巴黎世家

巴黎世家（Balenciaga），是1917年在克里斯托瓦尔·巴伦西亚加（Cristobal Balenciaga）西班牙创立奢侈品牌，1937年迁移至法国巴黎，隶属于开云集团。^[1]

巴黎世家历史悠久，经历了创始阶段、闻名阶段、关闭阶段及复出阶段。最早以精于斜裁或线条的剪裁及缝制的服装征服了媒体和买家，受到名流贵族及好莱坞明星追捧。曾经一度被喻为革命性的潮流指导，它的主要产品有成衣、鞋履、皮具、配饰等。^[3]

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，巴黎世家排名第397^[4]。2022年4月，《时代》杂志评选出2022年全球100大最具影响力企业，巴黎世家在列^[5]。

1895年，巴黎世家的创始人克里斯托伯尔·巴伦西亚卡（Cristóbal Balenciaga）出生于西班牙巴斯克地区的格塔里亚镇，^[1]他的父亲是渡船船长，母亲是一位裁缝。很小的时候，克里斯托伯尔·巴伦西亚卡就显示了他的时装天赋，并且获得了西班牙侯爵夫人嘉莎·托尔的赏识，在嘉莎·托尔的资助下，克里斯托伯尔·巴伦西亚卡得以到马德里学习裁缝技术。^[6]

1917年，克里斯托伯尔·巴伦西亚加于西班牙创立巴黎世家（Balenciaga）时装屋。^[7]他的设计受到西班牙王室和贵族时尚成员的青睐，然而，此时西班牙发生了内战，导致这家时装屋破产倒闭。^[8]

1937年，克里斯托伯尔·巴伦西亚卡在巴黎乔治五世大街10号重开了他的BALENCIAGA时装屋，^[1]在那里举办了他的第一场时装秀，展示了深受西班牙文艺复兴时期影响的设计，这些独特的设计深受媒体和买家的喜欢。1939年，法国媒体称赞巴黎世家为时尚界的革命力量，服装供不应求。第二次世界大战，客户冒着安全风险前往欧洲购买巴黎世家设计的服装。^[8]

1947年，BALENCIAGA首款香水“Le Dix”问世，并于次年推出第二款香水“La Fuite des Heures ”。1951年，BALENCIAGA衬衫（Vareuse）和 “蚕茧”（Cocoon）系列问世。^[1]次年，BALENCIAGA推出了首套“方正型”西装，并且创造了“降落伞”连衣裙。之后，克里斯托伯尔·巴伦西亚卡将服装的腰身稍微放低到臀部位置，巧妙地改变了整体轮廓。^[1]

1955年，BALENCIAGA创造了他的第一款束腰外衣“I”，与Robert Goossens合作打造珠宝系列，之后相继推出”Cloche et Paon”系列，推出睡袋式（“Sac”）裙、“Baby Doll”连衣裙、短夹克式西装、高腰裤 “Amphore”系列^[1]。1959年，他的作品在帝国系列中达到顶峰，高腰连衣裙和外套像和服一样剪裁。特别是他对腰部的设计，促成了“被认为是他对时尚界最重要的贡献：女性的新轮廓”。^[8]

1961年，克里斯托伯尔·巴伦西亚卡为Jean Cocteau的戏剧“Orphée”设计服装；两年后，克里斯托伯尔·巴伦西亚卡创作出“纱丽”连衣裙，并且与Mancini合作推出一系列搭配运动服的靴子，与Roger Vivier合作推出凉鞋系列。^[1]

1968年，克里斯托伯尔·巴伦西亚卡隐退，BALENCIAGA时装店也关闭^[6]。1972年3月24日，克里斯托伯尔·巴伦西亚卡在西班牙哈韦阿（Javea）逝世，葬于他的家乡巴斯克地区。^[1]

1986年，Jacques Bogart S.A. 收购了巴黎世家 (Balenciaga) 时装屋，并开辟了一条名叫“Le Dix”的高级成衣线。^[9]1997年，尼古拉斯·盖斯基埃（Nicolas Ghesquière）上任品牌创意总监^[1]，仅仅两年半时间，巴黎世家的销量就翻了一番，达到了三千万美金，使得这个已经有些垂暮的法国品牌重新焕发活力、成为时尚潮流的风向标。^[10]

