洞洞鞋

洞洞鞋，又称“花园鞋”，诞生于2002年的美国鞋履种类，是一款专门为划艇和户外运动而设计的鞋类产品，其特点是鞋面上有很多透气的洞洞。然而部分产品在生产过程中可能添加塑料助剂、染色剂等，导致邻苯二甲酸酯、多环芳烃、铅、镉等有害物质含量过高，可能对人体健康造成影响。^[1]

2002年劳德岱尔船划运动展，第一款洞洞鞋的雏形由Crocs推出，一经发售就卖出200多双。在运动展之后，3位创始人继续突破，研发出专利材质Croslite，并在原本设计的基础上，创新性地增加了两侧条扣环，打造出一个全新品牌Crocs。^[2][3]洞洞鞋鞋的外形与拖鞋类似，鞋面的洞眼能够起到透气的效果，同时还有一条可以挂在脚后跟的、能转动的鞋带，穿着便利，也比一般拖鞋更加安全和跟脚。^[2][3]《时代周刊》称洞洞鞋为全球“50项最糟糕的发明”之一。^[3]

洞洞鞋是诞生于2002年的美国鞋履品牌，来自科罗拉多的三位创始人当时准备开发一款专门为划艇和户外运动而设计的鞋类产品。^[1]第一款Crocs的雏形，是在同年的劳德岱尔船划运动展上推出的，一经发售就卖出200多双。在运动展之后，3位创始人继续突破，研发出专利材质Croslite，并在原本设计的基础上，创新性地增加了两侧条扣环，打造出一个全新品牌Crocs。^[2][3]在洞洞鞋大火之前，很多医生和护士就把它当做工作鞋穿，在韩剧《机智的医生生活》的海报上，最吸睛的就是人脚一双的洞洞鞋。^[4]

曾经被《时代》杂志列为2010年全球50大最糟糕发明之一的洞洞鞋，英国独立设计师Christopher Kane在2016年第一次把洞洞鞋带上了伦敦时装周伸展台，他的十周年纪念系列。作为第一位吃“螃蟹”的设计师，Christopher没有对洞洞鞋本身做过多的变形，四种大理石设计的点缀物做装饰，更多的是让鞋靴本身服务于整季时装设计。在2017年之后，在文化的范畴里，给洞洞鞋一个全新的定义，不再逼迫消费者在舒适和风格两者当中做选择题。^[5]2020年9月，一款以Grateful Dead乐队为灵感的彩色扎染洞洞鞋，引用了乐队1973年的专辑《History of The Grateful Dead，Volume 1》，一同乐队的舞蹈熊向复古乐队致敬。^[5]

2024年3月，洞洞拖鞋、增高人字拖销量暴涨，中国年轻人将拖鞋从居家穿到了户外，拖鞋也成为了春天时尚穿搭的潮流单品之一，更是年轻人表达生活态度和张扬个性的一种方式。近一个月，天猫平台上洞洞拖鞋成交同比增长超600%。^[6]

2023年，Crocs在洞洞鞋这一单品的四季化上下了功夫，包括推出加绒款洞洞鞋，并在社交媒体上强调其秋冬季产品与堆堆袜、冰雪场景的适配度，打破人们对洞洞鞋仅限夏日穿着的印象。^[7]

Crocs在2002年推出经典单品洞洞鞋后，就凭借其外观独特性和舒适实用性而受到欢迎。4年后，Crocs在纳斯达克上市，创下当时美国最大的鞋类公司IPO规模。2007年，Crocs年销售额比前一年增长137%至8.47亿美元，成为当年全美的明星商品。^[8]

仅在一年之后的2008年，Crocs的产品销量开始大幅下降，并首次亏损。为挽救业绩，Crocs从2008年开始增加了产品线，推出高尔夫球鞋、皮靴等产品，而忽视了对标志性产品洞洞鞋的投资。自2013年起，Crocs又开始向外扩张，全球门店数达到600多家。这些举措一定程度上修复了Crocs的销售额，新品类的销售比例超过洞洞鞋，但同时也导致销售和管理费用高企，且降低了品牌相关性。^[8]

