burberry

burberry（博柏利）是英国的奢侈品品牌，由Thomas Burberry于1856年创办，隶属于Burberry（博柏利）集团。主要经营产品有：服装、配饰、手袋和鞋履、化妆品、香水、围巾等。^[2][1][5]

1856年，Thomas Burberry在英格兰的贝辛斯托克小镇(Basingstoke)开设了首家博柏利店。1879年，Thomas Burberry发明了防风雨嘎巴甸面料（Gabardine）。第一次世界大战期间，Burberry专为军人设计了一款风衣。1934年，Burberry在伦敦地区提供了专车配送当日送达服务。1972年，收购了位于英国约克郡卡斯特福德（Castleford）的工厂。2000年，正式入驻伦敦邦德街（Bond Street）。2014年，全球直营门店超过500家。^[2]2020年8月，推出奢侈品行业首家社交零售精品店“Burberry空·间”。^[6]2022年3月，Burberry与Supreme联名系列公开发售。^[7]2023年2月，Burberry发布了品牌全新蓝色Logo。^[8]

burberry品牌自成立以来曾多次获得荣誉。1955年，因防渗雨布料获得英国女王伊莉莎白二世授予的英国皇家认证。1990年，Burberry因出色的外套设计获得由威尔士亲王授予的英国皇家认证。2016年，荣获道琼斯可持续发展指数-纺织、服装和奢侈品行业领导者的称号。^[2]2020年，在“2020全球最有价值的50个服饰品牌”中排名第17位。^[9]

1856年，21岁的Thomas Burberry在英格兰的贝辛斯托克小镇开设了第一家博柏利店，从此burberry诞生，当时创立的品牌理念是，服饰应该被设计成能够抵御英国的天气。Thomas Burberry于1879年发明了具有防渗雨功能的防风雨嘎巴甸面料（Gabardine），这种具有面料实用耐穿，质地透气轻便的特点。1888年，嘎巴甸面（Gabardine）料获得专利，并被用于为当时的英国军官设计和制造雨衣。1891年，Burberry入驻伦敦干草市场。^[2]

1893年，挪威极地探险家、动物学家Fridtjof Nansen博士，身穿博柏利嘎巴甸服饰的极地探险家前往北极圈探险。大约在1901年，Burberry举办了一场以设计全新的品牌徽标的公开竞赛，最终的获奖作品灵感是来自于伦敦华莱士收藏馆展示的13和14世纪的盔甲，这也促成了Burberry马术骑士徽标的诞生。1908年，空军准将Edward Maitland身穿博柏利嘎巴甸服饰，乘坐热气球从伦敦水晶宫飞至俄罗斯。Burberry品牌创始人Thomas Burberry1912年设计了Tielocken军装大衣，这便是Burberry Trench风衣的早期版本，这款设计还获得了英国专利。20世纪初，英国探险家Ernest Shackleton爵士先后三赴极地探险，均身穿博柏利嘎巴甸面料防护服装，包括坚忍号南极之旅。另外，在第一次世界大战期间，Burberry专为军人设计了一款风衣，其肩饰可用于携带手套和口哨等装备，D形环可用于携带手榴弹，枪挡可在战斗时为抵住枪托的胸膛部位提供缓冲保护层，雨挡能确保雨水顺着面料滑落，从而使衣身保持相对干燥。^[2][10]

Burberry1924年又创作了另一个品牌标识Nova Check（代表Burberry品牌的四色格子图样）。最初的Nova Check仅出现在风衣的内衬上，随着Burberry风衣逐渐成为经典，这种由浅棕、鲜红及黑白组成的方格图样，也慢慢成为了Burberry品牌的核心图案。^[10]

1934年Burberry在伦敦地区提供了专车配送当日送达服务。1937年Burberry赞助了伦敦克罗伊登（Croydon）飞往开普敦的一架名为The Burberry的飞行航程。1955年Burberry因防渗雨布料获得英国女王伊莉莎白二世授予的英国皇家认证。1965年，从英国出口的大衣五分之一出自Burberry。^[2]1967年，Burberry正式将Nova Check注册为商标，随后便广泛应用在品牌其他的产品中。^[10]1972年，Burberry收购位了于英国约克郡卡斯特福德（Castleford）的工厂，用于制作Burberry标志性Trench风衣。1990年，Burberry因出色的外套设计获得由威尔士亲王授予的英国皇家认证。1999年，Burberry’s标识更新为Burberry，由法国艺术总监Fabien Baron设计。^[2]

