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登喜路（dunhill）是一家英国伦敦的男士奢侈品牌，创立于1893年。[2]品牌创始人为艾尔弗雷德·登喜路（Alfred Dunhill）。[3][2]登喜路旗下主要产品与服务包括：时装、包袋、配饰、鞋履、DUNHILL手工艺。[4]
1893年，艾尔弗雷德·登喜路继承了父亲的马具制作事业，同年在伦敦伯爵街设立了登喜路公司。[5][6]1902年，登喜路首次在伦敦开店。[7]次年，登喜路推出第一款计时工具仪表板时钟。[5]1904年，登喜路在伦敦的尤斯顿路开店，为爱德华时代的驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品”。[5]1907年，登喜路在St.James公爵街的店铺开业。[5]1936年，登喜路推出dunhill Facet腕表，这款表成为其腕表设计的经典之作。[5]1941年，登喜路位于St James的店面遭到严重轰炸。[5]1951至1961年，登喜路在美国先后开设了比佛利山、芝加哥和旧金山专卖店。60至70年代后，登喜路公司扩展男性高级时装产品，并于1966年在香港开设了亚太地区的第一家登喜路商店。1969年，登喜路在日本东京开店。[6]1981年，登喜路推出了太阳眼镜系列“Eyewean”，然后于1985年，成功地推出一系列高雅而清新的“Edition”系列，包括香水、护发用品及其他个人护肤用品。[8]1993年，登喜路正式进军中国市场。1998年，登喜路成为历峰集团成员之一。[6]2004年，推出高级防水涂层帆布d-eight崭新皮具系列。[5][6]截至2015年，全球一共有150家登喜路零售商店。[6]
2020年12月22日，登喜路入选2020世界品牌500强榜单，排名第368位。[9]
品牌历史
1893年，艾尔弗雷德·登喜路继承了父亲的马具制作事业，为了满足市场上方兴未艾的汽车风潮，他推出了高级汽车配件系列--dunhill Motorities。[5]1902年，英国绅士兼发明家艾尔弗雷德·登喜路首次在伦敦开店，因其产品做工精良，富有新意，很快就迎来了温莎公爵、毕加索、普莱斯利、华伦天奴等上流顾客。[7]次年，推出仪表板时钟，成为登喜路推出的第一款计时工具。[5]1904年，艾尔弗雷德·登喜路在伦敦的尤斯顿路开店，为爱德华时代的驾车族提供“除汽车外的所有相关配件产品”。[5]1907年，公爵街的商店（后来搬到了哲麦街）开幕，随后很快扩张到全球。[6]1921年，登喜路商店在纽约第五大道开业。随后，欧洲大陆的第一家登喜路商店也于1924年在巴黎市中心的和平街15号开业。[6]1924年第一次增加的产品系列是打火机，当时登喜路的“Rollagas”和“Unique”系列打火机最负盛名。同年登喜路又在巴黎开设了欧洲第一间店。[8]1929年，登喜路制的高尔夫球打火机,以纯银为材质,以高尔夫球为造型。[8]
1930年，艾尔弗雷德·登喜路与Namiki先生签署协议，使得登喜路引入奢华书写工具系列。[8]20世纪30年代，登喜路开始拓展到计时领域，并于1936年推出了第一个完整的时计系列。其中包括Facet腕表——基于劳斯莱斯手工汽车的内饰灯而设计，在未来数十年持续影响登喜路的设计。[6]1937年创制的周围镶金边的化妆盒，是漆器装饰，盒子上刻有艾大特·登喜路的名字，并用名贵的蓝色鲨革包裹。[8]1941年4月17日，登喜路位于St James的店面遭到严重轰炸，但仍然照常开店营业。[5]在1951至1961年，登喜路在美国，先后开设了比佛利山、芝加哥和旧金山专卖店。[6]1956年，登喜路的Rollagas打火机问世。成为世界上首只丁烷气高级打火机，被公认为是经典之作。[5]60至70年代后，登喜路公司迅速扩展男性高级时装产品，尤以每年都推出的春夏秋冬男装系列最为著名，占该公司国际性业务的50%以上。[8]1963年，英国女王伊丽莎白二世为登喜路颁发了英国王室供货许可证。[10]香港于1966年在太子大厦开设了亚太地区的第一家登喜路商店。