博柏利

极具英国传统风格的奢侈品牌

博柏利

博柏利（Burberry），英国的奢侈品品牌，隶属于博柏利集团。经营的产品包括女装、女装配饰、手袋、鞋履、男装、男装配饰、童装、化妆品、香水、家居用品及礼品等。[1]Thomas Burberry于1856年创立了博柏利品牌。在1879年品牌创始人发明了革新性的防风雨嘎巴甸面料，该面料具有防渗雨功能，实用耐穿且质地透气轻便。2014年博柏利在全球拥有超过500间直营门店。[2]同年4月23日，博柏利正式入驻天猫。[4]2018年Riccardo Tisci担任博柏利首席创意总监。[2]2023年11月29日，Burberry正式宣布汤唯出任品牌代言人。[5]

博柏利（Burberry），英国的奢侈品品牌，隶属于博柏利集团。经营的产品包括女装、女装配饰、手袋、鞋履、男装、男装配饰、童装、化妆品、香水、家居用品及礼品等。[2]

Thomas Burberry于1856年创立了博柏利品牌。在1879年品牌创始人发明了革新性的防风雨嘎巴甸面料，该面料具有防渗雨功能，实用耐穿且质地透气轻便。2014年博柏利在全球拥有超过500间直营门店。[3]同年4月23日，博柏利正式入驻天猫。[5]2018年Riccardo Tisci担任博柏利首席创意总监。[3]2023年11月29日，Burberry正式宣布汤唯出任品牌代言人。[6]

2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》发布，博柏利排名第224。[7]2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜博柏利排名96。[8]2023年《2023全球企业声望100强排行榜》发布，博柏利排名第88位。[9]

成立初期

1856年Thomas Burberry创立了博柏利品牌，在英国南部的汉普夏郡贝辛斯托克小镇开设了第一家户外服饰店。[3]Thomas Burberry于1879年发明了防风雨嘎巴甸面料（Gabardine），该面料具有防渗雨功能，实用耐穿且质地透气轻便。并于1888年嘎巴甸面料取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣。1891年博柏利入驻伦敦干草市场，1893年挪威极地探险家、Fridtjof Nansen博士是首位身穿博柏利嘎巴甸服饰，赴北极圈的极地探险家。1895年由博柏利为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为了风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有很好的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性。而博柏利的服装正好满足了这些要求，为顾客提供了很好的服装性能。[3]

1901年博柏利为了设计全新品牌徽标举办公开竞赛。最终获奖作品是伦敦华莱士收藏馆展示的13和14世纪的盔甲为灵感，进而促成的马术骑士徽标。同年博柏利设计出第一款风衣。在第一次大战，英皇爱德华七世将博柏利这款雨衣指定为英国军队的高级军服。1908年英国空军准将Edward Maitland身穿博柏利嘎巴甸服饰，乘坐热气球从伦敦水晶宫飞至俄罗斯，该航程长达1117公里，历时31.5小时。[3]

发展时期

1910年博柏利推出女装系列，在法国巴黎开设分店。1912年博柏利Trench风衣的早期雏形为Tielocken军装大衣，由创始人Thomas Burberry先生亲手设计创作，并获得英国专利。该款大衣采用单一束带和扣环开襟设计，衣领仅设有一颗纽扣。1914年至1917年英国探险家Ernest Shackleton爵士，于20世纪初先后三赴极地探险，均身穿博柏利嘎巴甸面料防护服装，包括坚忍号南极之旅。1934年博柏利采用专车配送，提供伦敦地区当日送达服务。1955年博柏利因防渗雨布料获得英国女王伊莉莎白二世授予的英国皇家认证。[3]

1965年，五分之一从英国出口的大衣出自博柏利。1967年博柏利正式将Nova Check注册为商标。1970年博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张。博柏利于1972年正式收购位于英国约克郡卡斯特福德（Castleford）的工厂，使它成为制作博柏利标志性Trench风衣的所在地。1980年博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都有连锁店。1990年博柏利因外套设计获得由威尔士亲王授予的英国皇家认证。1997年由于管理阶层的变动，前任首席执行官Rose MarieBravo的加盟使博柏利的方向产生了变化，由主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰扩大到多个层面的客人，她分别请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合。1999年Burberry’s标识更新为Burberry，由法国艺术总监Fabien Baron亲手设计。[3]