2000年Burberry正式入驻伦敦邦德街（Bond Street）。两年后，Burberry在伦敦证券交易所上市，转型成为大型奢侈时尚品牌。2008年，Burberry基金会以独立慈善机构的形式成立，主要负责慈善筹款和资助事宜。2009年，为了礼赞伦敦时装周25周年，Burberry将2010春夏女装秀从米兰移至伦敦。2010年，Burberry开创了现场直播时装秀的先河。2011年，Burberry由批发和特许经营业务转型至零售业务。同年，Burberry联合Twitter为2012春夏女装秀发布会首度推出Tweetwalk。^[2]

2014年，Burberry全球直营门店超过500家。2016年，Burberry荣获道琼斯可持续发展指数“纺织、服装和奢侈品行业领导者的称号”。同年，Burberry作为首家宣布“即看即买”的奢侈品牌，表示顾客可于时装秀结束后立即购买走秀系列产品。2017年，Burberry与皇家艺术学院（RCA）组建Burberry未来原料研究团队(Materials Futures Research Group)，旨在用激进的思考方式发明新的可持续材质，转化顾客体验，优化制造过程，让时装行业乃至全社会均能因此获益。^[2]

2018年，Burberry二月时装秀系列推出露彩Vintage格纹设计，提倡多元和包容性，并向Albert KennedTrust、Trevor Proiect和 LGA三大慈善机构进行了捐款。同年，Burberry成为Ellen MacArthur基金会发起的Make Fashion Circular计划的主要合作伙伴，协助针对当前时尚行业面临的重大环境问题制定解决方案，共同构造可循环的时尚经济。^[2]此外，Burberry位于中国西安SKP的四家精品店同年7月12日全面揭幕。^[11]

2020年8月，Burberry推出奢侈品行业首家社交零售精品店“Burberry空 ·间”，新店坐落于中国的高新技术研发地深圳。该店以“畅享当下，走进未来”为理念，融合线下和线上平台，带来数字化的沉浸式零售体验。^[6]次年年3月19日，Burberry品牌与《王者荣耀》首次合作推出英雄皮肤，其中，Burberry品牌首席创意总监Riccardo Tisci为该手机游戏中人气女英雄“瑶”打造的一款皮肤一经问世便冲上热搜。^[12]

2022年3月12日，Burberry与Supreme联名系列公开发售。^[7]2023年2月6日，Burberry发布了品牌全新蓝色Logo，以及新创意总监Daniel Lee主导拍摄的全新创意大片。^[8]

Burberry的核心信念是，创造力可以打开空间。对于Burberry创始人Thomas Burberry来说，“开放空间”指的是在他发明的革命性织物嘎巴甸编织中的微小气袋。同时也是对穿着Burberry服装的先锋男女所获得的自由的一种认可，其中包括探险家Sir Ernest Shackleton和飞行员Betty Kirby-Green，以及他们探索的开放空间。^[13]

Burberry品牌隶属于Burberry（博柏利）集团。^[14][1]

2022年11月，Burberry制定了下一阶段的战略，以实现Burberry作为现代英国奢侈品牌的潜力。从中期角度，目标是收入为40亿英镑（按2021/22财年固定汇率计算）。长期目标是将 Burberry发展成为一个收入50亿英镑的品牌。^[15]

2020年11月12日，英国奢侈品集团Burberry（博柏利）公布了截至2020年9月26日的2021上半财年业绩报告。报告显示，上半财年，Burberry收入同比下降31%至8.78亿英镑；调整后的营业利润下降75%至5100万英镑，调整后的摊薄每股收益下降88%。受新冠肺炎疫情影响，从2021财年开始，Burberry全球60%门店关闭，对第一财季业绩影响较大。数据显示，第一季度同店可比销售额同比下降45%。随着新冠肺炎疫情得到控制，门店陆续重新开业，Burberry的复苏轨迹也很明显，第二季度可比门店销售额同比下降幅度收窄至6%。^[16]

