淘宝基金

淘宝已于2013年10月31日拿到了证监会颁发的基金第三方电子商务平台经营资质，目前正在进行最后一轮后台测试，如无意外，今日上午9时，淘宝基金理财频道就将隆重上线，泰达瑞利、国泰、鹏华、富国等多只基金也将成为首批上线的基金淘宝店。多家基金公司一改以往谨慎的态度，首次利用传统媒体、微信、微博等渠道浓墨重彩宣传即将开业的淘宝店，随后，记者从多只基金证实，根据《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》，淘宝网获得证监会出具的无异议函，成为互联网首家为基金销售机构提供服务，开展业务的第三方电子商务平台。首批基金淘宝店将于今2013年11月1日日9时开业。

经过了加班加点，互联网金融史上具有标志式意义的基金淘宝店终于粉墨登场，于昨天中午12时左右上线，比此前预计的上午9时有所推迟。淘宝理财显示，首批共17家基金公司亮相。

首批基金公司17家，淘宝理财页面显示，首批上线淘宝的基金公司达17家。分别是国泰、兴业全球、易方达、南方、德邦、鹏华、长城、广发、富国、海富通、万家、银河、工银、华夏、泰达、嘉实、银华。截至昨天15点，华夏基金当日成交529笔，是首批上线公司中成交数最高公司。

与中规中矩的官方网站相比，基金公司大多采用了亲民风格强烈的店铺装修，客服形象与营销话术更是极尽博眼球之能事。

比如国泰基金制作了“泰有才”动画片。而富国基金干脆将自己的客服人员命名为“富二代”——即“服务于互联网金融时代的富国店小二”。海富通基金淘宝店还特别推出了“财星解码”栏目，请出青春靓丽的星盘专家Anglebaby担任主持人，根据不同星座用户不同的性格特点，为各位小伙伴提供差异化的资产配置建议，也颇具新意。记者注意到，在三季度勇夺股基冠军的海富通国策导向，在淘宝店甫一亮相就收获了不少粉丝。

而作为基金行业“龙头”的华夏基金也颇具“山高我为峰”的感觉。特别是针对五只“明星产品”不同的特点，公司更是独具匠心地将其打造成各种“神器”。

面对着海量的客户金矿，除了页面展示，各家基金公司更是推出了各种大尺度的广告和营销活动。正如富国基金开业预告视频中宣称：这是“一次金融界的重大突破，它将直接影响华尔街”。

互联网营销的各种“送”成为营销主流。打着规则的擦边球，兴业全球基金淘宝店铺推出了“体验流程就送500集分宝”限时活动。广发基金是晒收益送货币基金。更有几家公司推出符合条件赠送iPhone5S土豪金的活动。

多家基金公司表示，互联网无疑成了搅动基金营销界的一条鲇nián鱼。在基金市场沉寂数年之后，基金公司必须自救。平时给人严肃、谨慎印象的基金公司上淘宝网开店，可谓是一次全新的尝试，这也是基金公司为应对互联网金融时代的挑战而主动进行的改变。