稳定时期

博柏利基金会在2008年以独立慈善机构的形式成立，主要负责慈善筹款和资助事宜。次年博柏利春夏女装秀从米兰移至伦敦，礼赞伦敦时装周25周年。2010年博柏利开创了现场直播时装秀的先河，也是首家加入英国道德贸易联盟的奢侈品牌。2011年，博柏利从批发和特许经营业务转型至零售业务，零售模式占分销渠道主要份额，从2005年、2007年的43%增至2010年、2011年的64%。同年博柏利联合Twitter为2012春夏女装秀发布会首度推出Tweetwalk，在秀前现场发布每款造型。[3]

2014年，博柏利在全球拥有超过500间直营门店。[3]同年4月23日，博柏利正式入驻天猫。[5]2016年Burberry 荣获道琼斯可持续发展指数「纺织、服装和奢侈品」行业领导者的称号。博柏利与皇家艺术学院于2017年宣布组建博柏利未来原料研究团队，旨在用激进的思考方式发明新的可持续材质，转化顾客体验，优化制造过程，让时装行业乃至全社会均能因此获益。2018年Riccardo Tisci担任博柏利首席创意总监。[3]2021年12月，博柏利在天猫奢品上线官方售后服务。[10]2022年6月，Burberry再度携手Mythical Games创意游戏开发平台，为其旗下多人在线游戏《Blankos 集体聚会》推出B Series限量版游戏角色Burberry Blanko及游戏配饰等虚拟精品。[11]2023年《2023全球企业声望100强排行榜》发布，博柏利排名第88位。[12]同年11月29日，Burberry正式宣布汤唯出任品牌代言人。[6]2024年10月8日，Burberry正式宣布演员张婧仪为新晋品牌大使。[13][14]

2025年4月，受美国关税政策影响，博柏利、开云集团等一众奢侈品企业股价大跌。当月华尔街已大幅下调对全球奢侈品行业的增长预期。[15]

所属企业状况

2023年（博柏利）集团公布了截至2022年12月31日的2022/23财年第三季度财务数据，披露零售销售收入增长5%至7.56亿英镑，按不变汇率计与去年同期持平。按区域划分，欧洲、中东、印度、非洲地区收入增长19%；美洲地区销售下降1%；亚太地区销售下跌7%，其中，中国大陆收入下跌23%；韩国收入增长10%；日本收入增长28%。[16]同年5月18日，英国奢侈品牌Burberry（博柏利）集团公布了截至4月1日的2023财年财务数据：报告期内实现营业收入30.94亿英镑，同比增长10%，可比门店销售额增长7%；调整后营业利润为6.34亿英镑，同比增长21%。[17]

市场占有率

2023年11月16日，英国奢侈品集团 Burberry（博柏利）发布了截至2023年9月30日的2024财年上半财年业绩情况。财报显示，Burberry2024财年上半年销售额同比增长4%至13.96亿英镑，较第一财季的46%急剧放缓，调整后的营业利润同比下降6%至2.23亿英镑。Burberry 在中国市场受到的影响可能比其他几个奢侈品牌受到的影响更不利，因为它定位为二线奢侈品牌，目标受众相对更广泛、复杂。亚太市场影响最为突出，因中国和韩国的销售放缓，导致Burberry 销售收入占比49%的亚太地区业务增速大大放缓，从第一财季度的涨幅36%骤降至第二财季的2%。尽管上半财年亚太可比门店销售额同比增长18%，但Burberry在中国大陆市场的销售额第二财季同比下降了8%。[18]

产品概况

截至2023年11月29日官网显示，博柏利经营的产品包括：礼品、女士、男士、儿童、Trench 风衣、围巾、博柏利典藏等产品。[19]

博柏利
博柏利

代表产品

产品图片产品系列相关介绍
Thomas 泰迪熊
Thomas 泰迪熊
礼品礼品包装和私人印记等 [20]
双面两穿格纹羊毛大衣
双面两穿格纹羊毛大衣
女装博柏利女装系列涵括四季皆宜的缤纷精品，呈献标志性Trench风衣、格纹羊绒围巾、经典衬衫、连衣裙和轻盈外套等多元设计[21]
格纹羊毛混纺外套式衬衫
格纹羊毛混纺外套式衬衫
男装博柏利男装系列涵括四季皆宜的缤纷精品，呈献 Trench 风衣、格纹羊绒围巾、多款外套、男士西服套装、正装长裤、帽子、针织衫、羽绒服、男士短袖 T 恤和夏季泳裤等标志性设计[22]
格纹绒头连身衣
格纹绒头连身衣
婴儿服饰婴儿服饰系列，涵括婴儿连身衣和连衣裙等多款精品，选用柔软的棉质和羊绒面料打造，搭配 Thomas 泰迪熊装饰和品牌徽标贴花，贴心守候萌娃成长[23]
Trench风衣
Trench风衣