[6]1969年，日本第一家登喜路商店于东京揭幕。截至20世纪70年代末期，登喜路已经开始为全球20多家商店提供3500余件产品和男士服装。[6]1981年登喜路推出了太阳眼镜系列“Eyewean”，然后于1985年，成功地推出一系列高雅而清新的“Edition”系列，包括香水、护发用品及其他个人护肤用品。[8]1993年，登喜路正式进军中国市场，建立近60家专卖店。[7]1998年，登喜路成为历峰集团成员之一。[6]2003年，推出sidecar高级商务皮具系列，采用深褐色高级牛皮。同年，X-Centric腕表问市。次年，推出高级防水涂层帆布d-eight崭新皮具系列。[5]随后，登喜路开展了进一步扩张，2005年在莫斯科开设了一家商店， 并在中国成立了一家合资企业，获得了24家零售商店的控制权。截至2015年，全球一共有150家登喜路零售商店。[6]
品牌产品与服务
登喜路旗下主要产品和服务包括：时装、包袋、配饰、鞋履衣橱、DUNHILL手工艺等。[4]
时装
代表产品产品系列相关介绍内搭本款短袖polo衫由克莱因蓝色珠地棉制成。同色调1921手写字迹刺绣标识为这款经典风格带来了独特的触感外套这款飞行员夹克采用柔软的黑色纳帕皮革制成，提花衬里上印有我们标志性的长尾徽标，将经典的男性风格与现代都市风格完美结合。这款夹克采用轻柔的加绒设计，舒适保暖，配有双向混合金属拉链以及罗纹衣领、下摆和袖口。黑色皮质飞行员夹克，经典登喜路飞行员夹克剪裁，罗纹下摆、袖口和衣领轻质填充物，提高保暖性双向混合金属拉链裤装这款长裤采用奢华的石灰色棉丝混纺面料制成，略带弹力，设有斜前袋和后挖袋。绣有"d"字样的同色系烙印提升了这款单品的档次，采用暗扣拉链开合。石色棉丝长裤斜侧袋，后插袋右后口袋上方有色调一致的d标志刺绣，标准腰身，暗扣和拉链开合正装BelgraviaSignature英式剪裁，平驳领单排双扣外套,帆布，堆高肩，全内衬，双摆叉,翻盖口袋，胸口贴袋，内侧口袋,克重270g,外套袖子已完成/长度可被轻微修改,手缝翻领纽扣孔,意大利制造
参考资料[4]
包袋
| 代表产品 | 产品系列 | 相关介绍 |
|---|---|---|
 | CONTOUR系列 | 本款纤薄的单人文件袋配有管状手柄和可拆卸、可调节的织带肩带，是现代商务人士的多功能日常携带工具。配有拉杆箱、拉链前袋和带衬垫的笔记本电脑隔层，配有复古镀钯五金件和烫银品牌标识。黑色Contour纤薄单层文件包管状提手；可拆卸、可调节织带肩带；拉杆箱；拉链前袋；内部：1台带衬垫的笔记本电脑隔层和3个插袋；复古镀钯五金配件；品牌标识：Dunhill银箔压纹 |
 | 1893 HARNESS 系列 | 本款带拉链的小包是携带必需品的时尚解决方案——很少有比本款烟草色皮制 AD 1893 Harness 版本更时尚的了，它配有可拆卸腕带、带拉链的主隔层、背面平口袋、镀钯硬件和品牌压纹。 烟草色 1893 Harness 拉链手包，可拆卸腕带，主拉链隔层，背面平口袋， 镀钯硬件，dunhill 品牌压纹 |
 | ROLLAGAS系列 | 本款大容量西区包来自品牌ROLLAGAS系列，以黑色皮革制作，具有可拆卸的肩带和腕带。 这件单品有一个带拉链的主隔层、带磁扣的前袋、六个卡槽、镀钯硬件和品牌压纹。可拆卸腕带；主拉链隔层，背面平口袋；镀钯硬件；dunhill 品牌压纹 |
参考资料[4]
配饰
| 代表产品 | 产品系列 | 相关介绍 |
|---|---|---|
 | 烟斗 | 这款 White Spot 烟斗是以上海历峰双子别墅为灵感而专门制造的。该烟斗为第4号中型的号角形状，配有精心制作的925纯银Twin Villas 挡风玻璃和雕刻带。上海历峰双子别墅位于上海市黄浦区著名的淮海路旁。淮海路796号的新古典主义双子别墅，前身是上海著名买办的宅邸，后来被征用为“北京电影院”，它是过去与未来的完美结合 |
 | 打火机 | 这些单品拥有精巧复杂的图案。手工雕刻并绘制而成的作品由拥有40年深厚经验的能工巧匠精心打造而成。光线穿过有机玻璃壳体，形成3D效果，犹如“水族箱”鱼缸一般，令这款打火机与众不同。打火机内置一枚可拆卸Turbo打火机，既可在Aquarium壳体内点燃使用，亦可拆卸下来单独使用。每件作品均带有限量版刻字 |