2001年，Balenciaga被开云集团（原PPR集团）收购，再次确立了巴黎世家作为时尚界最具影响力品牌之一的地位。^[9]2005年2月，尼古拉·盖斯奇埃尔 (Nicolas Ghesquière) 推出的巴黎世家 (Balenciaga) 2005秋冬系列大获成功，赢得了《Vogue》版女主编Anna Wintour、珍妮弗·康奈利 （Jennifer Connelly）、妮可·基德曼 （Nicole Kidman） 等人的青睐。^[9]次年的奥斯卡颁奖礼，珍妮弗·康奈利 (Jennifer Connelly)、妮可·基德曼 (Nicole Kidman) 都穿着尼古拉·盖斯奇埃尔 (Nicolas Ghesquière) 设计的巴黎世家 (Balenciaga) 礼服裙登上红毯。^[9]2012年，“克里斯托伯尔·巴伦西亚卡时尚珍藏系列”展览在巴黎的Les Docks - 时尚与设计之城举行。同年，王大仁（Alexander Wang）被任命为品牌创意总监。^[1]

2015年，德姆纳·格瓦萨里亚（Demna Gvasalia）被任命为艺术总监。^[1]2018年，巴黎世家与世界粮食计划署（World Food Programme，WFP）启动合作。^[11]2021年，时隔半个世纪，Demna Gvasalia带领巴黎世家重返高定舞台，次年，Balenciaga在品牌历史性地标，巴黎乔治五世大道10号，开设高级时装定制门店 。^[1]

2022年10月，法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）宣布与转售技术服务商Reflaunt合作的二手服务正式上线，该品牌的所有商品都可以通过其新的转售计划进行转售。^[12]2023年7月5日，Balenciaga 在巴黎乔治五世大道 10 号发布了第 52 季高级定制时装系列，这是品牌创意总监 Demna Gvasalia执掌时装屋后的第三季高定秀。^[13]

北京时间2025年3月14日，开云集团宣布，任命巴黎世家创意总监Demna出任GUCCI古驰创意总监，接替于2月6日离职的Sabato De Sarno，Demna于7月发表在巴黎世家的最后一场高定系列。^[14]

巴黎世家的logo是一个由全部大写字母拼成的“BALENCIAGA”。2017年9月，巴黎世家首次更换了logo，新LOGO继续采用大写的形式拼写，不过字体较之前变窄加粗。虽然新logo视觉上差异不大，但显得更干净利落。新LOGO的灵感来自于清晰简洁的“公共交通信号”，它被解释成一个“对永远奢华的Balenciaga 品牌更简单、大胆的诠释”。^[15]

巴黎世家的服装一直以其精湛的裁剪和缝制技艺而闻名，被誉为革命性的潮流指南。斜裁是他们的拿手好戏，通过起伏流动的线条来强调人体的特定性感部位。在设计上，他们始终保持着服装的宽度与合体感之间的平衡，使得穿着者既舒适又显得更加优雅。巴黎世家巧妙地利用了视错觉的原理，通过调整腰带的位置，使其适当的提高或者沉降，甚至可以巧妙地隐藏在紧身衣之中，从而使服装看起来更加完美。对于身材并非理想的人而言，一旦穿上巴黎世家的服装，立刻就能展现出光彩照人的风采。^[16]

截止2023年8月15日，巴黎世家的官网显示经营的产品有男女成衣、鞋履、皮具、配饰等。

2018年8月份，纽约纪念品公司City Merchandise起诉Balenciaga，因为Balenciaga之前推出的一款Multicoloured New York Bazar Shopper Tote手袋涉嫌抄袭了City Merchandise纪念品公司的招牌设计。^[18]

2020年7月，Balenciaga在官方Instagram上发布了一张创意照片，图片内容为一辆挂满衣服的摩托车。之后，越南裔时装设计硕士生Tra My Nguyen控诉Balenciaga窃取挪用其作品概念，要求Balenciaga道歉并删除涉嫌剽窃创意的照片。4天后，Balenciaga发布声明，否认挪用创意，称他们发布的创意照片灵感来源于“街头商贩如何展示他们的商品”，“并非基于任何艺术家的作品”。^[18]