Trench风衣博柏利Trench风衣系列，涵括女士和男士标志性设计。棉质嘎巴甸、羊绒和皮革材质多款风衣款式，风采守护四季格调。长款风衣、中长款风衣、短款风衣和及腰短款剪裁铸就多元选择，呈献 Chelsea 切尔西版型、Kensington 肯辛顿版型、休闲 Waterloo 滑铁卢版型、连帽款式和宽松风衣等丰富设计。标志性米色、黑色碰撞卡其色和海军蓝等多彩色调，诠释 Trench 风衣百变姿态[24]
围巾
围巾
围巾博柏利男士与女士围巾系列涵括羊绒围巾、羊驼毛混纺围巾和丝巾精品，呈献窄版丝巾、窄版围巾、宽版围巾和双面两用款式等设计[25]
斜背包
斜背包
包款Burberry 男士包款系列涵括双肩包、公文包、信使包及腰包等多重风格，选用经典皮革、标志性品牌元素和新季色调焕新演绎。[26]
靴子
靴子
鞋履博柏利鞋履系列推出适配四季风采的女鞋与男鞋款式，涵括运动鞋、人造皮草凉鞋、及踝huái靴和过膝靴等多元精品。[27]
人造皮草拼尼龙雷锋帽
人造皮草拼尼龙雷锋帽
配饰配饰涵括包款、腰带、围巾以及钱夹等缤纷选择，融入 Burberry 格纹和 TB 专属标识，成就不凡格调[28]
香水
香水
香氛柏利全香氛涵括「Burberry Hero 骏勇之心」和「Mr. Burberry 博柏利先生」等缤纷香调，搭配高定香氛系列[29]

品牌文化

一战爆发时，英国军队的士兵们穿着托马斯·博柏利（Thomas Burberry）设计的风衣在战场上战斗。而左手拿着盾牌，右手高举旗帜的骑士标志，也由此成为了博柏利品牌初始Logo的起源。[30]

1924年博柏利又创作了另一个品牌标识：Nova Check（代表博柏利品牌的四色格子图样）。最初的Nova Check仅出现在风衣的内衬上，随着博柏利的发展，这种由浅棕、鲜红及黑白组成的方格图样，成为了博柏利品牌的核心图案。1967年博柏利正式将Nova Check注册为商标，随后便应用在品牌其他的产品中。[31]

社会公益

2021年7月21日，博柏利向河南省慈善总会捐款人民币150万元现金以及对讲机、瓶装水和食物约 50 万元救灾物资，用于支持一线救援行动和灾后重建工作。 [32]

2022年7月26日，博柏利宣布在海南开展为期三年的绿色生态项目。此前，博柏利制定了至2040年底实现气候正效益（Climate Positive）的发展目标，该项目进一步拓展其支持全球生态保护的承诺。[33]

2023年8月21日—8月25日，由中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会携手博柏利集团共同发起的“博柏利手艺设计师培训”公益项目第七期走进内蒙古自治区，在被誉为“中国蒙古族刺绣文化之乡”的兴安盟科右中旗举行培训。[34]

相关事件

产品争议

2015年6月，北京市工商局发布服装、鞋类商品抽查检验报告。博柏利商品纤维含量项目不合格。[37]

2024年1月，有网友发帖吐槽，称博柏利售价4400元热水袋不能装热水，引起网友热议。之后博柏利一门店回应称，该商品一直销量不错，和普通热水袋差不多，只是多了针织外套，可以装90度以下的水，不建议装沸水。[38][39]

视频暂不可用
门店回应博柏利售价4400元热水袋不能装热水：不建议装沸水

引环保人士愤慨

2018年7月19日报道，为了维持品牌高端性，博柏利将2017年未售出的价值2806万英镑（约合人民币2.47亿元）的衣物、饰品、香水等付之一炬，引发环保人士愤慨。[40]

