熊本熊

熊本熊（日语：くまモン，英语：Kumamon）是日本熊本县政府于2011年聘请水野学和小山薰堂创造的吉祥物。^[2][7]原中文名为酷MA萌，2019年3月19日更名为熊本熊。^[1]

熊本熊是一只有着圆圆的眼睛、鲜红的小脸蛋和一脸傻笑的黑色的熊。^[3]2010年熊本县任命熊本熊为临时公务员，2011年任命它为熊本县营业部长，来宣传熊本县。为提升熊本熊的知名度，熊本县组织了一支专业的策划团队，对熊本熊开展了一系列营销计划。^[8]

熊本熊的版权归熊本县政府所有，未经许可使用将被视为违法行为。^[9]自2018年1月8日起，熊本县允许海外企业制造和销售该县吉祥物“熊本熊”周边商品。对于利用“熊本熊”形象的海外企业将收取零售价的5%-7%不等作为版权使用费。^[10]熊本熊的周边商品自2011年开始调查以来的11年间全球销售额累计突破了1万亿日元，达11341亿日元。^[11]

熊本熊是为了推广熊本县而打造的吉祥物。2011年，贯通日本整个九州的新干线将全线开通，大量的旅客可以便捷地到九州旅行。为了更大地受益于这条线路，吸引旅客在熊本站下车，熊本县政府请剧作家小山薰堂担任“新干线元年事业顾问”，设计如何推广熊本县。^[3]于是小山薰堂提出了“熊本惊喜”的宣传标语，并邀请设计师水野学设计出一款“熊本惊喜”标语的专用标识。考虑到推广熊本县这个在日本不够有名的县，光靠一个标识达不到目的，水野学就额外增加了设计，所以就有了熊本熊的形象。^[3]

由于熊本熊是以2011年3月12日九州新干线全线开通为契机、作为宣传熊本魅力的形象而登场的，因此3曰12日就成为熊本熊诞生的日子。^[6]

熊本县的熊在日语中的读音和动物的熊读音相同，因此水野学将吉祥物的原型设定为熊。^[4]它整体为黑色的，有着圆眼睛、鲜红的两颊和傻傻的微笑。^[3]黑色来源于熊本县的主色调黑色，两颊使用的腮红来源于熊本县“火之国”的称号，既代表了当地的火山地理，也代表当地众多美味的红色食物。^[8]

熊本熊（酷MA萌）的英文“Kumamon”，读音上结合了“熊本”（Kumamoto）与熊本地方方言“人”（Mon）的发音。写法上Kuma在日文的意思是熊，Mon在熊本方言中是Mono的另一种说法，日语写作“者”。因而，“Kumamon”意为“熊本人”，明确了“熊本熊”出自“熊本县”的概念。^[3]

2019年3月7日，日本熊本县政府宣布,已经申请注册新的中文商标，从2019年3月19日起,熊本县官方吉祥物“酷MA萌”正式更名“熊本熊”。^[1]

2010年，县政府聘任熊本熊为临时公务员，县知事蒲岛郁夫将在“大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度”的任务交给了它。不过在大阪出差途中，熊本熊下落不明。蒲岛知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过Twitter告知县政府。^[12]

一年以后，随着一系列宣传上的成功，熊本熊被县知事蒲岛郁夫正式任命为熊本县营业部长，该职位在县政府内部仅次于知事与副知事，且直接听命于蒲岛郁夫，体现了县政府对熊本熊的重视。^[8]

2013年11月，在县政府的“安排”下，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红，那就只是普通的熊了，“火之国”的内涵也没了。县政府认为此事严重，又紧急召开新闻发布会，表示已成立调查组调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。县政府还在各地张贴“寻腮红启事”，甚至通过电视台播发，希望大家提供线索。其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解“红色”对于熊本县的重要性。^[8]

熊本县政府为提升熊本熊的知名度，组织了一支专业的策划团队，对熊本熊开展了一系列营销计划。^[8]策划团队利用Facebook和Twitter等社交媒体，通过它们发布熊本熊的行程，并且在每一条新消息的最后，都会加上熊本熊的语气词“mon”。策划团队还会借势热点进行营销。比如冰桶挑战期间，熊本熊就被人点名参加，而他参加冰桶挑战时的反应也是非常搞笑。这些营销策略都让熊本熊极大地增加了知名度和影响力。^[8]

据熊本县政府透露，截至2020年1月7日，“熊本熊”共收到来自日本国内外共5958张贺卡。^[13]

2023年5月3日，韩国观光公社（旅游发展局）邀请日本熊本县吉祥物“熊本熊”到访首尔，任命其为促进日韩旅游交流的“观光亲善大使”。^[14]