2018年4月，巴黎世家老爹鞋发售时的排队现场，一名中国女性消费者因指责外国插队者而遭到推搡，她的儿子冲过来理论，与外国人发生肢体冲突，而现场保安“只控制中国人”，巴黎世家的专柜店员甚至侮辱守规矩排队的中国人，“让中国人滚出去”，最后插队的人买到了鞋子，而中国阿姨被请走了。事情发生后，引起了中国内地网友对巴黎世家的声讨和抵制，之后，巴黎世家连发两次中英文致歉声明，但态度被指极其敷衍，字里行间没有任何明确的道歉。^[19]

2018年，巴黎世家与世界粮食计划署合作是为了提高人们对全球饥饿问题的意识。此举大获舆论好评，包括蕾哈娜、肯伊威斯特等大批明星还自愿担当“义务广告代言人”，以增强其号召力。然而，2018年11月，一位时尚买家却向英国《每日邮报》爆料称，这些慈善T恤在英国售价370英镑（英国网上售价是295英镑），其产品价值却只有4到15英镑之间，并质疑该品牌利用善事来销售产品。《每日邮报》还透露，巴黎世家销售收入中只有10％给予世界粮食计划署。^[20]

2021年，巴黎世家因为一条“西海岸”风格长裤而陷入“种族主义”风波。“西海岸”风格长裤的特点是穿着在内的平角短裤从腰带处露出来，看起来好像在外的长裤“下垂”了。在20世纪90年代，这种风格曾经因为滑冰运动员和嘻哈艺术家而流行，但是在2000年代，遭到一些美国地方的法律禁止，从而引起了当地执法部门变成了“时尚警察”——他们以下垂的裤子为借口，瞄准、搜查、监禁黑人。批评者认为，这条售价1190美元的运动裤涉嫌“种族歧视”和“挪用黑人文化”。^[21]

2022年10月，法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司开云集团（Kering）宣布，品牌将终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（中文昵称侃爷）的合作，原因是后者发表了与种族歧视相关的争议言论。^[22]

2022年11月，巴黎世家突然删除拥有95万粉丝的推特账号，成为推特被埃隆马斯克收购后退出的首个奢侈品牌，并表示不再投放广告。^[23]

2024年4月，网传巴黎世家出4395元冰露手环，网传图片显示，其外形是冰露矿泉水包装膜，遭到网友吐槽。有网友发现该商品在闲鱼平台上有商家在售卖。巴黎世家对此回应称，没有查到相关产品，建议去售卖平台上投诉。随后闲鱼客服表示，平台审核有疏漏，接到举报后会严肃处理。^[24]

2025年3月，巴黎世家因推出一款售价高达2700元的发卡而引发争议，而类似产品在普通电商平台的售价仅为1元。这款发卡发布后，多地显示“库存紧张”，部分颜色已售罄。这一现象引发了网友的调侃，有人戏称“巴黎世家不骗穷人”。^[25]

2025年3月，巴黎世家上新了一款薯片包装造型的手机包，尺寸为14厘米×0.1厘米×21厘米，约成人巴掌大小，售价人民币7100元。此事引发讨论。3月7日，上海市巴黎世家门店客服人员称店内有该款新品的现货，如果需要更多则需调货。暂时没有顾客购买。巴黎世家品牌方一名客服人员回应称，涉事新品共有红色、黄色两个颜色，可以放置手机，或者口红、耳机盒等。因是牛皮革材质，不建议在雨天使用。^[26][注1]

2025年6月，巴黎世家推出一款女款半身裙引发热议，不少网友吐槽该裙子造型与平角短裤相似，直呼“看不懂时尚”。据巴黎世家官网介绍，该女士深蓝色弹力平纹针织半身裙亮相于2025秋季系列Look 50和Look 54，为弹力棉混纺平纹针织面料，平角短裤造型迷你半身裙、剪裁裆部，中腰设计，弹性腰头饰以Balenciaga标识，售价为4500元。面对巴黎世家此次4500元半身裙的争议，有消费者认为，奢侈品的定价包含品牌溢价、设计成本等多种因素，但也有消费者坚持认为，这样的设计和价格严重背离产品本身价值，是对消费者智商的考验。6月3日下午6时，4500元半身裙线上已下架，巴黎世家客服表示，该短裙在线上渠道已下架，只在部分线下门店有货。被进一步询问下架原因时，客服表示，团队经常会进行调整。^[27][注2]