该综艺将由26期正片、6次沉浸式直播、200次打卡直播、10+次带货直播、1000+条vlog短综共同组成。[30][31]5月6日，董轩羽担任总策划的真人秀《中国说唱巅峰对决2023》在中国大陆首播。[5]
随后6月28日，董轩羽担任总制片人的真人秀综艺节目《出发！趣野吧》在中国大陆开播。[32][33]同年10月10日，主题为“守正用‘奇’，狂飙破局”的2023金投赏爱奇艺专场活动在上海举办，董轩羽作为爱奇艺副总裁兼PCG-综艺商务中心和综艺规划部负责人参加了该场活动，并从用户洞察、平台内容及营销保障上分享了她的实践经验。[17]
2023年12月4日，新浪微博视界论坛阵容官宣，爱奇艺副总裁、综艺商务中心和综艺规划部负责人董轩羽在列。[34]随后12月24日，爱奇艺副总裁董轩羽接受了“娱乐资本论”新媒体采访，谈及同年爱奇艺出品的《种地吧》屡屡出圈、《乐队的夏天》高调回归、《中国说唱巅峰对决2023》再掀嘻哈狂潮以及《萌探探探案》等，这些节目以“剧综联动”接连为综艺市场注入活力，爱奇艺也更加沉淀下来分析节目效果及更深层的产业连带逻辑。[35]
2024年3月19日，爱奇艺副总裁董轩羽作为行业专家嘉宾出席了四川传媒学院网络视听产业学院成立大会，并在该大会上深入剖析了综艺节目的发展全景。[36]
2024年4月23日，爱奇艺iJOY悦享会在北京举行，爱奇艺副总裁董轩羽在活动现场进行了战略合作启动仪式并发布《青春合唱团》《音乐潮计划》《种地吧2》《十天之后回到现实》四个重点项目。[37]同年5月21日，由爱奇艺出品的全明星运动社交真人秀《我在横店打篮球》在浙江横店举办媒体开放日，并进行了篮球比赛直播，在该次活动中，董轩羽作为爱奇艺副总裁随节目主创团队一同出席。[18]
随后7月18日，爱奇艺副总裁董轩羽参加了爱奇艺全新生存闯关综艺《十天之后回到现实》的看片会，现场共60＋家媒体参加，沉浸式观看节目精彩片段，体验节目同款闯关环节，揭秘闯关者在节目录制时的幕后故事。[3]
个人生活
董轩羽热爱生活，工作之余她喜欢滑雪，羽毛球，陆冲，高尔夫，露营，徒步，骑行等运动。[38]此外，董轩羽作为一位抖音创作者，私下也常参与抖音创作。她曾于抖音短视频作品中介绍，她有一个儿子叫元宝，其作品大多是记录生活以及儿子元宝的成长等。[7][39]
社会活动
2024年3月19日，时任爱奇艺副总裁的董轩羽作为行业专家嘉宾出席了四川传媒学院网络视听产业学院成立大会，并在该大会上深入剖析了综艺节目的发展全景。此外，董轩羽还在当天被聘请为客座教授，通过校企双方的智慧与资源共享，助力该学院对学生的培养，为行业转型升级输送更多优秀人才。[36]
人物评价
电视剧作品
综艺作品
演讲视频
抖音短视频
参考资料 45
- 董轩羽介绍 — 猫眼电影
- 董轩羽 — 豆瓣
- 打造“综艺连续剧”，生存闯关节目《十天之后回到现实》开播 — 腾讯网
- http://gwfw.jxlibrary.net:8000/https/JZpjBY7MZWF1ExhGUFW7l1QHOK0f3u84EMu/JourDetail.jsp?dxNumber=100277801733&d=18D75BF29AD8894AF3DFA4570E7364C1
- 中国说唱巅峰对决2023 — 猫眼电影
- 勇敢的心2 的全部演职员 — 豆瓣
- 和元宝一起看世界的第七年，最好的教育不是无微不至，而是和你共同成长 — 抖音短视频
- 《我在横店打篮球》媒体开放日，“种地吧”惊喜联动！ — 今日头条
- 董轩羽：解码爱奇艺大剧营销赋能品牌增长之道 — 广告人
- 轩羽姐姐 — 抖音
- 加人（北京）影视文化传媒有限公司 — 爱企查
- 干货速递 | 爱奇艺综艺营销中心总经理 董轩羽:创新赋能 悦享营销 — 微信公众平台
- 青春有你 第一季 (2019) — 豆瓣
- 乐队的夏天 第一季 — 豆瓣
- 月上重火 — 猫眼电影
- 秋天的风，也可以永远记得丨Weekly — 今日头条
- 2023金投赏爱奇艺专场：解码守正用“奇”方法论 助力品牌狂飙破局 — 新浪网
- 《我在横店打篮球》媒体开放日，“种地吧”少年们惊喜联动 — 南方都市报
- 迁徙的理由：超级网综的那些天价赞助费合不合算？ — 今日头条
- 中国新说唱 第一季 (2018) — 豆瓣
- 从《乐队的夏天》《中国新说唱》2019看爱奇艺的营销进化 — 新浪网
- 爱奇艺董轩羽：综艺原创力+社交化营销 助品牌快速打动年轻人 — 今日头条
- 音乐力、少年风、生活趣、新国潮，看爱奇艺如何再造下一个锦鲤品牌？ — 今日头条
- 亲爱的，热爱的 (2019) — 豆瓣
- 小欢喜 (2019) — 豆瓣
- 烈火军校 (2019) — 豆瓣
- 爱奇艺悦享会：以优质内容与价值观营销助品牌增长 共创经济蓬勃新未来 — 爱奇艺
- 十日游戏 — 猫眼电影
- 开启品质剧综“饕餮盛宴，260部优质内容亮相2021爱奇艺iJOY悦享会 — 今日头条
- 种地吧 (2023) — 豆瓣
- 内容选择迎来策略转变，爱奇艺想要什么？ — 今日头条
- 出发！趣野吧 (2023) — 豆瓣
- 陈立农董宝石等组队，真人秀《出发!趣野吧》展现户外运动魅力 — 新浪看点
- #微博视界大会#如约启幕，微博视界论坛阵容官宣 — 新浪微博
- 爱奇艺副总裁董轩羽:爱奇艺综艺正在一条没有参照物的路上探索|特刊节选 — 腾讯网
- 共建!网络视听产业学院 — 微信公众平台
- 爱奇艺与江苏卫视达成战略合作,共同探索综艺节目制播和营销新范式 — 今日头条
- 轩羽姐姐 — 抖音短视频
- 亲子照|去拍照吧！把幸福和仪式感存进照片里，多年以后再一起来翻阅你成长的道路 — 抖音短视频
- 2019爱奇艺iJOY悦享会-董轩羽分享大剧热综营销方法论 — 爱奇艺
- 董轩羽：2019内容推荐 — 爱奇艺
- 第1集 | 《种地吧》探班（上） — 抖音短视频
- 第2集 | 《种地吧》探班（下） — 抖音短视频
- 第3集 | 《话说山海》探班（上） — 抖音短视频
- 第4集 | 《话说山海》探班（下） — 抖音短视频
注释
- 截至2024年8月9日