 | 香水 | 收藏家系列主张表现的是，从大自然的景色中萃取出的高耸的山峰，平静的湖面，以及茂盛的森林，象征的男性宽广的胸怀。每一支收藏家系列的香氛，都代表了一种自然之力，带给你纯净清澈的感觉 |
 | 围巾 | 本款双面围巾采用钢蓝色和XXXX开司米羊绒制成，每一面的颜色均作为其对应边框。带有精致的金属品牌饰板 |
参考资料[4]
鞋履
| 代表产品 | 产品系列 | 相关介绍 |
|---|---|---|
 | 正装鞋 | 2020秋冬季新品，本款Kensington牛津半布洛克鞋采用法国小牛皮制成，有传统英式固特异工艺制作所呈现的舒适度和封闭式鞋带。本款皮鞋在位于脚趾处的鞋面上有半布洛克鞋圆形浮雕图案，在鞋垫和皮革鞋底上均雕有长尾品牌标志 |
 | 乐福鞋 | 本季新款栗色皮革Audley Penny乐福鞋奢华大气。它采用传统英式鞋楦，带有椭圆形便士槽，橡胶注塑皮革鞋底，天然小牛皮衬里和舒适的软垫鞋垫，是专为现代男士重新打造的经典之作。栗色Audley Penny乐福鞋-皮革；新款小牛皮鞋面便士乐福鞋；传统英式鞋楦；椭圆形便士槽；原色小牛皮衬里；加垫鞋垫；灵活结构；鞋底：橡胶注射皮革鞋底 |
 | 皮靴 | 本款黑色Hybrid切尔西靴升级你的鞋款，采用带混合鞋底的拉丝小牛皮鞋面、前后聚酯纤维拉环、对比鲜明的天然小牛皮衬里，带高边沿条的皮革中底和橡胶外底，以及侧面的黑色弹性嵌条。英伦风格的最佳选择，采用高雅、易于佩戴的设计。黑色Hybrid切尔西靴，新款切尔西靴采用磨砂小牛皮鞋面和混合鞋底，前后涤纶拉头，对比色天然小牛皮衬里。鞋底：皮革中底，带防高边沿条:暴风缝和橡胶外底，侧面饰有黑色的弹性材料 |
 | 运动鞋 | 本款Metropolitan运动鞋采用黄色绒面革和结实的橡胶鞋底制成，搭配压纹细节和带衬垫的鞋领，适合奔波的现代男士。对比鲜明的天然小牛皮衬里和黄铜饰面孔眼提升了运动设计并确保微妙的引人注目效果。黄色Metropolitan麂皮运动鞋，绒面革鞋面和橡胶底，压花AD 1893标识点缀鞋腰，素面压花长尾品牌标识点缀鞋舌，鞋底有登喜路的压印标志，外底上的皮革线条细节灵感来自Duke系列亮泽跑鞋，加垫鞋领提高舒适度，对比色天然小牛皮衬里，黄铜饰面孔眼，1套同色系带 |
参考资料[4]
DUNHILL手工艺
| 图片 | 服务 | 相关介绍 |
|---|---|---|
 | ALFRED DUNHILL定制体验 | 从伦敦东部皮革工作坊到见证梅费尔经典之夜的Bourdon House精品店，dunhill创始人Alfred Dunhill独一无二的创新精神贯彻始终。精心设计、剪裁成型，打造精美皮革制品 |
 | BESPOKE TAILORING 全定制剪裁 | 每件单品均来自梅费尔，经由手工剪裁完工，独一无二亦别具匠心。细节考究，从顾客需求出发，有多种面料、版型和饰面选择。提供多重预约服务，咨询、对话品牌高度专业化团队 |
 | MADE TO MEASURE 量身定制 | 精选系列西装、外套及晚礼服，加持品牌四大标志性剪裁版型；多种季节性面料可选，全方位满足不同顾客品味及需求。更有多款可定制的精制大衣、长裤和衬衫可选 |
 | Vicuña 胶囊系列定制 | dunhill推出特别胶囊系列，匠心甄选南美安第斯山脉珍贵小型骆驼科动物“Vicuña”骆马绒毛制成。其触感极为柔软，比羊绒轻十倍，但异常保暖 |
参考资料[4]
发明家创始人
登喜路历史可以追溯到1893年，热爱飙车的艾尔弗雷德·登喜路继承了其父的马具店生意，经营旅行袋、手提箱、皮衣、打火机和汽车喇机等产品，他喜欢动脑筋，是个备受推崇的发明家，曾在1907年改善了汽车后视镜的铰接方式， 1908年，他成立了专利开发公司，用于管理自己的众多发明创造，1922年，艾尔弗雷德·登喜路成功地将其中一项专利应用在了手袋内灯上，可以在手袋开启时为手袋内部照明，方便他的妻子在芭蕾舞会期间轻松使用口红。[11]
参与定义英伦风范