熊本熊的作为熊本县的营业部长，他的上司是熊本县熊本县知事蒲岛郁夫。蒲岛郁夫既是政治家，也是著名政治学者。蒲岛1947年出生于熊本县鹿本郡稻田村。高中毕业后，蒲岛工作过一段时间，于1971年前往美国内布拉斯加大学就读农学专业，获得学士和硕士学位。1979年蒲岛获得哈佛大学的博士学位，其博士导师团队包括多位美国知名政治学者。回到日本后，蒲岛先后在筑波大学、东京大学任教，并出版过多本学术著作。^[15]

剧作家小山薰堂：小山薰堂剧作家，奥斯卡最佳外语片《入殓师》编剧。美食家，京都高级料亭“下鸭茶寮liáo”社长。^[16]

设计师水野学：水野学（Manabu Mizuno）是日本新生代设计师，1972年生于东京，1996年毕业于多摩美术大学设计科，于1999年创建“good design company”。他的工作涉及商标、包装、店铺设计等众多方面，除了熊本熊以外，他还为阿迪达斯、优衣库等诸多公司进行设计。^[3]

动画电影《熊本熊的秘密》，电影由熊本熊设计者、著名编剧小山薰堂监制，美国Tonko House动画工作室打造，电影以“幸福是什么？”为主题。^[17]

熊本熊形象的免费使用仅限于日本国内厂商，而且需要取得熊本县的许可，其他厂商的使用只要通过县政府审核，证明商品有助于熊本的宣传，商家就可以免费使用熊本熊的形象。随着熊本熊人气高涨，未经许可使用形象的情况有所增加。熊本县2014年10月开始委托律师，对充斥着伪造产品的中国市场采取措施。^[9]

2016年1月，中国浙江省义乌市行政主管部门以违反中国《著作权法》，未经许可生产熊本县吉祥物熊本熊相关产品为由，对义乌市某玩具公司处以罚金等行政处分。据熊本县介绍，对熊本熊相关产品伪造者的行政处分在国内外尚属首例。^[9]

2018年1月4日，日本熊本县知事蒲岛郁夫宣布，自2018年1月8日起，将允许海外企业制造和销售该县吉祥物“熊本熊”周边商品。对于利用“熊本熊”形象的海外企业将收取零售价的5%-7%不等作为版权使用费，并将与广告代理商合作按国别受理申请。^[10]

熊本熊广场是熊本县政府在2013年耗资约4,600万日元建造的，面积约200平方米。广场设有交流区、物产情报区等定期发布有关熊本熊的资讯。售卖大量熊本熊及熊本县的物产。^[18]

2017年1月17日，上海第一家官方授权的“kuma cafe”咖啡馆在新天地试营业，一只巨大的“熊本熊”雕塑坐在咖啡店门面上。^[19]

2016年12月17日，中国首个熊本熊电车专列，在广州有轨电车上线。^[20]

2019年9月14日，以“熊本熊”为造型的机器人在熊本市中央区开业的一家大型商业设施对外披露，该机器人用于充当信息向导和安保角色。^[21]

日本到处都能看到熊本熊的身影，从指示牌、自动贩卖机、出租车车身到各种零食包装，甚至出租车司机的领带上，以它为中心的周边产品不计其数，还有售卖大量熊本熊及熊本县物产的商店。熊本熊的表情包也火遍网络。^[8]

2018年3月20日，日本熊本县发布的数据显示，2017年该县吉祥物“熊本熊”的周边产品销售额达到1408.742亿日元，同比增加10%。^[22]

2023年3月24日，日本熊本县政府宣布，该县吉祥物“熊本熊”的周边商品自2011年开始调查以来，11年间全球销售额累计突破了1万亿日元，达11341亿日元。^[11]

一个叫熊本的地方没有熊，却通过一只卡通熊蜚声世界。这是一个无中生有的好创意，更是一个满是“套路”的营销故事。用了很大的篇幅来讲这个故事，仍觉得意犹未尽，它不但可资借鉴，而且美好动人，更像一个现实版的童话。但这只熊的童话里，有对家乡的热爱和珍视，有对市场的体察引领，更有四两拨千斤的善巧智慧，所以很亲切。（齐鲁壹点评）^[8]

针对“熊本熊之父”的称呼，水野学开玩笑地说——“确实会有困扰，他成了商业上人们提到我就会想起来的案例。有好的也有不好的一面，好的当然是因为熊本熊是一个人气IP，不好的则是我并不是一个吉祥物设计师，更多的是一个品牌设计师，但大家会进入这个误区。还有人说我长得像熊本熊，我想纠正一下，是他长得像我，先有的我，才有的他。”（熊本熊设计者水野学评）^[3]

“熊本熊”自2010年3月正式出道以来，便收获大量人气，深受人们喜爱。（光明网评）^[11]