2023年，在截至2230年7月1日的13周内，按固定汇率计算，Burberry美洲地区同店销售额下降了8%。而在中国市场，销售额增长了46%，但增速低于分析师的预期。得益于中国市场的反弹，同店总销售额增长了18%，为两年来最快增速。^[17]

截止2024年1月27日，Burberry官网在售的产品涉及：礼品、女装、男装、儿童装、Trench 风衣、围巾、美妆、博柏利典藏等系列，^[18]以下进行部分列举：

类别	详细	产品示例图
礼品	2024 新禧贺岁、围巾、私人印记礼、Burberry 经典佳礼、香氛等[19]
女士	Trench 风衣、外套 · 夹克、羽绒服、针织、披风、连衣裙、休闲西装 · 量裁外套、衬衫 · 上衣、长裤 · 短裤、半身裙、牛仔服饰、T 恤衫、连帽衫 · 运动衫、运动装、泳装；斜背包、腰包、托特包、手提袋、双肩包、公文包、格纹；休闲便鞋 · 系带鞋、靴款、运动鞋、凉鞋、Box 运动鞋、Burberry x Tricker’s等[20][21]
男士
儿童	外套 · 夹克、针织衫 · 运动衫、连衣裙、上衣、半身裙 · 裤装、泳装、连身衣 · 礼品套装、睡袋 · 毛毯、母婴换洗包、婴儿礼品；围巾、帽子 · 袜子、太阳眼镜、包款、鞋款等[22]
围巾	羊绒围巾、羊毛围巾、丝巾、轻盈围巾、私人印记围巾、儿童围巾等[23]
美妆	博柏利女神香水、典范之作、博柏利花与她香氛、底妆、唇妆、眼妆、典范之作、Burberry Hero、骏勇之心等[24]
珠宝配饰	耳环、戒指、手链、项链、手镯等[25]
博柏利典藏	时装秀系列：2024 秋季、2024 春季系、2024 夏季、2023 冬季等[26]

2021年7月，Burberry（博柏利）向河南省慈善总会捐款人民币150万元现金以及对讲机、瓶装水和食物约50万元救灾物资，用于支持一线救援行动和灾后重建工作。^[29]

2022年7月26日，博柏利宣布在海南开展为期三年的绿色生态项目。此前，博柏利制定了至2040年底实现气候正效益（Climate Positive）的发展目标，该项目进一步拓展其支持全球生态保护的承诺。^[30]

2023年8月21日至25日，由中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会携手博柏利集团共同发起的“博柏利手艺设计师培训”公益项目第七期走进内蒙古自治区，在被誉为“中国蒙古族刺绣文化之乡”的兴安盟科右中旗举行培训。^[31]

2015年6月10日，北京市工商局发布服装、鞋类商品抽查检验报告。抽检结果显示，有95种商品不符合国家相关标准，其中Burberry（博柏利）服装纤维含量不合格。^[32]

2017年，北京尚品百姿电子商务有限公司因侵犯BURBERRY品牌商标专用权，被北京市朝阳区人民法院一审判决停止侵权和不正当竞争行为，赔偿BURBERRY品牌方各项经济损失180万元。^[33]

2021年3月，因H&M声明抵制新疆棉，其他曾发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业也被扒出，其中包括Burberr品牌，随后与Burberr合作的代言人周冬雨以及游戏《王者荣耀》均与Burberry品牌取消了合作。^[34][35]

2023年，博柏利有限公司（BURBERRY LIMITED）、恒源祥（集团）有限公司等侵害商标权纠纷一审裁定书公开。根据文书内容，原告博柏利公司诉称，原告是“BURBERRY”、“博柏利”等商标权利人，其发现，恒源祥公司的侵权产品在天猫、京东等多家恒源祥专卖店中进行销售，原告诉请法院判令四家被告立即停止侵权并销毁库存侵权商品，并共同赔偿原告损失150万元。^[36]