登喜路作为英国的一个奢侈品牌，其实一直在参与定义英伦风范。英伦风范一直被一些强势的英国符号所定义。登喜路拥有了一个忠实的顾客群，其中每一位都是当时流行时尚的引领者。这份名单包括：西班牙阿方索国王、挪威肯特公爵爵、暹罗国王、埃及国王法鲁克、荷兰王子贝恩哈德、印度大公，以及萨默塞特·毛姆、奥利弗·哈代等。他们几乎每个人都很喜爱登喜路的香水，享用登喜路的雪茄，同时希望通过登喜路的手表来知晓时间，用登喜路的钢笔和文具给亲朋好友写信。登喜路在战争时期最著名的顾客是英国首相邱吉尔。战后，众多明星也加入了登喜路客户的阵营。如今，人们可以在Chartwell一睹这些名人明星喜爱的那些独特的古董产品的风釆。[11]
登喜路在美国
登喜路与高尔夫
登喜路这个品牌对高尔夫爱好者而言可谓比较熟悉。以登喜路冠名的高尔夫赛事中，闻名世界的就有四项：登喜路杯、登喜路公开赛、登喜路英国名人赛和登喜路挑战赛。自登喜路加入历峰集团后，因为历峰集团创始人翁安顿·鲁伯特喜欢高尔夫，他一直在努力推动登喜路这个品牌的发展，尤其注重开发高尔夫服装。在最困难的时候，有人曾劝他放弃登喜路这个品牌，他却坚决地说不。他在登喜路和高尔夫之间找到了共同点，不惜重金赞助高尔夫赛事。事实证明，这种推广手段积极而有效，具有高消费能力的高尔夫爱好者正好是登喜路产品的最大买家。登喜路男装自推出以来仅十年左右，就成绩斐然，业绩向好。能取得这样的成绩，除了硬性广告，还受到了高尔夫运动的影响。[12]
品牌代言
2007年，登喜路选择裘德·洛担任全球形象代言人的重要角色，后续推出的2008-2009春夏季广告也在全球范围内获得了巨大成功。2009年，登喜路的秋季男装广告由裘德·洛精彩代言。[13]
2020年12月7日，登喜路宣布杨洋出任dunhill全球品牌大使，成为dunhill Community的重要成员。[14]
品牌现状
品牌特色
登喜路定制服装采用英国和意大利高级面料，可以提供西服、夹克、裤装、衬衫等适合心境和场合的服饰，以及潮流的时尚版型。为满足鉴赏家们的挑剔品味，以及日益增多的外出旅行需求，同时彰显登喜路品牌缔造出行装备的传统，登喜路定制服装与意大利和英国的顶级面料工坊独家合作，制作出一系列抗皱和回复能力极佳的天然高捻布料。每套登喜路定制西服均需经过165个独立的精细工序，由技艺精湛的裁缝师缝制而成，仅一件上装就需要组合超过200块布料方能完成。上衣的内部结构采用了活动帆布前襟，长期穿着，仍能历久弥新，与穿着者身形完美契合。登喜路定制服装在剪裁风格上有两种版型可供选择，一种是标志性的St James版型，其灵感取自于Savile Row 原型，并引入了Alfred Dunhil的专属风格；另一种修身Belgravia版型，特征包括紧实的腰线、挺拔的胸部轮廓和鲜明的肩线，您还可以选择平兜或斜兜，单开衩或双开衩，尖驳头或平驳头领面，完美实现个性化定制诉求。[6]
获得荣誉
2020年12月22日，登喜路入选2020世界品牌500强榜单，排名第368位。[9]
控告侵权
2007年，登喜路将广州市登喜世家皮具有限公司、百荣世贸商城管理有限公司一并告上法庭。11月9日，北京市第二中级人民法院一审认定二被告均构成侵犯商标权和不正当竞争，判决登喜世家公司停止侵权，在《中国工商报》上发表声明、消除影响并赔偿原告经济损失及为诉讼支出的合理费用近11万元。[15]
CEO变动
参考资料 16
- 迪士尼丢掉年度票房冠军宝座；奢侈品集体推龙年新品；北京SKP去年销售额达265亿丨品牌日报 — 百家号
- 品牌故事 — 登喜路
- 登喜路 — 凤凰时尚
- dunhill登喜路官方线上精品店 — 登喜路
- 世界名表系列之:登喜路 Dunhill — 北方网
- 参考 6
- 登喜路--从汽车配饰走来的服装大牌 — 新浪汽车
- 参考 8
- 2020世界品牌500强榜单 — 世界品牌实验室
- 科普 | 绅士之选:手工雕花布洛克鞋 — 微信公众平台
- 参考 11
- 参考 12
- 裘德洛 登喜路最佳代言人 — 风尚中国
- #环球时尚# — 新浪微博
- 登喜路公司维权一审胜诉 登喜世家构成不正当竞争 — 中国法院网
- 历峰集团再换四帅 高管年轻化 — 网易