“停用新疆棉花”声明引争议

2021年3月，H&M一份“停用新疆棉花”声明引发中国网友不满。事实上，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业还有不少。其中包括BCI成员博柏利、阿迪达斯、耐克、新百伦等。相关事件爆发之后，腾讯网游《王者荣耀》宣布取消与其合作。[41]

视频暂不可用
王者荣耀取消与Burberry合作的「瑶」“自然之灵”新皮肤

荣誉奖项

honor《2018世界品牌500强》博柏利排名第224位
time 2018年12月
honor球品牌百强榜博柏利排名96
time2019年10月
honor2020年全球最具价值500大品牌榜博柏利排名第421位
time2020年1月
honor2020全球最有价值的50个服饰品牌 博柏利排名第17位
time2020年4月
honor2023全球企业声望100强排行榜博柏利排名第88位
time2023年

参考资料[7][8][35][36][9]

参考资料 41

  1. 常见却不会说的日语:奢侈品品牌 — 人民网
  2. Burberry卖热水袋，售价3300元…… — 百家号
  3. 品牌历史 — BURBERRY官网
  4. 倾听建议和诉求，上海市政协副主席寿子琪走访企业并座谈交流 — 今日头条
  5. 博柏利天猫旗舰店交易数据离奇消失 — 中国新闻网
  6. #Burberry汤唯# ??? — 新浪微博
  7. 2018年世界品牌500强主榜单: — 世界品牌实验室
  8. Interbrand全球品牌百强:华为再成唯一上榜中国品牌 — 新浪科技
  9. 2023全球声望最佳的100个企业排行榜 | 榜一 — 澎湃新闻
  10. Burberry、Gucci等在天猫奢品上线官方售后服务 — 今日头条·北京商报
  11. Burberry再度携手Mythical Games创意游戏开发平台，打造全新NFT虚拟玩偶和社交空间 — 今日头条-财经网
  12. 2023全球声望最佳的100个企业排行榜 — ZAKER
  13. 张婧仪 — 新浪微博
  14. @Burberry ... — 新浪微博
  15. 奢侈品巨头股价暴跌分析师称奢侈品销售额将下滑 — 新浪财经-百家号
  16. 快讯 | 博柏利集团2022/23财年第三季度收入增长5%，中国大陆销售下滑23% — 财经网
  17. 博柏利2023财年营收同比增长10%至30.94亿英镑 — 界面新闻
  18. Burberry利润下跌，“顶流”或成奢侈品巨头并购狩猎场 — 网易
  19. Burberry博柏利 — BURBERRY官网
  20. 女士与男士缤纷节日礼品 — BURBERRY官网
  21. 品牌女装 — BURBERRY官网
  22. 品牌男装 — BURBERRY官网
  23. 婴儿服饰 — BURBERRY官网
  24. Trench风衣 — BURBERRY官网
  25. Burberry围巾 — BURBERRY官网
  26. 男士包款 — BURBERRY官网
  27. 品牌女鞋与男鞋 — BURBERRY官网
  28. 配饰 — BURBERRY官网
  29. 香氛 — BURBERRY官网
  30. 摩登日记｜Burberry百年Logo的进化 — 百家号
  31. 摩登日记|Burberry百年Logo的进化 — 新京报网
  32. 国际知名品牌驰援河南 Burberry捐款150万现金和50万物资 — 百家号
  33. 博柏利宣布在海南开展绿色生态项目，为期三年 — 海拔新闻
  34. 蒙绣旗缘“博柏利手艺设计师培训”公益项目走进蒙古族 — 澎湃新闻
  35. 2020年全球最具价值500大品牌榜 — 新浪财经
  36. 2020全球最有价值的50个服饰品牌排行榜 — 中国国际贸易促进委员会纺织行业分会
  37. 古驰检出掉色起球 壕牌你还买吗? — 新京报电子报
  38. 巴宝莉4400元热水袋不能装沸水引热议!门店回应:销量很好 — 新浪财经
  39. 巴宝莉门店回应热水袋不能装沸水 — 今日头条
  40. 巴宝莉焚烧逾2亿元奢侈品引争议 环保人士:浪费 — 网易新闻
  41. BURBERRY推出限量NFT玩具；CALZEDONIA袜饰以城市简笔画为灵感丨是日美好事物 — 今日头条
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