2014年，Crocs在新任CEO Andrew Rees的带领下启动改革，关键词就是做减法。自2014年至2017年，Crocs关闭了亏损门店，裁撤了部分员工和产品线，全球门店数量由600多家减少到不足400家，SKU减少50%。与此同时，Crocs将重心重新放回洞洞鞋、凉鞋和智必星（鞋花配饰）上，以强化与洞洞鞋捆绑的品牌形象，英国设计师品牌Christopher Kane、LVMH旗下美妆品牌Benefit Cosmetics、巴黎世家、Justin Bieber、肯德基、迪士尼、王者荣耀、7-Eleven等都曾与Crocs合作。2022年底，Crocs与曾参与设计Yeezy、安踏和New Balance等品牌的设计师Salehe Bembury合作推出了“指纹洞洞鞋”。^[8]

2018年至2022年，Crocs的年度营收从10.88亿美元增长至35.55亿美元，连续四年保持两位数的增长。2023年一季报显示，Crocs在中国的收入同比增长了110%，二季度收入占总体的44.3%，亚太地区成为其第二大市场，收入占比18.5%。^[1]

洞洞鞋可以有鲜艳的颜色而不会掉色，且防水、防臭、防滑、轻巧。鞋的外形与拖鞋类似，鞋面的洞眼能够起到透气的效果，同时还有一条可以挂在脚后跟的、能转动的鞋带，穿着便利，也比一般拖鞋更加安全和跟脚。洞洞鞋因此受到老人小孩和户外运动人士的欢迎。^[1]

2010年6月，英国埃塞克斯郡南奥肯顿市女子达尼埃尔·多默带着3岁的儿子哈维前往当地一家休闲中心游泳。当小哈维在泳池更衣室使用吹风机时，吹风机发生了漏电，强烈的电流穿过小哈维的手臂和侧面，将他的T恤和线衫烧焦，他整个人都在发抖，还发出痛苦的尖叫声。达尼埃尔赶紧断开吹风机的电源并将儿子送往医院救治。医生检查后表示哈维非常走运，他当时穿着塑料制的洞洞鞋起到了绝缘作用，阻挡电流击穿他的腿部和脚掌，从而避免受到更严重的伤害。^[9]

2014年，质检总局产品质量监督司组织开展了洞洞鞋产品质量安全风险监测，从市场上采集样品70批次，检测发现，有29批次产品邻苯二甲酸酯含量较高；40批次含有PVC材质的样品中，有26批次邻苯二甲酸酯[zhǐ]含量较高。从价位来看，低档（50元以下）洞洞鞋中邻苯二甲酸酯含量明显高于中、高档产品。专家提示，长期穿着邻苯二甲酸酯含量过高的洞洞鞋，可能导致邻苯二甲酸酯迁移至人体内，影响男性生殖能力和男童生殖系统发育，并具有潜在的致癌风险。德国西德意志广播电台公布的一项调查结果显示，不少塑料“洞洞鞋”中含致癌物，可能有害身体健康。^[10]

2017年，Crocs举办了一场营销活动，展示他们的态度：“无论别人怎么讨厌，我们都要坚持自我个性”，“尽管被世界排斥，我们虽然不标准，但却是世界独一无二的美丽”。这次活动取得了成功，触动了许多消费者，同时也引起了各行各业名人的共鸣，各种名人纷纷成为品牌的支持者。比如，美国前“第一夫人”米歇尔·奥巴马和她的女儿，穿着Crocs逛街，引发了粉丝效仿；远在英国的威廉王子也抱着1岁多的儿子乔治王子，一起穿上了洞洞鞋。^[2]

2018年3月15日，央视3·15晚会曝光，小孩穿洞洞鞋坐电动扶梯时会有很大风险，很可能被卷入扶梯。家长需提醒孩子站在梯级的安全区域内，以免发生意外伤害。^[11][12]

2024年9月，江西南昌，一妈妈带着孩子从南昌火车站出站时，由于孩子穿着塑料洞洞拖鞋，坐电梯时靠近电梯缝隙，洞洞鞋被卷进电梯。事故发生后，电梯被摁停。^[13]

《时代周刊》称洞洞鞋为全球“50项最糟糕的发明”之一。^[3]