氢原子百科 
王建国，浙江财经大学副教授、硕士生导师，同时担任宁波诺丁汉大学与浙江财经大学联合培养“数字经济专业”博士生导师。安徽理工大学管理学学士，安徽大学企业管理硕士，圣卡洛斯大学管理学博士，美国托莱多大学访问学者。2016年起在浙江财经大学从事教学科研工作，现为浙江财经大学绿色管理研究院绿色消费和绿色营销研究所副所长，安徽理工大学中青年学术骨干教师。主要研究方向为消费者心理和行为，包括绿色消费、环保行为溢出效应、亲社会行为和冲动购买等。[1][2]
人物简介
王建国（1979.4-），男，汉族，河北沧州人，博士、副教授、硕士生导师，宁波诺丁汉大学与浙江财经大学联合培养“数字经济专业”博士生导师。安徽理工大学管理学学士，安徽大学企业管理硕士，圣卡洛斯大学管理学博士，美国托莱多大学（The University of Toledo）访问学者。2016年来浙江财经大学从事教学科研工作，副教授、硕士生导师。2019年当选中国高等院校市场学研究会理事，2020年起担任中美合作市场营销项目主任，2019年起成为浙江省转型升级和绿色管理创新团队的核心成员，2017年起担任浙江财经大学绿色管理研究院绿色消费和绿色营销研究所副所长，安徽理工大学中青年学术骨干教师，2016年获得安徽理工大学科技进步奖，并被评为安徽理工大学中青年学术骨干教师，2020-2021学年浙江财经大学优秀教师。
主讲课程：《服务营销（英）》《市场营销管理理论和方法（研究生）》《消费者行为学（本科生）》《市场营销学（本科生）》等。
科研项目
（1）主持国家社会科学基金一般项目，“我国城镇家庭能源的绿色消费态度行为缺口及修复策略研究”（15BJY046），2015—2017。
（2）主持教育部留学回国人员科研启动基金，“基于行为推理理论的绿色消费‘态度-行为缺口’修复研究”（教外司留311号），2014—2016。
（3）主持安徽省教育厅高校人文社科重点项目，“安徽省煤炭企业低碳技术创新驱动模式与政策优化”（SK2015A318），2016—2017。
（4）主持浙江省社科规划课题，数智技术赋能生活方式绿色转型的机理与路径研究（22NDJC107YB），2021—2024，在研，主持。
（5）研究阐释党的十九届四中全会精神国家社科基金重大项目，20ZDA087、数字经济时代完善绿色生产和消费的制度体系和政策工具研究、2020/04-2022/12、80万元、在研、参与。
（6）国家社科基金重点项目，18AZD015、全面推进绿色消费3.0的现代监管政策研究、2018/11-2021/12、35万元、在研、参与。
（7）国家社科基金一般项目，18BGL2151、生活方式绿色化促进获得感提升的机制及公共政策创新研究、2018-2021、20万元、在研、参与。
代表性论文及著作
（1）《绿色消费态度行为缺口的研究进展》，《财经论丛》，2017年第11期。（第一作者）
（2）《基于行为推理理论的绿色消费行为实证研究》，《大连理工大学学报（社会科学版）》，2016年第2期。（第一作者）
（3）《消费文化变迁测量及其对冲动购买的影响研究》，《商业经济与管理》，2012年第6期。（第一作者）
（4）《基于组织支持理论的员工绿色行为意向研究》，《安徽理工大学学报（社会科学版）》，2014年第6期。（第一作者）
（5）《享乐购物动机测量及其对冲动购买的影响研究》，《安徽理工大学学报（社会科学版）》，2013年第2期。（独著）
（6）《冲动购买行为研究动态探析》，《安徽理工大学学报（社会科学版）》，2011年第3期。（第一作者）
（7）《我国煤炭供应链足迹及减排对策研究》，《物流技术》，2014年第19期。（独著）
（8）《我国零售业中冲动性购买行为的实证研究》，上海交通大学出版社，2014年。（独著）
（9）我国城镇家庭能源的绿色消费态度行为缺口及修复策略研究，专著（国家级项目成果），经济管理出版社，2019年,25万字。（第一作者）
（10）How does public recognition affect price sensitivity to green products? The role of self-construal and temporal distance,Psychology & Marketing,2021, SSCI,ABS 3*, IF = 2.939, Q2.（通讯作者）
（11）Positive spillover of consumers' sustainable behaviors: The mediating role of self-determination need satisfaction,Journal of Cleaner Production, 2021, SCI, IF=9.297，Q1.（第一作者）
（12）Investigating the spatiotemporal differences and influencing factors of green water use efficiency of Yangtze River Economic Belt in China,PLoS ONE, 2020, SCI, Q2.（通讯作者）
（13）The impact of pro-environmental preference on consumers perceived well-being: the mediating role of self-determination need satisfaction,Sustainability, 2020, SSCI, Q2.（通讯作者）
（14）Effect of green consumption value on consumption intention in a pro-environmental setting: the mediating role of approach and avoidance motivation,Sage Open, 2020, SSCI, Q3.（第一作者）
（15）The Influence Mechanism of Environmental Anxiety on Pro-Environmental Behavior：The Role of Self-Discrepancy,International Journal of Consumer Studies, 2020, SSCI, Q4.（第三作者）